1. Vyhodnocování kampaní
v Google Analytics
Jan Tichý
tichy@medio.cz

2. Medio Interactive
• Konzultace
– Webová analytika
– SEO a linkbuilding
• Vývoj
– Webové aplikace
– Koučing vývojářských týmů
• Školení
– akademie.medio.cz

3. Naši klienti

4. Zdroje návštěvnosti

5. Taggování kampaní
Medium: cpc
Source: sklik
www.example.com?utm_medium=cpc
&utm_source=sklik

6. Zdroje návštěvnosti

7. Taggování kampaní
Medium: cpc
Source: sklik
Campaign: lorem
Content: ipsum
www.example.com?utm_medium=cpc
&utm_source=sklik
&utm_campaign=lorem
&utm_content=ipsum

8. Vyhodnocování statistik
• Jednoduchá řešení neexistují…
• …anebo jsou špatně
• Myslete hlavou

9. Vyhodnocování statistik
• Návštěvnost
• Chování uživatelů (délka, hloubka, bounce)
• Cíle (konverze), E-Commerce (transakce)
• Konverzní poměr, transakční poměr
• Tržby, průměrná hodnota objednávky
• Náklady

10. Zdroje návštěvnosti

11. Denní import nákladů
https://developers.google.com/analytics/solutions/articles/cost-data-import

12. Atribuce
Medium: banner
Source: novinky.cz
Medium: organic
Source: google
Keyword: foobar
Bannerová kampaň
na Novinky.cz
Fulltext hledání
v Google
Medium: organic
Source: google
Keyword: foobar
$
Přímý přístup

13. Výkonnostní model
• Ztráta atribuce
• Více různých zařízení – Universal Analytics
• Primární vs. sekundární konverze
• Offline konverze – ROPO
• Opakované konverze – Customer Lifetime Value
• Podíl více zdrojů – Multichannel Funnels

14. Customer lifetime value
http://cutroni.com/blog/2013/07/16/google-analytics-segmentation/

15. Vícenásobná atribuce
PPC reklama
v Skliku
Proklik z odkazu
v nějaké recenzi
$
Fulltext hledání
v Google

16. Atribuční modely

17. Nejvlivnější zdroje
http://analytics.blogspot.cz/2013/08/data-driven-attribution-better.html

18. Kohorty
http://cutroni.com/blog/2013/07/16/google-analytics-segmentation/

19. Otázky?
Web: www.medio.cz
Blog: blog.medio.cz
Školení: akademie.medio.cz
Twitter: @mediocz
@medioteka
Facebook: facebook.com/mediocz