Atribuční modely ve webové analytics

1,721 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Atribuční modely ve webové analytics

  1. 1. Atribuční modely ve webové analytice Jan Tichý tichy@medio.cz
  2. 2. Medio Interactive • Konzultace – Webová analytika – SEO a linkbuilding • Vývoj – Webové aplikace – Koučing vývojářských týmů • Školení – akademie.medio.cz
  3. 3. Naši klienti
  4. 4. Zdroje návštěvnosti
  5. 5. Taggování kampaní Medium: cpc Source: sklik www.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik
  6. 6. Zdroje návštěvnosti
  7. 7. Atribuce na poslední nepřímý zdroj Medium: banner Source: novinky.cz Medium: organic Source: google Keyword: foobar Bannerová kampaň na Novinky.cz Fulltext hledání v Google Medium: organic Source: google Keyword: foobar $ Přímý přístup
  8. 8. Obecné problémy v atribuci • Ztráta atribuce • Více různých zařízení – Universal Analytics • Offline konverze – ROPO • Opakované konverze – Customer Lifetime Value • Míra příspěvku jednotlivých zdrojů k objednávce
  9. 9. Problémy s výchozí atribucí v GA • Ztráta přímých návštěv • Zkreslené statistiky návštěvnosti • Ze zastavené kampaně chodí ještě půl roku lidi • Atribuce natvrdo na poslední nepřímý zdroj • Neřeší příspěvky více zdrojů ke konverzi – Multichannel Funnels
  10. 10. Vícenásobná atribuce PPC reklama v Skliku Proklik z odkazu v nějaké recenzi $ Fulltext hledání v Google
  11. 11. Nejčastější konverzní trasy Konverze > Cesty s více kanály > Nejčastější trasy
  12. 12. Nejvlivnější zdroje http://analytics.blogspot.cz/2013/08/data-driven-attribution-better.html
  13. 13. Atribuční modely Konverze > Atribuce > Nástroj porovnávání modelů
  14. 14. Atribuční modely
  15. 15. Lineární bez vracejících se directů
  16. 16. Otázky? Web: www.medio.cz Blog: blog.medio.cz Školení: akademie.medio.cz Twitter: @mediocz @medioteka Facebook: facebook.com/mediocz Prezentace: slideshare.net/mediocz

×