Atribuční modely
ve webové analytice
Jan Tichý
tichy@medio.cz

Medio Interactive
• Konzultace
– Webová analytika
– SEO a linkbuilding
• Vývoj
– Webové aplikace
– Koučing vývojářských týmů
• Školení
– akademie.medio.cz

Naši klienti

Zdroje návštěvnosti

Taggování kampaní
Medium: cpc
Source: sklik
www.example.com?utm_medium=cpc
&utm_source=sklik

Zdroje návštěvnosti

Atribuce na poslední nepřímý zdroj
Medium: banner
Source: novinky.cz
Medium: organic
Source: google
Keyword: foobar
Bannerová kampaň
na Novinky.cz
Fulltext hledání
v Google
Medium: organic
Source: google
Keyword: foobar
$
Přímý přístup

Obecné problémy v atribuci
• Ztráta atribuce
• Více různých zařízení – Universal Analytics
• Offline konverze – ROPO
• Opakované konverze – Customer Lifetime Value
• Míra příspěvku jednotlivých zdrojů k objednávce

Problémy s výchozí atribucí v GA
• Ztráta přímých návštěv
• Zkreslené statistiky návštěvnosti
• Ze zastavené kampaně chodí ještě půl roku lidi
• Atribuce natvrdo na poslední nepřímý zdroj
• Neřeší příspěvky více zdrojů ke konverzi
– Multichannel Funnels

Vícenásobná atribuce
PPC reklama
v Skliku
Proklik z odkazu
v nějaké recenzi
$
Fulltext hledání
v Google

Nejčastější konverzní trasy
Konverze > Cesty s více kanály > Nejčastější trasy

Nejvlivnější zdroje
http://analytics.blogspot.cz/2013/08/data-driven-attribution-better.html

Atribuční modely
Konverze > Atribuce > Nástroj porovnávání modelů

Atribuční modely

Lineární bez vracejících se directů

Otázky?
Web: www.medio.cz
Blog: blog.medio.cz
Školení: akademie.medio.cz
Twitter: @mediocz
@medioteka
Facebook: facebook.com/mediocz
Prezentace: slideshare.net/mediocz