Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Atribuční modely ve webové analytics

1,862 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Atribuční modely ve webové analytics

  1. 1. Atribuční modely ve webové analytice Jan Tichý tichy@medio.cz
  2. 2. Medio Interactive • Konzultace – Webová analytika – SEO a linkbuilding • Vývoj – Webové aplikace – Koučing vývojářských týmů • Školení – akademie.medio.cz
  3. 3. Naši klienti
  4. 4. Zdroje návštěvnosti
  5. 5. Taggování kampaní Medium: cpc Source: sklik www.example.com?utm_medium=cpc &utm_source=sklik
  6. 6. Zdroje návštěvnosti
  7. 7. Atribuce na poslední nepřímý zdroj Medium: banner Source: novinky.cz Medium: organic Source: google Keyword: foobar Bannerová kampaň na Novinky.cz Fulltext hledání v Google Medium: organic Source: google Keyword: foobar $ Přímý přístup
  8. 8. Obecné problémy v atribuci • Ztráta atribuce • Více různých zařízení – Universal Analytics • Offline konverze – ROPO • Opakované konverze – Customer Lifetime Value • Míra příspěvku jednotlivých zdrojů k objednávce
  9. 9. Problémy s výchozí atribucí v GA • Ztráta přímých návštěv • Zkreslené statistiky návštěvnosti • Ze zastavené kampaně chodí ještě půl roku lidi • Atribuce natvrdo na poslední nepřímý zdroj • Neřeší příspěvky více zdrojů ke konverzi – Multichannel Funnels
  10. 10. Vícenásobná atribuce PPC reklama v Skliku Proklik z odkazu v nějaké recenzi $ Fulltext hledání v Google
  11. 11. Nejčastější konverzní trasy Konverze > Cesty s více kanály > Nejčastější trasy
  12. 12. Nejvlivnější zdroje http://analytics.blogspot.cz/2013/08/data-driven-attribution-better.html
  13. 13. Atribuční modely Konverze > Atribuce > Nástroj porovnávání modelů
  14. 14. Atribuční modely
  15. 15. Lineární bez vracejících se directů
  16. 16. Otázky? Web: www.medio.cz Blog: blog.medio.cz Školení: akademie.medio.cz Twitter: @mediocz @medioteka Facebook: facebook.com/mediocz Prezentace: slideshare.net/mediocz

×