SlideShare a Scribd company logo

Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015

Sun Marketing
Sun Marketing
Sun MarketingSun Marketing

Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.

Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015

1 of 76
Download to read offline
WEBOVÁ ANALYTIKA CHYTŘE S
GOOGLE ANALYTICS
Ve spolupráci s Digisemestr
Něco o nás
Naší specialitou je online marketing:
• Výkonnostní reklama (PPC, cenové srovnávače)
• Marketing v sociálních sítích
• Tvorba webů a facebookových aplikací
• Plošná reklama (videoreklamy na Youtube, RTB)
• Optimalizace pro vyhledávače (SEO)
• Copywriting
• Grafika
Sun Marketing byl založen už v roce 2006.
Náš tým tvoří asi 30 lidí.
Máme know-how z řady projektů.
Něco o mně
Veronika Brindzová
Pozice: PA team leader & Web analyst
Praxe v oboru: 4 roky (4 roky v Sunu)
Práce pro klienty:
• PizzaTime s.r.o. (DámeJídlo.cz),
• Allianz Direct, s.r.o.,
• Union poisťovňa, a. s.,
• Fortuna Game a.s.,
• Parfemland s.r.o.,
• Asseco Solutions, a.s. (Helios informační systémy)
Záliby: filmy, rybaření, pečení dortů, online reklama a analytika
Něco o vás?
Něco o vás?
Kdo z vás má zkušenosti s Google Analytics?
Spravujete nějaké stránky v Google Analytics?
Co se dnes naučíte?
Co je to webová analytika, její omezení a jak se dá využít
Jak Google Analytics správně nastavit
Jak vám Google Analytics odpoví na základní otázky:
 Plní se naše podnikové cíle?
 Jak procházejí návštěvnici nákupní/objednávkový proces?
 Kdo jsou naši návštěvníci/zákazníci?
 Odkud přicházejí na náš web?
 Co dělají na našem webu?
Proč měřit web?
Víte, kolik uživatelů vaši internetovou prezentaci navštíví?
Víte, odkud na vaše stránky návštěvníci přicházejí?
Víte, zda se prostředky věnované do reklamní kampaně opravdu zúročily?
Víte, kolik peněz nebo času bylo investováno bez zřejmého přínosu?
K čemu slouží vaše webová prezentace a
podle čeho se určí, že se plní
stanovené cíle?

Recommended

Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
 
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google AnalyticsDigitální exportní akademie - Den 3 - Google Analytics
Digitální exportní akademie - Den 3 - Google AnalyticsSun Marketing
 
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
 
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015
Digisemestr - PPC na sociálních sítích - přednáška 24. 10. 2015Sun Marketing
 
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsahCo dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsah
Co dokážete vyždímat z Google Analytics pro svůj obsahpavel jašek
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Sun Marketing
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
 

More Related Content

What's hot

Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
 
Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...
Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...
Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...Sun Marketing
 
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GAJakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GAH1.cz
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
 
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Taste Medio
 
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)Taste Medio
 
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8Veronika Brindzová
 
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)H1.cz
 
Datarestart - Big Data v praxi
Datarestart - Big Data v praxiDatarestart - Big Data v praxi
Datarestart - Big Data v praxiProfinit
 
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
 
Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)
Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)
Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)Taste Medio
 
Nedomnívejte se, měřte!
Nedomnívejte se, měřte!Nedomnívejte se, měřte!
Nedomnívejte se, měřte!H1.cz
 
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Taste Medio
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiJakub Kašparů
 
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...Taste
 
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magieColpirio.com s.r.o.
 
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...Taste Medio
 
Užitečná AdWords publika nad zákaznickými daty
Užitečná AdWords publika nad zákaznickými datyUžitečná AdWords publika nad zákaznickými daty
Užitečná AdWords publika nad zákaznickými datyTaste Medio
 

What's hot (20)

Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...
 
Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...
Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...
Digitální exportní akademie - Den 2 - See-Think-Do-Care - Případová studie Un...
 
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GAJakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GA
Jakub Drahokoupil: Pokročilé e-commerce v GA
 
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníJakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodování
 
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)
 
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
Hygiena AdWords kampaní ve vyhledávání (Eliška Kubátová)
 
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8
Tipy z Google Analytics pro PPC specialisty - PPC na stojáka #8
 
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)
Poslední středa: Analytika + Content = VSL (velmi slibné leady)
 
Datarestart - Big Data v praxi
Datarestart - Big Data v praxiDatarestart - Big Data v praxi
Datarestart - Big Data v praxi
 
Propagace stránek
Propagace stránekPropagace stránek
Propagace stránek
 
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
 
Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)
Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)
Co všechno vám umožní DMP (Ondřej Synčák)
 
Nedomnívejte se, měřte!
Nedomnívejte se, měřte!Nedomnívejte se, měřte!
Nedomnívejte se, měřte!
 
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
Pohledy, díky kterým víme, že naše kampaně šlapou (Petr Bureš)
 
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)
 
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnostiRozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
Rozdíl mezi webovou analytikou a počítadlem návštěvnosti
 
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
 
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
 
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
YouTube je jednoduché spustit, ale obtížně se vyhodnocuje a ještě složitěji o...
 
Užitečná AdWords publika nad zákaznickými daty
Užitečná AdWords publika nad zákaznickými datyUžitečná AdWords publika nad zákaznickými daty
Užitečná AdWords publika nad zákaznickými daty
 

Similar to Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015

Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Optimalizovaný-Web.cz
 
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytikuJak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytikuAkce Dobrého webu
 
Možnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetuMožnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetuPavel Vondruška
 
Net-mix - Měření v sociálních sítích
Net-mix - Měření v sociálních sítíchNet-mix - Měření v sociálních sítích
Net-mix - Měření v sociálních sítíchSun Marketing
 
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosy
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosyJak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosy
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosyRobertNemec.com
 
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010ACOMWARE
 
Návštěvnost webových stránek
Návštěvnost webových stránekNávštěvnost webových stránek
Návštěvnost webových stránekH1.cz
 
Nové možnosti GA
Nové možnosti GANové možnosti GA
Nové možnosti GANetDirect
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaSun Marketing
 
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.czMěření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.czOptimalizátoři.cz s.r.o.
 
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)Sherpas
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguSun Marketing
 
5 tipů jak na vlastní a fungující web
5 tipů jak na vlastní a fungující web5 tipů jak na vlastní a fungující web
5 tipů jak na vlastní a fungující webClocan Marketing
 
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
8 tipu jak delat lepe webovou analytikuJiri Maly
 
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogeryPřednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogeryPavel Kotyza
 
Synergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníSynergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníTaste Medio
 
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKPrezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKoptimio
 
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaSpráva kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaClocan Marketing
 
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleSEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleVladimír Saur
 

Similar to Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015 (20)

Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
Jak vyhodnocovat data z Google Analytics a nenechat se podvést při správě mar...
 
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytikuJak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
Jak úspěšně zavést do firmy webovou analytiku
 
Možnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetuMožnosti měření ROI na internetu
Možnosti měření ROI na internetu
 
Net-mix - Měření v sociálních sítích
Net-mix - Měření v sociálních sítíchNet-mix - Měření v sociálních sítích
Net-mix - Měření v sociálních sítích
 
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosy
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosyJak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosy
Jak nastavit procesy v digitální analytice tak, aby vám generovala výnosy
 
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
 
Návštěvnost webových stránek
Návštěvnost webových stránekNávštěvnost webových stránek
Návštěvnost webových stránek
 
Nové možnosti GA
Nové možnosti GANové možnosti GA
Nové možnosti GA
 
Používejte Google Analytics chytře
Používejte Google Analytics chytřePoužívejte Google Analytics chytře
Používejte Google Analytics chytře
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
 
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.czMěření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti - Praktické využití Optimalizátoři.cz
 
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
 
5 tipů jak na vlastní a fungující web
5 tipů jak na vlastní a fungující web5 tipů jak na vlastní a fungující web
5 tipů jak na vlastní a fungující web
 
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
8 tipu jak delat lepe webovou analytiku
 
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogeryPřednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
Přednáška: Google Analytics pro blogerky a blogery
 
Synergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaníSynergie PPC a programatických kampaní
Synergie PPC a programatických kampaní
 
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKPrezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
 
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťákaSpráva kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
Správa kampaní v Google AdWords z pohledu konzultanta i markeťáka
 
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleSEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
 

More from Sun Marketing

Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
 
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
 
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějMarketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějSun Marketing
 
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018Sun Marketing
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Sun Marketing
 
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift StudyPPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift StudySun Marketing
 
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Sun Marketing
 
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
 
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturySun Marketing
 
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Sun Marketing
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Sun Marketing
 
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCSun Marketing
 
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověAffiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
 
PPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklamaPPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklamaSun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
 
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníSun Marketing
 

More from Sun Marketing (20)

Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíCase study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostí
 
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTB
 
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějMarketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na něj
 
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018
 
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift StudyPPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
PPC restart 2018 - Facebook Brand Lift Study
 
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
 
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
 
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agenturyIAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
IAC 2018 - Atribuce z pohledu agentury
 
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)
 
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
 
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017
 
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
 
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověAffiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
 
PPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklamaPPC restart 2017 - Nativní reklama
PPC restart 2017 - Nativní reklama
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítích
 
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšleníČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
ČZU - Online marketing 2017 - Strategie: Úvod do marketingového myšlení
 

Recently uploaded

AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...Taste
 
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguAI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguTaste
 
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...Taste
 
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechnyAI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechnyTaste
 
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...Taste
 
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AIAI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AITaste
 
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...Taste
 
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...Taste
 
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...Taste
 
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...Taste
 

Recently uploaded (11)

AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...
AI Restart 2024: Lukáš Kostka - Automatizace analýzy klíčových slov aneb změn...
 
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguAI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandingu
 
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...
AI Restart 2024: Vojtěch Dlouhý - Automatizace komunikace za pomoci konverzač...
 
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechnyAI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
AI Restart 2024: Petra Stupková - A(I)utorské právo pro všechny
 
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
AI Restart 2024: Alexander Bruna - AI transformace podnikání, od kreativy po ...
 
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AIAI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
AI Restart 2024: Honza Slavík - Projektové řízení pod palbou AI
 
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
AI Restart 2024: Roman Číhalík - Jsou stále informace údajem o reálném dění o...
 
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
AI Restart 2024: Richard Axell - Strategická kreativita s nástupem AI – Curat...
 
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
AI Restart 2024: Lukáš Benzl - Keynote: AI v roce 2024? Myslete globálně, jed...
 
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...
AI Restart 2024: Ladislav Vitouš - AI v procesu PPC kampaní: Od přípravy prod...
 
Písemná práce
Písemná prácePísemná práce
Písemná práce
 

Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015

  • 1. WEBOVÁ ANALYTIKA CHYTŘE S GOOGLE ANALYTICS Ve spolupráci s Digisemestr
  • 2. Něco o nás Naší specialitou je online marketing: • Výkonnostní reklama (PPC, cenové srovnávače) • Marketing v sociálních sítích • Tvorba webů a facebookových aplikací • Plošná reklama (videoreklamy na Youtube, RTB) • Optimalizace pro vyhledávače (SEO) • Copywriting • Grafika Sun Marketing byl založen už v roce 2006. Náš tým tvoří asi 30 lidí. Máme know-how z řady projektů.
  • 3. Něco o mně Veronika Brindzová Pozice: PA team leader & Web analyst Praxe v oboru: 4 roky (4 roky v Sunu) Práce pro klienty: • PizzaTime s.r.o. (DámeJídlo.cz), • Allianz Direct, s.r.o., • Union poisťovňa, a. s., • Fortuna Game a.s., • Parfemland s.r.o., • Asseco Solutions, a.s. (Helios informační systémy) Záliby: filmy, rybaření, pečení dortů, online reklama a analytika
  • 4. Něco o vás? Něco o vás? Kdo z vás má zkušenosti s Google Analytics? Spravujete nějaké stránky v Google Analytics?
  • 5. Co se dnes naučíte? Co je to webová analytika, její omezení a jak se dá využít Jak Google Analytics správně nastavit Jak vám Google Analytics odpoví na základní otázky:  Plní se naše podnikové cíle?  Jak procházejí návštěvnici nákupní/objednávkový proces?  Kdo jsou naši návštěvníci/zákazníci?  Odkud přicházejí na náš web?  Co dělají na našem webu?
  • 6. Proč měřit web? Víte, kolik uživatelů vaši internetovou prezentaci navštíví? Víte, odkud na vaše stránky návštěvníci přicházejí? Víte, zda se prostředky věnované do reklamní kampaně opravdu zúročily? Víte, kolik peněz nebo času bylo investováno bez zřejmého přínosu? K čemu slouží vaše webová prezentace a podle čeho se určí, že se plní stanovené cíle?
  • 7. Úkol 1 V jedné větě napište konkrétní cíl webu www.sunmarketing.cz.
  • 8. Principy webové analytiky 100% přesná data nelze získat Nejdůležitějším krokem je definování cílů Nezahltit se velkým množstvím dat Různé nástroje = různé metodiky měření Důležitý je kontext  Vždy dávejte data do kontextu! Poměrové ukazatele, trendy v čase Jaká je návratnost investic měření návratnosti investic?
  • 9. Problémy ovlivňující přesnost měřených údajů Špatné nastavení, chybějící značky Zakázaný JavaScript Smazání či odmítnutí souborů cookie Uživatelé sdílejí jeden počítač Jeden uživatel používá více zařízení ROPO Latence v objednávkovém procesu
  • 10. Výhody Google Analytics Je poskytován zcela zdarma Velice snadná implementace Není nutné nic instalovat, přístup možný odkudkoliv z internetu Poskytují široké množství dat a přehledů Má velice intuitivní navigaci a příjemné grafické zpracování
  • 11. Co je dnes na GA špatně? Měření je stále orientované na zařízení (prohlížeč, cookie) Neumí celou řadu důležitých analýz Trvalé změny není možné vrátit zpět Vzorkování dat Konverze jsou vázané na poslední zdroj
  • 12. Jak fungují Google Analytics Vytvoření sady souborů cookie Odeslání informací na servery Google Zpracování dat a tvorba reportů Spuštění Javascript kódu GA Vstup na stránky Zobrazení dat v rozhraní GA Odeslání zpracovaných dat do GA
  • 13. Měřící kód a implementace Shromažďuje údaje o návštěvnících vaší služby Přidělený měřicí kód vložit do všech stránek webu Před koncovou značku </head> <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXX-Y', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script> Číslo účtu
  • 14. Ověření implementace GA Najdeme přímo na stránkách vložený kód Dvě metody: a) Přímo na stránkách: 1. Zobrazit zdrojový kód stránky 2. Vyhledat analytics kód (u win → ctrl + F a najít „UA-“) b) Pomocí doplňku do Chrome – Tag Assistant
  • 15. Založení Google Analytics Postupy vytvoření prvního účtu: 1. Přejděte na adresu www.google.cz/analytics 2. Ze služby AdWords: Nástroje a analýza  Google Analytics Přihlašte se do služby Google Analytics:  www.google.cz/analytics Email: sundigi.workshop@gmail.com Heslo:
  • 16. Základní struktura účtu Google účet Analytics účet 1. Služba (Měřící kód) 1. Profil 2. Profil 3. Profil 2. Služba (Měřící kód) 1.Profil AdWords účet Gmail účet ...
  • 17. Základní struktura účtu Google účet  Váš e-mail pro přihlášení ke službám Google Analytics účet  Přístupový bod k přehledům Google Analytics  Může obsahovat více služeb a statistik  S jedním Google účtem můžete mít přístup do více Analytics účtů Služby  Webové stránky, mobilní aplikace, blogy  Každá služba má svůj měřicí kód  Může obsahovat jeden nebo více profilů (výběrů dat) Profily (výběry dat)  Definované zobrazení údajů o návštěvnících z určité služby  první profil zahrnuje všechny údaje pro danou službu
  • 18. Úkol 2 Kolik služeb a s jakými názvy jsou vedeny pod účtem sunmarketing.cz?
  • 19. Výběry dat Pro každou službu byste měli mít aspoň tři výběry:  záložní nefiltrovaný výběr dat  hlavní filtrovaný výběr dat  testovací výběr dat Dodržujte konzistentní názvosloví Upravte si měnu, pod kterou uvidíte hodnoty v přehledech Nastavte vyhledávání na webu, pokud je to možné
  • 20. Úkol 3 Vytvořte výběr dat pro stránku sunmarketing.cz a nastavte u něj základní věci. • Pojmenujte ho sunmarketing.cz | Jmeno + Prijmeni
  • 21. Uživatelé Přidáváme přes záložku Správce Uživatelům lze udělit různá oprávnění Lze je přidávat na úrovni účtu, služby nebo výběru dat
  • 22. Uživatelská oprávnění Správa uživatelů  přidat či smazat uživatele, udělit oprávnění  nezahrnuje oprávnění k úpravě ani spolupráci Úprava  administrativní funkce a funkce související s přehledy (např. přidat, upravit či smazat účet, službu, výběr dat, prohlížení údajů, atd.)  nezahrnuje oprávnění spravovat uživatele, zahrnuje oprávnění ke spolupráci Spolupráce  vytvářet osobní aktiva a sdílet je  Zahrnuje oprávnění k zobrazení a analýze Zobrazení a analýza  prohlížet údaje v přehledech a manipulovat s údaji v rámci přehledů  vytvářet osobní aktiva, ale nikoli je sdílet
  • 23. Jak se plní naše cíle? Co je to konverze? Makro a mikro konverze Charakteristiky konverzí v Google Analytics Jak nastavit měření konverzí v Google Analytics E-commerce
  • 24. Co je to konverze? Každý web byl vybudován s určitým cílem. Registrace, prodej, počet stránek, určitý čas... Slouží k vyhodnocení úspěšnosti webu či kampaně Ke konverzi v GA dojde, když návštěvník dosáhne cíle. Nejčastějšími typy konverzí jsou:  Odeslání objednávky  Registrace uživatele  Přihlášení k odběru newsletteru  Odeslání formuláře Konverze je akce na vašich webových stránkách, která vám přináší nějakou hodnotu.
  • 25. Makro a mikro konverze Makro konverze je primární cíl webu. Mikro konverze je vedlejší činnosti, kterými může uživatel prokázat zájem o web:  Stáhnutí propagačních materiálů,  zobrazení klíčových informací (kontakt, seznam prodejen),  proklik na FB nebo zhlédnutí videa atd. Mikro konverze může představovat první krok před samotnou makro konverzí.
  • 26. Konverze v Google Analytics Dva druhy:  splněné cíle  transakce elektronického obchodu 1 návštěva = pouze 1 konkrétní splněný cíl 1 návštěva = více splněných transakcí Maximálně 20 cílů ve 4 sadách na jeden profil Mohou se lišit s počtem konverzí v AdWords (Sklik) Je-li konverze provedena přímým zdrojem, je připsána zdroji předchozímu. Přirozené vyhledávání Placená reklama Přímý zdroj Odchod bez konverze Odchod bez konverze Provedena konverze Konverze je v GA připsána placené reklamě
  • 27. Typy cílů Typ cíle Popis Příklad Cíl (cílové místo) Načtení konkrétního místa (URL adresy) URL poděkování za registraci Doba trvání Návštěvy, které trvají konkrétní dobu nebo déle 10 a více minut strávených na webu podpory Počet stránek nebo obrazovek na návštěvu Zobrazení konkrétního počtu stránek či obrazovek Bylo načteno 5 stránek nebo obrazovek. Událost Je spuštěna akce definovaná jako událost. spuštění videa, stažení v pdf
  • 28. Cíle v podobě cílového místa Nastavíte v záložce Správce  Cíle. Je nutné určit typ shody pro zadávanou URL. Nejprve ověřte, zda je adresa URL cíle zároveň jedinečná pro danou stránku. Primárně zadáváte cílový identifikátor URI požadavku Rozlišují se 3 typy shod: Typy shod Popis Příklad Je rovno Shoda každého znaku v adrese URL bez výjimky. /objednavka/dekujeme.html Začíná na Přiřazuje shodné znaky od začátku řetězce. /objednavka/ Regulární výraz Pro shody s více kritérii. /.*/dekujeme.html
  • 29. Cíle v podobě cílového místa Které cíle budou započteny v případě: a) URL je rovno /objednavka/dekujeme.html /objednavka/dekujeme.html /objednavka/dekujeme.html?q=obuv+adidas+bezecka /objednavka1/dekujeme.html b) URL začíná na /objednavka/ /objednavka/dekujeme.html /objednavka/dekujeme.html?q=obuv+adidas+bezecka /objednavka1/dekujeme.html c) Regulární výraz URL obsahuje dekujeme /objednavka/dekujeme.html /objednavka/dekujeme.html?q=obuv+adidas+bezecka /objednavka1/dekujeme.html
  • 30. Úkol 4 Nastavte v Google Analytics cíl v návaznosti na vámi definovaný cíl webu na začátku workshopu (ve svém vytvořeném výběru dat. • Odeslaný formulář
  • 31. Co když chybí unikátní URL? Konverze bez děkovacích stránek s vlastní URL. Např. cesta procesu registrace se může sestávat se stejných URL:  Krok 1 (registrace): www.example.com/sign_up.cgi  Krok 2 (přijetí smluvních podmínek): www.example.com/sign_up.cgi  Krok 3 (dokončení): www.example.com/sign_up.cgi. Řešení pomocí virtuálních adres URL (pro Universal). Kód přidejte např. do kódu tlačítka „Odeslat“ pro odeslání formuláře  - <a href="http://www.example.com/sign_up.cgi" onclick="ga('send', 'pageview', '/virtualni-stranka/odeslany-formular.html');"> ga('send', 'pageview', '/virtualni-stranka/registrace-step1.html'); ga('send', 'pageview', '/virtualni-stranka/registrace-step2.html'); ga('send', 'pageview', '/virtualni-stranka/registrace-step3.html');
  • 33. Konverzní trychtýř K dispozici pouze u typu Cíl adresy URL Umožňují:  zjistit, kde uživatel v konverzním procesu odešel  eliminovat úzká hrdla
  • 34. Vizualizace cesty a tok k cíli Kde návštěvníci konverzí cestu opouštějí a kam odcházejí? Konverze → Cíle → Vizualizace cesty / Tok k cíli Umožní vám zjistit, kde máte slabá místa Mezi přehledy se mohou vyskytovat rozdíly – srovnání přehledů vizualizace cesty a tok k cíli
  • 35. Tipy pro nastavení cest Konverzní cestu si vždy projděte a poznamenejte si všechny URL stránek, z nichž se skládá. Typ shody, který zvolíte pro cíl, platí i pro všechny adresy URL v průběhu cesty. Vynechejte v adrese URL název domény. Poslední stránka v sekvenci představuje vlastní cíl → nezapisujte do přehledu části Cesta.
  • 36. Úkol 5 Nastavte ve svém založeném výběru dat Google Analytics nový cíl včetně jeho cesty pro e-shop www.vasekuchyne.cz. • Dokončená objednávka Pomůže vám list s regulárními výrazy
  • 37. Elektronický obchod Umožňuje zjistit:  Které produkty se nejvíce prodávají,  Tržby za transakci,  Počet produktů na 1 transakci  Jak dlouho trvá, než se zákazníci rozhodnou nakoupit Zapnout e-commerce v nastavení Google Analytics na úrovni profilu Do děkovací stránky vložit e-commerce kód
  • 38. E-commerce kód Musí být umístěn až za _trackPageview() Ceny uvádějte bez DPH, poštovného, dopravy a dalších poplatků Přesnou specifikaci kódu naleznete na stránce Google Developers. ga('create', 'UA-XXXX-Y', 'auto'); ga('send', 'pageview'); ga('require', 'ecommerce', 'ecommerce.js'); ga('ecommerce:addTransaction', { // Informace o transakci 'id': '1234', // ID transakce v libovolném tvaru 'affiliation': 'Acme Clothing', // Pobočka, prodejna 'revenue': '11.99', // Celková cena za transakci bez DPH a dalších poplatků 'shipping': '5', // Doprava celkem 'tax': '1.29' // DPH celkem }); ga('ecommerce:addItem', { // informace o konkrétním produktu 'id': '1234', // ID transakce – stejné jako ve funkci _addTrans (vyžadováno) 'sku': 'DD44', // Kód produktu – (vyžadováno) 'name': 'T-Shirt', // Název produktu 'category': 'Green Medium', // Kategorie 'price': '11.99', // Cena za 1 ks bez DPH – (vyžadováno) 'quantity': '1' ]); // Počet kusů – (vyžadováno) ga('ecommerce:send');
  • 40. Základní orientace v účtu Možnosti grafu Možnosti tabulky Segmenty
  • 41. Co vám Analytics řeknou? Kdo jsou vaši návštěvníciOdkud se na váš web návštěvníci dostali Akvizice Cílové publikum Co na vašich stránkách návštěvníci dělají Chování Jak se plní stanovené cíle Konverze
  • 42. Dimenze = popis dat  popisný atribut nebo charakteristika objektu  např. Zdroj, Město, Prohlížeč, Vstupní stránka, Jazyk, Klíčové slovo Metriky = měření dat  prvky dimenzí, které lze změřit a zaznamenat jako počet nebo poměr  např. Návštěvy, Transakce, Konverzní poměr, Procento odchodů Dimenze a metriky Dimenze Metriky
  • 43. Návštěvy Skupina interakcí, které proběhnou na webu během určitého daného časového rámce. Akce, které návštěvník provádí na vašem webu. Dva způsoby ukončení návštěvy: 1. ukončení na základě uplynutí času a. po 30 minutách nečinnosti návštěvníka, b. o půlnoci. 2. příchod z jiného zdroje Návštěva Zhlédnutí videa Odeslání formuláře Zobrazení 2. stránky Vstup na stránky
  • 44. Návštěvy 1. stránka 1. Návštěva 2. Návštěva První zobrazení v 10:00:00 hod. 2. stránka První zobrazení v 10:01:12 hod. 31 min. 3. stránka První zobrazení v 10:32:12 hod. Ponechání otevřené stránky bez činnosti Návštěva není ukončena uzavřením prohlížeče.
  • 45. Návštěvy vs. návštěvník Návštěva = Skupina interakcí během určitého daného časového rámce Návštěvník = webový prohlížeč na konkrétním zařízení, identifikovaný unikátním ID v cookie Unikátní návštěvník = Počet návštěvníků webových stránek započítaných během konkrétního časového období pouze jednou Návštěvník A Návštěva 2Návštěva 1 Návštěva 1 Návštěvník B
  • 46. Doba trvání návštěvy 1. stránka 2. stránka 3. stránka První zobrazení v První zobrazení v První zobrazení v 10:00:00 hod. 10:02:30 hod. 10:04:00 hod. 10:04:00 – 10:00:00 = Doba trvání návštěvy 4 minuty ??? Celkový čas návštěvy je neznámý.
  • 47. Doba trvání návštěvy 1. stránka 2. stránka 3. stránka První zobrazení v První zobrazení v Interakce v 10:00:00 hod. 10:02:30 hod. 10:04:00 hod. 10:04:30 – 10:00:00 = Doba trvání návštěvy 4 minuty 30 sekund ??? První zobrazení v 10:04:30 hod. Doba trvání návštěvy ≠ Doba na stránce
  • 48. Doba trvání návštěvy 1. stránka 2. stránka 3. stránka První zobrazení v První zobrazení v První zobrazení v 10:00:00 hod. 10:02:30 hod. 10:04:00 hod. Doba trvání návštěvy 4 minuty ??? Doba trvání návštěvy ≠ Doba na stránce Doba na 1. stránce = 2 min. 30 s Doba na 2. stránce = 1 min. 30 s
  • 49. Okamžité opuštění Návštěvy, které opustily web po zobrazení jediné stránky Délka návštěvy = 0 sek. -> ovlivňuje výpočet prům. délky návštěvy Počet stránek za návštěvu = 1 stránka Míra opuštění = procentuální podíl Možné příčiny okamžitého opuštění:  Web tvořený jednou stránkou  Nesprávná implementace  Nevhodný design webu  Špatně zvolená vstupní stránka Musí být okamžité opuštění vždy špatné?
  • 50. Procentuální podíl případů, kdy byla daná stránka poslední zobrazenou stránkou v relaci, vzhledem k celkovému počtu zobrazení této stránky. Míra odchodu = Míra odchodu Počet, kdy byla stránka poslední zobrazenou Celkový počet zobrazení této stránky x 100% Míra okamžitého opuštění stránky Vychází pouze z počtu návštěv, které danou stránkou začínaly
  • 51. Příklad Pondělí: stránka A  stránka B  stránka C Úterý: stránka B  stránka A  stránka C  stránka A Středa: stránka A  ukončení návštěvy Čtvrtek: stránka C stránka B  stránka C Pátek: stránka B  ukončení návštěvy Počet zobrazení stránky A = Míra okamžitého opuštění stránky A = Míra odchodu stránky A = Unikátní zobrazení stránky A = Míra okamžitého opuštění celého webu = 4 50 % 50 % 3 40 % Návštěvy
  • 52. Příklad Míra okamžitého opuštění stránky A = 100 % Míra odchodu stránky A = 25 % V jakém případě je toto možné? Pondělí: stránka C  stránka A  stránka C Úterý: stránka B  stránka A  stránka A  stránka B Středa: stránka A  ukončení návštěvy
  • 53. Segmentace Rozdělení návštěv /uživatelů podle určitého kritéria Segmenty fungují „vedle sebe“, nesčítají se Nemění údaje, na které jsou aplikovány Proč je segmentace důležitá? Různé skupiny návštěv se chovají jinak Musíte přistupovat odlišně k návštěvám z různých zdrojů. Umožní určit, co funguje na různé cílové skupiny. „Nic vám nedokáže tak znepřehlednit pravdu jako průměr.“ Avinash Kaushik
  • 54. Výchozí segmentace Primárně nadefinované segmenty V sekci „Systém“ Příklady užitečných výchozích segmentů:  Návštěvy s konverzemi  Návštěvy bez okamžitého opuštění  Provoz z vyhledávání  Přímá návštěvnost
  • 55. Pokročilá segmentace Vlastní nadefinované segmenty V sekci „Vlastní“
  • 56. Kdo jsou naši návštěvníci?
  • 57. Přehledy demografické a zájmy Nabízí metriky výkonu dle demografických údajů (věk, pohlaví) a zájmů. Data pocházejí ze souborů cookie třetích stran služby DoubleClick a z identifikátorů zařízení. V přehledech mohou být údaje pouze pro podmnožinu uživatelů, a ne pro celkový souhrn návštěv.
  • 58. Přehledy demografické a zájmy Data nejsou primárně v účtu dostupná, je nutné je aktivovat:  Nastavit aktivaci v Analytics dvěma způsoby: • Otevřete přehled demografických údajů a klikněte na Aktivovat nad úvodním textem. • Klikněte na položku Správce, vyberte požadovanou službu a klikněte na Nastavení služby. Při srovnávání dvou období se snažte zobrazit časové úseky začínající a končící stejným dnem v týdnu. Snáze identifikujete cyklické týdenní výkyvy. TIP
  • 59. Geografické přehledy Z jakých míst na naše stránky uživatelé přicházejí  Hodnoty pro tyto dimenze se automaticky odvozují od IP Jakým jazykem naši návštěvníci/zákazníci hovoří?  Nastavený jazyk prohlížeče
  • 60. Úkol 6 Zjistěte, jaké procento uživatelů z České republiky mělo za posledních 30 dní nastavený jazyk prohlížeče na „en-us“?
  • 61. Odkud přicházejí na náš web? Odkud k vám na web uživatelé přicházejí Každý uživatel musel na vaše stránky nějak přijít Google Analytics rozlišuje 3 základní přístupy: 1. Přímá návštěvnost 2. Odkazující stránky 3. Vyhledávání (přirozené x placené)
  • 62. Přímý zdroj Vepsané URL do adresního řádku prohlížeče Použité uložené záložky Zdroje pro Google Analytics nespecifikované (odkazy v PDF, Outlook…) Zdroj = (direct) Médium = (none) Klíčové slovo = (not set)
  • 63. Odkazující stránky Stránky, na kterých je umístěn odkaz na váš web Zdroj = super.cz, facebook.com, firmy.cz,… Médium = referral Klíčové slovo = (not set)
  • 64. Vyhledávání Na web přišli uživatelé přes vyhledávače Zdroj = google, seznam,… Médium = organic, cpc Klíčové slovo = dotaz zadaný do vyhledávače (autodíly opel)
  • 65. Úkol 7 Určete 3 zdroje v profilu www.sunmarketing.cz | Testovací: • s nejvyšším počtem návštěv za posledních 7 dní, • S nejnižší mírou okamžitého opuštění, jejichž počet návštěv je vyšší jak 10 za posledních 7 dní. • Kde počet stránek na návštěvu je vyšší jak 2 a zároveň průměrná doba trvání návštěvy je vyšší jak 1 min. (seřaďte dle nejvyšší návštěvnosti za posledních 7 dní).
  • 66. Sledování vlastních kampaní Proč sledovat kampaně Princip sledování kampaní Jak sledovat kampaně – manuálně Jak sledovat kampaně z AdWords – autotagging PPC reklama Newsletter Bannerová reklama Jak se zobrazí v Google Analytics?
  • 67. Proč sledovat kampaně? Měření KPI a ROI. Optimalizace kampaní na základě reálných analytických dat. Statistiky mohou být bez manuálního značkování zkreslené. Bez označkování kampaní GA nedokáže správně určit původ návštěvy:  Reklama ve vyhledávání bude chybně identifikována jako organic.  Reklama v obsahové síti bude chybně identifikována jako referral.  Newslettery mohou být označeny jako přímá návštěva
  • 68. Manuální značkování Použitelné pro všechny typy kampaní – PPC, direct mailing, offline, … Nutné vyplnit parametry ručně pro každou dopadovou adresu. Parametry jsou:  utm_source – např. google, seznam  utm_medium – médium, např. cpc, email  utm_campaign – nepovinné, název kampaně  utm_content – nepovinné, obsah inzerátu  utm_term – nepovinné, klíčové slovo www.example.cz?utm_source=google&utm_medium=cpc &utm_content=zkouska&utm_campaign=Test
  • 69. Manuální značkování Parametry se vkládají na konec URL za znak „?“. Pro oddělení jednotlivých parametrů se používá „&“. Google Analytics rozlišuje při značkování velká písmena. Otagovanou URL můžete vygenerovat pomocí URL builderu. Dodržujte ustálené hodnoty pro parametry utm_source a utm_medium:  cpc – pro reklamní kampaně typu pay per click  banner – bannerové kampaně  email – newslletery  partner – odkazy od affiliate partnerů  link – PR články, placené odkazy Pokud se v URL adrese otazník již nachází, musíme utm_ parametry připojit opět ampersandem – www.example.cz/?id=2&utm_source=seznam&utm_medium...
  • 70. Příklady manuální značkování PPC kampaň v systému Sklik:  www.example.cz?utm_source=seznam&utm_medium=cpc &utm_content=Reklamni+sestava+inzerat1&utm_campaign=Kampan Odkaz na web v newsletteru:  www.example.cz?utm_source=newsletter&utm_medium=email &utm_content=Verze1&utm_campaign=Zari+2013 Bannerová kampaň na idnes.cz:  www.example.cz?utm_source=idnes&utm_medium=banner &utm_content=inzerat1&utm_campaign=Banner+skyscraper
  • 71. Úkol 8 Doplňte URL www.sunmarketing.cz o parametry: • Source: workshop • Medium: test • Campaign: google-analytics • Content: jmeno-prijmeni (doplňte vaše jméno bez háčků a čárek) Můžete pomocí URL builderu.
  • 72. Automatické značkování Možné pouze při propojení účtů Google AdWords a Google Analytics. Parametry se k dopadové URL adrese přidají automaticky. Ve zdrojích návštěvnosti se reklama označí jako google/cpc. Pro automatické značkování je potřeba:  V Google AdWords povolené automatické značkování Doporučujeme také mít nastavené zároveň  Propojení účtů Google AdWords a Google Analytics V AdWords na kartě Nastavení účtu zvolte možnost „Upravit“ u automatického značkování.
  • 73. Co dělají na našem webu? Ze kterých stránek webu uživatelé nejčastěji odchází?  Je stránka určená k odchodu? Jaké stránky nejvíce přispěly ke splnění cíle? Na které stránce tráví návštěvníci nejvíce času? Můžeme nějaký obsah zlepšit? Je nějaká vstupní stránka pro uživatele nerelevantní – hned z ní odejdou?
  • 74. Co teď znáte Jak nastavit cíle přímo v Google Analytics a tím zjistit, jestli váš web plní vaše cíle. Víte, kolik uživatelů vaši internetovou prezentaci navštíví a jak se na vašem webu chovají. Víte, odkud na vaše stránky návštěvníci přicházejí a jste schopní si označit všechny zdroje návštěv.
  • 75. Sledujte nás Webové stránky  www.sunmarketing.cz  www.sunitka.cz Facebook  facebook.com/sunmarketing Twitter  @Sun_Marketing Google+  plus.google.com/sunmarketing LinkedIn  linkedin.com/company/sun-marketing-s.r.o.
  • 76. Děkuji za pozornost www.sunmarketing.cz Ing. Veronika Brindzová PA strategist & Web analyst veronika.brindzova@sunmarketing.cz +420 739 288 865 @VeruBrindzova