Analisi Spot di Natale Baci Perugina

1. Osservatorio Italiano:
Analisi Spot Baci Perugina

2. BACI PERUGINA, BEST PERFORMER
Valutazione
Overall: 98%
Uno spot
eccellente in
tutte le sue
componenti.
Baci Perugina
nella Top Ten
dei Migliori Spot
analizzati nel 2016.
WEBSURVEY 12-2016 - Chromothinking® method - Sample: 180 National spread (sex, area, age: 18-65)

3. • Lo spot Baci Perugina visionato dal nostro panel ha raccolto un
apprezzamento parecchio sopra media rispetto il dbase delle nostre
osservazioni. E' opportuno comunque tener conto che questa performance
è la risultante di diverse componenti: sedimentato del marchio, l'eventuale
mood del momento e la creatività. Ma gradimento non è certezza di
acquisto, vanno indagate altre aree.
• Notiamo come lo spot Baci Perugina, analizzandone il ricordo, ha registrato
un valore molto sopra media dei nostri benchmark. Due fattori principali
influenzano il ricordo di uno spot: la familiarità preesistente con marchio e
la rilevanza dei contenuti da esso evocati. Questa performance, al netto del
sedimentato del marchio, vede un contributo significativo della rilevanza
dello spot stesso.
• E' importante destare l'interesse del pubblico, attirando la sua attenzione
con qualche aspetto comunicativo. Musica, immagini, setting, ed altri
elementi ancora sono capaci di ingaggiare i clienti ed il risultato di questa
variabile lo mette in un rating davvero buono, sopra media, confrontando il
nostro dbase. Ad incidere su questo dato è stato: positivamente l'indice di
emozionalità, un po’ meno i tratti blandi di personalità, da ultimo la bassa
difettosità, che nel modello Chromothinking è espressa dall’ 'Ombra'.
INDICATORI CLASSICI
99%
Gradimento
93%
Ricordo
94%
Attirare
l’Attenzione

4. INDICATORI DI PERSONALITA’
73%
Profilo di
Personalità
54%
• Un elemento più implicito, ma altrettanto determinante del ‘’retrogusto’’ di
uno spot, è il profilo di personalità Chromothinking (Junghiana, quindi) che
lascia nello spettatore. Baci Perugina ha uno score sulla caratterizzazione
della sua personalità buono, perché sopra media nel rapporto con altri
spot. Questo profilo origina da: Sentimento, Dinamismo e Creatività.
• Maschile o femminile? Materno o paterno? E così via. Sono i tratti di
personalità che uno spot veicola ed hanno un contributo sulla valutazione
finale. Osserviamo come il livello di differenziazione dei tratti è
soddisfacente perché in media verso altri spot. Ci sono alcuni tratti più
definiti di altri e sono: Complicità e Bellezza Estetica.
70%
Fitting
• Quando uno spot parla al bene ai desiderata dei consumatori, nel senso che
c'è congruenza tra le attese ed il profilo di personalità Chromothinking dello
spot, diciamo che c'è un buon Fitting. Baci Perugina riscuote una coerenza
alquanto positiva, sopra media, in confronto con altri spot on air. I profili
di coerenza sono: Affettività, Estroversione, Capacità creativa di far
sognare.
Tratti di
Personalità

5. INDICATORI LATENTI
100%
Emozionalità
38%
• L'Ombra nel nostro modello di analisi è un "indice di difettosità" dello spot e
serve ad indirizzare l'analisi sui punti di miglioramento. Lo spot visionato
dagli intervistati mostra un indice di Ombra basso, quindi positivo rispetto
gli standard. Quindi lo spot non mostra particolari debolezze su cui
intervenire.
• I registi bravi sono capaci di mixare setting, voce fuori campo, attori, colori e
tutto quanto serve per animare uno spot e generare emozioni. Questa
creatività è risultata avere un differenziale emozionale assolutamente
buono, ben sopra media verso altri spot. Ad incidere su questo dato sono
stati: Calma e Serenità, Positività e Gioia, Dono ed Allegria.
Ombra

6.  Per i brand che hanno notorietà ed un vissuto sedimentato presso il
pubblico è opportuno evitare voli pindarici. Nella nostra esperienza
grandi cambiamenti di territori e codici comunicativi comportano
subito un disorientamento nel pubblico. In questo caso Baci Perugina è
stata molto brava a restare ancorata alla sua storia, potenziandola. Con
questo spot, gli indicatori analizzati dicono che Perugina può aspettarsi
un incremento dell’equity.
 Creatività e deployment di questo spot non hanno avuto sbavature
percepite dal cliente. Il mix di musica, attori, sequenza e tipo di scene,
hanno saputo davvero ‘’regalare emozioni’’, come recita il claim.
 Gli elementi di successo di questo spot sono diversi, su tutti ci sentiamo
di segnalare la scelta degli attori, credibili, capaci di generare grande
fiducia, grazie alla loro genuina espressività. A volte bastano pochi
secondi per dare senso ad una comunicazione ed andare in profondità,
come ha saputo fare Baci Perugina.
COSA POSSIAMO IMPARARE DA QUESTO SPOT?

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