Digital marketing conference 2010. Обзор методик оценки эффективность рекламных кампаний в Интернете (с) Дмитрий Фролов, главный редактор “research&trends”.
Programmatic-стратегия для бренда и его дилеров на примере Корпорации IntelSegmento
Слайды к совместному с Intel докладу на РИФ 2015 в секции "Кейсы Performance Marketing и Brand Performance".
Чего хотят вендор и дилер, и как совместить эти желания в одной стратегии? Как онлайн найти покупателей для оффлайн магазина? Какие выбрать KPI и как их измерить? Как заставить данные работать на бренд?
Ответы на все эти вопросы в нашем докладе.
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
На семинаре IAB Russia обсудили с рекламными агентствами и брендами вечно актуальный вопрос измерения эффективности. Часто измеряют то, что проще, а не то, что влияет на бизнес. Рассказали, как отделить одно от другого, и какие отчеты полезны для разных типов рекламных кампаний http://iabrus.ru/events/621
Programmatic-стратегия для бренда и его дилеров на примере Корпорации IntelSegmento
Слайды к совместному с Intel докладу на РИФ 2015 в секции "Кейсы Performance Marketing и Brand Performance".
Чего хотят вендор и дилер, и как совместить эти желания в одной стратегии? Как онлайн найти покупателей для оффлайн магазина? Какие выбрать KPI и как их измерить? Как заставить данные работать на бренд?
Ответы на все эти вопросы в нашем докладе.
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
На семинаре IAB Russia обсудили с рекламными агентствами и брендами вечно актуальный вопрос измерения эффективности. Часто измеряют то, что проще, а не то, что влияет на бизнес. Рассказали, как отделить одно от другого, и какие отчеты полезны для разных типов рекламных кампаний http://iabrus.ru/events/621
Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещековiabrussiaprez
Спикеры: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Антон Бещеков, Генеральный директор NATIVEROLL.TV
Тема: «Внимание пользователя как новая валюта».
Новые качественные метрики, на которые необходимо обращать внимание; пост-вью опросы как способ измерения качества контакта.
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времениSegmento
Programmatic-платформа Segmento представляет Brand/Product Lift - измерение влияния рекламы на рост знания целевой аудитории о продукте или бренде. Segmento Brand Lift охватывает пользователей, которые видели рекламу на всех доступных платформе площадках (почти 100 тысяч сайтов) и во всех основных каналах: дисплей, видео, мобильные и соцсети.
Подробнее методика на примере федеральной кампании для автобренда описана в документе, который можно загрузить на www.segmento/brandlift.ru
Презентация создавалась к докладу на конференции IBC Russia 2014.
Чем programmatic отличается от обычного стирального порошкаSegmento
В докладе на митапе Moscow Digital 2 февраля рассказали про особенности планирования programmatic-кампаний, про то, где теряются 50% бюджета, и немного про отчеты на службе маркетинга.
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Полезные «кризисные» привычки, которые должны остаться с вами навсегдаSegmento
Поделились с участниками практикума по performance-маркетингу тремя полезными привычками:
1) работать с аудиторией на всех этапах покупательского цикла;
2) измерять не то, что проще измерить, а то, что нужно (чтобы понять, достигли вы своей цели или нет);
3) проверять, не сливается ли бюджет.
Последняя тема самая обширная - один только Капитан Очевидность мог бы говорить полчаса (а мы дали ему всего 2 слайда). Неправильная посадочная, некорректно работающая кнопка действия, проблемы с загрузкой сайта, форма заказа, уводящая клиента в лабиринт из полей, могут свести на нет все усилия. Что-то пропустить может каждый маркетолог, поэтому так важно периодически проводить полную проверку. Project-менеджеры Segmento проводят такую проверку перед каждой рекламной кампанией.
Совместное мероприятие Artics Internet Solutions и myTarget "Все, что важно знать о мобильной рекламе в 2016 году". Доклад Евгения Паршина, Artics Internet Solutions
Дополнительные возможности Google Campaign Managernewage.
Цель презентации: рассказать о применимых уже сейчас преимуществах использования Google Campaign Manager (CM) и в целом возможности новых продуктов Google Marketing Platform, которых нет в других трекинг-системах
Есть ли жизнь после показа? Об эффективной видео-рекламеiabrussiaprez
Таргетирование соц-дем теряет смысл.
На смену приходят интересы пользователя, текущие намерения купить.
Используйте инсайты о ваших покупателях, корректируйте сообщение в зависимости от того, в каком этапе воронки находится ваш потенциальный покупатель.
После показа есть жизнь.
Варианты оценки эффективности.
Гришкина Наталья (Руководитель видео-проектов, Яндекс)
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!
Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещековiabrussiaprez
Спикеры: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Антон Бещеков, Генеральный директор NATIVEROLL.TV
Тема: «Внимание пользователя как новая валюта».
Новые качественные метрики, на которые необходимо обращать внимание; пост-вью опросы как способ измерения качества контакта.
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времениSegmento
Programmatic-платформа Segmento представляет Brand/Product Lift - измерение влияния рекламы на рост знания целевой аудитории о продукте или бренде. Segmento Brand Lift охватывает пользователей, которые видели рекламу на всех доступных платформе площадках (почти 100 тысяч сайтов) и во всех основных каналах: дисплей, видео, мобильные и соцсети.
Подробнее методика на примере федеральной кампании для автобренда описана в документе, который можно загрузить на www.segmento/brandlift.ru
Презентация создавалась к докладу на конференции IBC Russia 2014.
Чем programmatic отличается от обычного стирального порошкаSegmento
В докладе на митапе Moscow Digital 2 февраля рассказали про особенности планирования programmatic-кампаний, про то, где теряются 50% бюджета, и немного про отчеты на службе маркетинга.
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Полезные «кризисные» привычки, которые должны остаться с вами навсегдаSegmento
Поделились с участниками практикума по performance-маркетингу тремя полезными привычками:
1) работать с аудиторией на всех этапах покупательского цикла;
2) измерять не то, что проще измерить, а то, что нужно (чтобы понять, достигли вы своей цели или нет);
3) проверять, не сливается ли бюджет.
Последняя тема самая обширная - один только Капитан Очевидность мог бы говорить полчаса (а мы дали ему всего 2 слайда). Неправильная посадочная, некорректно работающая кнопка действия, проблемы с загрузкой сайта, форма заказа, уводящая клиента в лабиринт из полей, могут свести на нет все усилия. Что-то пропустить может каждый маркетолог, поэтому так важно периодически проводить полную проверку. Project-менеджеры Segmento проводят такую проверку перед каждой рекламной кампанией.
Совместное мероприятие Artics Internet Solutions и myTarget "Все, что важно знать о мобильной рекламе в 2016 году". Доклад Евгения Паршина, Artics Internet Solutions
Дополнительные возможности Google Campaign Managernewage.
Цель презентации: рассказать о применимых уже сейчас преимуществах использования Google Campaign Manager (CM) и в целом возможности новых продуктов Google Marketing Platform, которых нет в других трекинг-системах
Есть ли жизнь после показа? Об эффективной видео-рекламеiabrussiaprez
Таргетирование соц-дем теряет смысл.
На смену приходят интересы пользователя, текущие намерения купить.
Используйте инсайты о ваших покупателях, корректируйте сообщение в зависимости от того, в каком этапе воронки находится ваш потенциальный покупатель.
После показа есть жизнь.
Варианты оценки эффективности.
Гришкина Наталья (Руководитель видео-проектов, Яндекс)
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!
Иннокентий Нестеренко, Как планировать рекламные кампании в интернете. StandU...SPECIA
1. Проблемы планирования рекламных бюджетов, как вкладывать инвестиции в работающий рекламу.
2. Ключевые этапы стратегического планирования:
- Виды задач долгосрочных и краткосрочных рекламных кампаний
- Этапы работы с ЦА: сегментация, описание портретов потребителей, потребностей/барьеров, степень готовности к покупке.
- Описание продукта/услуги: преимущества, выбор сообщения, оценка конкурентов.
- Коммуникация с потребителем в интернете: сценарии покупки, выбор каналов.
3. Как разработка стратегии может улучшить эффективность текущей рекламной активности.
4. Когда написанием стратегии стоит заниматься внутри компании, а когда отдавать работу внешним специалистам.
АКАР: Условия проведения Медийного тендераRACA_research
4 декабря 2012 года эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России представили рекламным агентствам, крупным рекламодателям и представителям Федеральной Антимонопольной Службы РФ выработанные индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».
АКАР: Условия проведения Креативного тендераRACA_research
4 декабря 2012 года эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России представили рекламным агентствам, крупным рекламодателям и представителям Федеральной Антимонопольной Службы РФ выработанные индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».
АКАР: Условия проведения тендера на выбор поставщика BTL услугRACA_research
4 декабря 2012 года эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России представили рекламным агентствам, крупным рекламодателям и представителям Федеральной Антимонопольной Службы РФ выработанные индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».
Календарь запланированных на 2013 год мероприятий Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг и the Interactive Advertising Bureau Russia
Построение эффективной системы электронного маркетингаКомплето
Что такое Интернет маркетинг, каковы его цели задачи? Веб-аналитика - КАК?ЗАЧЕМ? Какие ошибки несовместимы с успехом в электронном маркетинге ? Кейсы, примеры и рекомендачии
Построение эффективной системы электронного маркетинга. EMW 2012Andrey Gavrikov
Что такое Интернет маркетинг, каковы его цели задачи? Веб-аналитика- КАК?ЗАЧЕМ? Какие ошибки несовместимы с успехом в электронном маркетинге ? Кейсы, примеры и рекомендации
Доклад с конференции Eurasian Marketing Week 2012
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Обзор методик оценки эффективность рекламных кампаний в Интернете (с) Дмитрий Фролов. Digital marketing conference 2010
1. Методики оценки эффективности рекламных кампаний в Интернет: насколько мы приблизились к цели, а не какими путями к ней идти
2. Дано: некий продукт (услуга), который надо продать. Известно, что это делается с помощью некоего набора коммуникаций с потенциальными покупателями, часть из которых (коммуникаций) происходит в Интернет. Естественно, коммуникации стоят денег. Спрашивается: как соотнести величину затрат на интернет-коммуникации с величиной полученной с их помощью прибыли.
3.
4. Инструменты действий рекламодателя в Интернет Контекстная реклама Баннерная реклама Контент (тексты, статьи, фото, видео) Action (игры, приложения) Промо-сайты Сообщества Что делает каждый из этих инструментов в контексте переходов по пирамиде действий? Как различается чувствительность пользователей к каждому из этих инструментов?
5.
6.
7. Степень лояльности потребителей к бренду… Сильные и слабые стороны бренда… Потенциал бренда Три источника и три составные части Brand Dynamics Brand Pyramid™ Brand Signature™ Brand Voltage™