CRM onboarding - оффлайн данные для онлайн рекламы CleverDATA
Александр Кириллов, Head of data monetization CleverDATA, рассказал на семинаре IAB Russia в рамках курса Use Data об особенностях CRM Onboarding и новых вызовах перед рынком данных
Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
CRM onboarding - оффлайн данные для онлайн рекламы CleverDATA
Александр Кириллов, Head of data monetization CleverDATA, рассказал на семинаре IAB Russia в рамках курса Use Data об особенностях CRM Onboarding и новых вызовах перед рынком данных
Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Как определить перегретость контекста в вашей тематике?iabrussiaprez
Илья Макаров, Приглашенный эксперт, Alytics
- Считаем реальные затраты на контекстную рекламу;
- Детализация;
- Перегретый запрос или проблема в юнит-экономике?
- Использование дополнительных данных для снижения затрат;
- Кейсы.
1. Какую пользу извлекают из DoubleClick for Search агентства на Западе
2. Какие задачи может решать данный инструмент в России до интеграции с Яндексом
3. Краткий обзор процесса подключения и настройки
Ретаргетинг - новый способ повышения конверсииКонверта.ру
Ретаргетинг (retargeting) – это техника онлайн-рекламы, которая позволяет обратиться еще раз к аудитории, которая уже посещала Ваш сайт в прошлом и ушла без конверсии (покупки, регистрации, звонка, …)
По статистике, в США каждый затраченный на ретаргетинг доллар приносит $10 выручки, а conversion rate повторно привлеченного на сайт при помощи ретаргетинга посетителя посетителя выше на 42%.
Programmatic-стратегия для бренда и его дилеров на примере Корпорации IntelSegmento
Слайды к совместному с Intel докладу на РИФ 2015 в секции "Кейсы Performance Marketing и Brand Performance".
Чего хотят вендор и дилер, и как совместить эти желания в одной стратегии? Как онлайн найти покупателей для оффлайн магазина? Какие выбрать KPI и как их измерить? Как заставить данные работать на бренд?
Ответы на все эти вопросы в нашем докладе.
Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)RealWeb
Руководитель международного направления RealWeb, Сергей Яралян на примере Полис Групп рассказал об эффективности применяемых инструментов и используемых стратегий
Увеличение конверсии с помощью A/B тестирования. Из презентации вы узнаете, как делать анализ посадочных страниц, какие инструменты анализа использовать, как проектировать страницы под вашу аудиторию, как грамотно проводить A/B тестирование и многое другое.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времениSegmento
Programmatic-платформа Segmento представляет Brand/Product Lift - измерение влияния рекламы на рост знания целевой аудитории о продукте или бренде. Segmento Brand Lift охватывает пользователей, которые видели рекламу на всех доступных платформе площадках (почти 100 тысяч сайтов) и во всех основных каналах: дисплей, видео, мобильные и соцсети.
Подробнее методика на примере федеральной кампании для автобренда описана в документе, который можно загрузить на www.segmento/brandlift.ru
Презентация создавалась к докладу на конференции IBC Russia 2014.
Как определить перегретость контекста в вашей тематике?iabrussiaprez
Илья Макаров, Приглашенный эксперт, Alytics
- Считаем реальные затраты на контекстную рекламу;
- Детализация;
- Перегретый запрос или проблема в юнит-экономике?
- Использование дополнительных данных для снижения затрат;
- Кейсы.
1. Какую пользу извлекают из DoubleClick for Search агентства на Западе
2. Какие задачи может решать данный инструмент в России до интеграции с Яндексом
3. Краткий обзор процесса подключения и настройки
Ретаргетинг - новый способ повышения конверсииКонверта.ру
Ретаргетинг (retargeting) – это техника онлайн-рекламы, которая позволяет обратиться еще раз к аудитории, которая уже посещала Ваш сайт в прошлом и ушла без конверсии (покупки, регистрации, звонка, …)
По статистике, в США каждый затраченный на ретаргетинг доллар приносит $10 выручки, а conversion rate повторно привлеченного на сайт при помощи ретаргетинга посетителя посетителя выше на 42%.
Programmatic-стратегия для бренда и его дилеров на примере Корпорации IntelSegmento
Слайды к совместному с Intel докладу на РИФ 2015 в секции "Кейсы Performance Marketing и Brand Performance".
Чего хотят вендор и дилер, и как совместить эти желания в одной стратегии? Как онлайн найти покупателей для оффлайн магазина? Какие выбрать KPI и как их измерить? Как заставить данные работать на бренд?
Ответы на все эти вопросы в нашем докладе.
Медийная реклама как инструмент достижения бизнес KPI(Сергей Яралян)RealWeb
Руководитель международного направления RealWeb, Сергей Яралян на примере Полис Групп рассказал об эффективности применяемых инструментов и используемых стратегий
Увеличение конверсии с помощью A/B тестирования. Из презентации вы узнаете, как делать анализ посадочных страниц, какие инструменты анализа использовать, как проектировать страницы под вашу аудиторию, как грамотно проводить A/B тестирование и многое другое.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Segmento Brand Lift: измерение роста знания о бренде в реальном времениSegmento
Programmatic-платформа Segmento представляет Brand/Product Lift - измерение влияния рекламы на рост знания целевой аудитории о продукте или бренде. Segmento Brand Lift охватывает пользователей, которые видели рекламу на всех доступных платформе площадках (почти 100 тысяч сайтов) и во всех основных каналах: дисплей, видео, мобильные и соцсети.
Подробнее методика на примере федеральной кампании для автобренда описана в документе, который можно загрузить на www.segmento/brandlift.ru
Презентация создавалась к докладу на конференции IBC Russia 2014.
Бизнес-завтрак "Недвижимость: возможности digital-маркетинга, которые больше ...Artics Internet Solutions
Выступление Петровского Кирилла, директора по технологиям Artics Internet Solutions, на бизнес-завтраке "Недвижимость: возможности digital-маркетинга, которые больше нельзя игнорировать" (организатор Artics Internet Solutions).
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Integro media_агентство кросс медийных коммуникацийIntegro Media
Мы - Integro Media. Независимое рекламное агентство с гибкой системой клиентского сервиса и привлекательными условиями по размещению рекламы на ТВ, радио, в прессе, интернет, а также наружной рекламы.
Имеем обширный опыт в сфере недвижимости и предлагаем индивидуальный подход к каждому клиенту.
Разрабатываем маркетинговые стратегии и реализуем кросс-медиа проекты любого масштаба и сложности.
В состав агентства входит своя профессиональная дизайн-студия.
Qreachers - агентство стратегических медиа решений в сфере digitalDasha Shigaeva
Презентация Qreachers - агентства стратегических медиа решений в сфере digital.
Инновационный подход к digital медиа:
- использование моделей cpc/cpa (оплата только за клик, действие или просмотри видео)
- agile планирование и размещение (постоянное тестирование и гибкое управление)
- open book (оплата состоит из открытых бюджетов и стоимости команды)
Контекстная реклама и Calltouch вместе эффективнееАнтон Хрипко
Основы работы с контекстной рекламной и Calltouch.
Системы контекстной рекламы.
Подготовка семантики (списка запросов).
Ошибки при ведении кампании.
Аналитика контекстной рекламы.
Коллтрекинг: причины появления и логика работы.
Как работать с CallTouch.
Кейсы.
Ответы на вопросы.
В марте 2015г. МАМИ презентовала универсальный подход к определению KPI маркетинговых сервисов, где разобрали 7 основных направлений. В подготовленной инфографике собраны, проанализированы и выведены общие стандарты измерения эффективности маркетинговых сервисов, придерживаясь которых специалисты в области маркетинга будут легко ориентироваться в разнице подходов к оценке и принимать грамотные управленческие решения.
В новом индустриальном справочнике АКАР комиссия представила два важных документа, которые регулируют сегмент digital, а именно «Условия проведения тендеров в контекстной рекламе» и «Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы».
В перенасыщенной медиа-среде рекламодатели вынуждены постоянно искать
возможности проникнуть через информационный клаттер и добиться внима-
ния своей аудитории. Онлайн аудиореклама обладает уникальной способностью
преодолевать эти трудности, что делает этот формат важным инструментом для
маркетологов, стоящим изучения и широкого применения.
«Умнее, чем роботы: подход к выбору KPI digital кампаний»iabrussiaprez
Спикер: Мария Аборонова, Head of effectiveness/Руководитель направления повышения эффективности планирования digital рекламы, MediaCom
Если вы не знаете, куда пойти, любой маршрут будет неправильным. Измерение интернет-кампаний предлагает огромное разнообразие метрик, но как выбрать подходящие именно вам?
Mediacom предлагает подход выбора KPI в зависимости от типа кампании, которые позволят правильнее оценить их эффективность.
«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»iabrussiaprez
Спикер: Игнатьева Виктория, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia
Data-mining – нескучные выводы из математических выкладок. Вводная часть о том, какие данные хранятся «под капотом» вашего личного кабинета статистики и как их можно использовать.
Аттрибуционная модель и ее виды. Исследование о вкладе каждого канала в конечный результат
Post-event конверсии для более глубокого анализа эффективности онлайн видео
«Вредные данные. Доклад для непослушных маркетологов»iabrussiaprez
Какие из данных в отчете о рекламной кампании действительно нужны для принятия решений, а какие просто увеличивают его объем?
Разберем на примере основных рекламных стратегий, как оценить эффективность, и где искать полезные инсайты для маркетинга.
Что получат слушатели: простой набор метрик, на который нужно обращать внимание и понимание, где искать инсайты, полезные для маркетинга в целом.
Алёна Коряк, старший менеджер по контекстной рекламе Блондинка.ру
- Почему поиск и сеть не умирают и приносят конверсии
- Смарт-баннеры, динамический ремаркетинг и другие возможности попасть в топ
- Тонкие настройки: Adwords впереди планеты всей
- Контекст жив и будет жить, если его подавать под правильным соусом (разбор кейса).
4. Performance стратегия
Измеряются продажи, благодаря
системе сквозной аналитики
(собственное решение PIK Data).
Существует нормаль ДРР, и если выдерживается
данный показатель, то кампании эффективны.
5. Reach стратегия
Делаются Post View анализы,
проводится Brand Lift.
KPI охватных кампаний – максимальный охват
по заданным таргетингам, оптимизация CPM,
рост брендовых метрик и влияние на
конверсии (Post View анализ)
7. Что делать с данными?
• определение мотивов
• накопление триггеров
• проверка гипотез корректности сегментации
• креативная реализация преимуществ
• переключение внимания на другие объекты
• циклирование
10. Время принятия решения о покупке
недвижимости
+- 4 месяца
изучение погружение сравнение
критика принятие решения
11. Все это - триггеры.
Условия, при наступлении которых
происходит предписанное действие
Применение триггерной стратегии направлено на
профилирование тех, кто уже первично вовлекся
и готов к активации.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
22.
23.
24.
25. Задачи
• A/B тестирование сборки под сегмент и динамического
тега с триггерами
• Тестирование вариантов триггерного креатива
• Тестирование вариативных элементов в каждом
креативе
• Тестирование длительности контакта в зоне видимости
• Тестирование форматов и позиций
• Оптимизация (отсечение нерабочих вариантов) по миксу
параметров
26. Предварительные выводы
Сократился в несколько раз продакшен бюджет за счет динамически
наполняемого креативного шаблона под все варианты триггеров.
Отсеяны до 30% неэффективных сегментов и 45% неэффективных
вариантов креативов
Повысилась степень просмотров в связи с управлением анимацией в зоне
видимости и расположением айдентики бренда на всех кадрах
В режиме A/B тестирования, выявлено увеличения внимания аудитории на
40% к баннерам с триггерным креативом
CTR увеличился на 30% по сравнению с не адаптирующимся баннерами, а
показатель отказов сократился на 15%, ДРР сохранила уровень в рамках
нормали.