Документ представляет преимущества использования Google Campaign Manager и возможностей Google Marketing Platform, акцентируя внимание на кросс-девайсности и отслеживании конверсий. Подчёркивается важность применения атрибуционных моделей для анализа взаимодействий пользователей с рекламой, а также возможности глубокого анализа эффективности рекламных кампаний. Рассматриваются ключевые функции, такие как контроль качества показов и идентификация покупок, что позволяет оптимизировать рекламные стратегии.

1. Дополнительные возможности
Google Campaign Manager

2. Цель презентации: рассказать о применимых уже сейчас преимуществах
использования Google Campaign Manager (CM) и в целом возможности новых
продуктов Google Marketing Platform, которых нет в других трекинг-системах
Как использовать кроссдевайсность при оценке кампаний
Анализ корзин и конкретных заказов в анализе площадок
2
2
Возможности использования атрибуционных моделей
Важность использования всех возможностей CM
Ключевые тачпоинты:

3. CM является только частью экосистема Google Marketing Platform.
Объединение инструментов только усиливает каждый из них

4. CM позволяет отслеживать
конверсии между разными
браузерами пользователя
Например, человек, который
контактировал с рекламой на
домашнем устройстве, после, на
рабочем компьютере
воспользовался этим сервисом.
В таком случае мы сможем
отследить кроссдевайсную
конверсию и определить
действительно эффективный канал
User-matching. Отслеживаем
эффективность в привязке
к пользователю (user-id)

5. CM позволяет отслеживать
конверсии пользователя, который
контактировал с рекламой в
приложении на своем
мобильном телефоне
К примеру, пользователь увидел
рекламу в приложении YouTube, а
конверсию уже делает с веб-
версии на десктопе
Можем анализировать
контакт в приложениях,
где присутствует user-id

6. У многих клиентов более 50%
конверсий происходит в application
рекламодателя.
Анализируя эффективность
рекламных кампаний, упускать эти
данные крайне неправильно
CM позволяет отслеживать
конверсии пользователя, которые
завершились в app клиента.
Кроме этого можем отслеживать
количество установок приложений
в Google Play Market (Android OS)
К примеру, пользователь увидел
рекламу на десктопе, а конверсию
уже делает в приложении клиента
на мобильном
Можем анализировать
конверсии в приложениях
рекламодателя
APP
APP
Client’s
Client’s

7. CM позволяет привязаться к
конкретной ID корзины (или
другого уникального
индентификатора) и проследить,
что конкретно заказывал
пользователя после контакта с
рекламой.
Это даст возможность узнать
реальную ценность конверсий,
определить как креатив влияет на
то, что пользователи покупают.
Мы можем понять заказал ли
пользователь рекламируемый
товар, или купил товар со смежной
категории.
Достаточно часто бывают ситуации
когда пользователь
воспользовался сервисом бренда,
но не рекламным продуктом, что
заставляет пересмотреть месседж
рекламных кампаний
Идентификация покупок
(привязка к ID покупки)
35 000 грн. 4 000 грн.

8. Последнее
касание
Стандартная модель атрибуции -
это когда анализируется только
последний контакт (клик/показ)
Стандартная
модель атрибуции

9. Последнее
касание
Первое
касание
Линейная
Комбинирование
моделей атрибуции
CM позволяет использовать более
полные модели атрибуции или
строить свои. Мы можем
анализировать вес каждого канала
или выставлять свои
коэффициенты по каналу, будь-то
первый показ, промежуточный,
последний, или клик.
Это поможет нам ответить на такие
вопросы:
- какой вклад площадки в
конверсию в цепочке
- видеть точные цепочки, которые
привели к конверсии
- понимать будет ли площадка №1
также хорошо работать если
исключить размещение на
площадке №2 или же такая
цепочка последовательности
конверсии наоборот
более эффективная
Но в нынешних реалиях
анализа стандартной
модели атрибуции мало

10. Контроль
качества
Централизация
платформ/источников
Применение инсайтовГлубокий анализ
Summary: глобальные возможности применения аудитора
• контроль количества показов
и кликов
• контроль попадания
в гео adservers
• аудит качества показов на fraud
• контроль корректности
настроек рекламной кампании
• обьединение всех
рекламных источников
в один инструмент
• измерение пересечения
• понимание уникальных
показателей охватов и
переходов
• измерение общей частоту
контакта
• атрибуция между площадками
• анализ всех источников
«1 линейкой»
• возможность проведения post-
click/post-view анализа
• анализ кроссплатформенности
/кроссбраузерности
• верификация корзин и
конкретных покупок
• распределение частоты по
периодам и набор охвата по
периодам
• тестирование гипотез
и их эффективности
• создание отдельных
эффективных аудиторий и
работа с ними в последующих
кампаниях
• применение выводов анализа
• тестирование гипотез и их
эффективности

11. newage.com.ua
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ