Цель презентации: рассказать о применимых уже сейчас преимуществах использования Google Campaign Manager (CM) и в целом возможности новых продуктов Google Marketing Platform, которых нет в других трекинг-системах
Медийная реклама: эффективный инструмент или деньги на ветер?newage.
* Какие цели нужно ставить перед медийной кампанией
* Как верно спланировать кампанию. Пошаговый чек-лист
* Карта влияния медийной рекламы на digital-цели бренда
* Частота контакта индивидуальна для бренда, креатива, аудитории, цели кампании …
* Почему в медийке важно быстро реагировать и насколько быстро можно реагировать
* Не доверяй, а проверяй!
* Чтобы сделать кампанию качественной нужно анализировать по крупинкам (почему важно анализировать по площадкам, а не пакетам и максимально расширять креативы, цели, площадки)
* Целостный анализ медийных кампаний
* Чего можно достигать при правильном подходе
В данной презентации разобраны основные вопросы, которые помогают оптимизировать медийные размещения. Кейсы и выводы.
- какая частота оптимальная для кампании, креатива?
- как долго пользователи помнят рекламу?
- какой креатив работает?
- как выбрать эффективные площадки?
Рекламные материалы, которые анализировались в данной презентации:
10 слайд: http://newage.com.ua/rabota_video/rabota.html
http://newage.com.ua/rabota_b1/rabota_smart.html
http://newage.com.ua/rabota_b2/rabota_HRs.html
11 слайд: http://newage.com.ua/MOYO/moyo.html
На семинаре IAB Russia обсудили с рекламными агентствами и брендами вечно актуальный вопрос измерения эффективности. Часто измеряют то, что проще, а не то, что влияет на бизнес. Рассказали, как отделить одно от другого, и какие отчеты полезны для разных типов рекламных кампаний http://iabrus.ru/events/621
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Медийная реклама: эффективный инструмент или деньги на ветер?newage.
* Какие цели нужно ставить перед медийной кампанией
* Как верно спланировать кампанию. Пошаговый чек-лист
* Карта влияния медийной рекламы на digital-цели бренда
* Частота контакта индивидуальна для бренда, креатива, аудитории, цели кампании …
* Почему в медийке важно быстро реагировать и насколько быстро можно реагировать
* Не доверяй, а проверяй!
* Чтобы сделать кампанию качественной нужно анализировать по крупинкам (почему важно анализировать по площадкам, а не пакетам и максимально расширять креативы, цели, площадки)
* Целостный анализ медийных кампаний
* Чего можно достигать при правильном подходе
В данной презентации разобраны основные вопросы, которые помогают оптимизировать медийные размещения. Кейсы и выводы.
- какая частота оптимальная для кампании, креатива?
- как долго пользователи помнят рекламу?
- какой креатив работает?
- как выбрать эффективные площадки?
Рекламные материалы, которые анализировались в данной презентации:
10 слайд: http://newage.com.ua/rabota_video/rabota.html
http://newage.com.ua/rabota_b1/rabota_smart.html
http://newage.com.ua/rabota_b2/rabota_HRs.html
11 слайд: http://newage.com.ua/MOYO/moyo.html
На семинаре IAB Russia обсудили с рекламными агентствами и брендами вечно актуальный вопрос измерения эффективности. Часто измеряют то, что проще, а не то, что влияет на бизнес. Рассказали, как отделить одно от другого, и какие отчеты полезны для разных типов рекламных кампаний http://iabrus.ru/events/621
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Сколько на самом деле приносит ретаргетинг (результаты эксперимента, проведен...Segmento
Презентация к выступлению на конференции "Электронная торговля 2014"
Поскольку в кампании по ретаргетингу попадает аудитория уже посещавшая сайт, могут возникнуть сомнения в том, произошла ли конверсия благодаря рекламе, или воздействия непосредственно сайта было бы достаточно. Аналитики Segmento провели эксперимент по измерению влияния показа баннеров на вероятность конверсии. В результате эксперимента был определен показатель конверсий, которые клиенты получили благодаря ретаргетингу. Для различных сегментов он составляет от 30% до 70%.
Основные выводы из эксперимента:
1. Показы имеют значение
2. До 60% эффективности дисплейных платформ - в показах, а не в ластклике
3. Без измерений и кейсов “медийный эффект ретаргетинга” - просто продающий trick
4. Нужно учитывать postview конверсию в определении целевого CPO для каналов
5. Предиктивные технологии позволяют это учесть и проводить эксперименты на лету
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Существуют три основных модели атрибуции: last-click, post-click и post-view. Расскажем с примерами, почему самой простой из них вам недостаточно. Если вкратце: потому что вы не хотите потерять до 70% конверсий, неправильно распределив свой рекламный бюджет.
«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»iabrussiaprez
Спикер: Игнатьева Виктория, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia
Data-mining – нескучные выводы из математических выкладок. Вводная часть о том, какие данные хранятся «под капотом» вашего личного кабинета статистики и как их можно использовать.
Аттрибуционная модель и ее виды. Исследование о вкладе каждого канала в конечный результат
Post-event конверсии для более глубокого анализа эффективности онлайн видео
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Сколько на самом деле приносит ретаргетинг (результаты эксперимента, проведен...Segmento
Презентация к выступлению на конференции "Электронная торговля 2014"
Поскольку в кампании по ретаргетингу попадает аудитория уже посещавшая сайт, могут возникнуть сомнения в том, произошла ли конверсия благодаря рекламе, или воздействия непосредственно сайта было бы достаточно. Аналитики Segmento провели эксперимент по измерению влияния показа баннеров на вероятность конверсии. В результате эксперимента был определен показатель конверсий, которые клиенты получили благодаря ретаргетингу. Для различных сегментов он составляет от 30% до 70%.
Основные выводы из эксперимента:
1. Показы имеют значение
2. До 60% эффективности дисплейных платформ - в показах, а не в ластклике
3. Без измерений и кейсов “медийный эффект ретаргетинга” - просто продающий trick
4. Нужно учитывать postview конверсию в определении целевого CPO для каналов
5. Предиктивные технологии позволяют это учесть и проводить эксперименты на лету
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Существуют три основных модели атрибуции: last-click, post-click и post-view. Расскажем с примерами, почему самой простой из них вам недостаточно. Если вкратце: потому что вы не хотите потерять до 70% конверсий, неправильно распределив свой рекламный бюджет.
«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»iabrussiaprez
Спикер: Игнатьева Виктория, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia
Data-mining – нескучные выводы из математических выкладок. Вводная часть о том, какие данные хранятся «под капотом» вашего личного кабинета статистики и как их можно использовать.
Аттрибуционная модель и ее виды. Исследование о вкладе каждого канала в конечный результат
Post-event конверсии для более глубокого анализа эффективности онлайн видео
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
- Формирование аудиторного ядра
- Клонирование аудиторного ядра
- Увеличение конверсии
- Охват потерянной аудитории
- Продажи онлайн
- Работа с накопленной базой подписчиков
Спикер:
Дмитрий Галяк
Специалист отдела контекстной рекламы в компании WebPromo
От спикера:
На вебинаре поговорим о правильной оценке эффективности и правильном отслеживании целей при помощи систем аналитики, о ручных и автоматических методах оптимизации РК. Как ставить гипотезы и запускать эксперименты на основе проведенного анализа, а после оценивать результаты. Что делать с полученными данными: применять настройки эксперимента или запускать новый.
На вебинаре Вы узнаете:
- Правильная оценка эффективности (KPI);
- Ручные и автоматические методы оптимизации;
- Построение гипотезы, запуск эксперимента;
- Оценка результатов оптимизации;
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
--------------------------------------------
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на канал WebPromoExperts! - http://bit.ly/YouTube_WPE
--------------------------------------------
- Еженедельный ДАЙДЖЕСТ (e-mail рассылка) - http://bit.ly/wpe-subs
- FACEBOOK: https://www.facebook.com/webpromoexperts
- Instagram: https://www.instagram.com/webpromoexperts/
- Telegram: https://t.me/webpromoexperts
- ВКонтакте: https://vk.com/webpromoexperts
--
Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts http://bit.ly/site_wpe-academy
Блог Академии: http://bit.ly/blog_wpe-academy
--
Организатор: Агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo: http://www.web-promo.ua/
"Контекстная реклама и поисковая оптимизация – что и как нужно оценивать на самом деле." Доклад Евгения Шевченко на конференции "Поисковая оптимизация и продвижение сайтов" (
Москва, 27 ноября 2009 г..)
7 проверенных тактик оптимизации рекламы в FacebookАндрей Брагин
Почти каждый, кто использует рекламные возможности Facebook, сталкивается с одной и той же проблемой - "низкая эффективность рекламы". Это может быть отрицательный ROI, высокая цена за клик, заоблачная стоимость лида и др. Часто бывает - вы не знаете наверняка, что делаете. Или еще хуже, что вы активно делаете что-то неправильно. Давайте рассмотрим, как отслеживая правильные метрики, увеличить эффективность рекламы в Facebook. Читайте больше полезных статей по интернет-маркетингу в моем блоге http://bit.ly/2d2klPz
Презентация с выступления совладельцев маркетинговой группы "Комплето" Владимира Давыдова и Андрея Гаврикова "Аналитика и KPI в маркетинге".
Тезисы:
- Святой Грааль KPI: Какова высшая цель работы маркетолога? Существует ли один показатель, к которому нужно стремиться? Да!
- Ключевые KPI в зависимости от этапа пути клиента. Что вас ждёт в конце пути? Продажа? Совсем нет.
- Подводные камни измерений KPI - одно дело знать, что измерять, а совсем другое - фактически измерить.
- 3 кейса сложных измерений KPI в B2B и сетях дилеров.
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Вконтакте: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
SlideShare: http://www.slideshare.net/Completo_ru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 года. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов "Комплето" успешные, активно развивающиеся компании, такие как: Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm и др.
------------------------------------------------------------------------------
Мы можем помочь вашему бизнесу!
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
-------------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – это отлаженная взаимосвязанная система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Мы – единственные в России смогли объединить все составляющие интернет-маркетинга в унифицированную систему.
Почему нам стоит доверять?
Мы - члены Гильдии Маркетологов
Мы преподаем интернет-маркетинг уже более 5 лет
Мы - представители Нидерландского Института Маркетингового Образования в России.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Similar to Дополнительные возможности Google Campaign Manager (20)
The newage.agency conducts an annual study of the internet in Ukraine. We assess the adoption of technologies, popular websites, and sources of information; we describe trends in the Ukrainian digital market. This year, we have also gathered open and exclusive data and conducted an analysis of Ukraine's position in the digital landscape of Europe.
In 2022, the situation changed, and this year we meticulously researched the impact of the war on Ukrainians from the perspective of their actions in the digital world. In this presentation, we will cover:
1. The size of the audience available in Ukraine for advertising distribution.
2. Trends and statistics of the Ukrainian digital market.
3. Internet users' preferences and behavior in Ukraine.
4. Correlation of measured digital indicators with energy infrastructure attacks.
Detailed research description: https://newage.agency/blog/newage-research-2023-the-impact-of-war-on-users-and-media-consumption-trends/
Contact the authors: info@newage.agency
https://www.linkedin.com/company/newage-agency/
https://www.facebook.com/agency.newage
Агентство newage. щороку проводить дослідження інтернету в України.
Ми оглядаємо ступінь поширення технологій, популярні сайти й джерела інформації; описуємо тренди українського діджитал-ринку. Цьогоріч ми теж зібрали відкриті й ексклюзивні дані й провели аналіз, як виглядає Україна на digital-ландшафті Європи.
У 2022 році ситуація змінилась, і цьогоріч ми також ретельно дослідили вплив війни на українців, із точку зору їх дій в цифровому світі. У цій презентації ми розповімо про:
1. Кількість наявної в Україні аудиторії, на яку можна розповсюджувати рекламу;
2. Тренди та статистику українського діджитал-ринку.
3. Вподобання та поведінку користувачів інтернету в Україні.
4. Кореляцію вимірюваних діджитал-показників із обстрілами енергетичної інфраструктури.
Детальний опис дослідження: https://newage.agency/uk/blog-uk/doslidzhennia-newage-2023-vplyv-vijny-na-korystuvachiv-i-trendy-mediaspozhyvannia/
Написати авторам: info@newage.agency
https://www.linkedin.com/company/newage-agency/
https://www.facebook.com/agency.newage
Ukraine Digital research 2022 - newage.agencynewage.
Newage agency. conducts Internet research in Ukraine every year. We review the degree of spread of technologies, popular sites and applications and describe trends in Ukrainian advertising. This year, we also collected data and analyzed how Ukraine looks in the digital landscape of Europe. But in 2022, the situation changed, so the impact of the war on Ukrainians, from the point of view of their actions in the digital world, was added to our standard questions.
Detailed description of the study: https://newage.agency/blog/newage-2022-research-digital-trends-in-ukraine-and-the-impact-of-the-russian-invasion/
Write to the authors: info@newage.agency
https://www.linkedin.com/company/newage-agency/
https://www.facebook.com/agency.newage
Агентство newage. щороку проводить дослідження інтернету в України. Ми оглядаємо ступінь поширення технологій, популярні сайти й додатки та описуємо тренди української реклами. Цьогоріч ми теж зібрали дані й провели аналіз, як виглядає Україна на digital-ландшафті Європи. Але у 2022 році ситуація змінилась, тож до стандартних наших запитань додався вплив війни на українців, із точку зору їх дій в цифровому світі.
Детальний опис дослідження: https://newage.agency/uk/blog-uk/doslidzhennya-newage-2022-digital-rinok-ukraini/
Написати авторам: info@newage.agency
https://www.linkedin.com/company/newage-agency/
https://www.facebook.com/agency.newage
Ежегодное исследование медийных трендов в Украине. Мы хотим помочь рекламодателям делать крутые кампании, поэтому делимся инсайтами и данными.
Немного фактов:
- в 2020 digital обогнал все остальные каналы продвижения;
- украинцы смотрят YouTube в 10 раз чаще, чем онлайн-кинотеатры;
- каждый день мы видим 20 рекламных роликов и 15 баннеров.
Больше цифр ищите в презентации!
Из презентации вы узнаете:
- как растет интернет в мире и Украине;
- какой контент и где смотрят украинские пользователи;
- как реагируют рекламодатели;
- newage. делится опытом. Расскажем и покажем подлинные данные нашей внутренней статистики.
- как развивается украинский интернет в сравнении с другими странами;
- насколько развито потребление видео: какой контент пользователь смотрит, когда и с какого устройства;
- анализ рынка видеорекламы, сколько и как часто пользователь видит рекламу;
- рекомендации по креативу, анализу и стратегии размещения видеорекламы;
Sponsorship results of the WESG Ukraine Qualifiers 2018newage.
В конце декабря, прошлого года в Киеве прошла квалификация на крупнейший киберспортивный турнир в мире WESG 2018-2019. Нас как агенство пригласили провести digital-исследование, чтобы узнать, понять и измерить аудиторию, вовлеченную в это мероприятия.
Все свои подсчеты и инсайты мы выделили в эту презентацию.
Capabilities of 'Comprehensive Analysis (newage.)newage.
In this presentation, we describe our own methodology of 'Comprehensive Analysis' of digital media campaigns. This approach to ad campaigns analysis helps our clients to uncover the real ROI of their ad placements, creatives and audiences. Our in-depth analysis helps to get clarity into what is really working and what is not. In this slide deck, we also walk you through some real-life examples of how 'Comprehensive Analysis' worked for the benefit of our clients.
This presentation explores the main issues that help to optimize media campaigns. Case studies and conclusions.
- What frequency is the most efficient for a campaign, creative?
- What is the duration of media effect?
- Which creative or site gives more results?
- How to choose effective sites?
The advertising materials analyzed in this presentation:
10 slide: http://newage.com.ua/rabota_video/rabota.html
http://newage.com.ua/rabota_b1/rabota_smart.html
http://newage.com.ua/rabota_b2/rabota_HRs.html
11 slide: http://newage.com.ua/MOYO/moyo.html
Digital research: video and videoadvertising in Ukrainenewage.
Our 2017 research overwiew is about videoformat and videoadvertising. Our purpose is to help digital specialists in their video campaigns and сonsider actual question about video in Ukraine
Question under review:
- VIDEO CONSUMPTION
- DIGITAL VIDEO: FORECASTS, DEVELOPMENT
- VIDEOADVERTISING: FORMATS, BIGGEST ADVERTISERS, MARKET STRUCTURE
- HOW CUSTOMERS SEE VIDEO ADVERTISING
Казалось бы, такой исконно айтишный термин Agile может быть применим и в digital. Более того, даже в исторически крупных и неповоротливых к изменениям медийных кампаниях это можно и нужно делать!
Рекламное агентство newage. опишет как применять и развивать гибкие модели разработки и анализа рекламных кампаний, чтобы это приносило максимальную выгоду для клиента.
newage. video advertising overview 2016 julynewage.
Презентация видеосмотрения Интернет контента.
Данные разных исследователей, актуальны на июль 2016.
Созданно командой newage. для своих клиентов и коллег на рынке.
2. Цель презентации: рассказать о применимых уже сейчас преимуществах
использования Google Campaign Manager (CM) и в целом возможности новых
продуктов Google Marketing Platform, которых нет в других трекинг-системах
Как использовать кроссдевайсность при оценке кампаний
Анализ корзин и конкретных заказов в анализе площадок
2
2
Возможности использования атрибуционных моделей
Важность использования всех возможностей CM
Ключевые тачпоинты:
3. CM является только частью экосистема Google Marketing Platform.
Объединение инструментов только усиливает каждый из них
4. CM позволяет отслеживать
конверсии между разными
браузерами пользователя
Например, человек, который
контактировал с рекламой на
домашнем устройстве, после, на
рабочем компьютере
воспользовался этим сервисом.
В таком случае мы сможем
отследить кроссдевайсную
конверсию и определить
действительно эффективный канал
User-matching. Отслеживаем
эффективность в привязке
к пользователю (user-id)
5. CM позволяет отслеживать
конверсии пользователя, который
контактировал с рекламой в
приложении на своем
мобильном телефоне
К примеру, пользователь увидел
рекламу в приложении YouTube, а
конверсию уже делает с веб-
версии на десктопе
Можем анализировать
контакт в приложениях,
где присутствует user-id
6. У многих клиентов более 50%
конверсий происходит в application
рекламодателя.
Анализируя эффективность
рекламных кампаний, упускать эти
данные крайне неправильно
CM позволяет отслеживать
конверсии пользователя, которые
завершились в app клиента.
Кроме этого можем отслеживать
количество установок приложений
в Google Play Market (Android OS)
К примеру, пользователь увидел
рекламу на десктопе, а конверсию
уже делает в приложении клиента
на мобильном
Можем анализировать
конверсии в приложениях
рекламодателя
APP
APP
Client’s
Client’s
7. CM позволяет привязаться к
конкретной ID корзины (или
другого уникального
индентификатора) и проследить,
что конкретно заказывал
пользователя после контакта с
рекламой.
Это даст возможность узнать
реальную ценность конверсий,
определить как креатив влияет на
то, что пользователи покупают.
Мы можем понять заказал ли
пользователь рекламируемый
товар, или купил товар со смежной
категории.
Достаточно часто бывают ситуации
когда пользователь
воспользовался сервисом бренда,
но не рекламным продуктом, что
заставляет пересмотреть месседж
рекламных кампаний
Идентификация покупок
(привязка к ID покупки)
35 000 грн. 4 000 грн.
9. Последнее
касание
Первое
касание
Линейная
Комбинирование
моделей атрибуции
CM позволяет использовать более
полные модели атрибуции или
строить свои. Мы можем
анализировать вес каждого канала
или выставлять свои
коэффициенты по каналу, будь-то
первый показ, промежуточный,
последний, или клик.
Это поможет нам ответить на такие
вопросы:
- какой вклад площадки в
конверсию в цепочке
- видеть точные цепочки, которые
привели к конверсии
- понимать будет ли площадка №1
также хорошо работать если
исключить размещение на
площадке №2 или же такая
цепочка последовательности
конверсии наоборот
более эффективная
Но в нынешних реалиях
анализа стандартной
модели атрибуции мало
10. Контроль
качества
Централизация
платформ/источников
Применение инсайтовГлубокий анализ
Summary: глобальные возможности применения аудитора
• контроль количества показов
и кликов
• контроль попадания
в гео adservers
• аудит качества показов на fraud
• контроль корректности
настроек рекламной кампании
• обьединение всех
рекламных источников
в один инструмент
• измерение пересечения
• понимание уникальных
показателей охватов и
переходов
• измерение общей частоту
контакта
• атрибуция между площадками
• анализ всех источников
«1 линейкой»
• возможность проведения post-
click/post-view анализа
• анализ кроссплатформенности
/кроссбраузерности
• верификация корзин и
конкретных покупок
• распределение частоты по
периодам и набор охвата по
периодам
• тестирование гипотез
и их эффективности
• создание отдельных
эффективных аудиторий и
работа с ними в последующих
кампаниях
• применение выводов анализа
• тестирование гипотез и их
эффективности