Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!
[ 메조미디어 2020 업종분석 리포트 OPEN!! ]
-
2020 업종분석 리포트에서 만나는 주요 업종별 시장 트렌드와 소비자 인사이트를 지금 바로 확인하세요!
-
유통, 금융, 교육, 가전, 식음료, 화장품, 자동차, 모바일게임 등 8개 업종의 시장 현황 및 광고비를 분석하고, 자체 소비자 리서치를 통해 최신 트렌드와 미디어 전략 인사이트를 제공합니다:D
-
메조미디어 2020 업종분석 보고서 바로보기!!
-
▶️ 유통 https://bit.ly/3diUIdU
▶️ 금융 https://bit.ly/2xYmxrL
▶️ 교육 https://bit.ly/33Bif5e
▶️ 가전 https://bit.ly/2UwH26C
▶️ 식음료 https://bit.ly/2U5UzTo
▶️ 화장품 https://bit.ly/3aa5BwE
▶️ 자동차 https://bit.ly/2QzTqS1
▶️ 모바일게임 https://bit.ly/2vHQUlu
-
#MezzoMedia #2020업종분석 #리포트 #8종
#광고비분석 #시장 #트렌드 #소비행태 #리서치
#디지털광고 #인사이트 #메조미디어와 #함께
Presentation for lecture to CCM2019 students (20/7/2019)
Ps. black slide is VDO clip as case study that is unable to show via the format of PDF (original : keynote)
Thanks many sources for education
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha Anna Ledwoń-Blacha
Działania w Social Media często prowadzone są ad hoc. Bez strategii, bądź ze strategią, ale oderwaną od ogólnej strategii marketingowej firmy. Czy może być inaczej? I jak sprawić, aby nie było to trudnym i kosztownym procesem? Zapraszam na prezentację, w której dowiesz się jak budować silną markę w Social Media i dlaczego jest to potrzebne.
[ 메조미디어 2020 업종분석 리포트 OPEN!! ]
-
2020 업종분석 리포트에서 만나는 주요 업종별 시장 트렌드와 소비자 인사이트를 지금 바로 확인하세요!
-
유통, 금융, 교육, 가전, 식음료, 화장품, 자동차, 모바일게임 등 8개 업종의 시장 현황 및 광고비를 분석하고, 자체 소비자 리서치를 통해 최신 트렌드와 미디어 전략 인사이트를 제공합니다:D
-
메조미디어 2020 업종분석 보고서 바로보기!!
-
▶️ 유통 https://bit.ly/3diUIdU
▶️ 금융 https://bit.ly/2xYmxrL
▶️ 교육 https://bit.ly/33Bif5e
▶️ 가전 https://bit.ly/2UwH26C
▶️ 식음료 https://bit.ly/2U5UzTo
▶️ 화장품 https://bit.ly/3aa5BwE
▶️ 자동차 https://bit.ly/2QzTqS1
▶️ 모바일게임 https://bit.ly/2vHQUlu
-
#MezzoMedia #2020업종분석 #리포트 #8종
#광고비분석 #시장 #트렌드 #소비행태 #리서치
#디지털광고 #인사이트 #메조미디어와 #함께
Presentation for lecture to CCM2019 students (20/7/2019)
Ps. black slide is VDO clip as case study that is unable to show via the format of PDF (original : keynote)
Thanks many sources for education
Kongres For Social Media || Strategia w Social Media || Anna Ledwoń-Blacha Anna Ledwoń-Blacha
Działania w Social Media często prowadzone są ad hoc. Bez strategii, bądź ze strategią, ale oderwaną od ogólnej strategii marketingowej firmy. Czy może być inaczej? I jak sprawić, aby nie było to trudnym i kosztownym procesem? Zapraszam na prezentację, w której dowiesz się jak budować silną markę w Social Media i dlaczego jest to potrzebne.
Boost Your SEO: How To Identify & Eliminate Keyword CannibalizationSearch Engine Journal
Wondering why you don't seem to be ranking highly for keywords that you're definitely targeting?
Want to know what content cannibalization could be costing you and how you can combat it effectively?
During this webinar, search experts Jon Earnshaw and Sophie Moule will guide you through the different types of conflicting content and how to remedy them.
You’ll learn:
- How to identify the different types of cannibalization.
- How to fix the issues caused by conflicting content.
- How to report effectively on the issues and progress cannibalization causes.
Watch this webinar for an insightful session with Pi Datametrics and get the content optimization tips you need to increase your search rankings and keep your site in good standing.
제 15회 보아즈(BOAZ) 빅데이터 컨퍼런스 - [Find Your Style 팀] : 사용자 이미지 라벨링을 통한 의류 추천 시스템BOAZ Bigdata
데이터 분석 프로젝트를 진행한 Find Your Style 팀에서는 사용자가 좋아하는 룩의 사진을 올리면 이에 맞는 스타일을 찾아 어울리는 여성 패션 상품을 추천해주는 프로젝트를 진행했습니다.
16기 강하영 동덕여자대학교 정보통계학과
16기 김지수 성신여자대학교 통계학과
16기 남유지 숙명여자대학교 컴퓨터과학전공
15기 김희현 성균관대학교 데이터사이언스융합전공
16기 박은지 숙명여자대학교 소비자경제학과
The following presentation would cover –
Why Do We Need Keywords?
What is Keyword Research?
Advantages of Keyword Research
Keyword Research Tools
Top Tips for Effective Keyword Research
Where you must use keyword phrases
On Thursday, March 9th 2017, Lena Chudasama, Sr. Success Manager at Taboola, Jonathan Riftin, Taboola Partners Lead, and guest speaker Christopher Butlin, CEO of Stringo Media, joined to host the live session of "All Things Taboola." This was the first broadcast in the three-part series in which they will cover everything you need to know about Taboola's discovery platform. Why is this the best solution for your agency and how to pitch it to your clients. Join the team and become an expert in a few steps!
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
Кейс Mazda: предиктивная оптимизация в видеорекламеAuditorius
Программатик-технологии активно проникают в новые рекламные форматы, в частности, в видеорекламу. Алгоритмы оптимизации учатся работать со специфическими метриками, и на примере рекламной кампании автомобильного бренда Mazda мы показываем, как происходила предиктивная оптимизация кампании на досмотр видеоролика до конца. Говорим о том, как предикт обучается на выбранной аудитории, какие факторы оптимизации используются и какие инсайты об аудитории возможно узнать на основании данных из рекламной платформы. Попутно рассматриваем специфические возможности видеопрограмматика, которые делают его принципиально новым инструментом медиа-планирования (кросс-частота, кросс-форматные стратегии, промер через comScore)
Boost Your SEO: How To Identify & Eliminate Keyword CannibalizationSearch Engine Journal
Wondering why you don't seem to be ranking highly for keywords that you're definitely targeting?
Want to know what content cannibalization could be costing you and how you can combat it effectively?
During this webinar, search experts Jon Earnshaw and Sophie Moule will guide you through the different types of conflicting content and how to remedy them.
You’ll learn:
- How to identify the different types of cannibalization.
- How to fix the issues caused by conflicting content.
- How to report effectively on the issues and progress cannibalization causes.
Watch this webinar for an insightful session with Pi Datametrics and get the content optimization tips you need to increase your search rankings and keep your site in good standing.
제 15회 보아즈(BOAZ) 빅데이터 컨퍼런스 - [Find Your Style 팀] : 사용자 이미지 라벨링을 통한 의류 추천 시스템BOAZ Bigdata
데이터 분석 프로젝트를 진행한 Find Your Style 팀에서는 사용자가 좋아하는 룩의 사진을 올리면 이에 맞는 스타일을 찾아 어울리는 여성 패션 상품을 추천해주는 프로젝트를 진행했습니다.
16기 강하영 동덕여자대학교 정보통계학과
16기 김지수 성신여자대학교 통계학과
16기 남유지 숙명여자대학교 컴퓨터과학전공
15기 김희현 성균관대학교 데이터사이언스융합전공
16기 박은지 숙명여자대학교 소비자경제학과
The following presentation would cover –
Why Do We Need Keywords?
What is Keyword Research?
Advantages of Keyword Research
Keyword Research Tools
Top Tips for Effective Keyword Research
Where you must use keyword phrases
On Thursday, March 9th 2017, Lena Chudasama, Sr. Success Manager at Taboola, Jonathan Riftin, Taboola Partners Lead, and guest speaker Christopher Butlin, CEO of Stringo Media, joined to host the live session of "All Things Taboola." This was the first broadcast in the three-part series in which they will cover everything you need to know about Taboola's discovery platform. Why is this the best solution for your agency and how to pitch it to your clients. Join the team and become an expert in a few steps!
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
Кейс Mazda: предиктивная оптимизация в видеорекламеAuditorius
Программатик-технологии активно проникают в новые рекламные форматы, в частности, в видеорекламу. Алгоритмы оптимизации учатся работать со специфическими метриками, и на примере рекламной кампании автомобильного бренда Mazda мы показываем, как происходила предиктивная оптимизация кампании на досмотр видеоролика до конца. Говорим о том, как предикт обучается на выбранной аудитории, какие факторы оптимизации используются и какие инсайты об аудитории возможно узнать на основании данных из рекламной платформы. Попутно рассматриваем специфические возможности видеопрограмматика, которые делают его принципиально новым инструментом медиа-планирования (кросс-частота, кросс-форматные стратегии, промер через comScore)
Как использовать Programmatic для индивидуального взаимодействия с пользовате...Auditorius
Зачем вам знать о том, что покупают ваши клиенты не только в интернете? С помощью каких инструментов можно мягко провести пользователя по воронке продаж и при этом не надоесть ему? Как повысить LTV?
Обо всем, что вы хотели знать о персонализации рекламного контакта, вы сможете узнать из этой презентации
RIW'15. Александр Иванов: "Дефрагментация RTB"Auditorius
Вы когда-нибудь задумывались о том, как выглядит структура цены в программатике? Между площадкой и рекламодателем может быть до 7 посредников, каждый из которых добавляет свою наценку. Решение есть - консолидация полного стека технологий в одних руках. О преимуществах такого подхода читайте в презентации Александра Иванова, медиа-директора компании Auditorius.
Performance marketing & Programmatic Buying: как правильно инвестировать в ра...Auditorius
Что лучше: «одноразовая» лидогенерация или маркетинг отношений?
Почему так важно качественное первое касание с брендом
LTV как главный финансовый показатель эффективности коммуникаций с пользователем
Что мы понимаем под performance: не только заявки/продажи на сайте, но и то, что приведет к ним
Концепция Programmatic и отслеживание всего пути пользователя в воронке продаж: от выбора точки первого касания с брендом до метрик отложенной конверсии (и в офлайне тоже!)
Кейс бренда: триггерная коммуникация как инструмент работы с customer journey на примере рекламной кампании для бренда электроники
Кейса бренда: как грамотно подобранные слагаемые programmatic позволили достичь более высоких результатов, чем у контекста.
Full-contact programmatic: интеграция CRM и программатик-платформыAuditorius
Синхронизация offline и online данных о потребителе. Что мы знаем о потребителе из CRM и как это можно использовать в Интернете: живые примеры и механики. Стратегии взаимодействия с пользователями на основе их потребительского опыта. Реальные профиты для бизнеса и механизмы их достижения: инсайты, повышение точности закупки, привлечение новой аудитории. Эволюционный переход к модели оценки эффективности рекламы на основе LTV показателей аудитории. Построение кросс-платформенных рекламных стратегий (web, mobile web, in-app) на основе единых идентификаторов пользователей (UIDs). Прямые размещения на премиальных площадках с применением данных из CRM-бренда.
Programmatic video в России: "антикризисная" альтернатива ТВ рекламеAuditorius
Сейчас мы наблюдаем большой интерес российских рекламодателей к видеоформату в Интернете. Это связано с возросшими требованиями к эффективности рекламных кампаний, в том числе и к тем, которые рассчитаны на качественный охват аудитории. К сожалению, ТВ до сих пор не дало адекватных инструментов и метрик оценки, в то время как Интернет сделал большой шаг к тому, чтобы представить рекламодателю полноценный, полностью промеряемый инструмент для работы с широкой аудиторией и в среднесрочной перспективе стать основным рекламным каналом. Видео программатик, с его колоссальным потенциалом возможностей по применению данных о пользователях, алгоритмами и экспоненциальным ростом инвентаря, уже сегодня способен стать конкурентоспособной альтернативой телевизионной рекламе. Как рекламодатели должны готовиться к грядущим изменениям на рынке рекламы и как отраслевые игроки видят развитие сегмента видео программатик в ближайшие 1-3 года.
Стратегия взаимодействия с потребителем на основе PROGRAMMATICAuditorius
Это презентация поможет Вам понять, что именно программатик помогает узнавать о Вашем потребителе, что такое триггер и как его использовать для стратегии взаимодействия с аудиторией, как оптимизировать Вашу рекламную компанию с помощью программатик инструментов и чего ждать от программатик- размещений. Приятного просмотра!
Существуют три основных модели атрибуции: last-click, post-click и post-view. Расскажем с примерами, почему самой простой из них вам недостаточно. Если вкратце: потому что вы не хотите потерять до 70% конверсий, неправильно распределив свой рекламный бюджет.
Hybridconf'15. А. Иванов и Г. Нагорнов:"Мастер-класс: практическая инструкция...Auditorius
Новая эра programmatic мышления: как стать самостоятельным?
Изменение подхода к выстраиванию рекламной кампании, новое поколение маркетологов.
Настройка программатик-кампании: как сделать из стратегии в медиаплане реальное размещение с высокими показателями.
7 главных ошибок при настройке РК
Воронка конверсий, оптимизация по верхним конверсиям, углубление реального CPA
Опыт Asus: большие результаты с помощью "больших данных". Доклад Александра Г...Auditorius
Кейс, который расскажет, как Big Data и программатик-инструменты помогли компании Asus увеличить продажи на 20-25%, расширить охват аудитории и добиться высоких конверсионных показателей.
Общая информация о рынке данных. Доклад Валерия Кашина на MIXX 2014Auditorius
Общее количество данных во всем мире, рынок данных за рубежом и его темпы роста в России, проникновение программатик-технологий в Россию, какие данные востребованы сейчас на рынке рекламы и перспективы использование Big Data в будущем.
Г. Нагорнов. Izmeni Soznanie. "Работа с big data как мировой тренд для всех у...Auditorius
Мировой рынок решений для обработки Big Data вырастет почти в 7 раз до 20 млрд евро в 2016 году по сравнению с 3 млрд евро в 2010 году. Маркетинг движется в сторону использования даты, это уже мейнстрим!
Исследование эффективности инструмента Adverigo Captcha на примере кампании L...Adverigo
Исследование эффективности инструмента интернет-рекламы Adverigo CAPTCHA, проведенного совместно с компанией Gemius.
Цель исследуемой рекламной кампании: выведение на рынок новой стиральной машины LG True Steam с уникальной технологией стирки паром.
Задачи рекламной кампании: повышение осведомленности пользователей о новом продукте, повышение запоминаемости названия и ключевых преимуществ продукта.
Решение: использование инновационного имиджевого инструмента интернет-рекламы: Adverigo CAPTCHA.
Исследуемые параметры: показатели Brand Lift (Awareness, Association, Recal, Favorability, Intent) и их повышение по результатам исследования.
Словарь основных терминов programmatic 2.0Auditorius
С момента публикации первой версии словаря прошло два года и programmatic-отрасль перетерпела множество изменений. Поэтому наш словарь стал объемнее и современнее. Добавляйте в закладки, обращайтесь, когда встречаете незнакомый термин, расширяйте список трехбуквенных сочетаний. С нами Programmatic становится понятнее!
Построение эффективной системы электронного маркетинга. EMW 2012Andrey Gavrikov
Что такое Интернет маркетинг, каковы его цели задачи? Веб-аналитика- КАК?ЗАЧЕМ? Какие ошибки несовместимы с успехом в электронном маркетинге ? Кейсы, примеры и рекомендации
Доклад с конференции Eurasian Marketing Week 2012
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Business incubator HSE
10 августа 2016 г. в Бизнес-инкубаторе ВШЭ прошел мастер-класс по programmatic-рекламе. Спикеры - Евгения Солодкая, руководитель отдела дата драйверов Between Exchange.
Больше событий HSE{Inc}: http://inc.hse.ru/plansobitiy
Построение внутреннего отдела электронного маркетинга в компании. Пошаговое р...Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=wHiOEu5eqSk
Из выступления совладельца и генерального директора Маркетинговой группы “Комплето” Андрея Гаврикова вы узнаете:
- Кому и когда нужен собственный отдел электронного маркетинга?
- Системные принципы построения внутреннего отдела электронного маркетинга.
- Схема и функционал отдела и его место в корпоративной структуре.
- Постановка задач перед отделом электронного маркетинга.
- Роли и профессиональные качества сотрудников отдела.
- Обязанности и ответственности сотрудников и руководства отдела.
- Построение отчетности отдела перед руководством компании.
- Ошибки из практики: как не наступить на одни и те же грабли.
Современные возможности таргетированной рекламы в интернете и аналитические и...BrandProduction
Выбирая тот или иной канал продвижения,
мы основываемся на релевантности
данного канала нашей задаче
по достижению нужного сегмента
аудитории и формы взаимодействия с ней.
Задача по продвижению товара на конкретный
сегмнент аудитории решается таргетированием
Специфика и достоинство интернет-рекламы
в первую очередь связаны с расширением
возможностей таргетирования рекламы.
Комбинация нескольких видов таргетинга позволяет
максимально точно настроить показ рекламы на целевую
аудиторию.
А еще и про аналитику :)
Как заложить фундамент успешной кампании – маркетинговая платформа. Этапы разработки рекламной стратегии. Как тонкая проработка всех инструментов повышает эффективность бюджета втрое.
Валерий Кашин: "Почему вы разочаровались в программатике"Auditorius
Программатик переживает непростой период смены эйфории на разочарование от завышенных ожиданий. Игроки рынка ведут себя в этой ситуации по-разному: одни начинают "подыгрывать" клиенту, пытаясь "выполнить невыполнимое", предлагая "золотые пули" в виде уникальных данных, которые по факту не работают; другие стремятся объяснить клиенту, что есть задачи, для которых программатик - нерелевантный инструмент, и для решения стоящих перед клиентом перфоманс-задач нужно больше, чем запустить стандартную РК. На рынке digital сложились мифы о программатике, которые приводят к неправильной интерпретации места и возможностей программатика в воронке коммуникаций. Мы попытаемся развеять их.
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...Auditorius
Презентация Александра Иванова для конференции "День интернет рекламы 2015 " (Санкт-Петербург)
Зачастую коммуникации игроков рынка электронной коммерции завязаны на работу с нижним уровнем воронки продаж и использованием прямых конверсионных инструментов, так называемого стека performance-инструментов (контекста, ретаргетинга, микса каналов лидогенерации). Как правило, эти каналы используются для стимулирования быстрого одноразового спроса «здесь и сейчас», игнорируя необходимость формирования спроса на среднесрочной и тем более долгосрочной перспективе. Проблема и опасность заключается в том, что когда ресурс подогретого спроса будет исчерпан, возможно необратимое падение продаж. Концепция программатика – алгоритмических закупок интернет-рекламы на основе данных о пользователях – позволяет работать со всей воронкой продаж – от правильного первого касания с брендом и формирования первичной осведомленности до достижения конверсии (в широком ее понимании – совершения целевых действий на сайте). Покажем на примере, как проталкивать уникального пользователя вниз по воронке продаж, от первого контакта до совершения действия, используя триггерные коммуникации (сценарии использования различных креативов, рекламных аргументаций в зависимости от реакции пользователя на них). Представим пример схемы триггерной коммуникации программатика, которая может выступать основной базой для прямых конверсионных инструментов (например, легкое и более дешевое закрытие цикла продажи контекстом). Поговорим о разнице стандартного ретаргетинга и "умного" ретаргетинга: как не надоесть покупатели и планомерно растить лояльность, постепенно становясь брендом, который всегда рядом
Digital branding'15. Programmatic Buying как способ триггерной коммуникации с...Auditorius
Беспрецедентный кейс по триггерной коммуникации для бренда Saeco Philips.
-------
Алгоритм действия вашего пользователя в Сети нелинейный. Он скачет с сайта на сайт, его что-то отвлекает от экрана, он снова возвращается в онлайн, но уже с другими мыслями. Для того, чтобы эффективно взаимодействовать с пользователем, надо создавать различные сценарии триггерной коммуникации. Это сложный, но интересный процесс, который позволяет осуществлять именно programmatic. О том, как мы это сделали, вы сможете узнать из трехстороннего кейса Auditorius и РА Havas для бренда Saeco.
ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышени...Auditorius
Большинство рекламодателей уверены, что отлично знают портрет своей целевой аудитории, присылая свой запрос в брифе. Но зачастую - это лишь субъективное мнение маркетолога. Audience Analytics - это тот инструмент, который подскажет, какие аудиторные сегменты лучше подключать к рекламной кампании. В этой презентации вы увидите, что такое индекс аффинитивности, и как он помогает вразы увеличить CTR. + парочка забавных брифов из нашей истории и , конечно же, кейс!
eTarget 2015. Антикризисный программатик: как заставить медийную рекламу рабо...Auditorius
Для чего использовать медийную рекламу в кризис?
Кризис дарит огромные возможности и перспективы для развития бизнеса, среди которых, например, возможность заявить потребителю продуктовую альтернативу в момент, когда конкуренты ослабили рекламное воздействие. Правильные подходы и грамотная работа со своей аудиторией покажет приятные результаты. Как правильно использовать программатик и что нужно учитывать при разработке креатива для оптимизации РК, какие подходы реально работают и как повысить эффективность РК в сложные времена, - рассказывает Геннадий Нагорнов в презентации для eTarget 2015.
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
2. Словарь основных терминов
programmatic
PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
▶▶ 1-Party Data – собственные данные рекламодателя, включающие информацию о пользователях, кото-
рые тем или иным образом взаимодействуют с сайтом (история посещений, регистрация, анкетные данные
и т.д.) или есть в CRM базе.
▶▶ 2-Party Data – косвенные данные, полученные в ходе предыдущих рекламных кампаний (социальная
активность, клики, просмотры и прочтения).
▶▶ 3-Party Data – сторонние данные, предоставляемые источником, к которому получатель не имеет от-
ношения. В качестве источников выступают биржи данных и DMP, сторонние сайты, платежные системы,
e-mail-рассылки и др.
▶▶ Ad Effectiveness – сила воздействия рекламных сообщений на потребителя, которая измеряется соот-
ношением затрат на рекламную кампанию и увеличением объема продаж. Выделяют финансовую и ком-
муникативную эффективность.
▶▶ Ad Exchange – рекламная биржа, посредник в процессе цифровой торговли медийной рекламой, ко-
торый объединяет продавцов и покупателей рекламных ресурсов; технологическая платформа для купли/
продажи рекламного инвентаря, функционирующая в режиме реального времени и взаимодействующая с
контекстно-медийной сетью.
▶▶ Ad Network – агрегатор трафика от владельцев площадок, который помогает им продавать свой
инвентарь.
▶▶ Ad Server – рекламный сервер, технологический сервис, предназначенный для того, чтобы размещать
и транслировать рекламу на сайте, а также подсчитывать количество показов/кликов и создавать отчеты.
▶▶ Ad Verification – система проверки и тестирования рекламы, которая подтверждает, что объявления
демонстрируются там, где нужно рекламодателю, а также контролирует качество показов. Проверка ре-
кламы в целях установления ее соответствия нормативным и техническим стандартам, а также измерения
воздействия на аудиторию.
▶▶ Agency Trading Desk (ATD) – собственная разработка централизованной платформы автоматической
закупки рекламы по различным рекламным моделям, принадлежащая рекламному агентству. ATD обычно
«заточена» под нужды конкретных клиентов агентства.
▶▶ Algorithm – систематизированные торговые стратегии, которые могут быть выражены набором правил
и процедур для последовательного расчета и обработки данных с целью увеличивать эффективность за-
купки рекламы.
▶▶ Anonymous Information – обезличенная и обобщенная информация о посетителях сайта (IP-адрес,
домен и т.д.).
▶▶ Attribution Modelling – математический процесс установления причинно-следственной связи между
маркетинговыми мероприятиями и полученными результатами. Атрибутивное моделирование использу-
ется для более точного определения веса того или иного источника или канала, а также его влияния на
конечный результат рекламной кампании.
www.auditorius.ru 1
3. Словарь основных терминов
programmatic
PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
▶▶ Audience Buying – формирование из обезличенных профилей пользователей аудиторных сегментов
и демонстрация им таргетированной рекламы. В роли продавца выступает TD/Buying Platform или DSP,
которые агрегируют данные, по которым и закупается реклама.
▶▶ Audience Intelligence (AI) – использование 1st party data и 3rd party data для определения целевой
аудитории рекламодателя.
▶▶ Behavioural Data (BT, Audience Targeting) – поведенческие данные, относящиеся к конкретным
пользователям, а также исторические закономерности взаимодействия этих пользователей с веб-сайтом
и рекламным контентом.
▶▶ Bid Management – автоматизированное управление ставками на основе математического алгоритма
и предсказательной модели, которые позволяют контролировать общие затраты на рекламу. Компонент
алгоритма покупки, который в аукционе отвечает за ставки.
▶▶ Bid Request – отправка рекламной биржей (Ad Exchange), рекламной сетью (Ad Network) и SSP (Sell-Side
Platform) запроса по ставке участникам аукциона. Запрос по ставке содержит данные о площадке, време-
ни показа, а также ключи к данным о пользователе (IP-адрес, pixel tag или cookie-файл и др.).
▶▶ Bid Response – ответ по ставке, отправляемый при получении Bid Request, в котором содержится инфор-
мация о размере ставки, идентификатор баннера/видеоролика и идентификатор участника аукциона.
▶▶ Big Data – подходы, инструменты и методы обработки больших массивов неструктурированных и струк-
турированных данных.
▶▶ Blacklist – список веб-сайтов, на которых не будут размещаться объявления рекламодателя (или рекла-
модатель не хочет, не планирует размещать свои объявления).
▶▶ Brand Safety – защита бренда от негативного и нежелательного контекста. Brand Safety является
важной составляющей любых RTB-процессов, которая обеспечивает репутационную безопасность брен-
да и защиту данных от неблагоприятной информационной среды.
▶▶ Buyer – агентство, представляющее интересы рекламодателей, которые покупают рекламный инвен-
тарь.
▶▶ Campaign Dashboard – диаграммы и графики, которые дают представление об эффективности кампании
на определенный момент времени и позволяют выявлять проблемы, определять возможности и колебания
рынка и оптимизировать рекламную деятельность.
▶▶ Campaign Optimization – изменения в структуре рекламной кампании, направленные на повышение
ее эффективности. Процесс оптимизации включает в себя эффективный сбор необходимых данных для
анализа маркетинговых кампаний и принятия обоснованных data-driven бизнес-решений. Долгосрочная
оптимизация предусматривает непрерывный процесс в течение длительного периода времени с целью
повысить пожизненную ценность клиента.
▶▶ Click-through rate (CTR) – показатель кликабельности, который определяется как процентное от-
ношение числа кликов на рекламное объявление или баннер к числу их показов. Часто при помощи CTR
определяется эффективность медийной рекламной кампании.
www.auditorius.ru 2
4. Словарь основных терминов
programmatic
PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
▶▶ Client Focus – клинтоориентированность, клиентонаправленность, приоритет интереса клиента, ори-
ентированность исключительно на заказчика, которая подразумевает первоочередное удовлетворение
клиентских требований.
▶▶ Click Fraud – вид сетевого мошенничества, когда при помощи скриптов или специальных программ
происходит имитация клика по рекламному объявлению. Как правило, фальсификацию платных пере-
ходов на сайт рекламодателя (кликфрод или скликивание) практикуют конкуренты рекламодателей или
недобросовестные владельцы сайтов.
▶▶ Contextual Data – данные, связанные с содержанием и контекстом конкретной страницы, на которой
публикуется рекламное сообщение.
▶▶ Contextual Advertising (or Targeting) – тип онлайн-рекламы, при котором объявление показывается,
исходя из содержания, контекста веб-страницы. Такая реклама представляет собой таргетинг по интересам
и действует избирательно, показывается посетителям, сфера интересов которых потенциально пересекает-
ся с тематикой рекламируемого продукта.
▶▶ Conversion – показатель эффективности онлайн-рекламы, уровень отдачи от рекламного объявления,
который представляет собой процентное соотношение посетителей сайта, выполнивших целевые действия
(сделавших покупку, зарегистрировавшихся, оформивших подписку и т.д.), и общего числа всех посетителей
площадки.
▶▶ Cookie Matching – процесс синхронизации идентификаторов одного и того же пользователя между
рекламными платформами. Это базовый процесс programmatic подхода, без которого таргетинг на кон-
кретного пользователя по данным невозможен.
▶▶ Cost Per Action (CPA) – модель оплаты онлайн-рекламы, при которой рекламодатель оплачивает не по-
казы или клики, а только определенные целевые действия посетителей сайта.
▶▶ Cost Per Time (CPT) – стоимость за временной период показов.
▶▶ Cost Per Day (CPD) – стоимость за сутки показов.
▶▶ Cost Per Impression (CPI) – стоимость за один показ.
▶▶ Cost Per Thousand (CPM) – стоимость за тысячу показов.
▶▶ Cost Per Sale (CPS) – модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекламодатель оплачивает
покупки, сделанные на его сайте теми пользователями, которые были привлечены рекламой. Является
разновидностью модели Cost Per Action (CPA).
▶▶ Cost Per Click (CPС) – модель, при которой рекламодатель платит издателям за каждый клик по его
рекламе, который привел пользователя на его сайт.
▶▶ Customer relationship management (CRM) – система управления взаимоотношениями с заказчиками, вклю-
чающая специализированное программное обеспечение для автоматизации стратегий взаимодействия с клиен-
том, повышения уровня продаж, улучшения сервиса и оптимизации маркетинга при помощи сохранения истории
взаимоотношений с клиентом, информации о нем, улучшения бизнес-процессов и анализа полученных результатов.
www.auditorius.ru 3
5. Словарь основных терминов
programmatic
PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
▶▶ Data Management Platform (DMP) – поставщик профилей пользователей и платформа управления
данными, которая отвечает за сбор, смешивание и хранение разнотипных данных для создания аудиторных
сегментов, которые дают возможность более точно таргетировать рекламную кампанию.
▶▶ Data Point – один из результатов получения данных; точка фактической информации, полученная в ре-
зультате измерений или исследований.
▶▶ Data Processing/Data Mining – обработка данных, любая систематизированная последовательность
операций, которые совершаются при помощи средств автоматизации или без таковых с данными, включая
запись, сбор, накопление, систематизацию, хранение, обновление, использование, распространение, обе-
зличивание и удаление.
▶▶ Data Provider – компания, являющаяся поставщиком данных. Дата провайдером могут быть сайты,
интернет-провайдеры, плагины, процессинговые системы, операторы сотовой связи и все, кто размечает
аудиторию, используя cookies или другие способы сбора данных.
▶▶ Data Science – наука о данных, которая занимается анализом, обработкой и представлением данных
в цифровом формате.
▶▶ Deal ID (идентификатор сделки) – уникальная строка символов, которая соответствует конкретным
покупателям или продавцам. Это еще один механизм programmatic, который позволяет программно за-
ключать сделки по фиксированной цене на негарантированной основе, и один из способов предоставления
покупателям программного доступа с сохранением цены и управления инвентарем.
▶▶ Demand Side Platform (DSP) – автоматизированная технологическая система, взаимодействующая
с SSP (Supply Side Platform), Ad Network, Ad Exchange и напрямую с паблишерами. Главная цель DSP –
купить по минимальной цене показы пользователям, максимально точно соответствующим запросам рекла-
модателей. Интерфейса управления рекламой и совершения покупок у DSP обычно нет, он есть у продуктов,
исполняющих роль ее надстроек – Trading Desks, систем ретаргетинга и др.
▶▶ Display Advertising – медийная или дисплейная реклама. Этот тип рекламы, который ориентирован
на зрелищное восприятие аудиторией и может включать разные элементы (текст, логотип, фото, гео-
данные), разрабатывается с использованием специальных приемов, помогающих привлечь внимание
интернет-пользователей.
▶▶ Dynamic Ad Insertion – динамическое размещение рекламы, процесс, при котором объявление встав-
ляется в страницу в ответ на запрос пользователя.
▶▶ Dynamic Pricing – динамическое ценообразование, при котором цена покупки рекламного показа
определяется в режиме реального времени и зависит от той категории, к которой принадлежит потре-
битель. Для определения цены могут быть использованы, к примеру, данные об устройстве или история
покупок и посещений сайта. Dynamic Pricing является регулярным обновлением цены на основе полученных
данных о рынке.
▶▶ First Look – предоставление клиенту привилегированного доступа к уникальному инвентарю, которое
увеличивает количество ценных покупателей и стимулирует спрос на инвентарь. Тактика «первого взгляда»,
вместо участия в аукционных торгах, дает покупателю право купить показ по минимальной или фиксиро-
ванной цене. Эта привилегия, как правило, предоставляется в обмен на обязательства совершить покупку.
www.auditorius.ru 4
6. Словарь основных терминов
programmatic
PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
▶▶ Frequency Cap – частота показов рекламного объявления, представляющая собой среднее число про-
смотров рекламы уникальным пользователем за определенный отрезок времени.
▶▶ Frequency Capping – возможность установить лимит на количество показов уникальному пользова-
телю рекламного сообщения в течение фиксированного периода времени. Данная функция позволяет
ограничить показы как отдельного объявления, так и целой группы.
▶▶ Geo targeting – методика, позволяющая демонстрировать пользователю те рекламные сообщения,
которые соответствуют его географическому положению. Такая региональная привязка дает возможность
таргетировать рекламу на релевантную аудиторию, повысить отклик рекламных объявлений, а также создать
максимально дружественные пользователю содержание и интерфейс.
▶▶ Impression – показ рекламного объявления посетителю сайта; загрузка рекламного носителя, которая
отмечена в логах сервера.
▶▶ Inventory – рекламный интернет-инвентарь для продвижения товаров и услуг, который представляет
собой самые разные способы привлечения потенциальных клиентов на сайт. Наиболее востребованными
видами онлайн-инвентаря являются: поисковая оптимизация, контекстная реклама, баннерная или медий-
ная реклама, продвижение и таргетированная реклама в социальных сетях или на тематических площадках,
вирусная реклама, email-маркетинг.
▶▶ Long Tail Publishers – издатели малого и среднего размера, такие как блоги нишевых коммерческих
сайтов.
▶▶ Look-alike Audience Modelling – технология предложения товара или услуги тем пользователям, которые
по многим параметрам похожи на уже существующих клиентов рекламодателя. Look-alike моделирование
предполагает анализ поведения посетителей веб-сайта и последующее математическое моделирование для
поиска пользователей с похожими поведенческими характеристиками и вовлечения в кампанию новой ауди-
тории с высоким потенциалом конверсии.
▶▶ Mobile – медийная реклама, которая потребляется не в рамках традиционных стационарных каналов,
а на мобильных устройствах, включая смартфоны, планшетные компьютеры и ноутбуки.
▶▶ Non-Remnant Inventory – инвентарь, который продается издателем непосредственно рекламодателю.
Остаточный или непремиальный инвентарь обычно продается третьим лицом.
▶▶ Opt-in – метод e-mail маркетинга, когда рассылка информационных писем осуществляется только
после того, как пользователь дал персональное согласие на получение таких писем.
▶▶ Opt-out – противоположность Opt-in, позволяет пользователям отказаться от тарегтированных реклам-
ных сообщений.
▶▶ Performance Marketing – это комплексное решение в области интернет-маркетинга, позволяющее
использовать однозначно измеримые и управляемые рекламные каналы для достижения конкретных
показателей (объем продаж, стоимость привлечения клиентов, ROMI – возврат инвестиций, вложенных
в рекламу). Основные элементы данного подхода – это RTB, контекстная реклама, реклама в социальных
сетях и др.
www.auditorius.ru 5
7. Словарь основных терминов
programmatic
PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
▶▶ Pixels (Tags, Beacons) – промерочный пиксель, представляющий собой прозрачное изображение раз-
мером, который служит для передачи информации о показе в ту систему, где ведется подсчет. Пиксели
используются для отслеживания местонахождения пользователя, а также фиксации его действий, таких
как посещение страниц, регистрация или конверсия.
▶▶ Premium – тип качественного инвентаря, как правило, принадлежащего известным и авторитетным
паблишерам.
▶▶ Private Ad Exchange / Marketplace – виртуальный рынок, который принадлежит продавцу, контролиру-
ется и управляется им. Частная рекламная биржа обычно предлагает премиум-инвентарь, который нельзя
приобрести на открытом рынке.
▶▶ Programmatic Buying – основанный на данных процесс покупки и продажи дисплейной рекламы с исполь-
зованием алгоритмически управляемых автоматизированных систем.
▶▶ Programmatic Direct (Programmatic Premium) – система планирования, покупки, доставки и опти-
мизации эксклюзивного рекламного инвентаря с использованием интерфейсов и алгоритмов; способ
автоматизации прямых закупок рекламы.
▶▶ Publisher (Seller) – издатель, владелец рекламной площадки, на которой рекламодатели размещают
свою рекламу.
▶▶ Rate Card – список, который детализирует цены за различные виды размещения рекламы.
▶▶ Real Time Bidding (RTB) – технология автоматизированной (программируемой) купли/продажи
рекламных показов по аукционному принципу в режиме реальног о времени.
▶▶ Reach – охват аудитории; количество представителей целевой аудитории, хотя бы один раз проконтак-
тировавших с рекламным сообщением в рамках рекламной кампании.
▶▶ Remnant Ad Inventory – инвентарь, который издатель не может напрямую продать рекламодателю,
и который реализуется третьей стороной по сниженной цене.
▶▶ Retargeting – рекламный механизм, позволяющий направлять рекламные сообщения тем пользова-
телям, которые уже ознакомились с рекламируемым продуктом, побывав на сайте рекламодателя, но
так и не совершили покупку.
▶▶ Rate of return (ROI) – финансовый коэффициент, который является иллюстрацией уровня доходности
или убыточности, учитывая сумму инвестиций; показатель окупаемости инвестиций.
▶▶ Second Price Auction – аукцион второй цены, на котором выигравшей считается самая высокая ставка,
но победитель платит «вторую цену» – сумму второй ставки и заранее оговоренной минимальной надбавки.
▶▶ Sync Rate – процент, демонстрирующий, сколько пользователей от общего числа синхронизировано
с другой платформой.
www.auditorius.ru 6
8. Словарь основных терминов
programmatic
PROGRAMMATIC BUYING TECHNOLOGIES
▶▶ Supply Side Platform/Sell Side Platform (SSP) – платформа, которая торгует рекламным инвента-
рем или рекламными позициями интернет-площадок. SSP агрегирует предложения площадок, «собирают»
остаточный трафик, а также устанавливают такую минимальную стоимость, по которой площадка готова
реализовать показ. SSP проводит аукционный торг с DSP, максимально выгодно продавая инвентарь
паблишера.
▶▶ Trading Desk – централизованная платформа автоматических закупок рекламы по различным ре-
кламным моделям – прямые размещения в основных digital-каналах и аукционные закупки в системе
RTB. Надстройка над DSP, которая предназначена для настройки параметров закупки рекламы.
▶▶ User Attribute – часть информации о пользователе, которая включена в его поведенческий профиль
и которая включает демографические данные (возраст, пол, географическое положение), данные о сег-
менте или кластере (например, автолюбители) и сведения для ретаргетинга (к примеру, посетил сайт 2 дня
назад).
▶▶ Viewability – показатель видимости (просматриваемости) рекламы, отслеживание эффективности
просмотров рекламных сообщений.
▶▶ Whitelist – список веб-сайтов, на которых рекламодатель позволяет публиковать свои рекламные
сообщения.
▶▶ Yield Optimization – оптимизация заполнения рекламных площадей; определение стоимости показов
для эффективного управления инвентарем.
www.auditorius.ru 7