Конкурс Direct Hit, существующий с 2003 года, является важным событием в сфере прямого и digital маркетинга, привлекающим участников из разных стран. В 2012 году конкурс изменил формат, добавив новые номинации и процедуры оценки проектов, включая публичную защиту шорт-листа. В 2012 году зарегистрировано рекордное количество работ — 143 проекта от 30 агентств, что подтверждает растущий интерес к конкурсу и его значимость в оценке креативности маркетинговых услуг.

2. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОНКУРС
DIRECT DIGITAL MARKETING КОММУНИКАЦИЙ

3. ВЧЕРА. СЕГОДНЯ. ЗАВТРА

4. 10 ЛЕТ существует на рынке рекламно-
маркетинговых конкурсов
9 СТРАН подают проекты

5. участвовали
БОЛЕЕ 500 ПРОЕКТОВ

6. Участники 2010, % Участники 2011, %
10% Украина 9% 9% Украина
15% Россия
50% Россия
55%
Беларусь 27% Беларусь
25% Другие страны Другие страны
Участники 2012,%
9% 1%
Украина
32%
Россия
58%
Беларусь
Другие страны

7. КАЖДЫЙ ГОД конкурс собирает все больше проектов
160
количество поданных работ
140
120
100
80
60
40
20
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

8. direct hit - единственный профильный конкурс прямых
коммуникаций на территории СНГ и Прибалтики.
Проходит с 2003 года в Украине с целью развития рекламно-маркетинговой
индустрии; обмена опытом; привлечения внимания клиентов и заказчиков к
авторам лучших проектов.
Участие принимают не только агентства маркетинговых сервисов, а и рекламные,
PR и digital агентства из разных стран, что дает возможность участникам видеть
лучшие эффективные реализованные проекты, обмениваться опытом с
коллегами, учиться новому.

9. До 2012 года direct hit был конкурсом на лучший ДМ
проект и проходил в рамках Бизнес- форума «Дни Директ
маркетинга в Украине» 23-25 мая
Образовательная конференция состояла из трех параллельных потоков и
проходила два дня.
В конференции принимали участие 400 человек из
Украины, России, Беларуси, Польши, Германии, Казахстана, Латвии и других стран.
Судейство конкурса:
Этап №1 Оценка проектов членами Жюри on-line на сайте.
Объявление шорт-листа
Этап № 2 Публичная защита проектов шорт-листа на Бизнес-форуме.
Определение победителей. Церемония награждения.
Конкурс direct hit первый использовал процедуру публичной защиты проектов
шорт-листа, которая в последствии использовалась на многих других конкурсах.
2003-2011

10. НОМИНАЦИИ КОНКУРСА:
1. Комплексные директ маркетинговые проекты
2. Digital директ маркетинг
3. Директ маркетингв комплексных рекламных кампаниях
4. Директ Мейл
5. Дистанционная торговля
6. Директ маркетинг: взгляд журналиста
ПРОЕКТЫ ОЦЕНИВАЛ ОДИН СОСТАВ ЖЮРИ:
В состав входили ведущие специалисты из
России, Украины, Беларуси, Германии, Латвии, Великобритании, Бельгии, Сло
вакии, такие как:
Виктор Ишков (Украина), Дмитрий Федоренко ( Украина), Ирина Кузнецова
(Украина), Олег Лапшин (Украина/Россия), Александр Гайкалов (Россия), Юний
Давыдов (Россия), Михаил Симонов (Россия), Василий Лебедев (Россия), Игорь
Игонин (Россия), Александр Изряднов (Россия), Евгения Дворниченко
(Россия), Павел Дедков (Беларусь), Богдан Коровец (Беларусь), Денис
Разжигаев (Латвия), Drayton Bird (Великобритания), Alan Rosenspan (
США), Andreassen Jorgen ( Бельгия), Юрай Себо (Словакия)
2003-2011

12. 2012 ГОД – СМЕНА ФОРМАТА
вектор на digital

13. direct.hit – это конкурс прямых и digital
коммуникаций

14. Впервые в истории рекламно-маркетинговых конкурсов
В векторе современного развития коммуникаций:
Конкурс демонстрирует полную открытость
2012

15. Впервые direct.hit :
• проходит 29-31 октября как отдельное событие ,за рамками бизнес-форума
• открывает список участников еще до завершения приема работ
• показывает протоколы (оценки) жюрения
• транслирует в эфир работу жюри
2012

16. НОМИНАЦИИ КОНКУРСА:
Конкурс состоит из двух блоков и 12 номинаций:
1.DIRECT MARKETING:
DM: direct мейл
DM: аmbient медиа
DM: комплексный direct marketing
DM: direct в рекламных кампаниях
DM: инновационные решения
2.DIRECT DIGITAL INTERACTIVE MARKETING:
DDI: eCRM программы
DDI: mobile маркетинг
DDI: direct in websites&banners
DDI: social media&viral
DDI: комплексные digital проекты
DDI: лучшая digital стратегия
DDI: другие digital платформы
2012

17. ПРОЕКТЫ ОЦЕНИВАЕТ ДВА СОСТАВА ЖЮРИ,
ОТДЕЛЬНО ДЛЯ КАЖДОГО БЛОКА НОМИНАЦИЙ
Этап №1. Предварительная оценка проектов Жюри on-line.
Определение шорт-листа конкурса
Этап №2. Судейство проектов шорт-листа.
Определение победителей. Церемония награждения
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ПРОЕКТОВ:
Проекты оцениваются по 4-м критериям.
Каждому критерию присвоен коэффициент (вес).
1. Стратегия проекта - 0,3
2. Коммуникативная схема (механика) - 0,3
3. Креативность и инновационность проекта - 0,2
4. Результат проекта - 0,2
2012

18. direct.hit 2012 в цифрах:
Зарегистрировано рекордное количество подач -143 работы подали 30
агентств :
• В блок Direct Marketing (DM) подано 48 проектов
• В блок Direct Digital Interactive Marketing ( DDI) подано 95 проектов
В шорт-лист прошли 73 проекта в 12 номинациях.
Призовые места завоевали только 27 проектов:
Гран- при Золото Серебро Бронза
Украина 1 3 4 8
Россия 3 3 3
Беларусь 1 1 -
2012

19. Победа в конкурсе direct.hit :
• подтверждает компетентности агентства в решении бизнес-задач
клиента с использованием digital и прямых коммуникаций
• дает высокий балл в рейтингах креативности агентств маркетинговых
сервисов Украины, России, Беларуси:
Гран-при Золото Серебро Бронза
ВРК 10 8 6 3
АКАР 25 17,5 12,5 7,5
АРО 14 9 7 5
Присутствие direct.hit в рейтингах профильных ассоциаций служит весомым
аргументом для привлечения агентств к участию, и дает возможность повысить
их рейтинг. За 10 лет проведения конкурса агентства из России неоднократно
занимали призовые места и получали гран при конкурса.
2012

21. direct.hit 2013
несколько слов о будущем

22. вектор на marketing communication

23. НОМИНАЦИИ КОНКУРСА:
Конкурс состоит из трех блоков:
1. DIRECT COMMUNICATION:
DC: direct мейл
DC: B2C коммуникации
DC: B2B коммуникации
DC: CRM программы
DC: аmbient медиа
DC: комплексный direct
DC: direct в рекламных кампаниях
DC: инновационные решения

24. 2. MARKETING COMMUNICATION:
MC: B2C коммуникации
MC: В2В коммуникации
MC: трейд промоушен
MC: событийный маркетинг
MC: малобюджетные кампании
MC: новые off-line инструменты/носители
MC: интегрированные кампании
MC: социально-ориентированные кампании
MC: инновационные решения

25. 3. DIRECT DIGITAL INTERACTIVE COMMUNICATION:
DDI: eCRM программы
DDI: mobile маркетинг
DDI: direct in websites&banners
DDI: social media&viral
DDI: комплексные digital проекты
DDI: лучшая digital стратегия
DDI: другие digital платформы
DDI: инновации

26. До встречи осенью 2013 !
Наталия Колотушкина
Координатор
тел: +38(044) 490 90 88
моб:+38(067) 504 64 71
kolotushkina@osdirect.com.ua