Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещековiabrussiaprez
Спикеры: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Антон Бещеков, Генеральный директор NATIVEROLL.TV
Тема: «Внимание пользователя как новая валюта».
Новые качественные метрики, на которые необходимо обращать внимание; пост-вью опросы как способ измерения качества контакта.
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Герман Царев, Руководитель сервиса Крипта
Тема: Я.Крипта и Я.Аудитории - использование различных типов данных в рекламных продуктах Яндекса
Тезисы:
Основные типы данных, используемых в рекламных продуктах
Возможности Я.Крипты
Использование данных Я.Крипты в рекламных продуктах
Я.Аудитории - новый сервис для создания и исследования аудитории
Использование сегментов Я.Аудитории в рекламных кампаниях
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Big Data & Big Image_Виктория Игнатьева, Антон Бещековiabrussiaprez
Спикеры: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Антон Бещеков, Генеральный директор NATIVEROLL.TV
Тема: «Внимание пользователя как новая валюта».
Новые качественные метрики, на которые необходимо обращать внимание; пост-вью опросы как способ измерения качества контакта.
Спикер: Михаил Одиноков, Директор по интернет исследованиям АДВ
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
Герман Царев, Руководитель сервиса Крипта
Тема: Я.Крипта и Я.Аудитории - использование различных типов данных в рекламных продуктах Яндекса
Тезисы:
Основные типы данных, используемых в рекламных продуктах
Возможности Я.Крипты
Использование данных Я.Крипты в рекламных продуктах
Я.Аудитории - новый сервис для создания и исследования аудитории
Использование сегментов Я.Аудитории в рекламных кампаниях
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Спикер: Дмитрий Егоров, Директор по DATA-продуктам Weborama Russia
Тема: «Offline DATA в онлайн кампаниях».
Как сделать Интернет-рекламу эффективной по понятным рекламодателю показателям: намерение купить и продажи в оффлайне? Группа АДВ, используя технологии Weborama и Тибурон, начала применять новый подход к таргетированию потребителя в Интернете - на основе исследований потребительских предпочтений.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Qreachers - агентство стратегических медиа решений в сфере digitalDasha Shigaeva
Презентация Qreachers - агентства стратегических медиа решений в сфере digital.
Инновационный подход к digital медиа:
- использование моделей cpc/cpa (оплата только за клик, действие или просмотри видео)
- agile планирование и размещение (постоянное тестирование и гибкое управление)
- open book (оплата состоит из открытых бюджетов и стоимости команды)
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Неделя Байнета 2017. Екатерина Парашина. "Конверсионные решения и новинки Goo...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.1, 5 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Екатерине Парашиной и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Александр Лукин (Yandex) – продакт-менеджер АппМетрики
Тема: «Анализ трафика и оптимизация кампаний с помощью AppMetrica»
Тезисы:
- Основные метрики для анализа приложения и оценки эффективности РК
- Функционал аналитических и трекинговых систем на примере AppMetrica
- Интересные кейсы
Михаил Малый (MobiSharks)- Директор по развитию "MobiSharks"
Тема: «Особенность Perfomance Мобильной рекламы»
Тезисы:
- Арбитраж в мобильном трафике
- Текущие проблемы
- Инструменты аналитики и оптимизации закупки
В данной презентации разобраны основные вопросы, которые помогают оптимизировать медийные размещения. Кейсы и выводы.
- какая частота оптимальная для кампании, креатива?
- как долго пользователи помнят рекламу?
- какой креатив работает?
- как выбрать эффективные площадки?
Рекламные материалы, которые анализировались в данной презентации:
10 слайд: http://newage.com.ua/rabota_video/rabota.html
http://newage.com.ua/rabota_b1/rabota_smart.html
http://newage.com.ua/rabota_b2/rabota_HRs.html
11 слайд: http://newage.com.ua/MOYO/moyo.html
Как происходит выбор подрядчика в крупной компании?iabrussiaprez
Наталья Пилипчак, ex-руководитель отдела закупок Marketing&Sales, Евразия и Северо-Западная Европа Microsoft
Семинар "Тендеры в digital для отделов закупок"
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
Qreachers - агентство стратегических медиа решений в сфере digitalDasha Shigaeva
Презентация Qreachers - агентства стратегических медиа решений в сфере digital.
Инновационный подход к digital медиа:
- использование моделей cpc/cpa (оплата только за клик, действие или просмотри видео)
- agile планирование и размещение (постоянное тестирование и гибкое управление)
- open book (оплата состоит из открытых бюджетов и стоимости команды)
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Неделя Байнета 2017. Екатерина Парашина. "Конверсионные решения и новинки Goo...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Digital Marketing part.1, 5 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации об Екатерине Парашиной и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Узнавайте актуальную информацию о конференции на странице Недели Байнета в Facebook https://www.facebook.com/BynetWeek/
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Александр Лукин (Yandex) – продакт-менеджер АппМетрики
Тема: «Анализ трафика и оптимизация кампаний с помощью AppMetrica»
Тезисы:
- Основные метрики для анализа приложения и оценки эффективности РК
- Функционал аналитических и трекинговых систем на примере AppMetrica
- Интересные кейсы
Михаил Малый (MobiSharks)- Директор по развитию "MobiSharks"
Тема: «Особенность Perfomance Мобильной рекламы»
Тезисы:
- Арбитраж в мобильном трафике
- Текущие проблемы
- Инструменты аналитики и оптимизации закупки
В данной презентации разобраны основные вопросы, которые помогают оптимизировать медийные размещения. Кейсы и выводы.
- какая частота оптимальная для кампании, креатива?
- как долго пользователи помнят рекламу?
- какой креатив работает?
- как выбрать эффективные площадки?
Рекламные материалы, которые анализировались в данной презентации:
10 слайд: http://newage.com.ua/rabota_video/rabota.html
http://newage.com.ua/rabota_b1/rabota_smart.html
http://newage.com.ua/rabota_b2/rabota_HRs.html
11 слайд: http://newage.com.ua/MOYO/moyo.html
Как происходит выбор подрядчика в крупной компании?iabrussiaprez
Наталья Пилипчак, ex-руководитель отдела закупок Marketing&Sales, Евразия и Северо-Западная Европа Microsoft
Семинар "Тендеры в digital для отделов закупок"
28.07.16_Как связать имиджевую рекламу с продажами, Елизавета Калининаiabrussiaprez
Елизавета Калинина, Коммерческий директор Segmento
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Не более 10% всех мировых продаж совершается в онлайне, это означает, что финальный шаг - покупка в 90% случаев выпадает из поля зрения digital-маркетологов. Елизавета Калинина расскажет, как эту проблему можно решить при помощи данных и технологий банка.
Механизмы повышения эффективности продвижения объектов недвижимости в кризисAddress
Презентация руководителя отдела по работе с клиентами агентства Media-Storm Екатерины Беспаловой на тему правильной организации продвижения недвижимости на падающем рынке.
Комплексный подход в интернет-маркетинге. Дмитрий Максимов, управляющий партн...SPECIA
— Как заложить фундамент успешной кампании – маркетинговая платформа;
— Этапы разработки рекламной стратегии;
— Как тонкая проработка всех инструментов повышает эффективность бюджета втрое;
— Работаем на стороне клиента – качественная обработка обращений;
— Веб-аналитика: повышаем эффективность месяц за месяцем.
Описание основ стратегического подхода к сетевым коммуникациям. Презентация рассказывает о том, как из безграничного спектра сетевых возможностей мы выбираем решения опираясь на задачу клиента, понимание его рынка и детальное изучение его аудитории как в статике (портрет аудитории), так и в динамике (сценарий покупки).
У вас торговая или сервисная компания? Используйте технологии гео- локационного маркетинга, работающие на основе решений Apple iBeacon, Google Eddystone и Geofencing. Привлекайте новых клиентов и удерживайте уже лояльных с помощью мобильного приложения LETMEGET для платформ Apple iOS & Google Android.
Страница мероприятия: http://inc.hse.ru/article/2014/09/29/start
Тезисы презентации: что нужно вашему бизнесу, мобильный сайт (лендинг) или мобильное приложение
в каких случаях эффективно использовать мобильный сайт (мобильный лендинг) или мобильное приложение
как повысить эффективность лендинг-пейдж
как получать органические инсталлы в сторах без бюджета на рекламу
эффективность каналов мобильной рекламы
как отслеживать эффективность и мерить конверсию.
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийUpSale
Программа вебинара:
1. Аналитика интернет-рекламы. Ключевые показатели эффективности.
2. Способы анализа рекламных инструментов.
3. Стратегическое планирование рекламных активностей.
4. Google Analytics для маркетолога и руководителя.
5. Итоговые и промежуточные цели рекламы. Как их измерять?
www.upsale.ru
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийМария Кравчук
Насколько эффективны инструменты аналитики для рекламодателя?
Как пользоваться теми или иными методами анализа?
Какие факторы являются ключевыми в рекламной кампании?
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Выступление на Форуме рекламно-сувенирной индустрии Урало-Сибирского региона "Тенденции развития рынка промопродукции и актуальные тренды технологий персонализации". 29 октября, Екатеринбург.
Similar to Этапы проведения digital-тендеров и постановки KPI: от формирования брифа к закупке. (20)
В новом индустриальном справочнике АКАР комиссия представила два важных документа, которые регулируют сегмент digital, а именно «Условия проведения тендеров в контекстной рекламе» и «Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы».
В перенасыщенной медиа-среде рекламодатели вынуждены постоянно искать
возможности проникнуть через информационный клаттер и добиться внима-
ния своей аудитории. Онлайн аудиореклама обладает уникальной способностью
преодолевать эти трудности, что делает этот формат важным инструментом для
маркетологов, стоящим изучения и широкого применения.
2. Всегда ли эффективно проведение тендера?
1
Многолетнее партнерство (2-3 года) с одним поставщиком обеспечивает системность и
преемственность знаний о категории, бренде, процедурах в компании, стабильность
результата. Высокий уровень взаимодействия с партнерскими агентствами.
2
Возможность получить объемные скидки, специальные условия за без тендерную
передачу проекта (стабильность ресурсов агентства), дополнительные условия с
площадками за увлечение объема и длительность сотрудничества
Необходимость постоянного партнера (2-3 года) при переходе от стратегии «burst» к «always
on»: старт большого числа digital кампаний одновременно, необходимость комплексной и
единой аналитики по всем продуктам и кампаниям, единый центр стратегического видения
3
3. Критерии приглашения в тендер поставщиков услуг
Общие рекомендации
1 Оборот агентства 300 + млн рублей
2 Опыт работы в отрасли 5+ лет, длительность присутствия агентства на рынке больше 5+ лет.
Продолжительность работы в одном агентстве руководящего состава – больше 3х лет
3 Опыт работы с смежной категорией или объемами аналогичного уровня, наличие Клиентов Топ 20,
реализованные кейсы и статистика по ним
4 Наличие специализированных digital дисциплин и самостоятельность отделов
- закупка рекламы (buying)
- планирование рекламы (planning)
- стратегия
- креатив / арт-дирекшн/ продакшн
- социальные медиа / видео реклама / контент
- клиентский сервис
Штат агентства не менее чем 100+ человек
5 Сертификаты, опыт сотрудников, награды и рейтинг в отрасли
(количество сертифицированных сотрудников, наличие специализированных аналитических
инструментов, данных)
4. Почему только «ценовой тендер» не работает
Как критический случай: низко-
ценовой инвентарь, остаточный
трафик
Расширение ЦА, смена
географии (не по брифу), смена
таргетингов
Смена performance KPI на
«стандартные» медийные
показатели (показы / клики)
Не понимание стратегии
бренда, потеря целостной
картины
Параметры качества кампании
Параметры клиентского
обслуживания
При частом проведении
тендера теряется volume
discount / клиентские условия
Не выдерживание сроков
старта РК, срывы кампаний при
частых тендерах
Сильные люди в агентствах не
переходят за Клиентом, потеря
качества обслуживания
Поиск новых членов команды в
процессе работы с Клиентом до
2-3х месяцев после тендера
Не понимание процедур и
системы работы на стороне
Клиента у нового аг-ва
приводит к грубым ошибкам
5. Формирование брифа
Общее понимание бизнес-задач и контекста развития
категории. Понимание коммуникационной стратегии
и медийной поддержки в диджитал
Задача performance
маркетинг внутри
общего контекста
кампании
Детализация KPI
Views/ Clicks/Registration
Сравнение по единым
основаниям
Уточнение «узких таргетингов»:
поведение, сегменты ЦА
Уточнение приоритетов Например:
регистрации (телефон
/почта/полные данные)
Точно расставлены
приоритеты по целям
кампании
Основной бриф и постановка KPI Дебрифинг
Benchmarks: «золотой
стандарт» и аналитика
прошлых размещений
Сведения о
эффективности
предыдущих
размещений
Запрос аналитической
информации у Клиента: анализ РК
за предыдущий период, анализ
ECRM статистики и др
Наличие специальных условий с
площадками / прозрачность
переговоров
6. 1. Competitive review, best practices and trends in Russia & worldwide
2. Strategic approach how to drive brand equity and sales
a. Split and role of digital channels and priorities - What is a role of web-site & ecosystem?
b. Development of creative concept or social media, video and web-site
c. Video Content Strategy [YouTube Channel]
d. Mobile Strategy
e. Social Content Strategy upgrade
3.Identify capability gaps in current Energetic drink Digital development / communication / management + propose
how to address
4.Develop detailed Digital Investment Plan to execute the Strategy (with estimated $MM spend break down):
a. by year, project, channel
b. for content development, media, project management
Задачи performance могут быть не сформулированы в
изначальном брифе
8. Agusha digital strategy brief Y2016
To develop long-term digital strategy for X brand on new mission to cover digital journey in all touch points:
1. Show evolution of eco-system in 3 years with KPIs
2. Role of each digital channels (touchpoints) and priorities (RTB, communication, development and how it is executed in digital)
3. What instruments will promote RTB of new mission in every touch-point (content, format, image)
4. Mobile Strategy development: from simple adaptation of current web-site to social & special content / projects, (registration in
mobile application)
5. Search strategy: agulife.ru at the top places in organic & paid search for relevant requests on brand/ feed/ territory requests; drive
organic traffic to web-site; brand pics&logos should be also in top; videos on YT to be at top for relevant requests
6. How CRM strategy is integrated in new Eco-system short and long – term:
1. Engage consumers and hooks to grow open/ click rate (Drive registration);
2. loyalty program - propose mechanics to stimulate purchase (Re-targeting for ecommerce)
3. Role & relevance of Ambassadors
8. Develop detailed Digital Investment Plan to execute the Strategy (with estimated $MM spend break down)
a. Recommend split media channels / formats in Digital (OLV, banners, etc.)
by year, project, channel
b. for content development, media, project management
Digital strategy brief
Постановка KPI от стратегии к продвижению
9. Поисковые интересы мам по категориям (от 0-3 лет)
• TOP e-commerce queries
– Avito – 27,7%
– Wildberries – 3,44%
– Aliexpress – 2,99%
– Дочки Сыночки 2,53%
– Детский мир – 2,47%
14%
3%
3%
4%
5%
5%
8%
10%
11%
12%
23%
0% 5% 10% 15% 20% 25%
Other
Health, drug stores
Online banking
Holidays and celebrations
E-commerce children
Online TV
Social nets
Online video
Online video for children
Online services and sites
E-commerce for parents
TOP-10 interests in search for moms 1-3
• TOP online services/sites queries
– Mail.ru – 15,91%
– Перевод с – 11,05%
– Яндекс – 10,01%
– Детские ресурсы (baby.ru, babyblog)–
6,48%
– Погода – 5,3%
Source: Yandex data, January, 16
Share of interests, %
10. Стратегическое планирование
Анализ трендов в диджитал среде и конкурентов
Идея соответствует бренду
Все активации и контент связаны с центральной идеей
Новизна идеи и уникальность на рынке
Креативная идея соответствует территориям бренда и
активациям
Видео контент-стратегия
Соц медиа стратегия и контент план
Мобильная стратегия
Экосистема в диджитал
Вовлечение пользователя и соответствие территориям бренда
KPI система и просчет показателей
Структура сайта и оптимизация под мобильный
Предложен активационный план на 3 года
KPI по каждому каналу продвижения
Видео продвижение (Views 20’, VTR )
Social media promotion (Promoted posts, #fans, ER)
Mobile promotion (CPA, CPV)
ECRM registrations (CPA)
Site visibility (visits, registration, CPA)
Оценка предложения: от стратегии к реализации
- анализ и описание актуальных трендов, конкурентный анализ по продуктам и
по проекту в целом, анализ рекламной активности рекламодателя.
- предлагаемая стратегия ведения рекламной кампании или кампаний;
- детальные тактики подготовки и запуска кампаний;
- порядок отчетности;
- проектный план работ;
- перечень используемых технологий и сопутствующих услуг (например, веб-
аналитика);
11. Рекомендации по оценке Клиентской командой в тендере
Общие рекомендации
1 Клиентская команда не менее 5 человек
2 Опыт работы клиентской команды больше 5 лет в области
3 Продолжительность стажа команды в агентстве – больше 3х лет
4 Прозрачность штатных и внештатных сотрудников (например, web
analytic)
5 Работа Клиентской команды оценивается:
- как годовая Fee (расчет человеко-часов и % занятости на Клиенте)
- % от объема РК