UAIR Shevchenko effect

Медийная реклама: цифр ы и деньги (light- версия – без океана, помидоров и сисек Даши Астафьевой ) Ев гений Шевченко Интернет-агентство Ua Master Школа интернет-рекламы УАИР Киев, 6 августа 2009 г.

Этапы медийной рекламной кампании в интернет… ,[object Object],[object Object]

Рекламная кампания ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Где же оценка эффективности?

Что такое эффективность?

[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object]

Проблема в том, что агентство считает CTR , CPC, CPM и т.д. Рекламодатель – продажи, прибыль, долю р ынка ЦИФР Ы ДЕНЬГИ

Шаги навстречу ,[object Object],[object Object],[object Object]

Условие №1 (обязательное): корректная постановка задачи

Вариант 1 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Вариант 2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Повторим еще раз ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Вы уже запомнили, но все-таки ,[object Object]

Условие №2 (обязательное): совместная оценка результатов

Рекламодатели, в ы делитесь с РА данными об объемах продаж?

Да, неприятн ый вопросик. А ваши конкуренты знают. ,[object Object]

Зачем это нужно ,[object Object],[object Object]

Advanced advertisers ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

От коней в вакууме к реальной жизни ,[object Object],[object Object],[object Object]

Обязательный ликбез

Цел и рекламы ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Оценка эффективности на различных уровнях ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Цели рекламной кампании ,[object Object],[object Object],[object Object]

Коммерческие цели ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Требования к критериям эффективности рекламы ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Показатели для оценки коммуникативной эффективности ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Показатели для оценки экономической эффективности ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Ситу ативн ый анализ 1 просмотр страницы на пользователя – это хорошо или плохо? Низкий CTR на контексте - плохо ? Любые данные нужно трактовать (объяснять) Возвращаемся к задачам: сегодня считаем клики, завтра показы

САМ ЫЙ ВАЖНЫЙ СЛАЙД! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Конечно, показателей не обязательно должно быть 2.

Медийка: кейс ,[object Object],После запуска медийной реклам ы CTR в “контексте” по общим запросам (категории товаров) в ырос в 2 раза. Конверсия увеличилась в 1,5 раза. Эффективность медийки здесь уже 2 числами не опишешь.

Итак, повторим: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

С удовольствием отвечу на Ваши вопросы Евгений Шевченко 8 (050) 386-25-29 eugen@uamaster.com Заказать рекламу в интернетах: http://uamaster.com Мой уютный бложек о рекламе: http://ace.kiev.ua

UAIR Shevchenko effect

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (17)

Viewers also liked

Viewers also liked (6)

Similar to UAIR Shevchenko effect

Similar to UAIR Shevchenko effect (20)

More from UAMASTER Digital Agency

More from UAMASTER Digital Agency (20)

UAIR Shevchenko effect