Документ обсуждает необходимость инновационного маркетинга для создания 'lovemark' и конкурирования за потребительское внимание в условиях цифровой экономики. Он подчеркивает важность интернета, социальных медиа и актуальных платформ в достижении этой цели, указывая на значительное количество пользователей онлайн-сервисов в России. В тексте также рассматривается влияние новых технологий на потребительские привычки и необходимость адаптации брендов к меняющимся условиям рынка.

1. ЛЮБОВЬ VS МОРКОВЬ
инновационный маркетинг в борьбе за конкурентное преимущество

2. МЫ ВСЕ НАХОДИМСЯ
НА ПЕРЕДОВОЙ В БОРЬБЕ ЗА
ДОБАВЛЕННУЮ СТОИМОСТЬ

3. Задача инноваций проложить
прямую дорогу к сердцу
потребителя

4. Чтобы доказать, что наш бренд =
lovemark, что за нас нужно
платить цену, которую мы просим

5. ЭТО СЛОЖНО В НОВЫХ РЕАЛИЯХ

6. ПОТОМУ КАК НЕТ ОДНОГО
ВЕРНОГО, ЕДИНСТВЕННОГО
ОТВЕТА НА ВОПРОС:
КАК?

7. ДА!
УЖЕ ЕСТЬ НОВЫЕ МЕДИАПЕРСОНЫ

9. ДА!
ИНТЕРНЕТ -
ЧАСТЬ ИНФРАСТУКТУРЫ ОБЩЕСТВА

12. ДА!
ЗДЕСЬ УЖЕ ЕСТЬ АУДИТОРИЯ

13. Аудитория
интернета: день
в среднем за в среднем за неделю за месяц
64,4
млн,
55%
проектов)
Яндекс (35 населения
России,
18+
25 825 т.ч. Mail.ru (31 проект) 41 476 т.ч. Mail.ru (31 проект) 51 757 т.ч.
Mail.ru (31 проект) 23 942 т.ч. Яндекс (35 проектов) 40 997 т.ч. Яндекс (35 проектов) 50 317 т.ч.
ФОМ,
Интернет
в
России.
Выпуск
40.
Зима
2012-­‐2013
Vk.com 22 787 т.ч. Vk.com 35 587 т.ч. Vk.com 44 986 т.ч.
Odnoklassniki.ru 16 120 т.ч. Odnoklassniki.ru 28 150 т.ч. Google (ru+com) 39 711 т.ч.
В
возрастных
группах
до
45
лет
интернет
Google (ru+com) 11 489 т.ч. Google (ru+com) 26 049 т.ч. Odnoklassniki.ru 37 468 т.ч.
Youtube.com 6 286 т.ч. Youtube.com 19 473 т.ч. Youtube.com 34 012 т.ч.
превосходит
ппроектов) 4 все
остальные
медиа
Rambler (26
о
охвату
440 т.ч. Wikipedia.org 14 715 т.ч. Wikipedia.org 28 411 т.ч.
Wikipedia.org 3 769 т.ч.
Source:
TNS
Web
Index,
Russia
100k+,
12-­‐54
age,
march
2012,
average
daily
reach Facebook.com 12 298 т.ч. Facebook.com 24 381 т.ч.
Facebook.com 3 749 т.ч. Rambler (26 проектов) 10 651 т.ч. Avito.ru 20 436 т.ч.
Avito.ru 2 769 т.ч. Avito.ru 9 623 т.ч. Rambler (26 проектов) 19 963 т.ч.
Fotostrana.ru 2 471 т.ч. LiveJournal.com 8 370 т.ч. LiveJournal.com 18 790 т.ч.
LiveJournal.com 2 369 т.ч. Kinopoisk.ru 5 993 т.ч. Adobe.com 13 641 т.ч.
Gismeteo.ru 1 981 т.ч. Fotostrana.ru 5 983 т.ч. Kinopoisk.ru 13 197 т.ч.
Kinopoisk.ru 1 468 т.ч. Gismeteo.ru 5 737 т.ч. Blogspot.com 12 935 т.ч.
Qip.ru 1 366 т.ч. Blogspot.com 4 945 т.ч. LiveInternet.ru 12 429 т.ч.
Rutracker.org 1 329 т.ч. Rutracker.org 4 941 т.ч. Slando.ru 11 811 т.ч. по данным
Site–centric
Webalta.ru 1 315 т.ч. Rbc.ru 4 779 т.ч. Rbc.ru 11 161 т.ч. панели
Twitter.com 1 228 т.ч. LiveInternet.ru 4 644 т.ч. Fotostrana.ru 11 055 т.ч.
по данным
Rbc.ru 1 193 т.ч. Slando.ru 4 639 т.ч. Rutracker.org 10 788 т.ч. User–centric
панели
Slando.ru 1 053 т.ч. Adobe.com 4 145 т.ч. Kakprosto.ru 10 718 т.ч.
Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики, встроенные
5 на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов. Аудитория сайтов по России 100 000-
рассчитана на основании User-centric панели, при использовании данных ФОМ. Вконтакте,
Одноклассники,
ПРИЧИНА:
Livejournal,
Liveinternet
-­‐
лидеры
в
Особенности
русской
соцмедиа
и
блогосферы
в
России ментальности
и
языка
Source:
TNS
Web
Index,
winter
2012-­‐2013

14. СОЦМЕДИА = ПОИСК =
СОЗДАНИЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ
СПРОСА СПРОСА
МЫ ИЩЕМ ТО,
ЧТО УЖЕ ХОТИМ,
НО СНАЧАЛА,
НУЖНО ЗАХОТЕТЬ

15. ДА!
ЕСТЬ ИНСТРУМЕНТЫ

17. ДА!
КОММУНИКАЦИЯ ЗДЕСЬ ИНАЯ

18. Распределение аудитории ТВ,
радио и интернета по времени
суток, в % от населения 12-34 лет,
2010
http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566
утро день вечер
ТВ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
контакт с потребителем контакт с потребителем
один раз в день в прайм тайм в течение всего дня

19. Самореализация
Эстетизм
Познание
Уважение
Принадлежность
Вконтакте
и мобилка
Новый
потребитель
Хата
Как разговаривать с ним? Маргинал, который
живет вне пирамиды ценностей Маслоу?
Пожрать

20. НО!
НЕТ ЛЮДЕЙ, СПОСОБНЫХ
ОПРЕДЕЛЯТЬ, ЧТО ЕСТЬ
ХОРОШАЯ И ПРАВИЛЬНАЯ
ИННОВАЦИОННАЯ
КОММУНИКАЦИЯ

21. ПОЭТОМУ ИГРУ
ВЫИГРЫВАЮТ РОБОТЫ!
БОТЫ ВКОНТАКТЕ - ЭТО ПОПЫТКА МОНЕТИЗАЦИИ СРАВНИМАЯ С SEO В ЯНДЕКСЕ

22. ЕСТЬ КЕЙСЫ
НО ЭТО ПУТЬ В СРЕДНЕВЕКОВЬЕ -
ГДЕ КАЖДЫЙ ПРЕДСТАВИТЕЛЬ ЦЕХА БОРЕТСЯ ЗА ТАИНСТВО СВОЕГО ЗНАНИЯ

23. КАК ПОСТУПИТЬ?

24. ИНВЕСТИРОВАТЬ В САМИХ СЕБЯ -
КОММУНИКАЦИЯ КАК ИННОВАЦИЯ

25. ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ

26. ПОЧЕМУ ВЫ ЕЩЕ НИЧЕГО
НЕ СДЕЛАЛИ ДЛЯ
GOOGLE GLASS?

27. ИСКАТЬ НОВОЕ
МЕДИА
34 млн россиян
выходят в
интернет
10 млн
используют
смартфоны

28. ВЫБИРАТЬ
НОВЫЕ ФОРМАТЫ
Youtube поисковая
машина № 2 в
мире, № 5 в России
- мы ищем не
ссылки и тексты,
мы ищем видео

29. УЧИТЬСЯ
САМИМ
И НЕ
БОЯТЬСЯ
ОШИБОК

30. ЗАЧЕМ?

31. Аудитория, которая сейчас
растет на наших глазах
БЕСПОЩАДНА

38. Она уничтожит любой бренд и
нивелирует всякую добавленную
стоимость

39. Если мы не расскажем - у нашего
бренда тоже есть, что показать...

40. Не без риска, конечно

41. ЛЮБОВЬ VS МОРКОВЬ
инновационный маркетинг
в борьбе за конкурентное преимущество
FUCK GOOGLE ASK ME
https://www.facebook.com/vlad.sitnikov