Как онлайн коммуникации оказались центром глобальных рекламных кампаний. Презентация Андрея Анищенко.

1. Digital как основа рекламных кампаний Миф или реальность Андрей Анищенко, Генеральный директор ГРЭЙП 09.02.10

2. 2006 год «есть 20 тыс (1% от бюджета), давайте сделаем промо-сайт (ведь серьезный бренд не может без сайта)»

3. 2010 год «мы хотим инвестировать $300 тыс. (20% от бюджета) в digital, как нам быть уверенными, что эти вложения будут эффективными?

4. Факт Успешная борьба за потребителя невозможна без оптимального использования digital

6. Что может заинтересовать каждую из целевых групп?

7. Какие приложения/кампании нужно делать, чтобы создать интерес?

8. Где находятся клиенты, когда они принимают решения?

9. Сколько будет стоить один эффективный потребитель?

10. Как мы соединяем digital и реальный мир?Но ведь на эти вопросы обычно отвечают классические агентства?

11. Идем дальше Известно, что реальность создания и развития брендов – построение brand experience

12. Тренд – ориентация на вовлечение (earned media)

13. Лучшая работа в мире Проект для привлечения внимания туристов к Австралии.

14. Levi’s Квест по поиску $100,000, которые припрятали сто лет назад. Пользователи начинают прослушивать таинственные записи, которые путешественник создал во время своих приключений. В них спрятаны загадки, которые необходимо раскрыть, найти спрятанные в реальном мире ключи, ввести и получить артефакт с новой загадкой. Погоня за сокровищами, где каждый шаг – новая деталь пазла.

15. Cadbury

16. фабрика счастья Флешмоб на трафальгарской площади- 13500 участников, две тысячи микрофонов, двадцать четыре камеры. Интернет + BTL + earned media

17. Nike ID Для некоторых брендов – digital experience становится более важным, чем сам продукт.

18. изменения роли Но какие изменения должны происходить в той роли, которые играют агентства для клиентов? Какую роль играют агентства в определении бизнес-стратегии, создания продукта и оказания услуг?

19. изменения роли Раньше агентства концентрировались на создании хорошей рекламы – говорить о продукте

20. Теперь все по другому Проект My Starbucks Ideaзапущен длятого, чтобы продемонстрировать открытостькомпании и лояльность к сотрудникам. Как следствие – вовлечение

21. изменения роли Традиционный подход остался в прошлом. эра господства 30ти-секундных роликов заканчивается

22. изменения роли Сейчас WOM-эффект превалирует над всеми остальными способами донесения информации, онлайн-сообщества имеют огромный вес и влияние на потребителей, и они в числе прочих (а часто только они!) являются источником уникального контента и новостей.

23. изменения роли Кто как ни digital-агентства понимают все эти принципы и могут оперативно реагировать на постоянное изменение ситуации?

24. изменения роли Теперь можно взаимодействовать с потребителем везде – Интернет, мобильные приложения – социальные сервисы, виджеты и т.д. Теперь user experience становится частью бренда, развлекает и рассказывает истории более достоверно, чем когда либо было возможно

25. изменения роли Не только 30ти-секундные ролики стремительно теряют актуальность, но и сияние гуру классической рекламы меркнет. Должны прийти новые digital-гуру с легендарными проектами, одно появление которых подтвердит статус интерактивных агентств.

26. изменения роли Еще недавно казалось, что рано ставить digital во главу угла, но уникальное стремлении к инновациям, способности воодушевлять и создавать “bigideas” изменят ситуацию

27. Гонка Digital агентства развиваются, чтобы ставть полноценными партнерами для клиентов. Классические агентства добавляют digital know-how в спектр услуг Опрос: доверяете ли вы традиционному агентству задачи планирования и управлениям интерактивными проектами? Данные Forrester Research

28. Гонка Опрос: готовы ли вы, чтобы интерактивное агентство управляло вашим брендом? Данные Forrester Research

30. Digital – не сколько технология, а образ мыслей, вовлечения клиентов

31. Digital - агентства имеют то преимущество, что всегда плотнее взаимодействовали с пользователем, а не только«показывали» картинку

32. в ближайшие несколько лет можно ожидать борьбу между классическими агентствами и digital за клиентов

33. Q&A Позвоните нам +7 495 789 4527 info@grape.ru