Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiarusbase
Выступление Екатерины Шинкевич (CPAExchange) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiarusbase
Выступление Екатерины Шинкевич (CPAExchange) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
Новые форматы: Расширенные объявления на поиске, Адаптивные объявления в КМС, Price extensions,
- Новое в таргетинге: аудиторные таргетинги на поиске, таргетинг по устройствам, DSA 2.0
- Новое в продвижении приложений: Универсальные кампании v.2
- Google Покупки и другие новинки для интернет-магазинов
Платформа управления данными DMP (Data Management Platform)Adindex
Programmatic не сходит с уст рекламного сообщества уже несколько лет. За это время сообщество раскололось на две противоположные группы: те, кто уверен, что programmatic это просто более точный способ докупать охват имиджевых кампаний, и те, кто считает, что инструмент можно применять для решения performance-задач.
AdIndex, РАЭК при участии ADV Digital Center и СМИ2 решили разобраться в вопросе в рамках отраслевой секции Большого Медиакоммуникационного Форума, который прошел 25-27 апреля в Экспоцентре.
Герман Царев, Руководитель сервиса Крипта
Тема: Я.Крипта и Я.Аудитории - использование различных типов данных в рекламных продуктах Яндекса
Тезисы:
Основные типы данных, используемых в рекламных продуктах
Возможности Я.Крипты
Использование данных Я.Крипты в рекламных продуктах
Я.Аудитории - новый сервис для создания и исследования аудитории
Использование сегментов Я.Аудитории в рекламных кампаниях
Qreachers - агентство стратегических медиа решений в сфере digitalDasha Shigaeva
Презентация Qreachers - агентства стратегических медиа решений в сфере digital.
Инновационный подход к digital медиа:
- использование моделей cpc/cpa (оплата только за клик, действие или просмотри видео)
- agile планирование и размещение (постоянное тестирование и гибкое управление)
- open book (оплата состоит из открытых бюджетов и стоимости команды)
Новые источники информации и пути монетизации данных в банкеMike Sverdlov
Презентация с выступления Свердлова Михаила на конференции "Антифрод и кредитные риски"
Руководитель дирекции стратегического развития ИТ Уральского банка реконструкции и развития рассказал про новые источники внешних данных для повышения эффективности бизнес-процессов скоринга, взыскания, продаж.
Монетизация данных: могут ли банки зарабатывать на информацииMike Sverdlov
Как банк может монетизировать внутренние и внешние данные, есть ли шанс у Big Data и как строить взаимоотношения с клиентами, основываясь на данных. Живые кейсы, реальные факты, много ссылок и картинок.
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
Новые форматы: Расширенные объявления на поиске, Адаптивные объявления в КМС, Price extensions,
- Новое в таргетинге: аудиторные таргетинги на поиске, таргетинг по устройствам, DSA 2.0
- Новое в продвижении приложений: Универсальные кампании v.2
- Google Покупки и другие новинки для интернет-магазинов
Платформа управления данными DMP (Data Management Platform)Adindex
Programmatic не сходит с уст рекламного сообщества уже несколько лет. За это время сообщество раскололось на две противоположные группы: те, кто уверен, что programmatic это просто более точный способ докупать охват имиджевых кампаний, и те, кто считает, что инструмент можно применять для решения performance-задач.
AdIndex, РАЭК при участии ADV Digital Center и СМИ2 решили разобраться в вопросе в рамках отраслевой секции Большого Медиакоммуникационного Форума, который прошел 25-27 апреля в Экспоцентре.
Герман Царев, Руководитель сервиса Крипта
Тема: Я.Крипта и Я.Аудитории - использование различных типов данных в рекламных продуктах Яндекса
Тезисы:
Основные типы данных, используемых в рекламных продуктах
Возможности Я.Крипты
Использование данных Я.Крипты в рекламных продуктах
Я.Аудитории - новый сервис для создания и исследования аудитории
Использование сегментов Я.Аудитории в рекламных кампаниях
Qreachers - агентство стратегических медиа решений в сфере digitalDasha Shigaeva
Презентация Qreachers - агентства стратегических медиа решений в сфере digital.
Инновационный подход к digital медиа:
- использование моделей cpc/cpa (оплата только за клик, действие или просмотри видео)
- agile планирование и размещение (постоянное тестирование и гибкое управление)
- open book (оплата состоит из открытых бюджетов и стоимости команды)
Новые источники информации и пути монетизации данных в банкеMike Sverdlov
Презентация с выступления Свердлова Михаила на конференции "Антифрод и кредитные риски"
Руководитель дирекции стратегического развития ИТ Уральского банка реконструкции и развития рассказал про новые источники внешних данных для повышения эффективности бизнес-процессов скоринга, взыскания, продаж.
Монетизация данных: могут ли банки зарабатывать на информацииMike Sverdlov
Как банк может монетизировать внутренние и внешние данные, есть ли шанс у Big Data и как строить взаимоотношения с клиентами, основываясь на данных. Живые кейсы, реальные факты, много ссылок и картинок.
Big Data Monetization - The Path From Internal to ExternalcVidya Networks
"How can big data help us accelerate external monetization?"
A presentation by Hezi Zelevski, VP Corporate Development at cVidya
Presented in the " Monetizing Big Data in Telecoms World Summit 2015" conference in Singapore on April 20-21, 2015
CNEWS FORUM 2014 / Секция ИТ в Банках / "Big Data: О чем думают ваши клиенты?"
Текст презентации доступен доступен по ссылке http://denrey.me/r1u9tnP
http://denreymer.com
CleverDATA CEO Denis Afanasev presentation for Oracle Big Data partner forum. 3D client view, client data enrichment and business cases, customer centric architecture,
Сегментация, персонализация, автоматизация - три вектора
онлайн-маркетинга для сферы финансов, актуальных в 2016 году.
Спикер: Элина Павлова, веб-маркетолог Molinos
Презентация с конференции Resilience 2014.
Опыт и решения CleverDATA.
Какие задачи стоят перед Бизнесом и как подходить к решению задач обогащения данных для извлечения знаний.
Биржа Данных 1DMP.RU и Private DMP.
Роль Научного сообщества и Data Science в развитии Big Data
Презентация "Big Data: Как принести пользу бизнесу" вице-президента ЛАНИТ Дениса Реймера на Международной конференции "Стойкость сложных социо-технических систем - Resilience2014"
Если в вашей клиентской базе тысячи человек, ее нужно сегментировать, чтобы персонализировать коммуникации с пользователями и сделать их эффективнее. Все это понимают, но не все делают — работа с большими данными кажется сложной, непонятно, с чего начать.
На вебинаре мы постараемся сделать эту тему понятнее: расскажем, как объединить все данные о клиентах в одном хранилище, использовать их для персонализации рекламных кампаний и сегментации аудитории.
Программа вебинара
- Как свести в одну базу данных действия пользователей на сайте, рекламные расходы, офлайн-данные о заказах, товарах и клиентах.
- Как решить проблему с разрозненностью и разными форматами данных.
- Как персонализировать сайт и рекламные кампании. На какие сегменты можно разделить аудиторию и как с ними взаимодействовать.
- Какие рекламные инструменты использовать для увеличения выручки от текущих клиентов и привлечения новых.
По каждому пункту мы приведем реальные примеры из разных областей: ритейла, мобильных игр и приложений. Во время трансляции с удовольствием ответим на ваши вопросы, а после вебинара пришлем письмо с полезными ссылками и статьями по теме.
Кому будет полезен вебинар
Маркетологам, маркетинг-аналитикам, директорам по маркетингу, владельцам компаний и всем, кто хочет сделать свой бизнес успешнее с помощью больших данных.
-------------------------------------------------------------------------------------
Регистрируйтесь на наш следующий вебинар: Как автоматизировать тестирование метрик на сайте https://www.owox.com/c/3d8
Подписывайтесь на нас!
Facebook: https://www.facebook.com/owoxbicis/
Telegram: https://t.me/owoxbicis
Twitter: https://twitter.com/owoxbicis
Секреты аналитики, маркетинга и ecommerce в нашей Тайной рассылке: https://www.owox.com/c/25b
Попробуйте Free Trial OWOX BI: https://www.owox.com/c/25c
Людмила Александрова, Мобильный маркетинг для сервиса услуг. Кейс Profi.ru, O...Optimization conference
1. Какие результаты может дать бизнесу создание и продвижение приложения, на примере Profi.ru
2. Аналитика в приложении
3. Как работа с отзывами увеличивает доверие пользователя
4. Особенности работы с разными источниками трафика
5. Внедрение инструмента отправки маркетинговых пушей, как драйвер роста DAU и количества заказов
Доклад на конференции Optimization 2016.
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.Cybermarketing, Moscow
Основные термины и понятия. CPC, CPA, CTR, Рекомендованная цена и др.
Правильный подбор аудитории. Различие таргетингов, их применение и особенности различных соц.сетей.<
Составление объявлений. От заголовка до креатива
Использование ретаргетинга. Увеличение среднего чека и повышение конверсии. Работа с лидами на разных этапах воронки.
Стратегии в таргетированной рекламе, автоматизация и оптимизация рекламных кампаний
Описание целевой аудитории с использованием персональных данных, матрицы 5W ...Компания "Пять плюс".
Описание целевой аудитории с использованием персональных данных, матрицы 5W и Khramatrix для разработки посадочных страниц (landing pages), работе над увеличением конверсии и комплексного продвижения сайта.
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.Molinos
1. RTB шагает по стране.
2. Программатик доступен любому бизнесу. И вашему тоже.
3. Страх и ненависть к медийке: пусть останутся в прошлом.
4. Преимущества агентского подхода.
5. Кейсы счастья.
Similar to Александр Кириллов, Head of Data monetization at DCA (20)
2. Российская технологическая компания, специализирующаяся
на развитии собственной линейки продуктов и сервисов на
базе технологий Big Data и Programmatic.
DCA обладает технологией агрегации обезличенных
поведенческих данных на базе которых развивает методы
предикативной аналитики, применяемые в таких направлениях
как digital-маркетинг, банковский скоринг, сегментация
клиентской базы и других data-driven областях.
Коротко о нас
4. Решаемые задачи
1 Сбор сырых аудиторных данных и
сегментация клиентов 2
Быстрый поиск целевой аудитории для
таргетирования, персонализации
предложений и вторичных продаж3
Обогащение сторонними аудиторными
данными CRM и BI систем компаний
4 Аудиторные данные для кредитного
скоринга 5 Антиботсистемы и
противодействие мошенничеству
6. В фактах доступно 3 вида данных:
1. Визиты (URL страниц)
Охват и объем данных:
- более 500 млн. пользователей в месяц
- 90% всех пользователей Рунета
- 50 000 новых фактов в секунду
Данные. Сырые факты
Подробности на https://mirror.facetz.net
* демо ключ предоставляется по запросу
2. Поисковики (поисковые запросы) 3. Экстраданные (page title, IP адрес, user agent,
тип устройства, id профилей соц. сетей и др.)
7. DMP агрегирует такие
данные
«Сырые» анонимные данные о действиях
пользователей собираются счётчиками,
виджетами, плагинами, пикселями и
другими «роботами»
Затем «сырые» данные
обрабатываются, фильтруются,
классифицируются и используются
для сегментации потребителей
В результате получается
«таксономия» с большими и
малыми группами
пользователей с общими
характеристиками
Таксономия постоянно
обогащается и актуализируется
за счет новых данных, в т.ч.
индивидуально под задачи
заказчика
Сегменты и профили
могут анонимно сличаться
с внутренними
источниками (CRM и т.д.)
Данные. Сегменты
8. Более
2000
сегментов
в готовой
таксономии
ДЕМОГРАФИЯ
ПОЛ
ВОЗРАСТ
СЕМЕЙНОЕ
ПОЛОЖЕНИЕ
УРОВЕНЬ
ДОХОДА
Мужчины / женщины
18-55+
От одиночек
до вдовцов
От самого низкого
до высокого
ГЕОГРАФИЯ
ГЕО
СУПЕР ГЕО
РФ/СНГ/Европа,
включая любой город
Место нахождения
в данный момент
ПСИХОТИП
ОСОБЕННОСТИ
РАБОТА
СПОРТ
ДОМ
Азартность/
Командность/
Семьянин
Характер отношения
к работе
Любимый вид спорта
Хозяйственность
НАМЕРЕНИЯ
АВТО
ОТДЫХ
ПОКУПКИ
Бюджет
Направление, бюджет, период
Спрос на все виды товаров
ПРЕДПОЧТЕНИЯ
ЛОЯЛЬНОСТЬ
К БРЕНДУ
ПРИВЫЧКИ
В ШОПИНГЕ
И ДОСУГЕ
ИНТЕРЕСЫ
Бренды различных
категорий
Времяпрепровождение
Все сферы деятельности
Данные. Сегменты
9. Look-alike аудитории
как уникальный метод работы с данными
Данные. Look-alike
Обучающая
выборка
куки выкачиваются
из логов,
добирается
примерно столько
же рандомных
Получение N
фичей на юзера
входит / не входит в
сегмент, с какими
параметрами
Выгрузка
сегментов по
кукам
сегменты
характеризуются
числами: recency,
frequency,
probability
Составление look-alike аудитории
На вход идут такие параметры:
- pixel_id (можно несколько)
- желаемый объем сегмента
- две даты, за которые хотим собрать cookies
Формирование
Look-alike
сегмента
среди всех кук DMP
ищутся похожие
куки по тем же
характеристикам
11. ПОКАЗЫВАЙТЕ
ВАШУ РЕКЛАМУ
ТОЛЬКО
ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ
ОТНОСИТЕСЬ К
КАЖДОМУ
КЛИЕНТУ ПО-
ОСОБЕННОМУ
ПЕРСОНАЛИЗИРУ
ЙТЕ СВОЙ САЙТ
ДЛЯ КАЖДОГО
ПОСЕТИТЕЛЯ
Работа с клиентами (покупателями)
Синхронизация cookies
(пользователей)
поставщика данных с
хэшами (cookies)
клиентов компании
(необходима установка
пикселей)
Сегменты
(обработанные
данные)
Факты
(сырые данные)
Связки
(cookies+hash
phone и др.)
Передачаданных(API,SFTP)
12. ПОКАЗЫВАЙТЕ ВАШУ
РЕКЛАМУ ТОЛЬКО
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ПЕРСОНАЛИЗИРУЙТЕ СВОЙ
САЙТ ДЛЯ КАЖДОГО
ПОСЕТИТЕЛЯ
ОТНОСИТЕСЬ К КАЖДОМУ
КЛИЕНТУ ПО-ОСОБЕННОМУ
Аудиторные сегменты Facetz.DCA
в паре с любой рекламной
платформой (например,
Exebid.DCA, Google Doubleclick)
обеспечат максимальную
эффективность онлайн-кампании
вашего бренда.
Facetz.DCA работает даже когда
рекламная кампания закончилась.
Используйте аудиторные
сегменты, чтобы адаптировать
контент или товары на вашем
сайте под каждого посетителя.
Ему будет приятно ;)
Оптимизируйте работу call-центра,
расставив приоритеты
по очередности общения
с клиентами.
«Любимые» - в первую очередь,
«Проблемные» - во вторую.
Например: Например: Например:
Владельцу нового автомобиля
можно показать рекламу
полиса КАСКО, а молодой
моднице – магазин ее
любимой марки недалеко от
дома.
Выводите в раздел спецпред-
ложений скидки на КАСКО, если
ваш посетитель – автовладелец.
Или новые модели Manolo
Blahnik, если к вам заглянула
любительница «Секса в
большом городе».
Оформленные заказы теперь
можно обрабатывать начиная с
«самых выгодных», обеспечивая
желанных клиентов лучшим
сервисом.
14. Быстрее находить целевую аудиторию
По критериям широкого соответствия (гео-соц.дем., контент)
В контексте характерных интересов и особенностей поведения
(стиль жизни)
Доступную для эффективной коммуникации
Точнее попадать в интересы клиента
Актуальные предложения (предсказание покупок)
Персонализированная (умная) коммуникация
Персональное отношение и реактивный сервис
Оптимизировать маркетинг по KPI
По стоимости дополнительного (нового) целевого охвата
По стоимости отклика и вовлеченности в коммуникацию
По фактической и вероятной ценности отношений (ROI, LTV)
• Анализ факторов покупки
• Кампании с контролем KPI
• Персональные предложения
• Кросс-продажи
• Предсказание будущих покупок
• Повышение лояльности и чека
• Динамическое ценообразование
• Избавление от вредной зависимости
(«ковровая» реклама, скидки, бонусы)
15. Первичные продажи и upsale
Вторичные продажи и cross sale
Активация программ лояльности
E-commerce
FMCG – заинтересованные в
приобретении косметики, напитков,
средств личной гигиены и т.д.
• билеты в кино
• доставка
• товары для детей
• спорт и отдых и т.д.
* Таксономия по запросу
С Programmatic вы точно знаете,
кому показываете рекламу, ведь
вся аудитория кампании – целевая.
Предельно эффективно с
широкими возможностями
сегментирования аудитории
Аудиторные сегменты *
Программы лояльности – интересуются
покупкой бытовой техники, билетов,
автомобиля и т.д.
16. Покупка целевой
аудитории с full-funnel
оптимизацией
Аукционный CPM
Точечный претаргетинг
Контекстный ретаргетинг и таргетинг
по намерениям. Оптимизация по CPC
Точечный тераргетинг с
персонализацией по продукту, фазе
принятия решений и пр. Оптимизация по
CPA
Рост LTV,
достижение
объемных целей
Знание
Интерес
Отклик
Конверсия
Оптимизация целевого охвата:
• Таргетинг на наиболее целевые сегменты ЦА
(3rd party)
• Сплит-тестирование объявлений
• Динамическое распределение бюджета на
наиболее эффективные тактики (объем и ср.
цена отклика*)
Поиск аудитории по аналогии (look-alike)
• Таргетинг по свойствам лучших клиентов
• Построение предиктивных моделей
• Оптимизация по цене привлечения нового
клиента
Оптимизация «рекламных путешествий»
• Определение темы и глубины интереса ЦА
• Динамический ретаргетинг на
микросегменты
• Персонализация объявлений «на лету»
• Оптимизация по себестоимости клиента и
ROI
Стратегия оптимизации по LTV
17. Персонализация контента сайта
DMP Facetz.DCA сообщает социально-демографический и поведенческие профили,
предпочтения и намерения посетителя, что позволит увеличить конверсию в заявки.
Посетители сайта женщины с детьми –
показывается контент с детскими садами,
школами, спецпредложениями и т.д.
Основной поток контента и соответствует
поведенческому профилю пользователя.
Посетители сайта мужчины ведущие
активный образ жизни – показывается
контент с паркингами, фитнес-центрами,
спортивными площадками и т.д.
18. Вторичные продажи. Построение модели
Общее
количество
клиентов
банка
Отклик
(фактическое
открытие
договора)
Определение
целевой
группы
клиентов
Выделение общего
числа клиентов
банка по которым
возможно
обогащение
сторонними
интернет данными
Определение и
взаимодействие с
целевыми группами,
которым
потенциально может
быть интересно
предложение банка
Определение
«хороших» клиентов
откликнувшихся на
предложение банка,
т.е. фактически
открывшие договора
Отклик на предложение банка
Синхронизация cookies
(пользователей)
поставщика данных с
хэшами клиентов банка
(необходима установка
пикселей)
Факты (urls) с
Timestamp
Тайтлы страниц
(page title)
Экстраданные
(user-agent и
т.д.)
Передачаданных(API,SFTP)
20. Скоринг. Проприетарный таргетинг
Банк “Ракета”
Обычный
таргетинг
Онлайн
заявка
Традиционный
скоринг
Поведенческий
скоринг
Проприетарный
таргетинг
Онлайн
заявка
Традиционный
скоринг
Поведенческий
скоринг
Обычный банк
80 000
20 000
4 000
80 000
80 000 000
40 000
40 000
20 000
4 000
Потратил $X
на покупку 80 000 лидов (заявок),
которые привели к 4 000 клиентам
Потратил в два раза меньше,
при привлечении такого же
количества клиентов, купив 40
000 лидов вместо 80 000
Проприетарное
моделирование
Проприетарные данные
плохие
заёмщики
хорошие
заёмщики
…
21. Общее
количество
клиентов
банка
Клиенты с
просрочкой
платежа по
кредиту
Определение
целевой
группы
клиентов
Выделение общего
числа клиентов
банка по которым
возможно
обогащение
сторонними
интернет данными
Определение
целевых групп
клиентов банка
которым выданы
кредиты (кредитные
карты)
Определение
«плохих» клиентов
которые попали в
дефлот
Определение дефолтов по клиентам
Синхронизация cookies
(пользователей)
поставщика данных с
хэшами клиентов банка
(необходима установка
пикселей)
Факты (urls) с
Timestamp
Тайтлы страниц
(page title)
Экстраданные
(user-agent и
т.д.)
Передачаисторическихданных(API,SFTP)
Кредитный скоринг. Построение модели
23. Фильтрация ботов
Противодействие мошенничеству
Возврат товара и денег:
Человечность – выявление признаков
характеризующих пользователям как
человека, а не бота
• возврат товара
• вернуть деньги за товар
• получить товар и вернуть деньгиШирокие возможности по
созданию кастомных сегментов
Варианты кастомных сегментов
Подделка или покупка документов:
• подделать паспорт
• переклеить фотографию
• купить НДФЛ и трудовую книжку
• увеличить стаж
25. Мировой производитель готового
питания для домашних животных
experts
you trust
Задача:
Провести рекламную
кампанию с анонсом
специального предложе-
ния для владельцев котов
до года
Что сделали:
• По интересам и поведению в сети
определили пользователей, имеющих
котят
• На основании 14 рекламных стратегий
уточнили целевые группы, максимально
заинтересованные в предложении
• Скорректировали стартовые таргетинги
и распределили бюджет на самых
конверсионных пользователей
Результаты:
Показов
за период
1 млн
Заявок
с инфо
296
Высший
CTR
0,39%
Конверсия
кликов
от 2 до 38%
26. experts
you trust
Модный обувной бренд
Задача:
Проанонсировать
мероприятие бренда
Что сделали:
• Выделили из пользователей рунета
аудиторию хипстеров, интересующихся
определенными марками одежды,
стрит-артом, событиями, урбан-спортом)
• Показали рекламу целевым группам и на
тех площадках, откуда шла максимальная
обратная связь, выражающаяся в высоком
проценте кликабельности
«Мы сравнивали размещение
с таргетингом у «хипстеров»,
по RTB-модели, с обратной
связью от медийных площадок,
где ожидалась концентрация
ядра (TheVillage и LookAtMe).
Качество показателей от
источника EXEBID было
существенно выше».
Дина Мельникова
Руководитель отдела по работе
с клиентами компании E-Group
Результаты:
Отзыв:
Показов
за компанию
1 млн
Высший
CTR
0,26%
Переходов
за 10 дн.
1281
27. Александр Кириллов
Head of Data monetization
a.kirillov@datacentric.ru
(916) 437 53 28
Спасибо за внимание!
Editor's Notes
Нужно визуализировать по-другому – более информативно и понятно.
Нужно визуализировать по-другому – более информативно и понятно.
Нужно визуализировать по-другому – более информативно и понятно.
Нужно визуализировать по-другому – более информативно и понятно.