Спикеры: Виктория Игнатьева, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia; Антон Бещеков, Генеральный директор NATIVEROLL.TV Тема: «Внимание пользователя как новая валюта». Новые качественные метрики, на которые необходимо обращать внимание; пост-вью опросы как способ измерения качества контакта.

1. Внимание
пользователя как
новая валюта

2. Коммуникация

3. Обратная
связь
Отправитель Получателькодирование Сообщение Интерпретация
Шум
модель коммуникации

4. Внимание

6. Как завоевать внимание
пользователя?

7. Встать на пути
пользователя

9. Сообщение - помеха
Шум

10. Предложить
пообщаться

14. Как измерять внимание
пользователя?

15. Видимость

16. 2 сек

17. видимость
Охват Процент досмотра

18. 25% 50% 75% 100%

20. 58,5 %
Q3 2015
Бенчмарк видимости видеорекламы

21. Время

22. Время воздействия

23. На 100% в зоне
видимости

24. Среднее время просмотра
в зоне видимости

25. P.S.

26. CTR %

28. Обратная связь, и
Способы ее измерения

29. Измерение бренд-метрик и их динамика
И другие измерения
ЗАЧЕМ НУЖНЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Знание о продукте
Потребление
Намерение купить
Лояльность к бренду
Готовность рекомендовать
Изменение имиджа бренда
Оценка рекламных материалов
Сравнение эффективности форматов

30. А
Б
В
Ответ
А
Б
В
ОтветВидели РК
НЕ видели РК
(контрольная группа)
(тестовая группа)
Проведение РК Опрос по группам Анализ данных
Media data DMP Media
САМАЯ ПРОСТАЯ СХЕМА

31. Медиа-данные передаются в
research-компанию
Опрос среди панелистов Опрос аудитории интернета
Опрос проводится на собственном
инвентаре
ДВА СПОСОБА
Наша задача - предоставить клиенту все возможности

32. видели РК
НЕ видели РК
формат A
формат B
креатив A
креатив B
досмотрели видео
до конца
видели РК
F=1
F=2
F=3
F=4
МОЖНО СРАВНИТЬ БУКВАЛЬНО ВСЕ И ВСЕХ

33. Спасибо!
Антон Бещеков
anton@nativeroll.tv v.ignatieva@weborama.com.ru
Виктория Игнатьева