Download to read offline
Uploaded byRACA_research
Идея!
Национальный фестиваль рекламы «идея!» проводится с 1997 года и в 2013 году пройдет в Новосибирске с 22 по 24 мая, собрав 304 участника и 1058 работ. Фестиваль включает 14 конкурсов и образовательную программу с участием ведущих отраслевых ассоциаций, а также предлагает лучшую онлайн-выставку работ. «Идея!» служит стартовой площадкой для региональных агентств и имеет значительное влияние на развитие российской рекламной индустрии.
Идея!
- 2. Национальный фестиваль рекламы«Идея!» проводится ежегодно, начиная с 1997 года. «Идея!2012»: 304 участника (Москва – 104, Санкт-Петербург – 26, регионы России – 144, зарубежные – 30) 1058 работ (Москва – 514, Санкт-Петербург – 126, регионы России – 321, зарубежные – 95) 22-24 мая 2013 года в Новосибирске пройдет 17-й Национальный фестиваль рекламы «Идея!» • 14 конкурсов • 4 состава жюри • 3 дня образовательной программы • электронная выставка всех работ на сайте www.idea.ru «Идея!», наряду с ММФР, является важным элементом инфраструктуры российской рекламной индустрии.
- 3. 5 аргументов за«Идею!» 1. «Идея!» — стартовая площадка для региональных агентств и рекламистов. 2. Рабочий язык фестиваля — русский. 3. Ценность призов «Идеи!» не ниже, чем на КМФР И ММФР. 4. Образовательную программу фестиваля проводят ведущие отраслевые ассоциации и посещают рекламисты Сибири и Урала. 5. На «Идее!» лучшая онлайн-выставка работ.
- 4. 1. «Идея!» —стартовая площадка для региональных агентств и рекламистов • На «Идее!» нестоличные рекламные агентства попадают в кампусную, неформальную атмосферу, которая редко присутствует на международных фестивалях. • В работе жюри акцент делается на творческую идею, а не только на исполнение работы. Это повышает шансы провинциальных производителей на получение призовых мест. • Некорректно сравнивать ролики снятые за 3 млн и за 300 тыс. руб. Поэтому в программе фестиваля сохраняется конкурс «Малобюджетный рекламный фильм». • Рейтинг «АКАР» без учета «Идеи!» станет рейтингом столичных агентств.
- 5. Ирина Карандаева Агентство «GeneralLine!», Самара 8 место в рейтинге АКАР в категории Маркетинговые услуги Это одно из немногих мест, где региональные агентства не стесняются своей региональности. «Идея!» – это стартовая площадка для молодых агентств, которые никогда раньше не участвовали в профессиональных фестивалях. В свое время мы тоже начинали с этого фестиваля. Несмотря на то, что в этом году мы с радостью получили две самые престижные дизайнерские премии Red Dot, «Идея!» остается в списке фестивалей обязательных к участию.
- 6. Данил Голованов Агентство «RedPepper», Екатеринбург 10 место в рейтинге АКАР в категории Реклама «Идея!» – это фестиваль, который заставил нас поверить в свою конкурентоспособность на креативном рынке. После «Идеи!» пошли и другие награды: КМФР, ММФР, POPOK, Globes, наконец... Этот фестиваль — трамплин для всех начинающих перспективных независимых агентств!
- 7. Данил Снитко Агентство «Punkyou», Барнаул 10 место в рейтинге АКАР в категории Бренд-дизайн Мое знакомство с рекламной индустрией — с настоящей индустрией и вживую! — началось с фестиваля «Идея!». Тогда, в 2009 году, коллега убедил меня отправить несколько работ на настоящий «взрослый» фестиваль — и понеслось! Три дня я смотрел на все широко распахнутыми глазами, все казалось слишком крутым, недосягаемым и очень интересным.
- 8. Николай Васильев «12 канал»,Красноярск 45 место в рейтинге АКАР, в категории Реклама Фестиваль «Идея!» — это, в первую очередь, общение с коллегами и возможность познакомиться лично с крутыми ребятами из других городов. Нравится атмосфера фестиваля — все на позитиве и без пафоса. Первая победа на «Идее!» нас окрылила, все-таки признание профи очень важно. Поэтому ко второму разу готовились вдумчиво, участвовали в нескольких номинациях.
- 9. Дмитрий Чигирин Томск Копирайтер РАРодная Речь / Leo Burnett Russia Креативная пара Dmitry&Oleg - 5 место в номинации «Персона года 2012» (sostav.ru) «Идея!» сыграла в моей жизни значительную роль: именно здесь проект «Невидимый копирайтер» получил широкую огласку и привлек внимание профессионалов, благодаря чему я получил множество интересных предложений и смог выбраться в Москву. А там мы уже познакомились с Олегом Изосимовым и стали креативной парой Dmitry&Oleg.
- 10. 2. Рабочий языкфестиваля — русский. • Некоторые российские работы могут быть достойно оценены только на «Идее!», потому что иностранцам сложно понять тонкости русского языка и российской ментальности. • Участие в «Идее!» заставляет сетевые агентства переводить свои кейсы на русский язык и они становятся доступными для большинства российских студентов, обучающихся рекламе.
- 14. 3. Ценность призов«Идеи!» не ниже, чем на КМФР И ММФР. «Сюрприз». Ogilvy & Mather Ukraine Идея! – гран-при КМФР – гран-при ММФР – золото Cannes Lions – шорт-лист Golden Drum – гран-при
- 15. «Milk». Depot WPF Идея!– золото КМФР – шорт-лист ММФР – серебро Cannes Lions – серебро Golden Drum – шорт-лист
- 16. «Комар». BBDO Идея! –золото КМФР – бронза ММФР – бронза Cannes Lions – шорт-лист Golden Drum – серебро
- 17. «Easy Speaking». TomatDesign Идея!– бронза КМФР – золото Golden Drum – шорт-лист
- 18. «Google Maps «StreetView» – Sex Shop». BBDO Идея! – серебро КМФР – серебро Cannes Lions – бронза
- 19. Серия «Мягкий сыр».Leo Burnett Идея! – серебро КМФР – бронза ММФР – бронза Golden Drum – серебро
- 20. «London Education Center».General Line! Идея! – шорт-лист ADCR – шорт-лист КМФР – шорт-лист Golden Drum – шорт-лист
- 21. «Врач». e:mg Идея! –серебро КМФР – шорт-лист ММФР – серебро Golden Drum – шорт-лист
- 22. Солнце русской поэзиив Зените. Great Advertising Group Идея! – золото КМФР – золото ММФР – серебро Golden Drum – шорт-лист
- 23. Разница в оценкахжюри КМФР, ММФР и «Идеи!» не выходит за рамки статистической погрешности. Нам непонятно, почему в 2012 году весовой коэффициент «Идеи!» был ниже чем у КМФР. Рассуждения о количестве составов жюри и об участии или неучастии в нем иностранцев мы считаем надуманными. Важно, насколько принципиально работает жюри. Рейтинг креативности влияет на участие российских агентств в фестивалях и нам хотелось бы напомнить членам комиссии о необходимости развивать именно национальную рекламную инфраструктуру. Можно и нужно дружить с Украиной, Белоруссией, Арменией, Прибалтикой, но заботиться следует в первую очередь об интересах российской рекламной отрасли.
- 24. 4. Образовательная программа Образовательнаяпрограмма «Идеи!» готовится совместно с отраслевыми ассоциациями, проводятся: • «День брендинга» от АБКР, • «Диджитал-день» от АИА, • «BTL-день» совместно с РАМУ и РАППС. Организуются другие актуальные для профессионального сообщества конференции: • «Маркетинг территорий: как продать город?» (2010) • «Маркетинг инноваций» (2011)
- 25. в 2012 году– 36 докладов. 200-250 слушателей из рекламных агентств Новосибирска, Омска, Томска, Кемерово, Новокузнецка, Красноярска, Иркутска, Барнаула, Екатеринбурга.
- 26. «Идея!» – студентам В2011 и 2012 году дирекция фестиваля совместно с Академией коммуникаций Wordshop проводила конкурсы для студентов рекламных специальностей сибирских вузов. Самые талантливые по итогам тренинга получают скидку 50% на обучение на любом факультете Wordshop.
- 27. 5. На «Идее!»лучшая онлайн-выставка работ Учитывая размеры страны и цены на авиабилеты мы создаем самые широкие возможности для онлайн-присутствия на фестивале. Максимальное внимание уделяется сайту фестиваля, освещению всех происходящих на нем событий в режиме реального времени и, в особенности, онлайн-выставке работ. Создан удобный интерфейс, работы тщательно систематизированы и представлены в большом разрешении. С 2009 года мы не делаем печатного каталога работ, его вполне заменяют сайт и диск, который выдается каждому участнику фестиваля.
- 29. 6. «Идея!» будетпроводиться в разных городах Мы стараемся, с одной стороны, сделать фестиваль технологичным и удобным для участников, с другой — открытым и душевным, чтобы он не потерял свою атмосферу. Мы ставим себе задачу отладить процесс организации «Идеи!» настолько хорошо, чтобы можно было проводить фестиваль в разных городах страны. Город, в котором будет проходить фестиваль, на год станет «рекламной столицей России». Это будет хорошим стимулом для профессионального роста агентств региона. Подобный опыт уже был. Участники до сих пор с удовольствием вспоминают об «Идее!2004», проведенной в Сочи (хотя этот эксперимент оказался катастрофичен для экономики фестиваля). В настоящее время у нас есть предложения из Томска, Екатеринбурга и даже из Алматы.
- 30. 17-й Национальный фестиваль рекламы«Идея!» 22-24 мая 2013 года Конгресс-центр отеля «Новосибирск» 14 конкурсов 4 состава жюри З дня образовательной программы Электронная выставка всех работ на сайте www.idea.ru