Документ обсуждает измерение эффективности видео в цифровой среде, подчеркивая различия между инстрим и аутстрим форматами. Столкновение с отсутствием единой метрики видимости затрудняет оценку рекламной эффективности, и внимание пользователя рассматривается как ключевой фактор. Вопрос о том, почему рекламодатели все еще выбирают инстрим, остается открытым.

1. Видео в Digital среде:
- Как измерять и что делать?
- Instream vs. Outstream

3. TV = Digital

4. - Экран меньше
- Звук скорее выключен
- Пользователь сам решает
что, как и где ему смотреть
- За качество надо платить
- Большой экран
- Постоянно включенный звук
- Пользователь выступает в
роли объекта коммуникации.
- Дешевый контакт

5. все бы хорошо, но…

6. Как измерять?
(как добиться эффективности ТВ)

7. Не существует единой
метрики измерения
эффективности
видео в Digital.

8. Human and Viewable -
первый шаг на пути к
измерению эффективности

9. “Viewability is not a KPI, it’s not
a success metric, it is a
foundation where we all need
to start. Because if you can’t
see the ad, it’s not worth
anything…”

10. Расхождение в определении единого стандарта
видимости среди маркетологов.

11. Viewable
(видимый)
=
Эффективный

13. Внимание пользователя
- ключ к успеху.

14. Как понять, обратили ли
на меня (мою рекламу)
внимание?

15. Измерять Ad - recall
(запоминаемость рекламы)

16. - Вы видели этот креатив?
- Что рекламировалось?
Два базовых вопроса:

17. Почему рекламодатели все
еще предпочитают In-stream?

18. © 2017 native roll
VIDEO ADVERTISING
TECHNOLOGIES THAT DRIVE SALES