Download to read offline
Uploaded byМарина Николаева
классификация рекламных кампаний
Документ посвящен рекламным кампаниям и их классификации. Рассматриваются типы кампаний в зависимости от объекта, цели, интенсивности воздействия и целевой аудитории. Также описываются критерии эффективности различных типов рекламных кампаний и роль баннеров в их реализации.
More Related Content
Similar to классификация рекламных кампаний
классификация рекламных кампаний
- 1. Рекламная кампания Николаева М.А., канд.пед. наук, доцент кафедры РиСО
- 2. Определение Рекламная кампания –это комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью и хронологическим периодом, и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. Рекламная кампания – это система взаимосвязанных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели. Рекламная кампания – это комплекс, детально подготовленных, ресурсообеспеченных, последовательно реализуемых в виде рекламных планов, мероприятий и акций, направленных на достижение поставленных долговременных рекламных целей и задач. Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.
- 3. Классификации РК 1. Поотношению к объекту рекламы выделяют РК: • планируемые, когда товар уже существует (External-кампании) • РК, планируемые на стадии создания товара (Internal-кампании)
- 4. Классификации РК 2. Поосновному объекту рекламирования можно выделить кампании рекламирующие: • товары • услуги • предприятия • фирмы
- 5. Классификации РК 3. Попреследуемым целям РК подразделяются: • на вводящие, т.е. обеспечивающие внедрение на рынок новых товаров и услуг; • на утверждающие, способствующие росту сбыта товаров, услуг; • напоминающие, обеспечивающие поддержание спроса на товары, услуги.
- 6. Классификации РК 4. Потерриториальному охвату РК делят на: • Локальные • Региональные • Национальные • Международные
- 7. Классификации РК 5. Поинтенсивности воздействия РК бывают: • Непрерывные • Ровные (равномерные) • Нарастающие • Импульсные • Нисходящие • Залповые
- 8.
- 9. Классификации РК 6. Понаправленности на целевую аудиторию выделяют РК, направленные: • на потребителей • продавцов • конкурентов • внешнюю среду бизнеса • специалистов
- 10. Классификации РК 7. Поиспользованию средств рекламы различают: • Симплексные РК • Комплексные РК
- 11. Классификации РК 8. Поиспользованию каналов распространения информации РК бывают: • Одноканальные; • Многоканальные.
- 12. Что используем напрактике? 9. По степени воздействия на конкретный сегмент ЦА • Имиджевая • Продуктовая (товарная) • Торговая
- 13. Имиджевая рекламная кампания Большойохват - нам нужно охватить всех, кто вообще когда-либо может приобрести предлагаемый продукт. Яркие, цепляющие взгляд образы. Критерии эффективности рекламы – запоминание рекламируемой идеи, марки или бренда. Баннеры, нестандарт, видео- ролики.
- 14. Продуктовая рекламная кампания Большойохват – нам нужно охватить всех, кто в ближайшее время может приобрести предлагаемый продукт вне зависимости от текущих интересов этих людей. Яркие, цепляющие взгляд образы, концентрация рекламы на преимуществах и ценностях предлагаемых продуктов. Критерии эффективности рекламы – запоминание рекламируемых продуктов и их качеств, вовлечение – интерес к предлагаемым продуктам, и наконец - увеличение объема продаж.
- 15. Торговая рекламная кампания Оченьузкий, нацеленный охват : нам нужно охватить только тех, кто СЕЙЧАС проявляет интерес к данной тематике. Четкие торговые предложения – стоимость, место продаж, доступные опции. Такая реклама должна работать, как ценник: «приходи и покупай прямо сейчас». Аудитория «разогрета», поэтому критерием эффективности рекламы будет увеличение объема продаж.
- 16. Баннер – инструментдля эффективной рекламной кампании
- 17. Баннер – инструментдля эффективной рекламной кампании
- 18. Баннер – инструментдля эффективной рекламной кампании
- 19. Три вида кампанийодного клиента:
- 20. Имиджевая РК ПродуктоваяРК Торговая РК Объект продвижен ия Торговая марка Продукт или категория продуктов в целом Конкретный продавец Задача Вложить в голову потребителя ОРС (key messege) , Формирует отношение Рассказать УТП нашего продукта, его преимущества, Информирует Убедить купить у нас, Определяет место покупки Содержани е РС Атрибуты ТМ Характеристики продукта Условия покупки ЦА Потенциально могла бы купить Могла бы купить Покупает сейчас Следствие Формирование спроса у большой ЦА Формирование спроса у ЦА Обслуживаем существующий спрос Стратегия, бюджет Длинная стратегия, большой бюджет Тактические РК, средние бюджеты Ежемесячные РК, бюджет привязан к объему продаж