Документ рассматривает особенности рекламных кампаний в интернете, деля их на имиджевые, продуктовые и торговые. Описываются ключевые показатели эффективности, такие как охват, частота и стоимость привлечения клиента, а также важность определения целевой аудитории и целей кампании. В заключение подчеркивается необходимость использования всех доступных инструментов и оценки их эффективности.

1. Особенности рекламных кампаний в интернете и показатели эффективности

2. 2Целевая аудиторияПотенциально могла бы купитьПокупаютсейчасМогла бы купитьhttp://i-guru.ru

3. 3Типы рекламных кампанийИмиджеваяПродуктоваяТорговаяЧто продвигаетТорговую маркуПродукт или категорию в целомКонкретного продавцаЧто делаетФормирует отношениеИнформируетОпределяет место покупкиЧем оперируетАтрибутами торговой маркиХарактеристиками продуктаУсловиями покупкиЦелевая аудиторияПотенциально могла бы купитьМогла бы купитьПокупает сейчасМедиа показателиОхват, Частота, CPM, УзнаваемостьОхват, Частота, CPM, CTRCPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта100 – 250 – 400 10 – 50 – 2501 – 10 – 25Месячныйбюджет (тыс.$)(Екб)10 – 50 – 200 5 – 25 – 100 0,5 – 5 – 25 Периодоценки1 – 3 года1 – 3 месяца0,5 – 1 годhttp://i-guru.ru

4. Потенциально могла бы купитьМогла бы купитьПокупаютсейчасПродуктоваяИмиджеваяТорговаяФормирует отношениеОпределяетместо покупкиИнформирует

21. разделяйте бюджеты!Торговая кампанияЦель: Увеличениеобъемапродаж в моментпроведениякампании Контекстная реклама, SEO… Считаем продажи Оцениваем Прибыль Имиджевая кампанияЦель: СозданиедополнительнойценностиМедийная реклама …Считаем контакты Оцениваем Узнаваемость, Лояльность

22. Разработка стратегии продвиженияОпределение целей кампании;Определение параметров оценки эффективности кампании;Определение целесообразности использования Интернета;Выбор средств продвижения;

23. выводыНужно использовать все инструменты, важно понимать сколько, за что мы платим и как будем оценивать эффективность

24. Спасибо за внимание!