Документ обсуждает современные тенденции в коммуникации через спецпроекты, подчеркивая их важность для эффективного взаимодействия бренда с аудиторией. Он акцентирует внимание на эволюции коммуникационных стратегий, от простой рекламы к интеграции контента и вовлечению пользователей через медиа-игры. В качестве примеров успешных кампаний представлены кейсы с Jay-Z и проектом Red Quest, иллюстрирующие рост лояльности и эффективности брендов.

1. Современные
тенденции
развития
коммуникации
на базе
спецпроектов

2. 0 1.
Почему спецпроекты ?
Спецпроект — это коммуникация ,
при которой бренд говорит
на одном языке с пользователем

3. 02.
Почему спецпроекты ?
‣ Это не простая баннерная реклама
‣ Глубокая интеграция в контент
сайта
‣ Гарантированная аудитория
вовлеченная в коммуникацию с
брендом

4. 03.
Главное - результат
Повышение эффективности
медийной кампании
Рост доверия и лояльности
к бренду

5. 04.
Эволюция коммуникации
Бренд
Раньше
«бренд Реклам
рассказывал » а
PR
ЦА

6. 05.
Эволюция коммуникации
Бренд
Сейчас
«бренд
Портал Соц .
ы медиа
слушает / Yo u t u
be Блоги
отвечает »
PR
Тематически
е
ресурсы
ЦА

7. 06.
Задача бренда
Повышая ЭФФЕКТИВНОСТЬ
рекламной кампании

8. 07.
Задача бренда
НЕ присутствовать напрямую в каждом канале
коммуникации

9. 08.
Задача бренда
ВОВЛЕКАТЬ аудитории за счет выборочного медийного
присутствия и кросс - медийного развития единой ИСТОРИИ
( СЦЕНАРИЯ )

10. 09.
Победитель C a n n e s L i o n s в номинации “ I n t e g r a t e d G r a n d P r i x ”
—
D E C O D E J A Y -Z W IT H B IN G

11. 10 .
Результаты
Идея — реклама B ing с использованием
селебрити J ay-Z
Вхождение 1 .1 млрд показов
в ТОП 1 0 рекламной
мировых сайтов кампаний
1 1 .7 % увеличение
траффика на B in g
за месяц

12. 11.
Победитель B e e s A w a r d s в номинациях “ B e s t u s e o f M o b i l e ” ,
“ B e s t M a r k e t in g w it h in s o c ia l g a m e s ” , “ B e s t c a m p a ig n ”
— Re d Que s t
ИГРА КАТАЛОГ ПОДАРКОВ
Собственное ТВ-шоу Вознаграждение искателей
на канале НТВ (только для МТС) — инструмент
по мотивам Red Quest лояльности и призовой фонд
РАЗВЕДКА
Коммуникация на redquest.mts.ru
Ежедневная игра
онлайн и офлайн
Обрушение канала на youtube.ru
под разные
профили игроков.
9 городов Игра в социальных сетях
(ВКонтакте и Мой Мир)
Геолокационная игра в мобильных телефонах
12

13. 12 .
Победитель B e e s A w a r d s в номинациях “ B e s t u s e o f M o b i l e ” ,
“ B e s t M a r k e t in g w it h in s o c ia l g a m e s ” , “ B e s t c a m p a ig n ”
— Re d Que s t
13

14. 13 .
Результаты
Идея — в игровой форме продемонстрировать
преимущества тарифа Red Energy
и его безлимитных опций
70%
2 601 026
улучшили свое
зарегистрированных
отношение
участников проекта
к МТС
4 0 % рост A R P A U
( среднего дохода от клиента )
среди участников

15. 14 .
Немного выводов
‣ Главное — ИДЕЯ и ПОНИМАНИЕ
потребности ЦА
‣ Интегрированный проект дает
эффект СИНЕРГИИ от вложенных
средств
‣ Повышение ЛОЯЛЬНОСТИ
‣ Это шаг на пути к C a n n e s L io n s :)

16. Вы еще не
делали
спецпроекты ?
Тогда мы идем
к вам !
Елена Серикова
me d ia @g r a p e .r u
+7 .4 9 5 .7 8 9 .4 5 .2 7