Jak spolu vlastně inkrementalita s atribucí souvisí, k čemu se jednotlivé přístupy hodí a k čemu jsou naopak naprosto nevhodné. Ukážeme si nejčastější nástroje a možnosti a probereme, jaké jsou jejich limitace.

1. Atribuce a inkrementalita

4. Generic Paid Search Organic Search
Display Network
nákup

5. Generic Paid Search Organic Search
Display Network
nákup?

6. ATRIBUCE
- rozpočítání všech konverzí
mezi kanály
- možná vysoká granularita
(na úroveň kampaní / sestav)
- možné řešit na úrovni
návštěv i zobrazení

7. - o kolik konverzí bych přišel
nebýt marketingové aktivity
(pouze rozdíl)
- pohled na celek - omezena
na větší změny
INKREMENTALITA

8. ATRIBUCE
- rozpočítání všech konverzí
mezi kanály
- možná vysoká granularita
(na úroveň kampaní / sestav)
- možné řešit na úrovni
návštěv i zobrazení
- o kolik konverzí bych přišel
nebýt marketingové aktivity
(pouze rozdíl)
- pohled na celek - omezena
na větší změny
INKREMENTALITA

9. ATRIBUCE
- běžná optimalizace kampaní

10. - dlouhodobé vyhodnocování
přínosu
INKREMENTALITA

12. ATRIBUCE
LIMITACE

13. INKREMENTALITA
LIMITACE

14. ATRIBUCE
INKREMENTALITA

23. Response
Control
Experiment sta
here

24. This panel simply plots the observed response
minus the model prediction. (the residuals)
Here we plot cumulative residuals—the total
effect of the intervention
Intervention

25. NÁSTROJE
- http://google.github.io/CausalImpact
- https://facebook.github.io/prophet/
- https://github.com/linkedin/greykite

27. ATRIBUCE JE JEN POPIS AKTUÁLNÍHO STAVU
INKREMENTALITA SE NEHODÍ NA MALÉ ZMĚNY
ATRIBUCE + INKREMENTALITA = VSL

28. adam@igloonet.cz
linkedin.com/in/adamsilhan
igloonet.cz/blog