Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme
dosiahli dvojnásobný obrat?
Lukáš Hvizdoš

Škálovanie kampaní
● Zvyšovanie konverzií či obratu pri zachovaní rovnakej
nákladovosti
● Zapojenie čo najviac produktov vo feede do
aukcie (google shopping)

Dôvod prečo dávať pozor č.1
PMAX / PLA
Other
Počet produktov s aspoň 1 klikom
● 1-4/2022 - 11 650
● 1-4/2023 - 17 500

Dôvod prečo dávať pozor č.2
PMAX / PLA
Other
Počet produktov s aspoň 1 klikom
● 1-5/2021 - 370
● 1-5/2022 - 640

Dôvod prečo dávať pozor č.3
PMAX / PLA
Other
Počet produktov s
aspoň 1 klikom
● 1-4/2022 - 1376
● 1-4/2023 - 2227
All

Osnova
● Audience signals
● Assets
● Analýza dopadu zmien v kampaniach
● Štruktúra kampaní
● Testovanie product titles

Audience Signals
- Širšie publikum na škálovanie
- Užšie publikum na škrtenie -> lepší ROAS
Tip:
Ak využívame GDN kampane, použiť insights z pmax ako
inšpiráciu na nové cielenia
Postup:
1. Na začiatok first party data
2. Cieľom je zabehnúť pmax, nech prejde cez learning fázu a
zastabilizuje sa
3. Následne kampaň škálovať a pridávať ďalšie obecnejšie signály
(mať už pripravenú kvalitnú kreatívu aj video)

Assets
● Testovať feed only vs. plné assety

Sledovanie a analýza zmien - 6ixWand

Case 1
● Zhoršuje sa výkon -> uvoľnenie (zníženie) tROAS
● Príčina: vypadlo nám veľa produktov zo štítku
● Pozorovaný výkyv v útrate

Case 2
● Kampaň prestala plniť ROAS
● Úpravy v SEA kampani spôsobili zobrazovanie
DSA v PMAX

Ako na to bez 6ixWand (1) - Skript
● Skript: Mike Rhodes ● Skript: 6clickz

Ako na to bez 6ixWand (2) - Google Ads
Video
Video Cost: 6 142,72Kč
Video Cost (%): 27,8%
Shopping
Shopping Cost (%):
62,76%

Štruktúra kampaní
● Mať čo najmenej kampaní
● Niektoré produkty negatívne ovplyvňujú iné produkty v kampani
● Neexistuje jeden návod -> záleží to od cieľov, skladbe produktov a
ich aktuálny výkon
Základné piliere

Krok č.1
Analyzovať business a vytvoriť správne custom labels
Príklady
● Bestseller / Top product
● Expensive
● 0 clicks
● Low Price / Low Competition - label vytvorený na základe dát z
bidding fox

Krok č.2
Vybrať skupinu produktov, ktorá neplní ciele
Scarabaeus

Ako na to bez Scarabaeusa - Google ads

Tip na začiatok
● Stiahnuť všetky produkty s 0 klikmi za posledných 30 dní
● Vytvoriť supplemental feed s custom label 0 clicks
● Vytvoriť osobitnú PMAX

Testovanie Product Titles
● Prečo? Kedy? Čo?
● Ako testovať? Ako to vyhodnotiť?
● Next step po vyhodnotení testu

Prečo je dobré testovať Product title
● Hlavný atribút pre zobrazenie v Google Shopping
● Efektívny nástroj pre škálovanie kampaní
● Sedliacky rozum

Čo testovať?
● Pridanie relevantných kľúčových slov (obecné kw vs
špecifické kw)
● Hranie sa s pozíciou daných atribútov (najdôležitejšie
údaje dať na začiatok title)
● Testovanie dĺžky title (150 znakov vs 70 znakov)

Ako testovať? - skupina produktov
1. Vybrať si skupinu produktov
2. Stanoviť hypotézu
3. Nájsť vhodné kľúčové slová
4. Vykonať zmenu
● Dlažby od výrobcu Imola
● Doplnenie product titlu o kľúčové
slová spojené s miestom uloženia
zvýšia počet klikov a impresií
● Dlažba do kuchyne
● Dlažba do kúpeľne
● Dlažba na terasu

Ako testovať? - skupina produktov
4. Vykonať zmenu

Ako test vyhodnotiť?
Výhody
● Menšia časová náročnosť - možnosť naraz testovať tisíce produktov
a viacero variánt
● Nezaujímajú ma iné faktory - porovnávam nielen s predošlým
obdobím ale aj medzi sebou

Ako na to bez Scarabaeusa
● Supplemental Feed, Scripts, Mergado +
GMC
● Hodnotenie je ale náročnejšie
○ Vytvoriť report v Google Ads (GA4)
○ Následne uložiť to spreadsheetu a urobiť
kontingenčnú tabuľku

Ako na to bez Scarabaeusa

Nájsť vhodné kľúčové slová

Ďakujem za pozornosť
lukas@6clickz.com
lukashvizdos
6clickz.com/sk/blog