SlideShare a Scribd company logo
1 of 33
Download to read offline
Máte sbaleno?
Co to je?
Efficiency vs Effectiveness
Jak byly využity zdroje k
dosažení cíle
Jak úspěšně jsme cíle
naplnili
Proč to dává smysl?
LEPŠÍ VÝKON
KREATIV
DOSAŽENÍ CÍLŮ
BUDGET EXTENSION
KVALITA SPOLUPRÁCE
ZAPAMATOVATELNOST
NIŽŠÍ NÁKLADY
Mental
Availability
Market
Share
Effect Physical
Availability
Distribultion
Promotion
Extra Share
Of Voice
Media
Efficiency
Creative
Effectiveness
PR
Integrated
Campaigns
TC
OOH
Radio
Social
Search
Fast
Moving
Slow
Moving
Distinctive
Assets
Creative
Effectiveness
Media
Efficiency
Ways of work in reality
Výzkum
Kreativa
Media
Testování
Klient
VMLY&R connected Advertising
Kreativa + Media Digital
Kdo zná mladou dámu?
Produkce
Detailní plánování
2 produkce
Prioritizace
Kreativa
Adaptace kreativy
Střihy prostředí
Velkolepost
Charakter
Media
Smysl používání
Míra zhlédnutí 43%
Share of voice
Spotify benchmark 0,25%
CTR 0,45%
Formáty
Visibilita
Čas a značka
80 %
9,5 s
Bavte se spolu
dřív
než kampaň skončí.
Výzkum
Kreativa
Media
Testování
Klient
+ 30 %
Creative
Effectiveness
Media
Efficiency
Tomáš Sýkora
Head of Strategy – VMLY&R
Tomas.sykora@vmlyr.com

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...
 
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...
 
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkařePrezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
 
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...
 
AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...
AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...
AI Restart 2023: David Bureš, Lukáš Kostka, Vojtěch Fiala - Jak mění AI práci...
 
AI Restart 2023: Anna Bohoněk - Praktické využití ChatGPT a automatizace v ka...
AI Restart 2023: Anna Bohoněk - Praktické využití ChatGPT a automatizace v ka...AI Restart 2023: Anna Bohoněk - Praktické využití ChatGPT a automatizace v ka...
AI Restart 2023: Anna Bohoněk - Praktické využití ChatGPT a automatizace v ka...
 
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
 
SEO Restart 2023: Vojtěch Fiala - Praktické využití AI v SEO pro začátečníky ...
SEO Restart 2023: Vojtěch Fiala - Praktické využití AI v SEO pro začátečníky ...SEO Restart 2023: Vojtěch Fiala - Praktické využití AI v SEO pro začátečníky ...
SEO Restart 2023: Vojtěch Fiala - Praktické využití AI v SEO pro začátečníky ...
 
AI Restart 2023: Eduard Hlava - Moderní způsob přípravy a implementace CRM dí...
AI Restart 2023: Eduard Hlava - Moderní způsob přípravy a implementace CRM dí...AI Restart 2023: Eduard Hlava - Moderní způsob přípravy a implementace CRM dí...
AI Restart 2023: Eduard Hlava - Moderní způsob přípravy a implementace CRM dí...
 
SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...
SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...
SEO Restart 2023: Filip Podstavec, Marek Prokop, Pavel Ungr, Martin Pichlík -...
 
AI Restart 2023: Marek Šimkovský - AI vám přidá práci. Alespoň dnes.
AI Restart 2023: Marek Šimkovský - AI vám přidá práci. Alespoň dnes.AI Restart 2023: Marek Šimkovský - AI vám přidá práci. Alespoň dnes.
AI Restart 2023: Marek Šimkovský - AI vám přidá práci. Alespoň dnes.
 
SEO Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Quo vadis SEO?
SEO Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Quo vadis SEO?SEO Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Quo vadis SEO?
SEO Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Quo vadis SEO?
 
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
 
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
Libor Toporcer: Rok s Performance Max. Tipy, triky a odborné postrehy ako na ...
 
SEO Restart 2023: Richard Klačko - Srovnáno - mají nástroje správná data o hl...
SEO Restart 2023: Richard Klačko - Srovnáno - mají nástroje správná data o hl...SEO Restart 2023: Richard Klačko - Srovnáno - mají nástroje správná data o hl...
SEO Restart 2023: Richard Klačko - Srovnáno - mají nástroje správná data o hl...
 
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEOSEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
SEO Restart 2023: Radek Kupr - Jak využít GA4 pro SEO
 
Data Restart 2022: Michal Schejbal - Problematika předávání dat do třetích ze...
Data Restart 2022: Michal Schejbal - Problematika předávání dat do třetích ze...Data Restart 2022: Michal Schejbal - Problematika předávání dat do třetích ze...
Data Restart 2022: Michal Schejbal - Problematika předávání dat do třetích ze...
 
AI Restart 2023: Daniel Nytra - AI + e-shop + e-mailing
AI Restart 2023: Daniel Nytra - AI + e-shop + e-mailingAI Restart 2023: Daniel Nytra - AI + e-shop + e-mailing
AI Restart 2023: Daniel Nytra - AI + e-shop + e-mailing
 
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...
SEO Restart 2023: Pavel Ungr - Transformace tvorby a optimalizace obsahu pomo...
 
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručněAI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
AI Restart 2023: Petr Koubský - AI rychle a stručně
 

Similar to PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky procent

J. lukáš - využití dat při mediálním plánování
J. lukáš - využití dat při mediálním plánováníJ. lukáš - využití dat při mediálním plánování
J. lukáš - využití dat při mediálním plánování
sabreweb
 
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítíNet-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Sun Marketing
 
Prezentace Michal Fejk
Prezentace Michal FejkPrezentace Michal Fejk
Prezentace Michal Fejk
Martin Glatz
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
BrandBakers
 
Prezentace Socialbakers Jana Řežába z IAC (CZ)
Prezentace Socialbakers Jana Řežába z IAC (CZ)Prezentace Socialbakers Jana Řežába z IAC (CZ)
Prezentace Socialbakers Jana Řežába z IAC (CZ)
Jan Rezab
 

Similar to PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky procent (20)

Školení o mediaplánech
Školení o mediaplánechŠkolení o mediaplánech
Školení o mediaplánech
 
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavateleBrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
BrandBakers - paleta křupavých produktů k budování značky zaměstnavatele
 
Digital Native Agency | Digital marketing agency
Digital Native Agency | Digital marketing agencyDigital Native Agency | Digital marketing agency
Digital Native Agency | Digital marketing agency
 
Měření v sociálních sítích v teorii a praxi
Měření v sociálních sítích v teorii a praxiMěření v sociálních sítích v teorii a praxi
Měření v sociálních sítích v teorii a praxi
 
Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...
Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...
Social Restart 2022: David Čedík, Jana Plháková - Koheze Community management...
 
Kdo jsme?
Kdo jsme?Kdo jsme?
Kdo jsme?
 
Marketing v sociálních sítích
Marketing v sociálních sítíchMarketing v sociálních sítích
Marketing v sociálních sítích
 
J. lukáš - využití dat při mediálním plánování
J. lukáš - využití dat při mediálním plánováníJ. lukáš - využití dat při mediálním plánování
J. lukáš - využití dat při mediálním plánování
 
2017 trendy Employer Brandingu 2017
2017 trendy Employer Brandingu 20172017 trendy Employer Brandingu 2017
2017 trendy Employer Brandingu 2017
 
Core Questions
Core QuestionsCore Questions
Core Questions
 
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítíNet-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
Net-mix - Analýza sociálních sítí, strategie využití sociálních sítí
 
BrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárny
 
Prezentace Michal Fejk
Prezentace Michal FejkPrezentace Michal Fejk
Prezentace Michal Fejk
 
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
 
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
Petr Hovorka / BrandBakers - Jak vám může pomoci značka s byznysem?
 
2FRESH Talks: Employer Branding jako důvod, proč pracovat pro vaši značku
2FRESH Talks: Employer Branding jako důvod, proč pracovat pro vaši značku2FRESH Talks: Employer Branding jako důvod, proč pracovat pro vaši značku
2FRESH Talks: Employer Branding jako důvod, proč pracovat pro vaši značku
 
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018
 
Getting Media Right
Getting Media RightGetting Media Right
Getting Media Right
 
Prezentace Socialbakers Jana Řežába z IAC (CZ)
Prezentace Socialbakers Jana Řežába z IAC (CZ)Prezentace Socialbakers Jana Řežába z IAC (CZ)
Prezentace Socialbakers Jana Řežába z IAC (CZ)
 

More from Taste

More from Taste (20)

PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
 
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaPPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
 
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
 
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
 
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
 
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyProject Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
 
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíProject Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
 
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizaceProject Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
 
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
 

PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky procent