Perfektní kreativa v reklamě bývá zpravidla odměněna vyšší účinností. Je to právě spojení know-how v oblasti kreativy a mediálního plánování, které zvyšuje účinnost komunikace a pomáhá získat za stejné peníze více muziky. Přesto úzká spolupráce mezi kreativní a mediální agenturou a výzkumem pořád není na našem trhu běžnou praxí. Proč se tato spolupráce vyplatí značkám i samotným agenturám, vám ukážu na case study pro jednoho z našich klientů. Díky správně postavené kreativě a vhodně zvolenému media mixu jsme v jeho kampani zvýšili účinnost mediálního budgetu o 30 %.

1. Máte sbaleno?

2. Co to je?

3. Efficiency vs Effectiveness
Jak byly využity zdroje k
dosažení cíle
Jak úspěšně jsme cíle
naplnili

4. Proč to dává smysl?

5. LEPŠÍ VÝKON
KREATIV
DOSAŽENÍ CÍLŮ
BUDGET EXTENSION
KVALITA SPOLUPRÁCE
ZAPAMATOVATELNOST
NIŽŠÍ NÁKLADY

6. Mental
Availability
Market
Share
Effect Physical
Availability
Distribultion
Promotion
Extra Share
Of Voice
Media
Efficiency
Creative
Effectiveness
PR
Integrated
Campaigns
TC
OOH
Radio
Social
Search
Fast
Moving
Slow
Moving
Distinctive
Assets

7. Creative
Effectiveness
Media
Efficiency

8. Ways of work in reality

9. Výzkum
Kreativa
Media
Testování
Klient

10. VMLY&R connected Advertising
Kreativa + Media Digital

13. Kdo zná mladou dámu?

14. Produkce

15. Detailní plánování
2 produkce
Prioritizace

16. Kreativa

17. Adaptace kreativy

18. Střihy prostředí
Velkolepost
Charakter

22. Media

23. Smysl používání

24. Míra zhlédnutí 43%

25. Share of voice
Spotify benchmark 0,25%
CTR 0,45%

27. Formáty
Visibilita
Čas a značka

29. 80 %
9,5 s

30. Bavte se spolu
dřív
než kampaň skončí.

31. Výzkum
Kreativa
Media
Testování
Klient

32. + 30 %
Creative
Effectiveness
Media
Efficiency

33. Tomáš Sýkora
Head of Strategy – VMLY&R
Tomas.sykora@vmlyr.com