SlideShare a Scribd company logo
1 of 85
Download to read offline
Jak na vyšší návštěvnost z
vyhledávačů při stejných
pozicích
Martin Šimko
WordCamp Praha 2018
Kde je SEÓÓÓ?!?!
“Zaujmi pozornost
nebo umřeš nemáš
návštěvnost”
“Chci větší
návštěvnost, ale
jsem líný honit
pozice”
Přemýšleli jste
někdy, proč "to"
PPCčkaři dělají lépe
než SEO konzultanti?
I PPC Alzák se umí víc odvázat než SEO Alzák
To stejné Invia…
Přitom vstupní
stránka je v obou
případech stejná…
Tihle PPC konzultanti nám
vykrádají návštěvnost!!!
Pojďme se
v SEO taky
odvázat!
Svatá trojice si to
zaslouží!
Svatá trojice
+ další fičury
Inspirace bulvárem
Hlavní myšlenka:
stejné pozice, vyšší
míra prokliku
Nejdříve je potřeba
poznat cílovku
Potom konkurenci
A potom se
skamarádit s PPC
konzultantem
Co jde optimalizovat
#1 Titulky
#2 URL
#3 Meta description
#4 Strukturovaná data
#5 Featured snippety
#6 Osnovy a sitelinky
#1 Jak vytunit
titulky
Titulky jako v devadesátkách
Co funguje #1	
✓ Čísla:
✓ cena = 1 599 Kč,
✓ počet produktů v kategorii (MT nábytek),
✓ procentuální sleva = —50 %,
✓ aktuální rok = 2018 (nutné aktualizovat),
✓ tříletá záruka,
✓ …
Příklady čísel
Co funguje #2	
✓ CTA:
✓ “kupte si”,
✓ “podívejte se”,
✓ “X top super hyper tipů”,
✓ …
Příklady CTA
Co funguje #3	
✓ Klikuchtivost:
✓ tajemnost,
✓ neznám hned odpověď (super tip!),
✓ …
Příklady klikuchtivosti
Co funguje #4
✓ Bulvárek:
✓ “Jiří Kajínek v ohrožení života: Za jízdy
mu praskla cévka”
✓ “Víme, jak dlouho trval nejdelší sex na
světě!”
✓ “Opilý mladík (22) se ztratil v
brněnském lese: Hledej světýlko,
poradil mu otec a zalarmoval strážníky”
Bulvár
Brand
Symboly
Je potřeba testovat různé přístupy
Smajlíci jsou na hraně
Smajlíci jsou na hraně
Všechno nemusíte dělat
ručně
#2 Jak vytunit
URL
Jde to vůbec?
Drobečková navigace
Jak to nedělat
#3 Jak vytunit
meta desrciption
Symboly
Zdroj: https://blog.spotibo.com/meta-description-length/
Do snippetu si vyhledávače dávají…
Co sami chtějí…
Meta description
x
Magie snippetová
Symboly
Všechno nemusíte dělat
ručně
#4 Strukturovaná
data
Recepty
Recenze
Produkty
Vyhledávací pole
Co vše funguje v ČR (© Pavel Ungr)
Breadcrumbs Corporate contact Carousel Logo Searchbox
Social Profiles Article Book Course Dataset
Event Fact check Job posting Local business Music
Occupation Podcast Product Recipe Review
TV and movie Video
Postup
✓ Audit webu — jaký typ obsahu mám.
✓ Výběr správných strukturovaných dat:
✓ http://rnc.ag/strukturovanaData
✓ Implementace.
✓ Ověření:
✓ http://rnc.ag/richSnippetTest
✓ $$$
WP plugin
#5 Featured
Snippety
Featured snippet
Lidi si přečtou text, ale
už nekliknou.
61
Zdroj: https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box
Míra prokliku s FS a bez FS
62
Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212
CTR: 2 à 8 %
63
Klíčové slovo ! měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč
co je ip
adresa
140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč
co je to
cloud
110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč
co je
webhosting
70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety
64
Klíčové slovo ! měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
jak
investovat
do zlata
390 21,62 Kč 8 431 Kč 101 182 Kč
kde koupit
zlato
50 10,81 Kč 541 Kč 6 486 Kč
kde koupit
investiční
zlato
50 20,08 Kč 1 004 Kč 12 048 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety
65
Featured Snippet s agenturním webem
66
A nárůst návštěvnosti
Cena zlata
Postup
✓ Analýza vhodných klíčových slov.
✓ Analýza konkurence/aktuálního stavu.
✓ Příprava obsahu stránky.
✓ Žádost o reindexaci/čekání.
✓ Více v detailu — http://rnc.ag/FSslidy
#6 Osnovy a
sitelinky
Sitelinky (Google) a osnovy (Seznam)
Postup
✓ Klasické HTML kotvy v rámci jedné
stránky:
✓ <span id=“jmeno-zalozky“>…</span>
✓ nebo
✓ <a name=“jmeno-zalozky“>…</a>
✓ + odkaz na kotvu.
✓ Inspirujte se kódem např. Wikipedie.
#7 Analytický
přístup
Čím mám sakra
začít?!
https://dejanseo.com.au/predictive-analytics/
https://dejanseo.com.au/predictive-analytics/
Přístup #2: Search Console
Přístup #3: Google Analytics
#7 Vyhodnocování
Vždycky si zpětně
zkontrolujte, že
změna měla efekt
Nedejte na svůj
dojem. Věřte
datům
Zapisujte si
změny
Sledujte data (CTR) — Search Console
Sledujte data — Console Rocket
Užitečné čtení	
✓ http://rnc.ag/lepsiTitulky
✓ https://dejanseo.com.au/ctr/
✓ https://dejanseo.com.au/predictive-
analytics/
Dotazy?
Twitter: @MartinSimko
WordCamp Praha 2018

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůOptimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejů
 
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleSEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
 
SEO restart 2015: Mobilní SEO
SEO restart 2015: Mobilní SEOSEO restart 2015: Mobilní SEO
SEO restart 2015: Mobilní SEO
 
10. Affiliate konference / Google Analytics a CJ.com
10. Affiliate konference / Google Analytics a CJ.com10. Affiliate konference / Google Analytics a CJ.com
10. Affiliate konference / Google Analytics a CJ.com
 
SEO v multi-channel světě
SEO v multi-channel světěSEO v multi-channel světě
SEO v multi-channel světě
 
PPC Restart 2017 - Lukáš Pítra
PPC Restart 2017 - Lukáš PítraPPC Restart 2017 - Lukáš Pítra
PPC Restart 2017 - Lukáš Pítra
 
5 otázek, když plánujete web
5 otázek,  když plánujete web5 otázek,  když plánujete web
5 otázek, když plánujete web
 
Případová studie Meyra (David Brenner)
Případová studie Meyra (David Brenner)Případová studie Meyra (David Brenner)
Případová studie Meyra (David Brenner)
 
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
 
SEO analytika
SEO analytikaSEO analytika
SEO analytika
 
Případová studie: O 250 % vyšší návštěvnost díky SEO
Případová studie: O 250 % vyšší návštěvnost díky SEOPřípadová studie: O 250 % vyšší návštěvnost díky SEO
Případová studie: O 250 % vyšší návštěvnost díky SEO
 
Věčný boj PPC a SEO
Věčný boj PPC a SEOVěčný boj PPC a SEO
Věčný boj PPC a SEO
 
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.comJak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
Jak SEO pomáhá zachraňovat životy | RobertNemec.com
 
Seologer novinky v nástroji
Seologer novinky v nástrojiSeologer novinky v nástroji
Seologer novinky v nástroji
 
Lokální SEO (Ondřej Bělský)
Lokální SEO (Ondřej Bělský)Lokální SEO (Ondřej Bělský)
Lokální SEO (Ondřej Bělský)
 
Persony – SEOloger
Persony – SEOlogerPersony – SEOloger
Persony – SEOloger
 
Seo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webuSeo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webu
 
Jak stavět affiliate weby, aby fungovaly roky
Jak stavět affiliate weby, aby fungovaly rokyJak stavět affiliate weby, aby fungovaly roky
Jak stavět affiliate weby, aby fungovaly roky
 
Jak na Facebooku k tržbám i bez lajků
Jak na Facebooku k tržbám i bez lajkůJak na Facebooku k tržbám i bez lajků
Jak na Facebooku k tržbám i bez lajků
 
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
 

Similar to Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018

Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Marek Mašek
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Sun Marketing
 
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webuSeologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Collabim
 

Similar to Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018 (20)

SEO Workshop
SEO WorkshopSEO Workshop
SEO Workshop
 
SEO Workshop - UNIFER
SEO Workshop - UNIFERSEO Workshop - UNIFER
SEO Workshop - UNIFER
 
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
Sklik - pokročilé optimalizační metody (E-SHOPVÍKEND 2015)
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
 
SEO jako Brno - Collabim workshop
SEO jako Brno - Collabim workshopSEO jako Brno - Collabim workshop
SEO jako Brno - Collabim workshop
 
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
 
7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...
7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...
7 věcí, na které si dát pozor při výběrovém řízení na SEO agenturu | RobertNe...
 
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
 
Seo školení pro začátečníky
Seo školení pro začátečníkySeo školení pro začátečníky
Seo školení pro začátečníky
 
Školení online marketingu
Školení online marketinguŠkolení online marketingu
Školení online marketingu
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
 
SEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkySEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníky
 
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie #COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie
 
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webuSeologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
 
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
 
SEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v Ahrefs
SEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v AhrefsSEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v Ahrefs
SEO Date #2: Michal Pecánek - Nejzajímavější SEO poznatky ze tří let v Ahrefs
 
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, CollabimSvlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim
 
E book - Nejčastější SEO MÝTY
E book - Nejčastější SEO MÝTYE book - Nejčastější SEO MÝTY
E book - Nejčastější SEO MÝTY
 
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015
Analýza klíčových slov - Plzeňský Barcamp 2015
 
On-Page faktory pro SEO
On-Page faktory pro SEOOn-Page faktory pro SEO
On-Page faktory pro SEO
 

Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018