V přednášce jsem se věnoval hlavně tomu, jak co nejlépe prezentovat konkrétní stránku ve výsledcích vyhledávání. Nebudu zmiňovat jak šplhat v pozicích, ale jak vymlátit ze současných pozic vyšší návštěvnost. Mám sadu věcí, které u klientů testuji a nasazuji. O to se chci podělit.

1. Jak na vyšší návštěvnost z
vyhledávačů při stejných
pozicích
Martin Šimko
WordCamp Praha 2018

3. Kde je SEÓÓÓ?!?!

6. “Zaujmi pozornost
nebo umřeš nemáš
návštěvnost”

7. “Chci větší
návštěvnost, ale
jsem líný honit
pozice”

8. Přemýšleli jste
někdy, proč "to"
PPCčkaři dělají lépe
než SEO konzultanti?

10. I PPC Alzák se umí víc odvázat než SEO Alzák

11. To stejné Invia…

12. Přitom vstupní
stránka je v obou
případech stejná…

13. Tihle PPC konzultanti nám
vykrádají návštěvnost!!!

14. Pojďme se
v SEO taky
odvázat!

15. Svatá trojice si to
zaslouží!

16. Svatá trojice
+ další fičury

17. Inspirace bulvárem

18. Hlavní myšlenka:
stejné pozice, vyšší
míra prokliku

19. Nejdříve je potřeba
poznat cílovku

20. Potom konkurenci

21. A potom se
skamarádit s PPC
konzultantem

22. Co jde optimalizovat
#1 Titulky
#2 URL
#3 Meta description
#4 Strukturovaná data
#5 Featured snippety
#6 Osnovy a sitelinky

23. #1 Jak vytunit
titulky

24. Titulky jako v devadesátkách

25. Co funguje #1
✓ Čísla:
✓ cena = 1 599 Kč,
✓ počet produktů v kategorii (MT nábytek),
✓ procentuální sleva = —50 %,
✓ aktuální rok = 2018 (nutné aktualizovat),
✓ tříletá záruka,
✓ …

26. Příklady čísel

27. Co funguje #2
✓ CTA:
✓ “kupte si”,
✓ “podívejte se”,
✓ “X top super hyper tipů”,
✓ …

28. Příklady CTA

29. Co funguje #3
✓ Klikuchtivost:
✓ tajemnost,
✓ neznám hned odpověď (super tip!),
✓ …

30. Příklady klikuchtivosti

31. Co funguje #4
✓ Bulvárek:
✓ “Jiří Kajínek v ohrožení života: Za jízdy
mu praskla cévka”
✓ “Víme, jak dlouho trval nejdelší sex na
světě!”
✓ “Opilý mladík (22) se ztratil v
brněnském lese: Hledej světýlko,
poradil mu otec a zalarmoval strážníky”

32. Bulvár

33. Brand

34. Symboly

35. Je potřeba testovat různé přístupy

36. Smajlíci jsou na hraně

37. Smajlíci jsou na hraně

38. Všechno nemusíte dělat
ručně

39. #2 Jak vytunit
URL

40. Jde to vůbec?

41. Drobečková navigace

42. Jak to nedělat

43. #3 Jak vytunit
meta desrciption

44. Symboly
Zdroj: https://blog.spotibo.com/meta-description-length/

46. Do snippetu si vyhledávače dávají…
Co sami chtějí…
Meta description
x

47. Magie snippetová

48. Symboly

49. Všechno nemusíte dělat
ručně

50. #4 Strukturovaná
data

51. Recepty

52. Recenze

53. Produkty

54. Vyhledávací pole

55. Co vše funguje v ČR (© Pavel Ungr)
Breadcrumbs Corporate contact Carousel Logo Searchbox
Social Profiles Article Book Course Dataset
Event Fact check Job posting Local business Music
Occupation Podcast Product Recipe Review
TV and movie Video

56. Postup
✓ Audit webu — jaký typ obsahu mám.
✓ Výběr správných strukturovaných dat:
✓ http://rnc.ag/strukturovanaData
✓ Implementace.
✓ Ověření:
✓ http://rnc.ag/richSnippetTest
✓ $$$

57. WP plugin

58. #5 Featured
Snippety

59. Featured snippet

60. Lidi si přečtou text, ale
už nekliknou.

61. 61
Zdroj: https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box
Míra prokliku s FS a bez FS

62. 62
Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212
CTR: 2 à 8 %

63. 63
Klíčové slovo ! měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč
co je ip
adresa
140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč
co je to
cloud
110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč
co je
webhosting
70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety

64. 64
Klíčové slovo ! měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
jak
investovat
do zlata
390 21,62 Kč 8 431 Kč 101 182 Kč
kde koupit
zlato
50 10,81 Kč 541 Kč 6 486 Kč
kde koupit
investiční
zlato
50 20,08 Kč 1 004 Kč 12 048 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety

65. 65
Featured Snippet s agenturním webem

66. 66
A nárůst návštěvnosti

67. Cena zlata

68. Postup
✓ Analýza vhodných klíčových slov.
✓ Analýza konkurence/aktuálního stavu.
✓ Příprava obsahu stránky.
✓ Žádost o reindexaci/čekání.
✓ Více v detailu — http://rnc.ag/FSslidy

69. #6 Osnovy a
sitelinky

70. Sitelinky (Google) a osnovy (Seznam)

71. Postup
✓ Klasické HTML kotvy v rámci jedné
stránky:
✓ <span id=“jmeno-zalozky“>…</span>
✓ nebo
✓ <a name=“jmeno-zalozky“>…</a>
✓ + odkaz na kotvu.
✓ Inspirujte se kódem např. Wikipedie.

72. #7 Analytický
přístup

73. Čím mám sakra
začít?!

74. https://dejanseo.com.au/predictive-analytics/

75. https://dejanseo.com.au/predictive-analytics/

76. Přístup #2: Search Console

77. Přístup #3: Google Analytics

78. #7 Vyhodnocování

79. Vždycky si zpětně
zkontrolujte, že
změna měla efekt

80. Nedejte na svůj
dojem. Věřte
datům

81. Zapisujte si
změny

82. Sledujte data (CTR) — Search Console

83. Sledujte data — Console Rocket

84. Užitečné čtení
✓ http://rnc.ag/lepsiTitulky
✓ https://dejanseo.com.au/ctr/
✓ https://dejanseo.com.au/predictive-
analytics/

85. Dotazy?
Twitter: @MartinSimko
WordCamp Praha 2018