Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Infrastruktura
Webová řešení
Marketing
Co by měl PPCčkař mít v
Google Analytics a proč
Jaku...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Měření scrollingu1
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Třetina uživatelů mi přečte 75
% článku
Jak lidé scrollují na mém článku
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Mohu navázat remarketingem
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Scrolling
Implementace do hodiny zde
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Sbírejte CID (client ID)2
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Co to je?
Jedná se o ID jedné cookies dle GA.
Je možné pak zpětně posílat data offline přes
...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Remarketing na základě
offline výzkumu zákazníků1
Použití client ID pro eshopy
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Cross selling
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Up selling
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Reklamační remarketing
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Remarketing na základě návštěvy
pobočky
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Cokoliv z RFM
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Posuzování kvality leadů2
Použití pro ne-eshopy :)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Co tím myslím
Vyplněný
formulář
Vyhodnocení
leadu offline
Událost přes
Measurement
Protocol ...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak to vidí většina PPCčkařů
Zdroj Počet leadů Náklady na reklamu Cena leadu
Adwords 400 50...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak je to ve skutečnosti
Zdroj
Počet
leadů
Náklady na
reklamu
Cena leadu
Počet
kvalitních
l...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Posílání cesty k cíly aneb pošlete offline proces
Telefonát Kalkulace Schválení Podpis
1000 ...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Co potřebuji vědět k posílá dat offline dat do GA
Obecné informace
Reference Guide
Hit build...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Cíl nová registrace zákazníka3
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Kdy
Registrace nového zákazníka.
Nákup s novým emailem bez registrace.
Nové přihlášení přes...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak to vidí většina PPCčkařů
Název kampaně PNO
Kampaň 1 10 %
Kampaň 2 15 %
Kampaň 3 20 %
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Výzkum zákazníka spočítal hodnotu registrace na 600 Kč
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Realita
Název
kampaně
Náklady PNO Nové registrace Zisk z registrací
Kampaň 1 5000 Kč 10 % 1...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Zákaznický výzkum
Odkaz na článek na blogu ppc-scripts.eu/mf1
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Používejte kategorie produktu4
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak to funguje
Každá ecommerce transakce obsahuje produkty
Každý produkt je zařazen v někol...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Remarketing opět :)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Používejte seskupení obsahu5
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak to funguje
Každá stránku může obsahovat až 5 pohledů
Kategorie (kategorie eshopu)
Typ s...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jaké potřebujete sloupečky
Vstupní stránka
Seskupení obsahu GA nebo (můžu vzít z XML feedu ...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Data z dynamického remarketingu Skliku :)
Kategorie
produktu
Konverzní
poměr
Cena kliku
Prů...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
V Sklik dynamickém remarketingu 30 %
objednávek dělá proklik na homepage
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Přidejte si kategorie do custom parametru pro
remarketing
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Vlastní dimenze typ zákazníka6
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak to vypadá
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Příklad
Hodnota custom
dimenze
Co komunikuji
Registrace Výhody 1. nákupu, sleva, poštovné z...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Audit PLA kampaní7
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
PLA problém
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Příklad auditu
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Dárek :)
Skript, který Vám vygeneruje .CSV report na
ppc-scripts.eu/mf2
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Nové workshopy a termíny
Nový termín PPC automatizaci
Nový workshop na pokročilou práci s A...
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Infrastruktura
Webová řešení
Marketing
Děkuji za pozornost
Prostor pro Vaše dotazy
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč

1,241 views

Published on

Přednáška vysvětluje, jaké vlastní dimenze a funkce navíc by měl mít ppc specialista v rámci Google Analytics mít a proč.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Jakub Kašparů (Lynt services) - Co by měl ppcčkař mít v Google Analytics a proč

  1. 1. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Infrastruktura Webová řešení Marketing Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics a proč Jakub Kašparů
  2. 2. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Měření scrollingu1
  3. 3. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Třetina uživatelů mi přečte 75 % článku Jak lidé scrollují na mém článku
  4. 4. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Mohu navázat remarketingem
  5. 5. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Scrolling Implementace do hodiny zde
  6. 6. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Sbírejte CID (client ID)2
  7. 7. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Co to je? Jedná se o ID jedné cookies dle GA. Je možné pak zpětně posílat data offline přes measurement protocol. Události Transakce Page View
  8. 8. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Remarketing na základě offline výzkumu zákazníků1 Použití client ID pro eshopy
  9. 9. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Cross selling
  10. 10. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Up selling
  11. 11. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Reklamační remarketing
  12. 12. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Remarketing na základě návštěvy pobočky
  13. 13. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Cokoliv z RFM
  14. 14. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Posuzování kvality leadů2 Použití pro ne-eshopy :)
  15. 15. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Co tím myslím Vyplněný formulář Vyhodnocení leadu offline Událost přes Measurement Protocol s CID zákazníka
  16. 16. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Jak to vidí většina PPCčkařů Zdroj Počet leadů Náklady na reklamu Cena leadu Adwords 400 50 000 Kč 125 Kč Sklik 250 25 000 Kč 100 Kč Facebook 4000 200 000 Kč 50 Kč
  17. 17. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Jak je to ve skutečnosti Zdroj Počet leadů Náklady na reklamu Cena leadu Počet kvalitních leadů Počet obchodu Náklady na obchod Adwords 400 50 000 Kč 125 Kč 150 20 2 500 Kč Sklik 250 25 000 Kč 100 Kč 100 30 833 Kč Facebook 4000 200 000 Kč 50 Kč 300 40 5 000 Kč
  18. 18. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Posílání cesty k cíly aneb pošlete offline proces Telefonát Kalkulace Schválení Podpis 1000 500 450 100 Odpad v procesu
  19. 19. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Co potřebuji vědět k posílá dat offline dat do GA Obecné informace Reference Guide Hit builder
  20. 20. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Cíl nová registrace zákazníka3
  21. 21. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Kdy Registrace nového zákazníka. Nákup s novým emailem bez registrace. Nové přihlášení přes FB. Přihlášení newsletter.
  22. 22. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Jak to vidí většina PPCčkařů Název kampaně PNO Kampaň 1 10 % Kampaň 2 15 % Kampaň 3 20 %
  23. 23. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Výzkum zákazníka spočítal hodnotu registrace na 600 Kč
  24. 24. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Realita Název kampaně Náklady PNO Nové registrace Zisk z registrací Kampaň 1 5000 Kč 10 % 1 600 Kč Kampaň 2 7000 Kč 15 % 10 6 000 Kč Kampaň 3 15000 Kč 20 % 20 12 000 Kč
  25. 25. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Zákaznický výzkum Odkaz na článek na blogu ppc-scripts.eu/mf1
  26. 26. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Používejte kategorie produktu4
  27. 27. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Jak to funguje Každá ecommerce transakce obsahuje produkty Každý produkt je zařazen v několika kategoriích Můžete je do GA poslat.
  28. 28. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Remarketing opět :)
  29. 29. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Používejte seskupení obsahu5
  30. 30. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Jak to funguje Každá stránku může obsahovat až 5 pohledů Kategorie (kategorie eshopu) Typ stránky (produkt, košík, článek)
  31. 31. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Jaké potřebujete sloupečky Vstupní stránka Seskupení obsahu GA nebo (můžu vzít z XML feedu :)) Zdroj / médium Kampaň Konverzní poměr Tržby Průměrná objednávka
  32. 32. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Data z dynamického remarketingu Skliku :) Kategorie produktu Konverzní poměr Cena kliku Průměrná objednávka PNO Kategorie 1 1,0 % 2,00 Kč 500 Kč 40 % Kategorie 2 1,2 % 2,00 Kč 1 000 Kč 17 % Kategorie 3 5,0 % 2,00 Kč 1 500 Kč 3 % Kategorie 4 7,0 % 2,00 Kč 1 800 Kč 2 % Kategorie 5 1,0 % 2,00 Kč 2 000 Kč 10 % Kategorie 6 1,2 % 2,00 Kč 300 Kč 56 % Kategorie 7 5,0 % 2,00 Kč 1 800 Kč 2 %
  33. 33. @jkasparu Lynt Services s.r.o. V Sklik dynamickém remarketingu 30 % objednávek dělá proklik na homepage
  34. 34. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Přidejte si kategorie do custom parametru pro remarketing
  35. 35. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Vlastní dimenze typ zákazníka6
  36. 36. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Jak to vypadá
  37. 37. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Příklad Hodnota custom dimenze Co komunikuji Registrace Výhody 1. nákupu, sleva, poštovné zdarma, dárek 1. nákup Získat zpětnou vazbu a nakopnout další nákup 2. nákup Udělat z nakupování zvyk, výhody, členský program Zákazník Nabízím akce a slevy, branding :) Velkoodběratel Komunikuji velkoobchodní akce
  38. 38. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Audit PLA kampaní7
  39. 39. @jkasparu Lynt Services s.r.o. PLA problém
  40. 40. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Příklad auditu
  41. 41. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Dárek :) Skript, který Vám vygeneruje .CSV report na ppc-scripts.eu/mf2
  42. 42. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Nové workshopy a termíny Nový termín PPC automatizaci Nový workshop na pokročilou práci s Adwords editorem a importy z Excelu :) Vše na ppc-scripts.eu
  43. 43. @jkasparu Lynt Services s.r.o. Infrastruktura Webová řešení Marketing Děkuji za pozornost Prostor pro Vaše dotazy

×