Jak se odlišit v SERPu
Martin Šimko
SEO jako Brno #1

“Chci větší
návštěvnost, ale
jsem líný honit
pozice”

Přemýšleli jste
někdy, proč “to"
PPCčkaři dělají lépe
než SEO konzultanti?

I PPC Alzák se umí víc odvázat než SEO Alzák

To stejné Invia…

Přitom je vstupní
stránka v obou
případech stejná…

Pojďme se jako
SEO konzultanti
taky odvázat!

A nestěžujme si,
že nám PPC
vykrádá
návštěvnost!

Svatá trojice si to
zaslouží!

Svatá trojice
+ další fičury

Inspirace bulvárem

Hlavní myšlenka:
stejné pozice, vyšší
CTR

Nejdříve je potřeba
poznat cílovku

Potom konkurenci

A potom se
skamarádit s PPC
konzultantem

#1 Jak vytunit
titulky

Titulky jako v devadesátkách

Co funguje #1
✓ Čísla:
✓ cena = 1 599 Kč,
✓ počet produktů v kategorii (MT nábytek),
✓ procentuální sleva = —50 %,
✓ aktuální rok = 2018 (nutné aktualizovat),
✓ tříletá záruka,
✓ …

Příklady čísel

Co funguje #2
✓ CTA:
✓ “kupte si”,
✓ “podívejte se”,
✓ “X top super hyper tipů”,
✓ …

Příklady CTA

Co funguje #3
✓ Klikuchtivost:
✓ tajemnost,
✓ neznám hned odpověď (super tip!),
✓ …

Příklady klikuchtivosti

Co funguje #4
✓ Bulvárek:
✓ “Jiří Kajínek v ohrožení života: Za jízdy
mu praskla cévka”
✓ “Víme, jak dlouho trval nejdelší sex na
světě!”
✓ “Opilý mladík (22) se ztratil v
brněnském lese: Hledej světýlko,
poradil mu otec a zalarmoval strážníky”

Bulvár

Brand

Symboly

Je potřeba testovat různé přístupy

Smajlíci jsou na hraně

Smajlíci jsou na hraně

WTF titulky

Automatizace není
špatná

#2 Jak vytunit
URL

Jde to vůbec?

Drobečková navigace

Jak to nedělat

#3 Jak vytunit
meta desrciption

Dlouhé vs. krátké

Symboly
Zdroj: https://blog.spotibo.com/meta-description-length/

Do snippetu si
vyhledávače dávají
co chtějí…

Magie snippetová

Symboly

Inspiroval jsem Alzu :-) ?
Zdroj: https://www.slideshare.net/martinsimko/ctr-hvezdnaakademie

Automatizace není
špatná

#4 Strukturovaná
data

Recepty

Recenze

Produkty

Vyhledávací pole

Postup
✓ Audit webu — jaký typ obsahu mám.
✓ Výběr správných strukturovaných dat:
✓ http://rnc.ag/strukturovanaData
✓ Implementace.
✓ Ověření:
✓ http://rnc.ag/richSnippetTest
✓ $$$

#5 Featured
Snippety

Featured snippet

„Lidi si přečtou
text, ale už
nekliknou.“

56
Zdroj: https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box
Míra prokliku s FS a bez FS

57
Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212
CTR: 2 à 8 %

58
Klíčové slovo ! měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč
co je ip
adresa
140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč
co je to
cloud
110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč
co je
webhosting
70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety

59
Klíčové slovo ! měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
jak
investovat
do zlata
390 21,62 Kč 8 431 Kč 101 182 Kč
kde koupit
zlato
50 10,81 Kč 541 Kč 6 486 Kč
kde koupit
investiční
zlato
50 20,08 Kč 1 004 Kč 12 048 Kč
Jak drahé jsou Featured Snippety

60
Featured Snippet s agenturním webem

61
A nárůst návštěvnosti

Cena zlata

Postup
✓ Analýza vhodných klíčových slov.
✓ Analýza konkurence/aktuálního stavu.
✓ Příprava obsahu stránky.
✓ Žádost o reindexaci/čekání.
✓ Více v detailu — http://rnc.ag/FSslidy

#6 Osnovy a
sitelinky

Sitelinky (Google) a osnovy (Seznam)

Postup
✓ Klasické HTML kotvy v rámci jedné
stránky:
✓ <span id=“jmeno-zalozky“>…</span>
✓ nebo
✓ <a name=“jmeno-zalozky“>…</a>
✓ + odkaz na kotvu.
✓ Inspirujte se kódem např. Wikipedie.

#7 Analytický
přístup

Čím mám sakra
začít?!

https://dejanseo.com.au/predictive-analytics/

https://dejanseo.com.au/predictive-analytics/

Přístup #2: Search Console

Přístup #3: Google Analytics

Přístup #4: Seznam Webmaster Tools
Možná v roce 2135

#7 Vyhodnocování

Vždycky si zpětně
zkontrolujte, že
změna měla efekt

Nedejte na svůj
dojem. Věřte
datům

Search Console — CTR

Zapisujte si
změny

Sledujte data — Console Rocket

Užitečné čtení
✓ http://rnc.ag/lepsiTitulky
✓ https://dejanseo.com.au/ctr/
✓ https://dejanseo.com.au/predictive-
analytics/