V poslednej dobe TikTok valcuje všetky sociálne siete. Využite túto príležitosť na maximum, kým je CPM v podstate zadarmo. Ako správne štrukturovať účty? Čo je pixel seasoning? Aké kreatívy fungujú najlepšie? To všetko od prípravy kreatívy, štruktúry účtu, optimalizácie, vyhodnocovania si prejdeme, aby ste aj vy mohli spendovať +500tis. Kč mesačne a plnili klientove KPIs. Presne takto sa nám aj v tomto období podarilo udržať na fashion klientoch YoY rast.

1. TikTok Ads Framework
MILAN CIDILO, 6clickz

2. Kreatíva &
testing
Setup Optimalizácia
kampaní
Škálovanie

3. Kreatíva & testing

4. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Best Practice
● Natívne kreatívy potrebné viac ako kedykoľvek
predtým priamy vplyv na CPM.
● Sledujte trendy zvuk, editácia a štýly
● Dĺžka 15-30s
● Snippet 3-5s
● Refresh každých 7-14 dní
● Edit videí In-shot a CapCut (desktop)
● CTA
● Voiceover

5. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Best Practice
● CTA na konci videa uplift konverzií 152%
● Video 24-31s uplift konverzií 280%
● V/O s ponukou uplift konverzií 81%

6. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Best Practice
● Reklamy, ktoré skvelo fungujú na FB/IG, nebudú
fungovať na TikToku (natívny content).
● Ale TT videá fungujú skvelo ako reklama na FB/IG.
Tým pádom ich využijete aj pre ďalšie kanály.

7. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Druhy kreatív
● Product unboxing
● Product demo
● Step-by-step guide
● Testimonial / review
● What I've bought, what I got
● Meet my new favourite…
● TikTok made me buy it
● A mnoho ďalších…

8. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Príklady testimonial

9. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Príklady unboxing

10. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Príklady unboxing

11. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Hero products

12. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Hero products

13. Best practice: Kreatívy
Kreatíva: Analýza a prieskum
● Sledujte top tvorcov vo vašom segmente
● Inšpirujte sa top reklamami v TT Ads Gallery
● Databáza trendov TikTok Insiders trending
sounds, text overlays, opening hooks

14. Vždy však testujte overené kreatívy na nové
publiká a nové kreatívy na overené publiká.
Kreatíva & testing

15. Testujte a zapisujte si zmeny do
changelogu.
Kreatíva & testing

16. Kreatíva: Changelog
Kreatíva & testing: Changelog

17. Kreatíva & testing: Changelog

18. ● Prehľadné naprieč celou firmou a oddeleniami
● Nutnosť nastaviť minimá pre rôzne úrovne klientov
● Account/stratég ľahko dohľadá, čo sa robilo
● Inšpirácia na nové účty, pre špecialistov a stratégov
● Nedoporučujem gsheets -> dlhodobo neudržateľné
Kreatíva: Changelog výhody

19. ● Interné školenie + diskusia
● Vopred rozdelené štúdium
● Rozdelený na 4 bloky
○ Issues log
○ Novinky
○ Best practice
○ Experimenty z changelogu
Kreatíva: Výstup Journal Club

20. Setup

21. Best practice: Kreatívy
Setup: Najčastejšie chyby
● Podceniť množstvo kreatív, ktoré potrebujeme pre TT
● Testovať príliš mnoho premenných naraz. Kreatíva,
publikum, headline, thumbnail, produkt.
● Nemať správne nadefinované ciele a KPI. Do GA sa
nebude prepisovať takmer nič.

22. Best practice: Kreatívy
Setup: Marketing Efficiency Ratio
● Total revenue ÷ Total ad spend
● KPI pre celý e-shop
● Dynamicky dopočítavané KPIs a budgety pre
jednotlivé marketingové kanály
● Vyvíjame 6ixWand [sixwand]

23. Agency data pipeline: 6ixWand

26. Add to Cart
Initiate
Checkout
Purchase
Setup: Pixel Seasoning

27. Best practice: Kreatívy
Setup: Pixel Seasoning
● Jeden z najdôležitejších krokov na začiatku, aby ste boli
na TT úspešní.
● The rule of 50, aby pixel vedel, kto je ideálny zákazník.
● Prečo optimalizovať na začiatku na ATC?
○ Pixel nie je tak sofistikovaný ako FB pixel
○ Nevie, komu reklamu zobrazovať
○ Je ťažké na začiatku 50 purchase eventov

28. Best practice: Kreatívy
Setup: Pixel Seasoning
1000 ATC eventov je lifetime hodnota pre nový pixel,
aby sme mohli optimalizovať na Initiate Checkout a
následne, keď dosiahneme 1000 IC eventov môžete
začať optimalizovať na PURCHASE event.

29. Best practice: Kreatívy
Setup: Budget Calculator

30. Best practice: Kreatívy
Setup: Štruktúra účtu
● Kampaň 1: Prospecting (TOF)
○ ABO
○ Conversions
○ 2-3 ad sets MAX (na začiatok)
○ LAL voliteľné
○ Budget (50 x avg CPA x 1.15/7)
○ Add to Cart (ATC) objective
○ Testing
■ Publikum
■ Reklama -> match s publikom
● 4 videá (max 8) pri spustení
○ Pri testovaní nového publika je
postup rovnaký

31. Best practice: Kreatívy
Setup: Štruktúra účtu
● Kampaň 2: Retargeting (MOF + BOF)
○ ABO
○ Conversions
○ Začnite, keď má publikum >1k
○ Začnite s 1 ad setom a vyčleňte BOF,
keď bude publiká veľké
○ 15 - 20% z celkového budgetu
○ 30D časové okno
○ Optimalizovať na Purchase
○ Môžete použiť dlhšie videá
○ Testimonials/reviews/social
proof/offers

32. Optimalizácia

33. Best practice: Kreatívy
Optimalizácia: Obmena kreatív
● Obmena kreatív
○ Adset má 50 konverzií -> začíname
testovať
○ Kill ads
■ Beží aspoň 7 dní
■ 4x target CPA
■ CPA oveľa horšie ako avg CPA
○ 1 kreatívu vypnem -> nasadím 1 novú
○ 15-20 kreatív bez úspechu -> necieľte na
toto publikum
○ Kedy testovať nové publikum?
■ Ukončíte 1 publikum -> 1 nové nasaďte
■ Kampane majú super výkon

34. Best practice: Kreatívy
Optimalizácia
● Optimalizácia
○ 50+ konverzií
○ Duplikovať ad set a začať s initiate
checkout objective
○ Pozastaviť nefunkčné reklamy v
zdrojovom ad sete
○ Víťazné kreatívy zduplikujeme do
purchase ad setu
○ Po dosiahnutí 50 konverzií tento ad
set začíname škálovať

35. Škálovanie

36. Best practice: Kreatívy
Škálovanie kampaní
○ Ad set optimalizovaný na Purchase
○ > 50 konverzií
○ CPA plní target posledných 72h
○ Cost Cap je kompromis
■ Agresívne!
■ Rýchly scaling + stále kontrola na
biddingom
■ 100-120% tCPA
■ Budget 50x bid
○ Duplikovať na TOP segment
■ Jedine overené WIN reklamy
■ Zúžiť cielenie na vek a pohlavie
■ Lowest cost bid
■ Budget 20x tCPA

37. Ďakujem za pozornosť.
Ak budete mať akékoľvek dotazy tak
mi napíšte na milan@6clickz.com