Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cookie apokalypsy

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad

Check these out next

1 of 47 Ad

Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cookie apokalypsy

Download to read offline

Jak pracovat s výkonnostními kampaněmi v období po ztrátě dat. Jaké zvolit ideální rozložení účtu a jak pracovat s Enhanced Conversions či prediktivními publiky v návaznosti na Performance Max? Na tyto otázky odpovím v rámci prezentace na Data Restartu.

Jak pracovat s výkonnostními kampaněmi v období po ztrátě dat. Jaké zvolit ideální rozložení účtu a jak pracovat s Enhanced Conversions či prediktivními publiky v návaznosti na Performance Max? Na tyto otázky odpovím v rámci prezentace na Data Restartu.

Advertisement
Advertisement

More Related Content

More from Taste (20)

Advertisement

Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cookie apokalypsy

  1. 1. Jak na výkonnostní kampaně David Janoušek v období cookie apokalypsy
  2. 2. In loving memory of…
  3. 3. Pohodové reporty s klientem
  4. 4. Data We will never forget you… 26. 5. 1946 – 1. 1. 2022
  5. 5. 23. října 2000 Vznik Google AdWords únor 2002 Google spouští aukční model založený na CPC 2005 Google představuje Google Analytics 2010 Google spouští eCPC 2016 První uvedení automatických strategii 2019 Smart shopping kampaně 2022 Performance Max
  6. 6. Manuální bidding Výhody – Větší kontrola – Funguje stejně pro větší a menší inzerenty Nevýhody – Globální cena za proklik – Lidský faktor Výhody – Individuální cena za proklik – Pracuje na základě tisíců signálů Nevýhody – Menší kontrola – Zvýhodňuje větší inzerenty a Google Automatické strategie
  7. 7. Reporting Výkon
  8. 8. Reporting
  9. 9. Dopočítání koeficientu Jak řešit reporting
  10. 10. Výkon reklam v rámci systémů
  11. 11. Koncentrovat data Poskytnout systému více dat Práce mimo reklamní systém Práce v reklamním systému Výkon
  12. 12. Práce mimo reklamní systém
  13. 13. Consent mode Enhanced conversion Import dat ze CRM
  14. 14. Consent mode
  15. 15. Enhanced conversions
  16. 16. Kontrola v rámci systému
  17. 17. Import dat z CRM
  18. 18. Práce v reklamním systému
  19. 19. Odmítnutí SKAGS Hagakure Performance Max SATO
  20. 20. Google Ads Account Campaign Traditional Ad Group Keyword 1 Keyword 2 Keyword 3 Keyword 4 Keyword 5 Keyword 6 … Keyword x Single Keyword Ad Group (SKAG) [Keyword]
  21. 21. Hagakure Campaign Structure Ad Groups Ad URLs Ad Formats Ad Extensions KWs + keywords +1… KWs + keywords +2… DSA Choose “Landing pages from standard ad groups” …/URL-1 …/URL-2 Automatically generated 2 ETAs & 1 RSA 2 ETAs & 1 RSA 3 DSAs Structured snippets Callout extensions Sitelinks Smart bidding strategy Data Driven Attribution + Google Audiences + Ad customizers + Keyword insertions Campaign 1 Account
  22. 22. Vytvoření jednotlivých P-max Založení jedné asset group Vytvoření nových Asset groups na základě Insights Sledování dat z Insights Testování efektivity kreativy, produktů a copy pro specifickou skupinu Strategická business doporučení Vytváření personalizované reklamy Analýza Insightů a signálů publik Performance Max ekosystém podle Tastu
  23. 23. Hagakure DSA Feed Keyword Champions Discovery Search Royal Berl PLA - Royal Shop Brand (E/P) Brand (B) (Youtube - reach) Hagakure DSA RLSA Keyword Champions RLSA Youtube RMK Display RMK DRMK Akviziční část RMK část Performance Max ance Max
  24. 24. Hagakure DSA feed Hagakure Feed Kampaň Kategorie Feed Sestava Dle Feedu Klíčové slovo Dle feedu Dopadová stránka Kategorie Hagakure Keyword 1 Keyword 2 Keyword 3 Dopadová stránka 1 Dopadová stránka 2 Dopadová stránka 3
  25. 25. Hagakure DSA RLSA Hagakure Kampaň Kategorie Webová stránka Sestava Kategorie Webová stránka Klíčové slovo Kategorie Webová stránka Dopadová stránka Kategorie Hagakure Keyword 1 Keyword 2 Keyword 3 Dopadová stránka 1 Dopadová stránka 2 Dopadová stránka 3
  26. 26. Reporting Výkon Vyhodnocování
  27. 27. Vyhodnocování
  28. 28. „Ztráta dat je super!“
  29. 29. #datadriven
  30. 30. Efficiency Effectiveness ≠
  31. 31. “It’s advertising effectiveness that matters most. Only once you’ve got effectiveness should you worry about efficiency.” Zdroj: Les Binet
  32. 32. ROI CPA ROAS PNO Effectiveness Efficiency Podíl na trhu Cenotvorba Zisk firmy Salience značky
  33. 33. Strategie minimalizace PNO Rozhodnutí – Vypnutí brandových aktivit – Zaměření na kanály s minimálním PNO – Snižování celkových nákladů Výsledek – Ztráta brandové identity – Snížení zásahu na trh – Pokles tržního podílu – Celkový pokles tržeb PNO je minimální v případě, že podnik neexistuje.
  34. 34. Analýza inkrementality 1. Analýza časové řady – Holdout testy. – Zvýšení investic do kanálu. 2. Geolokační testy – Vypnutí marketingové komunikace v rámci lokace. 3. Produktový experiment – Podpora specifického produktu skrz Zdroj: Tomáš Komárek
  35. 35. Share of Search Vyhledávání značky Vyhledávání všech značek v kategorii (6–12 měsíční klouzavý průměr) =
  36. 36. “Not everything that can be counted counts, and not everything that counts can be counted” Zdroj: Albert Einstein
  37. 37. David Janoušek +420 603 151 064 david.janousek@taste.cz www.taste.cz Associate PA Team Leader

×