Документ обсуждает эффективность рекламных кампаний на платформе programmatic и различные отчеты, которые могут помочь в маркетинге. Основное внимание уделяется важности анализа взаимодействия пользователей с рекламой и последующими конверсиями, а также таргетированному подходу на основе демографических данных. Включены рекомендации по использованию больших данных для оптимизации рекламных стратегий.

1. www.segmento.ru
1
Эффективность8
programmatic=кампаний:8
какие8отчеты8помогут8вашему8
маркетингу
рrogrammatic=платформа,
группа8компаний8Сбербанк

2. Традиционные8отчеты

3. Охватные8кампании

4. Охватные8кампании
Традиционный8подход
10%
Охват
Стоимость8контакта8(CPT)
CTR

5. Охватные8кампании
Традиционный8подход
10%
90%
Охват
Стоимость8контакта8(CPT)
CTR
Стоимость8целевого8контакта
Попадание8в8аудиторию8по8пикселю8TNS
Brand8Lift8(рост8знания8о8бренде/продукте)
Визиты8на8сайт8после8просмотра8рекламы
(post=view8сессии)8

6. УВИДЕЛА
БАННЕР
ЗАПОМНИЛА ВСПОМНИЛА НАШЛА
ПРИШЛА1
НА1 САЙТ
Прямой1переход
Влияние8показа8рекламы8на8продвижение8
по8воронке8продаж8(post=view8сессии)
Segmento8показывает8
целевому8пользователю8
рекламу8и8запоминает8
этот8показ8в8его8
«персональной8истории» PostAview переход

7. Стратегия82
TRAFFICВовлечение

8. Вовлечение
Традиционный8подход
10%
Клики
Стоимость8клика
Визиты
CTR

9. Вовлечение
Традиционный8подход
10%
Клики
Стоимость8клика
Визиты
90%
Глубина8просмотра
Время8на8сайте
%8отказов
%8новой8аудитории8(опционально)
CTR

10. Целевые8действия

11. Действие8
Традиционный8подход
10%
Целевые8действия
CR
Стоимость8конверсии

12. Действие8
Традиционный8подход
10%
Целевые8действия
CR
Стоимость8конверсии
90%Конверсии8через8некоторое8время8
после8перехода8на8сайт
(post=click)
Конверсии8после8просмотра8рекламы
(post=view)
%8конверсий8новой8аудитории8
(опционально)

13. УВИДЕЛА
БАННЕР
ЗАПОМНИЛА ВСПОМНИЛА НАШЛА
ПРИШЛА1
НА1 САЙТ
КУПИЛА
Прямая1конверсия
Влияние8показа8рекламы8на8продажи8онлайн
Post=view8конверсии
Segmento8показывает8
целевому8пользователю8
рекламу8и8запоминает8
этот8показ8в8его8
«персональной8истории» PostAview конверсия
Анализируя8«персональную8
историю»8покупателей,8мы8видим,8
что811,35% совершивших8покупку8
видели8баннеры,8показанные8
платформой8

14. Пример8набора8отчетов8для8ритейлера
Рre=campaign анализ8аудитории8сайта8для8более8
точного8таргетинга в8каждой8из8РК
Автоматизированный8анализ8взаимосвязи8показов8рекламы8и8
последующих8визитов8и8конверсий8(post=view8сессии8и8post=view8конверсии)
Изучение8особенностей8покупающей8аудитории8и8ее8сегментирование8на8
основании:
Социально=демографических8параметров
Местоположения8
Уровня8дохода8(по8подтвержденным8Сбербанком8данным)
Отчеты8по8охвату,8показам,8кликам,8CTR,8конверсиям
Все8перечисленные8отчеты8предоставляются8бесплатно

15. Отчеты,8которые8помогают8маркетингу
Отчеты8должны8отвечать8на8важные8для8бизнеса8вопросы8(а8не8на8
удобные8для8подрядчика)
Не8упускайте8из8виду8то,8что8происходит8после8показа8баннера8и8
после8клика
Используйте8Big8Data8для8анализа8аудитории,8в8т.ч.8до8старта8
кампании

16. www.segmento.r
u
Ирина8Соколова
Group8Head
+78(495)8741=13=97
+78(929)8964=04=26
sokolova@segmento.ru
skype:8agent_2010
Берсеневская набережная,6
Digital8Оctober
Спасибо!