16 июня в рамках комплексного обучающего курса по DATA INSIGHT в исполнительной дирекции IAB Russia состоялся первый семинар, посвященный STAY AUDIO. В рамках семинара ведущие представители digital сообщества рассказали о том, какими уникальными особенностями обладает аудиореклама, как грамотно использовать все ее преимущества в эпоху мобайла и маленьких экранов и как правильно выстроить результативный рекламный контакт. Спикеры: Михаил Ильичев Экперт в онлайн медиа и дистрибуции цифрового контента Генеральный директор музыкального стримингового сервиса Zvooq Основатель и Board Member в Instreamatic Основатель и Генеральный директор Первого в России Сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы – Unisound Управляющий директор IT-Холдинга Dream Industries Ангельский инвестор и стратеджист в Surfingbird/Relap.io Евангелист онлайн видеорекламы и инициатор проекта Газпром-медиа Диджитал Генеральный директор Rutube Директор департамента специальных проектов и развития бизнеса, директор департамента управления собственными станциями ОАО «ТНТ-Телесеть» Дарья Тряшина Ex- Ведущий менедежер по работе с партнерами в Gazprom-Media Digital На сегодняшний день Business development manager Instreamatic (Менеджер по развитию бизнеса) Занимается построением международной партнерской сети и запуском аудио форматов

1. Вся реклама в аудио

2. Михаил Ильичев
CEO, Unisound
Онлайн-аудиореклама:
Рынок и перспективы
2

3. 3
MarketSize
2010Начало 1990х
3
Stage 1: Straight copy from offline
Stage 2: Format evolution and mass adoption across new platforms with huge growth
Stage 3: Programmatic buying
20252016
Этап 1
Этап 2
Этап 3
Этап 1
Этап 2
Этап 3
Этап 1
Этап 2
Этап 3
2020
ОНЛАЙН-
АУДИОРЕКЛАМА
МЕДИЙНЫЕ
БАННЕРЫ
ВИДЕОРЕКЛАМА
Digital Audio Ad — формат который набирает
популярность и станет глобальным

4. Слагаемые истории
успеха видеорекламы
Охват Стандартизация Измерения
4

5. >$2.7 МЛРД В ГОД
Рынок онлайн-аудиорекламы
(США)
• Аудиореклама формат
с доказанной эффективностью
• Состоявшийся формат
в США и Западной Европе
12%
оттрадиционного
радио
8%
отонлайн
медиарекламы
5

6. Пионер на рынке онлайн-аудиорекламы
1. Собрана сеть (более50
площадок)
2. Созданасобственная
технологическаяплатформа
3. Закрепленстандарт
4. Возможность
таргетированных
размещений
5. Статистикаипосткампейны
7. Созданиекреативов
11 млн. уников
1/3на мобильных платформах
6

7. Свойства аудио формата
в онлайн среде
Не услышать нельзя Голос как наиболее
нативный способ
коммуникация
Работает «на ходу»
Совмещается с
контентом или
сервисом
7

8. Кейсы, из онлайна в оффлайн:
ЗАДАЧА:
исследовать влияние аудиорекламы на
аудиторию с помощью ТНС
РЕЗУЛЬТАТ:
- 61% Запомнили марку часов от adidas
- 60% Захотели посетить магазин
60% 50%
Слышали
изапомнили
аудиорекламу
Готовыслушать
аудиорекламу, если
онауместна
61%
Реклама
понравилась
92%
Реклама
понятна
61%
Запомнилимарку
часовАдидас
42%
Отреагировали
нарекламу
60%
Желаниепосетить
магазин
ЗАДАЧА:
Анонсирование спец-акции на покупку очков по
промокоду.
РЕЗУЛЬТАТ:
Увеличение посещаемости офлайн магазинов
посететилелей с промокодами. Пролонгация
рекламной кампании более 3-х раз
Исследование рекламной кампании adidas
8

9. Воздействие онлайн-
аудио: Запоминаемость
рекламы увеличивается
до 3-х раз
Рестораны
Авто/Мото
Страхование
Продукты питания
Ритейл
Финансовые услуги
Развлечения/Медиа
Телекоммуникации
Путешествия
Электроника
2x
2.2x
2.2x
2.3x
3x
*Targetspot
9

10. Внимание
Интерес
Желание
Действие
A
I
D
A
Место онлайн-аудиорекламы
в воронке AIDA
10

11. Внимание
Интерес
Желание
Действие
A
I
D
A
(3-5 лет)
Место онлайн-аудиорекламы
в воронке AIDA
11

12. Дарья Тряшина
BDM, Unisound
Онлайн-аудиореклама.
Продукт
12

13. Платформа для
управления онлайн-
аудиорекламой -
Инстриматик
Как построить
непрерывную
коммуникацию
с пользователем
с помощью аудио
Принцип работы
формата и
возможности
применения
таргетингов
Как использовать
онлайн-аудиорекламу
и в чем ее
преимущество
Что? Как? Принцип? Зачем?
О чем речь
13

14. Платформа управления
онлайн-аудиорекламой
14

15. Instreamatic увеличивает
рекламный инвентарь
PRE-ROLL MID-ROLLПРЯМОЙ ЭФИР
PRE-ROLL ПРЯМОЙ ЭФИРОНЛАЙН РАДИО
INSTREAMATIC
15

16. Контакт с аудиторией
в любом месте, в любое время
фитнес Работа Путешествия УчебаОтдых
16

17. Возможности применения
таргетингов
1. Пол
2. Возраст
3. Интересы
4. Доход
5. Гео
17

18. ТЕКСТАУДИОРОЛИК БАННЕР
Как выглядит продукт

19. ОБОРОТ февраль 2016
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ - 730 000 РУБ
219 000- аудиореклама
511 000- спецпроект
По сравнению
с февралем 2015- 113 000 руб
В два раза выросла аудиореклама и добавился
Спецпроект
Наши продукты
Диджитал АудиоРадио+

20. Преимущество продуктов
Unisound
Кросс-
платформенность
100% Гарантия
контакта
Нет рекламного
шума
Контакт только
с целевой
аудиторией
Точные
измерения

21. Поведение аудитории
до и после включения
онлайн-аудиорекламы
Ноя 09 - Ноя 15 23 Ноя - 29 Ноя Дек 07 -Дек 13 Янв 4- Янв 10 Янв 18 - Янв 24 Фев 01 - Фев 01
Просмотры Посетители
Момент включения Аудиорекламы

22. Голосовые
помощники
уже с нами

23. Открывает доступ для онлайн-
аудио коммуникаций

24. www.unisound.net
facebook.com/unisound
Спасибо!