Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Что такое programmatic в 2014?
Что нужно для успешной
закупки programmatic?
Как сделать креативы
релевантными аудитории?
Могут ли данные помочь
в подготовке эффективных LP?
Обо всём этом в презентации от AdRiver
Перепрограммирование программатика. Чего не хватает алгоритмическим закупкам,...HybridRussia
Автор в своем докладе даст ответы на следующие вопросы:
— Как устаревший подход к программатику усложняет жизнь рекламодателю?
— Как избавиться от ручной работы в программных закупках, получить возможность находить самую необычную аудиторию и достигать любых KPI?
— Почему лучше учитывать все параметры пользователя, а не какие-то конкретные, и почему необходима обратная связь в реальном времени?
Презентация с совместного бизнес-завтрака Berner&Stafford и Ёлва.
Увлекательный кейс, как B2B компания улучшает свои продажи, используя методологию Sales Drive Management, а также возможности Microsoft Dynamics CRM и решения для автоматизации маркетинга ClickDimensions.
Ссылки:
Ёлва: http://www.yolva-it.ru
ClickDimensions: http://clickdimensions.yolva-it.ru
Berner&Stafford: http://bernerandstafford.ru
Алгоритмические закупки для всей воронки продажAdRiver
Internest, AdRiver, Soloway presentation for eTarget: programmatic data purchase for all steps of sales funnel.
Презентация Internest, AdRiver и Soloway на конференции eTarget: Алгоритмические закупки для всей воронки продаж
Технология RTB
Выбор модели продажи инвентаря
Форматы рекламы
Покупатели трафика
Оценка заработка с AdRiver SSP
Как максимизировать прибыль?
Как защитить свои прямые продажи и исключить нежелательную рекламу?
Контроль и аналитика продаж
Стоимость использования
Преимущества AdRiver SSP
Подключение и контакты
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
Сергей Онищенко, Директор по продажам comScore
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Доверие в Programmatic
Контентное окружение рекламы и знание интересов/потребностей сегментов аудитории
Релевантная реклама как средство повышения ROI
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Что такое programmatic в 2014?
Что нужно для успешной
закупки programmatic?
Как сделать креативы
релевантными аудитории?
Могут ли данные помочь
в подготовке эффективных LP?
Обо всём этом в презентации от AdRiver
Перепрограммирование программатика. Чего не хватает алгоритмическим закупкам,...HybridRussia
Автор в своем докладе даст ответы на следующие вопросы:
— Как устаревший подход к программатику усложняет жизнь рекламодателю?
— Как избавиться от ручной работы в программных закупках, получить возможность находить самую необычную аудиторию и достигать любых KPI?
— Почему лучше учитывать все параметры пользователя, а не какие-то конкретные, и почему необходима обратная связь в реальном времени?
Презентация с совместного бизнес-завтрака Berner&Stafford и Ёлва.
Увлекательный кейс, как B2B компания улучшает свои продажи, используя методологию Sales Drive Management, а также возможности Microsoft Dynamics CRM и решения для автоматизации маркетинга ClickDimensions.
Ссылки:
Ёлва: http://www.yolva-it.ru
ClickDimensions: http://clickdimensions.yolva-it.ru
Berner&Stafford: http://bernerandstafford.ru
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.Molinos
1. RTB шагает по стране.
2. Программатик доступен любому бизнесу. И вашему тоже.
3. Страх и ненависть к медийке: пусть останутся в прошлом.
4. Преимущества агентского подхода.
5. Кейсы счастья.
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетингSPECIA
Игорь Серов, интернет-маркетолог Molinos
RTB шагает по стране.
Программатик доступен любому бизнесу. И вашему тоже.
Страх и ненависть к медийке: пусть останутся в прошлом.
Преимущества агентского подхода.
Кейсы счастья.
Зачем в штате специалист по автоматизации? Инструментарий автоматизатора Компетенции автоматизатора Типичные ошибки в работе специалиста по автоматизации Примеры решений: «Автоматизированные кампании без фидов» Примеры решений: «Персональная разработка или Когда коробочное решение не спасет»
Как измерять эффективность интернет-маркетинга в бизнес-показателяхКомплето
Неделя Байнета (Минск) 6 апреля 2017 г.
Спикер: Андрей Гавриков
- Как выстроить стратегию системного интернет-маркетинга, исходя из бизнес-целей клиента
- Какие этапы проходит компания в процессе достижений цели своего бизнеса
- Почему сайт не только инструмент продаж, но инструмент по решению определенных бизнес-задач
- Как измерить интернет-маркетинговую кампанию с точки зрения бизнес-подхода
- Почему большой бюджет не обязательно означает эффективность в соотношении затраты на рекламу/прибыль
- Как измерить действительно эффективные источники рекламы и отделить их от напрасно “съедающих” бюджет
- Всегда ли количество клиентов положительно отражается на прибыли компании
- Какие комплексы методов оказываются наиболее эффективными для стратегии интернет-маркетинга
------------------------------------------------------------------------------
Официальный канал маркетинговой группы “Комплето”.
Сайт: http://completo.ru
Блог: http://blog.completo.ru
Facebook: https://www.facebook.com/completo.ru
Vk: https://vk.com/completoru
YouTube: http://www.youtube.com/user/Completoru
“Комплето” занимается интернет-маркетингом с 1999 г. В копилке компании более 350 успешных проектов, в т.ч. для b2b компаний. Среди клиентов – Favorit Motors, Боско, Мать и дитя, Hartmann, Genius, Tefal, Karcher, Braun, Планета Фитнес, Альта Профиль, Персона LAB, Unipharm.
------------------------------------------------------------------------------
Хотите получить предложение от нас? Закажите звонок:
http://completo.ru/?forma
------------------------------------------------------------------------------
«Комплето» – система из классического маркетинга, бизнес-консалтинга, интернет-маркетинга, комплексной веб- и бизнес- аналитики, IP-телефонии, CRM/ERP-автоматизации.
Хотите научиться строить прибыльный интернет-маркетинг?
Присоединяйтесь к нам!
Soloway. Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний.HybridRussia
Вы узнаете что такое Soloway self-service, как запустить performance-кампанию за 3 шага и 15 минут, может ли performance-кампания решать одновременно и медийные задачи и интереснейший кейс о презентации каталога популярных целевых действий с данными о вероятности конверсии в DMP.
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Вы уже собираете данные о поведении пользователей на сайте, рекламные расходы и данные из CRM о продажах, разные онлайн и офлайн события, но еще не знаете, что с ними делать? Следующий шаг — настройка атрибуции. И не простой атрибуции, а кастомной, с использованием машинного обучения Google BigQuery.
На вебинаре мы расскажем, как извлечь максимум пользы из сырых данных и как настроить Google BigQuery ML атрибуцию для вашего бизнеса. Поговорим о подводных камнях и ограничениях различных подходов.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4on
E-Planning AdServer - Система управления рекламой в интернете
Описание
- Управление рекламой на сайте, управление видео-рекламой, управление рекламой в мобильных приложениях и на мобильных сайтов, обмен трафиком между проектами внутри компонии и другими проектами.
- Простота внедрения и применения (понятные интерфейсы, полнота документации, организация обучения, поддержка в режиме on-line)
- Родной API. К любому действию в системе привязан API запрос - что позволяет легко интегрироваться с внутренней системой и использовать любые сторонние БД, анкетные данные, данные CRM и т.д.
- Коды асинхронные по умолчанию (не влияют на скорость загрузки сайта)
- Минимальные расхождения статистики со сторонними системами аналитики.
- Распределение обязанностей по управлению и правами доступа между сотрудниками организации и делегирование возможностей управления и просмотра для партнеров.
- Прогнозы и eCPM оптимизация (позволяют оптимизировать рекламный трафик на уровне двух штатных аналитиков, работающих по 24 часа в сутки)
- Широчайшие возможности для сегментирования и таргетирования аудиторий, что позволяет вывести рекламные компании на новый уровень эффективности. +Сегментация по психографике.
Информация и отчеты.
- Бизнес мониторинг.
- Расширенная статистика по рекламным кампаниям для рекламодателей, сотрудникам подробные данные для медиапланирования.
- Возможность работы через e-mail - выгрузка отчетов, настройка различных оповещений о статусе кампаний.
- Разнообразие отчетов - кастомные отчеты, собираемые в интерфейсах, без ограничения по срокам хранения.
- Размещение любых рекламных форматов на сайтах. Большое количество форматов Rich-media (без наценки за их обслуживание)
Удобная работа на всех стадиях - проектирование, разработка, размещение, статистика.
Библиотека по ссылке http://www.e-planning.net/gallery/#/expandable-rollover
AdMagic Builder (плагин для Adobe Flash - сделаный для простой сборки креативов)
- Автоматизация и оптимизация ротации рекламных кампаний в зависимости от важности показа, CTR или размера рекламного баннера
- DSM Простая и гибкая платформа для управления продажей рекламы напрямую
Правильная постановка целей перед интернет маркетингом. ТРИМ-2014.Andrey Gavrikov
Презентация с моего выступления на IV Южно-Российской Конференции Технологии Регионального Интернет-Маркетинга. ТРИМ-2014
Правильная постановка целей перед интернет-маркетингом
Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь
Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками
Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга
Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты.
Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Посмотреть запись вебинара можно по ссылке ➡️ https://www.owox.com/c/51q
У нас не будет спиритической доски и хрустального шара, но мы будем говорить о предсказаниях. Предсказаниях конверсий!
Рецепт этого зелья прост – качественные данные, машинное обучение, а вместо магии – экспертиза трех команд, работающих вместе. Агентство dentsu Russia использовало инструмент от OWOX BI, чтобы помочь «Эльдорадо» улучшить маркетинговые показатели. Более 60 параметров помогают предсказать вероятность, с которой пользователь купит товар и стоит ли тратить на него рекламный бюджет. Если вероятность покупки низкая – ставки на рекламу снижаются. В итоге – ROI контекстной рекламы увеличился в 2,2 раза!
Звучит сложно? Совсем чуть-чуть, но результат того стоит!
Ежегодно в отрасли интернет рекламы появляется что-то новое. Внедряются новые метрики, применяются новые технологии, появляются интересные решения на стыке отраслей. Наша презентация - ретроспективная оценка развития технологий управления интернет рекламой в России со взглядом в будущее. Мы расскажем о том, как эволюционировали метрики интернет рекламы и как это повлияло на развитие технологий. Второй фактор развития - стремительное увеличение бюджетов в отрасли - так же оказало влияние на развитие технологий и заставила adserver-а трансформироваться под изменяющие потребности рекламодателей и агентств. В завершении мы рассмотрим 3 тренда развития: - внедрение нового стандарта IAB 3MS - внедрения метрик по оценке многоканальных последовательностей и моделей атрибуции - синергию интернет рекламы и других медиа.
Сказ о потерянных кликах
Performance и data driven кампании привлекают все большее внимания и бюджеов рекламодателей.
На улучшение показателей конверсии тратятся значительные усилия, доступно множество технологий, работающих как на стороне рекламных систем, так и на стороне сайтов рекламодателей, DSP, DMP, LPO...
Но зачастую борьба за результат начинается с момента появления посетителя на сайте рекламодателя, а первым оцениваемым параметром является показатель отказов.
При этом часто за кадром остается процесс, оказывающий огромное влияние на показатели кампании, а именно сам клик.
Клик не в смысле цифры в отчете, а в смысле путешествия, начинающегося с нажатия на баннер.
Все происходящее далее обычно лежит в "серой зоне" и мало кто догадывается, каким именно образом пользователи попадают "на другую сторону".
Далеко не для каждого клика этот процесс завершается удачно.
Что же на самом деле происходит, когда вы нажимаете на баннер? Куда пропадают клики? Какие основные причины потерь? Можно ли их уменьшить?
Мы подготовили для вас глубокое погружение внутрь этого процесса, за грань метрик и показателей, доступных в дэшбордах и отчетах аналитических систем. Посмотрев на цифры под непривычным углом, мы попробуем развеять завесу тайны, окружающую проблему, которая стоит отрасли более миллиарда рублей в год.
2. Для чего нужен
программатик?
Для обеспечения KPI
по заданной цене в требуемом объеме.
Каким должен быть
программатик?
Задаем измеримую цель,
назначаем на нее цену…
и расслабляемся.
4. Суета с аудиториями
Проблемы:
1. Какие сегменты выбрать?
2. Сегменты – таргетинг, сужение аудитории
3. Актуальность данных
4. Бинарные сегменты или LAL: входит / не входит
5. Мобильный пользователь
Слушает онлайн-радио
Мужчина
25-35 лет
Москва
Экстрим
Фанат iPhone
Гурман
Киноман
Фанат Mini Cooper
Ищет работу
Изучает афиши
Велосипедист
Путешествует в Азию
Посещает сайты знакомств
Дополнительное образование
Пользуется доставкой еды на дом
Epic Fail аудиторных сегментов
Люди и их интересы многомерны и не могут быть описаны в
рамках отдельных сегментов и даже их пересечений
Самец
16-25
Интересы: Охота и рыбалка
6. Суета с тестами
1. Выбрали сегменты
2. Какую цену назначить?
3. Цена назначается на сегмент целиком
7. Суета с тестами
1. Тестирование в условиях ограниченных ресурсов
2. Подтвердить выдвинутые гипотезы: состав сегментов, стоимость
3. При необходимости скорректировать
4. Потратить как можно меньше бюджета на поиграться
5. Не пересечь точку невозврата
9. Оптимизация: танцы с бубнами
1. Менеджер изменяя цену и настройки кампании
пытается добиться желаемой стоимости конверсии
2. Настройки кампании – косвенные параметры, их
влияние на результат не очевидно
3. Экспертиза агентства – субъективный опыт менеджера
4. Каждая гипотеза и сочетание таргетингов требует
отдельного теста и трудозатрат
10. Оптимизация: танцы с бубнами
Одномерный
анализ
Гео 1
1 2
1 2 3 4 5
Креативы
Сегменты 1 2 3 4 5
2
1 2
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
3
1 2
1 2 3 4 5 1 2 3 4 5
Опосредованное
влияние на результат
Высокие требования
к квалификации
12. Решение всех проблем
Многомерный интерес
Определение ценности пользователя
непосредственно в момент показа
Назначение цены
для каждой куки сегмента
Одномерный интерес
Заранее
через сегментирование
Назначение цены
для всех кук сегмента
Адаптивная Формула
Многомерного Интереса™Без формулы
13. Что еще под капотом?
Автоматический подбор
стартовых сегментов
Выявление новых конверсионных
сегментов и добавление в кампанию
Алгоритм обеспечения
желаемой цены KPI
Доступна информация по всем
сегментам и машинным кластерам
Предварительные тесты
Новые тесты
Ручное управление через СРС
сегмента
Информация только по купленным
сегментам в DMP
Адаптивная Формула
Многомерного Интереса™
Без формулы
14. Адаптивная Формула™
• Cтроится на основе обратной связи о ходе
кампании
до 1000 деревьев по 5 уровней
до 32000 условий с весами
• Вычисляется для каждого показа
• Учитывает все интересы и realtime параметры
пользователя, более 40000 параметров
• Определяет цену показа
• Периодически дообучается
15. Realtime параметры,
которые учитывает Формула™
• 700 look-alike сегментов с уровнем интереса,
пересчитываются раз в час
• 1400 динамических аудиторных кластеров:
долгосрочные и текущие интересы,
обновляются раз в 5 минут
• Типы активности, классифицированные по
тематикам, 17000 параметров
• Взаимодействия пользователя с рекламой
• Характеристики текущей сессии пользователя
• 1st party данные рекламодателя: сайт и кампания,
положение пользователя в воронке продаж
• Характеристики рекламного места: 80 параметров
• Параметры внешней среды, например погода
16. Формула™ анализирует вероятность конверсии
каждого пользователя
«Деревья» Формулы™
Вероятность
конверсии
Сконвертировавшиесяпользователи Несконвертировавшиеся пользователи
Max
68.4%
Mid
6.3%
Min
0.4%
Start
50%
17. Классический подход
Актуальность данных:
сутки и старше
Таргетирование –
показ
Построение
модели
Параметры модели –
исторические данные
Установление
порога отсечения
Вычисление списка кук,
формирование сегмента
Назначение цены
сегмента
ОнлайнОффлайн
18. Формула™
Назначение цены
Принятие
решения о показе
Построение
модели
Параметры модели –
исторические
реалтайм данные и
риалтайм параметры
Вычисление формулы
Параметры: состояние
куки на момент показа,
включая риалтайм
параметры
ОнлайнОффлайн
Актуальность
данных: на момент
показа
19. Классический подход
Одинаковые ставки
для всех пользователей
сегмента
Величина
ставки
ПользователиЦенность пользователя от низкой к высокой,
при условии показа на равнозначных рекламных местах
20. Ставка зависит от
уникальной комбинации
интересов пользователя
Величина
ставки
Пользователи
Формула™
Ценность пользователя от низкой к высокой,
при условии показа на равнозначных рекламных местах
21. Одномерный интерес:
результат после проведения кампании
Соцдем
25+
Автострахование Фанаты марки
Сегменты указанные маркетологом в медиаплане и их потенциальная
эффективность
LR %1,50 0,5 1,0
22. Многомерный интерес:
результат до старта кампании
Интересующиеся инвестиционными услугами
Посетители сайтов бесплатных объявлений
Продающие автомобили
Мобильные
пользователи
Кластер 139
Посетители
Файло-, фото-
видеохостингов
Читатели
автопрессы
Посетители баз данных покупки и продажи
автомобилей
Интересующиеся страхованием в IntouchИнтересующиеся
электроникой
и техник
Посетители Файло-,
фото- и видеохостингов
Кластер 137
Посетители
женских ресурсов
Программисты
Увлекающиеся
IT-технологиям
Посетители форумов марки
Интересующиеся строительством и ремонтом
Увлекающиеся
кулинарией
и рецептами
Обустройство
дом
Увлекающиеся
играми
Читатели автофорумов
Ищущие
запчаст
Сегмент
кулинария
и рецепты
Сегмент
Рекламщик
Интересующиеся
воспитанием детей
Любители гороскопов,
сонников и прочей
мистики
Системные
администратор
Читатели
спортивных
новостей
Экстремальщики
3 Интерес к изучению английского3Охотники
Системные
администраторы
Посетители
гипермаркетов
запчастей
3
Интересующиеся
недвижимостью
Женщины
Онлайн-
телезрители
Интересующиеся
экономикой
Интересующиеся
туризмом
в России
ГЕО 81
Интересующиеся IT
оборудованием
1
Сегмент
домашние
животные
Посетители
справочников
предприятИщущие
вакансии
Садоводы
Самостоятельные
путешественники
Сегмент
Продажа авто
Пользователи
ноутбуков
Покупатели
автомобильных
колес и шин
Ищущие
авиабилеты
Увлекающиеся
Авто- и мотоспортом
Программисты
Владельцы
авто
Сегмент
Недвижимость
Беременные
0 0,06 0,10,08 0,12
5
12,5
15
10
Диаметр круга = размер сегмента
0,04 0,14
7,5
2,5
Look-alike аудитория
по сайту рекламодателя
Конверсия из кликов
в действия %
Число комбинаций,
в которых
используется
сегмент
Автострахование
23. Многомерные интересы: влияние пересечений
LR Правило 1 Правило 2
9,52% Max интерес Японские автомобили > 58
7,17% Max интерес Японские автомобили <= 58
46,15% Уровень Страхование >1 время интереса Японские автомобили <= 10.0h
17,43% Уровень Страхование>1
70,83% Автомобили премиальных марок > 16.6h время интереса Японские автомобили <= 23.0h
62,96% Автомобили премиальных марок > 17.9h время интереса Мода, одежда, аксессуары <= 14.0d
22,50% Автомобили премиальных марок > 16.6h
24. Особенности технологии или какие
регулировки доступны?
Цена
на желаемое
целевое действие
Бюджет в сутки Стартовые
сегменты
Стандартные таргетинги,
отражающие ограничения
бизнеса (гео, время
работы офиса)
26. Спасибо за внимание!
Роман Филиппов
Генеральный директор ГК
«Интернест»
sales@soloway.ru
+7 495 663-15-75
+7 495 981-44-00
+7 812 334-13-71
25 мая 2015
Специально для