Всеволод Баев, генеральный директор интернет-маркетингового агентства Media108 уверен, что при скромном бюджете необходимо тщательно анализировать и считать эффективность каналов продвижения. "Любые решения необходимо принимать только на основании цифр, а не следуя опыту, мнениям или ощущениям, – говорит Всеволод Баев. – Если от руководства поступило указание "срезать" бюджет, то нужно выбрать самый дешевый и эффективный канал продвижения и максимально его оптимизировать. Один из вариантов – уйти в интернет, отказавшись от других каналов. Однако здесь также необходимо провести анализ и выделить самые эффективные направления. Например, это могут быть контекстная реклама, SEO или медийная реклама. Необходимо разобраться, что из перечисленного лучше всего работает и на основании конкретных цифр принять решение какую рекламу сокращать, а какую увеличивать. Классическая схема оценки – это стоимость обращения через интернет либо стоимость звонка. Сейчас уже никто не оценивает рекламу в интернете по количеству кликов или показов".
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Презентация к вебинару: Как считать конверсию?
Запись вебинара: http://connect1.webinar.ru/play/atilekt/29159-webinar4
Из вебинара вы узнаете:
1. Как и зачем метить рекламные объявления?
2. Что такое конверсия?
3. Как посчитать целевых визиты?
4. Как считать конверсию?
5. Как выбрать лучшие объявления и рекламные площадки?
Всеволод Баев, генеральный директор интернет-маркетингового агентства Media108 уверен, что при скромном бюджете необходимо тщательно анализировать и считать эффективность каналов продвижения. "Любые решения необходимо принимать только на основании цифр, а не следуя опыту, мнениям или ощущениям, – говорит Всеволод Баев. – Если от руководства поступило указание "срезать" бюджет, то нужно выбрать самый дешевый и эффективный канал продвижения и максимально его оптимизировать. Один из вариантов – уйти в интернет, отказавшись от других каналов. Однако здесь также необходимо провести анализ и выделить самые эффективные направления. Например, это могут быть контекстная реклама, SEO или медийная реклама. Необходимо разобраться, что из перечисленного лучше всего работает и на основании конкретных цифр принять решение какую рекламу сокращать, а какую увеличивать. Классическая схема оценки – это стоимость обращения через интернет либо стоимость звонка. Сейчас уже никто не оценивает рекламу в интернете по количеству кликов или показов".
Новая презентация от компании Cyber Capital. Как правильно считать стоимость лидов, чтобы грамотно формировать бюджет на привлечение клиентов? Наш ответ на этот популярный вопрос :)
Презентация к вебинару: Как считать конверсию?
Запись вебинара: http://connect1.webinar.ru/play/atilekt/29159-webinar4
Из вебинара вы узнаете:
1. Как и зачем метить рекламные объявления?
2. Что такое конверсия?
3. Как посчитать целевых визиты?
4. Как считать конверсию?
5. Как выбрать лучшие объявления и рекламные площадки?
Оптимизация и автоматизация таргетированной рекламы. Сервис HiconversionHiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Уже ни для кого не секрет, что таргетированная реклама является отличным инструментом ведения рекламы в социальных сетях. Но сегментирование аудитории, создание рекламных объявлений и отслеживание эффективности каждого из них требуют большое количество временных и денежных ресурсов.
Решение проблемы есть! Сервисы автоматики, которые позволяет максимально автоматизировать процесс ведения таргетированной рекламы в соц.сетях.
В данном вебинаре мы расскажем:
Зачем нужно многочисленное создание объявление и сегментирование аудитории?;
Как считать цели из веб-аналитики в рекламных кабинетах?;
Почему не все заголовки продают и как найти самый конверсионный?;
Статистика, аналитика и тактика. Почему за большими данными и роботами будущее?
Iforum 2016: Увеличиваем продажи - синергия нескольких каналов интернет-рекламіНикита Поляк
Презентация с доклада на Iforum 2016.
Тема доклада: Увеличение продаж и снижение стоимости привлечения клиента благодаря комплексному подходу к маркетингу.
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
Что вам это дает?
1. Конкретную информацию о том, какой доход приносит каждый рекламный канал;
2. Данные о доходности каждого сегмента посетителей сайта;
3. Вы узнаете какие проблемы возникают при совершении покупки;
4. Замер воронки и эффективности продаж - какие товары откладываются, но не приобретаются и почему;
5. Понимание - как сделать сайт более удобным для ваших посетителей
Хотите платить только за результат?
Вам важно знать, какую отдачу Вы получите от рекламы?
Хотите заранее знать, сколько заявок с рекламной кампании Вы получите?
Мы предлагаем наиболее эффективную и комфортную схему, при которой Вы платите исключительно за фактический результат.
Гарин Студио_семинар "It технологии в туризме и инновационные маркетинговые и...Garin Studio
Материалы с захватывающего выступления нашего директора по развитию Юрия Кольцова на семинаре "IT технологии в туризме и инновационные маркетинговые инструменты в современной тур.индустрии".
Юрий рассказывает о аспектах, решениях и инструментах продвижения туристических услуг в Интернете.
Оптимизация и автоматизация таргетированной рекламы. Сервис HiconversionHiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Уже ни для кого не секрет, что таргетированная реклама является отличным инструментом ведения рекламы в социальных сетях. Но сегментирование аудитории, создание рекламных объявлений и отслеживание эффективности каждого из них требуют большое количество временных и денежных ресурсов.
Решение проблемы есть! Сервисы автоматики, которые позволяет максимально автоматизировать процесс ведения таргетированной рекламы в соц.сетях.
В данном вебинаре мы расскажем:
Зачем нужно многочисленное создание объявление и сегментирование аудитории?;
Как считать цели из веб-аналитики в рекламных кабинетах?;
Почему не все заголовки продают и как найти самый конверсионный?;
Статистика, аналитика и тактика. Почему за большими данными и роботами будущее?
Iforum 2016: Увеличиваем продажи - синергия нескольких каналов интернет-рекламіНикита Поляк
Презентация с доклада на Iforum 2016.
Тема доклада: Увеличение продаж и снижение стоимости привлечения клиента благодаря комплексному подходу к маркетингу.
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
Что вам это дает?
1. Конкретную информацию о том, какой доход приносит каждый рекламный канал;
2. Данные о доходности каждого сегмента посетителей сайта;
3. Вы узнаете какие проблемы возникают при совершении покупки;
4. Замер воронки и эффективности продаж - какие товары откладываются, но не приобретаются и почему;
5. Понимание - как сделать сайт более удобным для ваших посетителей
Хотите платить только за результат?
Вам важно знать, какую отдачу Вы получите от рекламы?
Хотите заранее знать, сколько заявок с рекламной кампании Вы получите?
Мы предлагаем наиболее эффективную и комфортную схему, при которой Вы платите исключительно за фактический результат.
Гарин Студио_семинар "It технологии в туризме и инновационные маркетинговые и...Garin Studio
Материалы с захватывающего выступления нашего директора по развитию Юрия Кольцова на семинаре "IT технологии в туризме и инновационные маркетинговые инструменты в современной тур.индустрии".
Юрий рассказывает о аспектах, решениях и инструментах продвижения туристических услуг в Интернете.
Unisound. Семинар от IAB Russia по STAY AUDIO.iabrussiaprez
16 июня в рамках комплексного обучающего курса по DATA INSIGHT в исполнительной дирекции IAB Russia состоялся первый семинар, посвященный STAY AUDIO.
В рамках семинара ведущие представители digital сообщества рассказали о том, какими уникальными особенностями обладает аудиореклама, как грамотно использовать все ее преимущества в эпоху мобайла и маленьких экранов и как правильно выстроить результативный рекламный контакт.
Спикеры:
Михаил Ильичев
Экперт в онлайн медиа и дистрибуции цифрового контента
Генеральный директор музыкального стримингового сервиса Zvooq
Основатель и Board Member в Instreamatic
Основатель и Генеральный директор Первого в России Сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы – Unisound
Управляющий директор IT-Холдинга Dream Industries
Ангельский инвестор и стратеджист в Surfingbird/Relap.io
Евангелист онлайн видеорекламы и инициатор проекта Газпром-медиа Диджитал
Генеральный директор Rutube
Директор департамента специальных проектов и развития бизнеса, директор департамента управления собственными станциями ОАО «ТНТ-Телесеть»
Дарья Тряшина
Ex- Ведущий менедежер по работе с партнерами в Gazprom-Media Digital
На сегодняшний день Business development manager Instreamatic (Менеджер по развитию бизнеса)
Занимается построением международной партнерской сети и запуском аудио форматов
Mathieu Roche, Global Business Development Director Weborama (Мэтью Рош, Директор по развитию Weborama Global)
Тезисы:
Эволюция data-рынка и актуальные тренды
Регулирование рынка в области безопасности пользовательских данных
Критерии выбора правильной DMP
Потенциал data-рынка и драйверы роста
Прогноз для России
Герман Царев, Руководитель сервиса Крипта
Тема: Я.Крипта и Я.Аудитории - использование различных типов данных в рекламных продуктах Яндекса
Тезисы:
Основные типы данных, используемых в рекламных продуктах
Возможности Я.Крипты
Использование данных Я.Крипты в рекламных продуктах
Я.Аудитории - новый сервис для создания и исследования аудитории
Использование сегментов Я.Аудитории в рекламных кампаниях
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Михаил Малый (MobiSharks)- Директор по развитию "MobiSharks"
Тема: «Особенность Perfomance Мобильной рекламы»
Тезисы:
- Арбитраж в мобильном трафике
- Текущие проблемы
- Инструменты аналитики и оптимизации закупки
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
24 апреля 2013 Михаил Федоров, технический директор Маркетинговой группы "Комплето" провел вебинар на профессионально-образовательной платформе Seopult.tv на тему "2013 поисковая оптимизация - маркетинговый подход".
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=qyJw0ZsNkOA
В презентации содержатся содержатся следующие сведения:
Что нужно знать маркетологу о поисковой оптимизации и интернет-маркетинге.
Без чего невозможен эффективный маркетинг.
Составляющие поискового маркетинга
Какие цели должны быть у эффективного поискового маркетинга.
Что необходимо продумать для успешной конвертации посетителей в целевые действия.
KPI поискового маркетинга и его инструментов.
Проблема коммуникации или как общий язык маркетологу и SEO-оптимизатору?
Адекватность постановки задачи и отчетности.
Унификация целей подрядчика с целями бизнеса заказчика.
Схемы оплаты, измерение эффективности, проблема соответствия показателей реальности.
Эффекивность вложений
Ретроспектива развития поисковых систем и последние изменения.
Работа со сформированным и несформированным спросом. Стратегия продвижения с минимальным бюджетом.
Взгляд на алгоритмы с высоты птичьего полета - как не бояться Панды, Пингвина, Калининграда и пр.?
Кейсы - на стыке маркетинга и поисковой оптимизации: продвижение b2b c дилерской сетью, низкобюджетное продвижение сайта подарков и др. Задачи и результаты.
Словарь основных терминов programmatic 2.0Auditorius
С момента публикации первой версии словаря прошло два года и programmatic-отрасль перетерпела множество изменений. Поэтому наш словарь стал объемнее и современнее. Добавляйте в закладки, обращайтесь, когда встречаете незнакомый термин, расширяйте список трехбуквенных сочетаний. С нами Programmatic становится понятнее!
Фундамент: NativeRoll Ad-server.
- Brand Safety: Текст как окружение для бренд видео.
- Построение аудиторных сегментов на основе тематическом контента.
- Видимость в outstream
Segmento. Гарантирует ли достижение ключевых метрик рост бизнеса?IABRu
Тезисы:
- От чего защищают белые списки
- Как работает ограничение по контенту
- Почему всё это бесполезно, если нет работы с аудиторией
- Как показывать рекламу живым людям, а не ботам
I vengo mobile. Оценка качества трафика в мобильной рекламе IABRu
Открытые и закрытые мобильные рекламные сети: преимущества и недостатки для рекламодателей
- Методика оценки трафика в мобайле
- Наиболее распространенные способы накрутки трафика в мобайле
- Действенные способы борьбы с фродом на мобильных площадках
Тезисы:
- Фундамент: NativeRoll Ad-server.
- Brand Safety: Текст как окружение для бренд видео.
- Построение аудиторных сегментов на основе тематическом контента.
- Видимость в outstream
Веборама. Методики оценки качества видео-трафикаIABRu
Тезисы:
-Два основных метода аналитики качества видео-трафика: списки реальных URL и синтетическая метрика Traffic loss.
-«Большие, но по пять, или маленькие, но по три» – поиск баланса между качеством трафика, его ценой и охватом.
-Почему нет и не может быть единого white-листа для разных рекламодателей.
-Показывать или не показывать данные аналитики Рекламодателю?
-Как правильно использовать данные аналитики качества трафика – рекомендации Weborama.
Тезисы:
-Поиск баланса между качеством, ценой и охватом.
-Опыт внедрения сервиса автоматизированной оценки репутационой безопасности контента. Что и кому показывать: анализ качества проведенной рекламной кампании с точки зрения инвентаря и с точки зрения поведения посетителей на сайте рекламодателя.
2. Агентство (контактное лицо)
Название кампании
Даты открутки
Система открутки
Целевая аудитория
Объем аудитории и частота кампании
Собственные данные (Сбор, агрегация, сегментация)
KPI (CPM,CTR,CPA)
Сторонние данные
Пиксель слежения
Landing page
Пример брифа на подбор аудитории
3. Агентство (контактное лицо) Рекламное агентство, Иван Иванов, моб
8-900-900-90-00, ivanov@ivanov.eu
Название кампании
Продвижение нового автомобиля на
рынке РФ
Даты открутки 10.11-22.11.2015
Система открутки
Google DoubleClick Bid Manager
(customer id 0000000)
Целевая аудитория
Автовладельцы с опытом от 15 лет
вождения, дачники, средний достаток
Объем аудитории и частота кампании 120 000 users частота 3
Собственные данные (Сбор, агрегация, сегментация)
данные предыдущей рекламной
кампании
KPI (CPM,CTR,CPA)
CPM сегмента не более 17 рублей, CTR
0,15
Сторонние данные любые в рамках конечной стоимости
сегмента
Пиксель слежения adriver - будет предоставлен позже
Landing page http://site.io/page
Дополнительные материалы Описание товара: http://site.io/cars/
newcar
Пример брифа на подбор аудитории
4. AmberData Exchange
AmberData DMP
DoubleClick Bid Manager
First Party Data
Агрегация First Party Data
Сегментация
Подбор характеристик для
обогащения
Обогащение Third Party Data
Создание аудитории
Выгрузка в рекламную
систему
Схема подбора аудитории
Data Analysis
5. Создание специальных кодов,
установка на площадке 1 день
Необходим для сбора данных о
пользователях
Первичный сбор данных (от 1 000
пользователей) в среднем 2 недели
Необходим для выявления ядра
аудитории уже совершающих целевое
действие
Создание портрета аудитории
по внешним данным 2-3 дня
Необходимо для подготовки
характеристик
Выявление закономерностей
(порядка тысяч характеристик) 1 день
Необходимо для выявления
характеристик-маяков
Подбор аудитории 1-2 дня Создание look-alike аудитории
~20 дней
Запуск рекламной кампании
Уточнение характеристик по ходу рекламной кампании
Обновление аудитории по ходу рекламной кампании
Создание look-alike
7. Продвижение автомобильного бренда
Рекламодатель: автомобильный бренд
География: Россия
Агентство: MindShare
Площадка: прямое размещение на крупнейшем новостном портале
Целевые действия (конверсии): скачивание прайса, поиск дилера, конфигуратор
автомобиля (выбор комплектации)
Срок рекламной кампании: 3 недели
Запланированный объем РК
Откручен: достаточная емкость сегмента для полноценного проведения
РК
Стоимость конверсии
Стоимость конверсии относительно РК без таргетинга в 1,6 раз ниже
• Установка специального трекера на сайт Рекламодателя
• Построение портрета ядра пользователей сайта Рекламодателя, совершающих целевые действия
При построении учитывалось: посещение пользователями сайтов российского сегмента Интернета, частота
и время посещений, геораспределение, социально- демографические признаки, интересы и еще ряд
маркерных характеристик.
• Поиск в AmberData DMP пользователей, похожих по поведению на «ядро» сайта Рекламодателя
При построении учитывались: запланированный объем показов, количество синхронизированных
профилей с площадкой и рекламной системой, частота показов.
Решение задачи: look-alike таргетирование
8. Схема построения аудитории для кампании
• Сбор первичных данных
• Выявление характеристик:
• География
• Социально-демографические
• Интересы
• Поведение и время контактов
• Построение первичного портрета
• Выявление нецелевых пользователей
• Уточнение портрета
• Поиск похожих по характеристикам
• Интеграция с Рекламной системой
• Наполнение данными
• Старт Рекламной кампании
• Уточнение аудитории
• Установка специального кода на сайт рекламодателя
• Получение брифа
+ -• Посещает автофорумы
• Женат
• Имеет квартиру
• Смотрит зарубежную погоду
• Посещает бюро путешествий
• Имеет ребенка до 3 лет
9. Продвижение строительной компании
Рекламодатель: региональная строительная компания
География: Краснодар и Краснодарский край.
Агентство: Рекламные сети
Площадка: RTB (SSP Republer, SSP Between Digital, SSP Begun, SSP AdRiver, SSP
AdvMaker).
Целевые действия (конверсии): заполнение формы на просмотр объекта
Срок рекламной кампании: 4 недели
Решение задачи: бренд-дата avito.ru
1. Использовался white-list сайтов.
2. Использовалась бренд дата avito.ru (недвижимость низкий + средний
интерес).
3. Были использованы SSP с максимальным CTR по данным прошлых
размещений.
Задача: увеличение числа заполненных форм на просмотр объекта.
Результат:
1. Отказы уменьшились с 51,7% до 35,4%
2. Кол-во «недошедших» переходов уменьшилось на 27%.
3. Кол-во конверсий увеличилось в 3 раза при увеличении стоимости
контакта с креативом в 2 раза.
4. Среднее время на сайте увеличилось в 2,5 раза.
Несмотря на общее падение CTR креатива и увеличение стоимости перехода, мы увидели значительное улучшение Post-click