Документ обсуждает концепцию программного премиум-маркетинга и его важность в контексте роста программных непосредственных сделки с 2013 по 2016 годы. Приводится статистика расходования на программную рекламу в США, подчеркивающая значительное увеличение доли программных прямых сделок. Также рассматриваются критерии, которые должен удовлетворять программный премиум для достижения высокой эффективности и безопасности бренда.

1. PROGRAMMATIC PREMIUM:
ЧТО ЭТО ТАКОЕ
И КАК С ЭТИМ РАБОТАТЬ

2. ПОЧЕМУ PROGRAMMATIC DIRECT ЭТО ВАЖНО?
2013 2014 2015 2016
Real-time bidding ($bil) $4.16 $9.25 $11.01 $11.84
% change 106.6% 122.6% 19.0% 7.5%
% of total programmatic digital display ad spending 98.0% 92.0% 74.0% 58.0%
Programmatic direct ($bil) $0.08 $0.80 $3.87 $8.57
% change 317.5% 848.4% 380.7% 121.6%
% of total programmatic digital display ad spending 2.0% 8.0% 26.0% 42.0%
US Programmatic Digital Display Ad Spending, by Transaction Method, 2013-2016 / eMarketer, Oct 2014

3. ПОЧЕМУ PROGRAMMATIC DIRECT ЭТО ВАЖНО?
92% RTB
28% RTB
2014
8%
PROGRAMMATIC
DIRECT
72%
PROGRAMMATIC
DIRECT
EMEA Market Forecast by APPNEXUS
2018

4. PROGRAMMATIC PREMIUM В РОССИИ
3,8 млрд. рублей
весь Programmatic
25%
Direct deals / Preferred deals
Programmatic Direct
Но откуда
25%?
Оценка IAB Russia объема российского рынка Programmatic в 2014 году.

5. ЧТО ТАКОЕ PROGRAMMATIC PREMUIM
Programmatic Premium — это...
Прямые сделки
Премиальный маркетплейс
Нестандартные форматы
Что-то еще

6. ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ
Прямые договоренности с площадкой
Гарантированная цена / объем
Приоритетные показы на хороших местах
Предварительные данные по сегментам

7. ПРЕМИАЛЬНЫЙ МАРКЕТПЛЕЙС
Единый контроль частоты
Высокое качество инвентаря
Не требует переговоров с площадками
Оплата и контроль из одного окна

8. НЕСТАНДАРТНЫЕ ФОРМАТЫ
Celtra
Flite
Medialets
Crisp

9. ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПАКЕТЫ
Размещение через deal id
Привязка к тематике
Большая эффективность
Brand safety
Millennial Media

10. КАКИМ КРИТЕРИЯМ
ДОЛЖЕН ОТВЕЧАТЬ
PROGRAMMATIC PREMIUM?

11. Наличие площадок из Топ-100 списка TNS 11
Единый контроль частоты показов пользователю 10
Таргетинг на аудиторные сегменты 10
Оптимизация по целям рекламной кампании (CPA, CPC, CPM) 9
Оперативное управление настройками по ходу кампании 8
Удобное медиапланирование 8
Наличие технологии Brand safety 7
Быстрота запуска рекламной кампании 7
Фиксированная (не аукционная) цена показов 6
Гарантия объема размещения на каждой площадке 5
Выбор отдельных площадок для медиаплана 5
Прямые финансовые расчеты между агентством и площадкой 3
Наличие нестандартных форматов и rich-media 2

12. BETWEEN DIGITAL
Вольнов Евгений
volnov@betweendigital.com
facebook.com/evgvolnov