Документ обсуждает сложности внедрения programmatic premium закупок в условиях, когда рынок считает такие закупки дешевыми. Крупные издатели проявляют осторожность, предпочитая контролировать процесс через собственные инструменты, в то время как агентства рассматривают premium programmatic как способ привлечения рекламодателей при сохранении прежних условий маржинальности. Внедрение programmatic premium поддерживается современными форматами баннерной рекламы и фокусом на улучшении видимости и безопасности бренда.

8. Убрать «технологии»

14. Что мешает внедрению
Programmatic Premium
Опыт закупок только остаточного инвентаря в
общем аукционе на сайтах второго и третьего
эшелона – приучил рынок к тому, что любая
аглоритмическая закупка -- это дешево.
Крупные паблишеры все еще
осторожничают, боясь получить
несправедливую оценку либо
отстраивают свой «китайский
программатик», разрешая закупки
только через собственный
рекламный инструментарий/DSP.Агентства, занимающиеся blind-арбитражом,
хотят видеть Premium Programmatic только как
завлекающий фактор для своих
рекламодателей. Продолжая продавать им
продукт с той же маржинальностью что и
прежде, но многократно улучшенным образом
и вкусом.

15. ЧТО ПОМОГАЕТ ВНЕДРЕНИЮ
PROGRAMATIC PREMIUM
До-аукционная модель реализации.
Только современные баннерные форматы (IAB
Billboard 970x250, IAB Filmstrip 300x600 и др.)
Любые кich-media, включая expandables, video
in-page и даже programmatic fullscreen
Отсутствие рекламной клаттерности.

16. ЧТО ПОМОГАЕТ ВНЕДРЕНИЮ
PROGRAMATIC PREMIUM
100% поддержка viewability на стороне
площадки/SSP
Профессиональный редакторский контент.
Самый высокий уровень brand-safety.
Высокая лояльность аудитории (высокий %
type-in)