В новом индустриальном справочнике АКАР комиссия представила два важных документа, которые регулируют сегмент digital, а именно «Условия проведения тендеров в контекстной рекламе» и «Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы».
В перенасыщенной медиа-среде рекламодатели вынуждены постоянно искать
возможности проникнуть через информационный клаттер и добиться внима-
ния своей аудитории. Онлайн аудиореклама обладает уникальной способностью
преодолевать эти трудности, что делает этот формат важным инструментом для
маркетологов, стоящим изучения и широкого применения.
«Умнее, чем роботы: подход к выбору KPI digital кампаний»iabrussiaprez
Спикер: Мария Аборонова, Head of effectiveness/Руководитель направления повышения эффективности планирования digital рекламы, MediaCom
Если вы не знаете, куда пойти, любой маршрут будет неправильным. Измерение интернет-кампаний предлагает огромное разнообразие метрик, но как выбрать подходящие именно вам?
Mediacom предлагает подход выбора KPI в зависимости от типа кампании, которые позволят правильнее оценить их эффективность.
«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»iabrussiaprez
Спикер: Игнатьева Виктория, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia
Data-mining – нескучные выводы из математических выкладок. Вводная часть о том, какие данные хранятся «под капотом» вашего личного кабинета статистики и как их можно использовать.
Аттрибуционная модель и ее виды. Исследование о вкладе каждого канала в конечный результат
Post-event конверсии для более глубокого анализа эффективности онлайн видео
«Вредные данные. Доклад для непослушных маркетологов»iabrussiaprez
Какие из данных в отчете о рекламной кампании действительно нужны для принятия решений, а какие просто увеличивают его объем?
Разберем на примере основных рекламных стратегий, как оценить эффективность, и где искать полезные инсайты для маркетинга.
Что получат слушатели: простой набор метрик, на который нужно обращать внимание и понимание, где искать инсайты, полезные для маркетинга в целом.
Как определить перегретость контекста в вашей тематике?iabrussiaprez
Илья Макаров, Приглашенный эксперт, Alytics
- Считаем реальные затраты на контекстную рекламу;
- Детализация;
- Перегретый запрос или проблема в юнит-экономике?
- Использование дополнительных данных для снижения затрат;
- Кейсы.
Алёна Коряк, старший менеджер по контекстной рекламе Блондинка.ру
- Почему поиск и сеть не умирают и приносят конверсии
- Смарт-баннеры, динамический ремаркетинг и другие возможности попасть в топ
- Тонкие настройки: Adwords впереди планеты всей
- Контекст жив и будет жить, если его подавать под правильным соусом (разбор кейса).
IAB Russia_Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2016iabrussiaprez
Как говорится в «Обзоре рынка видеорекламы в Рунете», подготовленном IAB Russia, в 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6.6 млрд. рублей, что составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране.
В новом индустриальном справочнике АКАР комиссия представила два важных документа, которые регулируют сегмент digital, а именно «Условия проведения тендеров в контекстной рекламе» и «Первый российский профессиональный словарь в области интерактивной рекламы».
В перенасыщенной медиа-среде рекламодатели вынуждены постоянно искать
возможности проникнуть через информационный клаттер и добиться внима-
ния своей аудитории. Онлайн аудиореклама обладает уникальной способностью
преодолевать эти трудности, что делает этот формат важным инструментом для
маркетологов, стоящим изучения и широкого применения.
«Умнее, чем роботы: подход к выбору KPI digital кампаний»iabrussiaprez
Спикер: Мария Аборонова, Head of effectiveness/Руководитель направления повышения эффективности планирования digital рекламы, MediaCom
Если вы не знаете, куда пойти, любой маршрут будет неправильным. Измерение интернет-кампаний предлагает огромное разнообразие метрик, но как выбрать подходящие именно вам?
Mediacom предлагает подход выбора KPI в зависимости от типа кампании, которые позволят правильнее оценить их эффективность.
«Не только ласт-клик: вся правда о конверсиях и performance-метриках»iabrussiaprez
Спикер: Игнатьева Виктория, Директор по работе с клиентами, Weborama Russia
Data-mining – нескучные выводы из математических выкладок. Вводная часть о том, какие данные хранятся «под капотом» вашего личного кабинета статистики и как их можно использовать.
Аттрибуционная модель и ее виды. Исследование о вкладе каждого канала в конечный результат
Post-event конверсии для более глубокого анализа эффективности онлайн видео
«Вредные данные. Доклад для непослушных маркетологов»iabrussiaprez
Какие из данных в отчете о рекламной кампании действительно нужны для принятия решений, а какие просто увеличивают его объем?
Разберем на примере основных рекламных стратегий, как оценить эффективность, и где искать полезные инсайты для маркетинга.
Что получат слушатели: простой набор метрик, на который нужно обращать внимание и понимание, где искать инсайты, полезные для маркетинга в целом.
Как определить перегретость контекста в вашей тематике?iabrussiaprez
Илья Макаров, Приглашенный эксперт, Alytics
- Считаем реальные затраты на контекстную рекламу;
- Детализация;
- Перегретый запрос или проблема в юнит-экономике?
- Использование дополнительных данных для снижения затрат;
- Кейсы.
Алёна Коряк, старший менеджер по контекстной рекламе Блондинка.ру
- Почему поиск и сеть не умирают и приносят конверсии
- Смарт-баннеры, динамический ремаркетинг и другие возможности попасть в топ
- Тонкие настройки: Adwords впереди планеты всей
- Контекст жив и будет жить, если его подавать под правильным соусом (разбор кейса).
IAB Russia_Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2016iabrussiaprez
Как говорится в «Обзоре рынка видеорекламы в Рунете», подготовленном IAB Russia, в 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6.6 млрд. рублей, что составляет 24% от объема брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей интернет-рекламы в стране.
4. Как найти целевую аудиторию?
Интерес
к недвижимости
Элитная недвижимостьЭконом недвижимость
Комфорт классБизнес класс
КоттеджиАпартаменты
5. Дифференцировать виды объектов
Элитная недвижимость
Интерес к
недвижимости
Эконом недвижимость
Комфорт классБизнес класс
КоттеджиАпартаменты
35,95%
8,24%
9,10%
11,89%
22,41%
12,41%
6. Дифференцировать социальный статус
Интерес к
недвижимости
Офисные работникиМолодые семьи
ИнвесторыБизнесмены
Приезжие«В возрасте»
10,04%
15,96%
13,12%
21,50%
11,54%
9,89%
7. Интерес к
недвижимости
Пример коммуникации
Целевая аудитория:
сегмент Комфорт +
Green City
Дом на
излучине
Невы
Time Ultra City Дом у Елагина
Семейные,
любители спорта
Молодежь
Работают в
центреСемейные
Бизнес
аудитория
8. Как быть с конкурентами?
Первичное
изучение рынка
Принятие решения
мониторинг рынка
Выбор
объекта Покупк
а
1-3 месяца 1-24 месяца 1-2 месяца
Интереск
Нет Реклама конкурента Реклама бренда