Документ посвящен эволюции и современным инструментам performance маркетинга, включая различные каналы и технологии, используемые в рекламе в интернете с 1995 по 2016 год. Основные акценты делаются на лидогенерацию, партнерский маркетинг, контекстную рекламу, SEO и programmatic рекламу. Также рассматриваются новые подходы, такие как growth hacking и использование данных для улучшения таргетинга и интеграции рекламы.

1. Performance marketing: разнообразие каналов
MAC 2016
Антон Сахно

2. Медиа
совокупность площадок и
паблишеров
Performance
совокупность каналов,
инструментов и технологий
которые охватывают весь
интернет рынок рекламы.
Интернет

3. 1995 2016
Эволюция performance

4. 63,64
млрд
31,68
млрд
26,99
млрд
4,97
млрд
Лидогенерация и
партнерский
маркетинг
Performance
Display
Аналитика и
управление
данными
Источники: Яндекc, Mail.RU Group, АКАР, Экспертная оценка iProspect Russia

5. МедиаPerformance

6. Контекст SEO CPA
Performance
Programmatic
Основные performance каналы

7. Контекст SEO CPA
Performance
Programmatic
Основные performance каналы

8. Контекст SEO CPA
Performance
Programmatic
Основные performance каналы
MOBILE

9. Контекст
Основные performance каналы - Контекст
SEA (Поисковая реклама)
PLA / Прайсовые агрегаторы
GSP (Gmail Sponsored Promotions)
Поисковые сети

10. SEO
Основные performance каналы - SEO
Позиции/Трафик/Лиды?
Контент
UX / Пользовательский опыт
Техническая оптимизация

11. CPA
Партнерский
маркетинг
Основные performance каналы - CPA
Web-мастера/Нишевые площадки
CPA системы
Партнерские программы
Выход на рынок крупных игроков
Антифрод

12. Основные performance каналы - Performance Programmatic
Performance
programmatic
Paid
Social
Video
RTB
Networks

13. Performance Programmatic - Mobile
RTB Networks / Сети
Publishers / Площадки
Приложения
RTB Networks

14. Видео
Performance Programmatic - Видео
Трансформация метрик и KPI
vSEO
Seeding / Посевы
Новые инструменты

15. Paid Social
Performance Programmatic – Paid Social
Качество таргетингов на новом уровне
Продукты на основе Data Mining
Полноценные performance инструменты
Клиентские данные

16. Аналитика
Performance Programmatic – Фундамент
Технологии
управления
Данные

17. LBA – Local Based Advertising / On-Line/Off-Line или гео-контекстная реклама
Growth Hacking – другой подход и тип мышления
Native – максимально бесшовная встройка рекламы в контент
Data & Technologies – новые методы интеграции данных и технологий

18. www.iprospect.ru
Спасибо
Антон Сахно