Согласно анализу, наблюдается резкое доминирование просмотра контента на Smart TV в России, с пользователями, проводящими в среднем 4 часа в неделю. Около 70% людей смотрят Smart TV в компании, а реклама на данной платформе демонстрирует более высокий эффект по сравнению с традиционным телевидением. К тому же, реклама на Smart TV подтолкнула к повышению намерения покупки, а пользователи теперь могут быстро запускать приложение ivi с помощью специальной кнопки на пультах некоторых моделей телевизоров.

1. SMART TV

2. СМОТРЕНИЕ НА SMART TV ДОМИНИРУЕТ
СРЕДИ ВСЕХ ПЛАТФОРМ
120 минут
глубина —
4
1 МЛРД
показов
smart TV
57%
desktop
35%
mobile
8%
300 минут
глубина —
28
90 минут
глубина —
11
Источник: Пользователи – аналитика ivi data, люди – экстраполяция данных Mediascope. РФ, города 0+, возраст 12-64
33 МЛН
UV
desktop
60%
smart TV
23%
mobile
17%

3. ADVANCE TV

4. АУДИТОРИЯ SMART
TV В РОССИИ
10.9
13.1
15.
17.1
млн. устройств
4 ЧАСА
в неделю в среднем проводит российский
пользователь в интерфейсе Smart TV
Х7 РАЗ
частота просмотра видео на Smart TV
выше, чем на web
70%
смотрят Smart TV с семьёй или друзьями

5. ПОТРЕБЛЕНИЕ ВИДЕО НА SMART TV В РОССИИ
Телевизоров Smart TV
подключены к Интернету1
75%
58%
Смотрят видео
в приложениях на Smart TV2
1 – данные LG, 2016
2 - АЦ Vi. Телевидение глазами телезрителей, 2015

6. 32% 34%
5%
44%
41%
36%
23% 25%
53%
Федеральное ТВ Тематическое ТВ Smart ТВ
a b c
Источник: TNS, Установочное исследование, Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016
TNS Web Index, Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ
ПО ГРУППАМ ДОХОДА TV VS SMART TV

7. 0.0%
0.6%
1.1%
1.7%
2.2%
12 16 20 24 28 32 36 40 44 48 52 56 60 64
Доляаудитории
Возраст
Федеральные телеканалы Тематические телеканалы Smart TV
Источник: TNS, Установочное исследование, Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016
TNS Web Index, , Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2016
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АУДИТОРИИ
ПО ВОЗРАСТАМ TV VS SMART TV

8. VIEWABILITY 100%
AD FRAUD 0%
BRAND SAFETY 100%
COMPLETION
RATE
92%
БОЛЬШОЙ ЭКРАН 100%
SOUND ON 100%
Источник: ivi, data
HD
ХАРАКТЕРИСТИКИ КАЧЕСТВА ВИДЕО
РЕКЛАМЫ ivi на Smart TV

9. Источник: ivi, data
ДОСМОТРЫ РЕКЛАМЫ
Smart TV 92% 91%94%
ПРЕРОЛЛ МИДРОЛЛ ПОСТРОЛЛПЛАТФОРМА

10. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ НА SMART TV
Распознавание
бренда
Smart TV 49%
Традиционное ТВ 41%
Привлекательность
рекламы
Источник: Исследование SmartClip совместно с LG и Nielsen, май 2013 / 5 стран, база: Пользователи обычных ТВ n=250/ Пользователи Smart TV n=250
Намерение
покупки
+21% +26% +60%
Smart TV 59%
Традиционное ТВ 47%
Smart TV 32%
Традиционное ТВ 20%
Реклама на Smart TV приводит к более сильному намерению покупки

11. ivi НА SMART TV
На LG, Samsung, Philips, Toshiba
№1 В РОССИИ
ЛУЧШИЙ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ
ИНТЕРФЕЙС
На церемонии вручения наград в области
многоканального цифрового ТВ «Большая Цифра»
в январе 2015 года
В европейском рейтинге
по посещаемости приложений
Philips для Smart TV
1-ОЕ МЕСТО
Самых посещаемых приложений
в мире для Samsung
и LG Smart TV
ВХОДИТ В ТОП-5
ЛУЧШЕЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ДЛЯ SMART TV
На церемонии вручения наград в области
многоканального цифрового ТВ «Большая Цифра»
в январе 2013 года

12. КАК СМОТРЯТ ivi
НА SMART TV
пользователей
11 980 000*
устройств
4 792 000
просмотров
660 000 000
cреднее время смотрения
5 ЧАСОВ
глубина просмотра
28
Источник: внутренние данные, январь 2017
* - рассчитано при применении коэффициента среднего размера ДХ – 2,5, по данным Росстата по переписи 2010г.

13. КНОПКА ivi НА ПУЛЬТАХ ТЕЛЕВИЗОРОВ LG
Теперь пользователи могут
напрямую открыть в
телевизоре приложение ivi,
не тратя время на его поиск
в каталоге сервисов.
Кнопка ivi на всех Smart-
моделях телевизоров LG
2017 года в России
и странах СНГ!
На пультах Smart TV
LG появилась
отдельная кнопка
приложения ivi

14. ЦА Доля на ivi Доля в городах 100К+
Объем Smart TRP в
100К+
Все 18–44 67% 44% 2 111
Ж 18–44 36% 23% 1 959
М 18–44 35% 22% 2 271
SMART TRP ЭТО
‣ Один Smart TRP – это 1% от целевой аудитории увидевшей рекламный ролик
‣ Доля ЦА определяется по данным установочного исследования Mediascope
‣ Уровень досмотра рекламы 92% независимо от хронометража ролика
‣ Учитываются и оплачиваются только показы целевой аудитории в городах 100K+
БАЗОВЫЕ ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ В SMART TRP
ПРОДУКТ SMART TRP ОТ IVI

15. РЕКЛАМНЫЕ
ПРОДУКТЫ
НА SMART TV

16. РЕКЛАМНЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ
НА SMART TV
MICRO-SITE
Интерактивный формат с возможностью
реализации дополнительной механики
СТАТИСТИКА
Охват, досмотры, CTR (активации
промо-зоны), Eng. Rate, среднее время
в микросайте

17. РЕКЛАМНЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ
НА SMART TV
БРЕНД ЛИФТ
Интерактивный формат с возможностью
получения обратной связи по запоминаемости,
намерения покупки или отношения к бренду
СТАТИСТИКА
Тестовая и контрольная группа:
2000-3000 чел респондентов,
развернутый отчет по полученным
данным

18. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ

19. АТРИБУЦИЯ ПО КАНАЛАМИ КОММУНИКАЦИИ
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАБОТЫ
РЕКЛАМЫ НА ivi И YOUTUBE
Эффективность коммуникации измеряется не только знанием бренда,
но и правильной атрибуцией сообщения. В особенной степени это
касается сложных продуктов от сильных брендов.
Мы видим, что наибольшая точность в вспоминания сообщения
и услуги отмечена среди респондентов, видевших рекламу на ivi.
Автоплатеж от Сбербанка Карта от Сбербанка Кредит от Сбербанка
Тариф
отМегафона
СокДобрый
Сок
Моясемья
Другое
З/О
Автоплатеж
от Сбербанка Карта от Сбербанка Кредит от Сбербанка
Тариф
от Мегафона
СокДобрый
Другое
З/О
Автоплатеж от Сбербанка Карта от Сбербанка Кредит от Сбербанка
Другое
З/Оivi
ТВ
YouTube