SlideShare a Scribd company logo
Videoreklama na
YouTube -
přemýšlíme nad
ní správně?
Ondřej Sláma
PPC Restart
25. 5. 2023
VÝSLEDEK
Mechanismus výsledků digitální reklamy
CÍLENÍ
(komu)
médium
obsah
uživatel
lokalita
místo
čas
zařízení
frekvence
zásah
REKLAMA
(co)
formát
kreativa
CENA
(za kolik)
druh nákupu
výše nabídky
rychlost čerpání
Za co platíte?
“Nechci platit jen za zobrazení
reklamy lidem, které možná ani
nezajímá. Nakupování
videoreklamy na zhlédnutí mi
zajistí lepší výsledky.”
Jaký druh nabídky v YouTube
reklamě používáte nejvíce?
Jaký dopad má pouhé zobrazení?
Výsledky bumperů
● 70 % zvýšilo brand
awareness v průměru o 9 %
● 90 % zvýšilo ad recall v
průměru o 30 %
Zdroje: https://blog.google/products/ads/say-it-in-six-why-marketers-and/, https://youtu.be/oiq7tRCWBKA
První veřejný Google
report bumperů
Tahle reklama doručila
+38% Brand Awareness
Jaký dopad má věnovaná pozornost?
Čím déle, tím více
Jakou pozornost získávají různé mediatypy?
Zdroj: Lumen - An introduction to the true cost of attention, 2021
Hrubé srovnání
Kolik zobrazení získáte při CPV biddingu?*
Formát
Cena
CPV
nabídka
tCPM
nabídka
VTR Zhlédnutí Zobrazení
průměrné
CPV
průměrné
CPM
Skippable
in-stream
(CPV)
10 000
Kč
0,38 Kč — 52,35% 86 900 166 000 0,12 Kč 60,24 Kč
Skippable
in-stream
(CPM)
10 000
Kč
— 46,66 Kč 22,02% 70 900 322 000 0,14 Kč 31,05 Kč
*Příklad plánu z Reach Planneru
VTR je výrazně vyšší (+138 %),
ale zhlédnutí je jen +22 %
Ale průměrná cena za to stojí, ne?
Formát
Cena
CPV
nabídka
tCPM
nabídka
VTR Zhlédnutí Zobrazení
průměrné
CPV
průměrné
CPM
Skippable
in-stream
(CPV)
10 000
Kč
0,38 Kč — 52,35% 86 900 166 000 0,12 Kč 60,24 Kč
Skippable
in-stream
(CPM)
10 000
Kč
— 46,66 Kč 22,02% 70 900 322 000 0,14 Kč 31,05 Kč
Ale hlavně, +93 % zobrazení
CPV +17 %,
ale CPM - 48 %
Na co se mám zaměřit?
Jak můžu nepřímo
snížit cenu CPM
formátů?
Mám chtít vysoké
VTR, nebo nízké? Je lepší cílit úžeji,
nebo šířeji?
Zkuste si to nejdřív
spočítat
Co se stane s počtem impresí,
když změníte VTR?
Vyšší VTR vede k nižšímu CPV, ale i
méně impresím
Jak se mi sníží objem impresí, když zvýším své VTR?
(nakupuji na CPV)
Moje aktuální průměrné VTR 30,00%
Teoretické zlepšení (o kolik) 10,00%
Nové VTR 33,00%
Výsledná změna počtu impresí -9,09%
K čemu se hodí: Čím vyšší je VTR, tím méně impresí získáme.
Co se stane s CPM,
když změníte VTR?
Jak se mi změní CPM, když zvýším své VTR?
(nakupuji na CPV)
Moje aktuální průměrné VTR 30,00%
Teoretické zlepšení (o kolik) 10,00%
Nové VTR 33,00%
Dopad na CPM 10,00%
K čemu se hodí: Pomůže vyčíslit dopad dobrého a špatného cílení, nebo kreativy
na cenu za zobrazení.
Přímá úměra
Kdy dokážete CPM dorovnat CPV nákupem?
Chci dosáhnout průměrného CPM. Jaký je můj CPV
strop? (nakupuji na CPV)
Můj CPM cíl 50,00 Kč
Moje průměrné VTR 50,00%
CPV strop pro dosažení cílového CPM 0,10 Kč
K čemu se hodí: Například když se rozhodujete mezi CPM, nebo CPV nákupem,
nebo třeba bumperem a trueview in-streamem.
Maximální CPV při
daném VTR a CPM
Jaké VTR nesmím překročit?
Chci dosáhnout průměrného CPM. Jaký je můj strop
VTR? (nakupuji na CPV)
Můj CPM cíl 50,00 Kč
Moje průměrné CPV 0,25 Kč
VTR strop pro dosažení cílového CPM 20,00%
K čemu se hodí: Čím vyšší je VTR, tím méně impresí získáme.
Umíte VTR ovlivnit
lépe, než CPV?
Kdy a kolik
za to platíte?
Nastavujete výchozí bid na YT
reklamy celý rok stejně vysoké?
Sezonalita hraje roli v CPM
CPM během
roku kolísá až
o 50%
Black Friday
Velikonoce
Nový rok
Příprava na
prázdniny
Back to
school
zdroj: Google ČR
Sezonalita hraje roli v CPV I CPV během
roku kolísá až
o 50%
Black Friday
Velikonoce
Nový rok
Příprava na
prázdniny
Back to
school
Vlastní data za rok
2022 berte s velkou
rezervou
zdroj: Google ČR
Jde optimalizovat cena CPM formátů?
Přímo
Snížení
bidu
Nepřímo
Rozšíření
inventory
Rozšíření
audience
Zvýšení frequency
cappingu
Riskujete
nízký spend
Rozšířený 100 %,
standardní 90 %,
omezený 70%
Soutěžíte
de facto jen
cenou
Reach Planner pomůže Musí vám ho
povolit Account
manager
Neumí kalkulovat s
detailnějším
cílením
Počítá s výkyvy cen
v čase
Odhaduje frekvenci
zásahu
Komu a kde
reklamu
ukazujete?
Jak často se díváte na statistiky
zobrazení videoreklam podle
zařízení?
44 % českých
domácností používá
televizi s připojením k
internetu
CTVs a YT reklama
Nejsložitější
identifikace uživatele
Neukládá cookies
(ale Google umí zajistit
retargeting)
O 15-30 % vyšší VTR
oproti jiným zařízením
O 10-50 % vyšší míra
dokoukání oproti
jiným zařízením
Zdroje: vlastní data, https://pubsonline.informs.org/doi/epdf/10.1287/mksc.2021.1344
Nezobrazujete se hlavně v CTVs?
Může být žádoucí
stav i nemilé
překvapení
Na věku záleží
V případě CTVs se
tomu úplně nevyhnete
Vážně je tohle vašemu
klientovi jedno?
Jak často se
reklama
zobrazuje?
Jak často ve svých
videokampaních řešíte frekvenci?
Frekvence hraje roli
zdroj: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-154/marketing-strategies/video/simple-tweak-unlocks-brand-lift-media-impact-and-more/
Opakovaná zobrazení
prodlužují dopad
Cílová frekvence je na YouTube stále oříšek
VAS neumožňuje
kombinovat CPV a CPM
bidding
Hlavní
kreativa
Připomínací
kreativa
U krátkých kampaní musíme
čekat, až se post-view
publika nasbírají
Zatím nedokonalá řešení
Strategie “Cílová frekvence”
funguje jen na tCPM a má
omezení 2-4 imprese týdně
similar audiences >>
audience expansion
Doporučení Google zní
max frekvence 4-5
týdně
Závěr
Doporučení závěrem
● Nezapomínejte na hodnotu zobrazení a pozornosti
● Zhlédnutí je cenná, ale specifická metrika (špatně se srovnává s jinými mediatypy)
● Nespoléhejte na stabilní ceny (používejte Reach Planner, interní benchmarky atd.)
● Před kampaní si srovnejte varianty výsledků (pozor na vztah VTR, impresí, CPV a CPM)
● Nepodceňujte význam frekvence
● Sledujte, kde se vaše reklama zobrazila (zařízení, pohlaví, věk, KWs Minecraft, Roblox,...)
● Nebojte se svoje plánovací zvyky obohatit o nové informace
(+420) 603 176 598
mail@ondrejslama.cz
linkedin.com/in/ondrejslama
www.ondrejslama.cz
Díky
Kalkulačka dopadu změn na výkon
YouTube videoreklam

More Related Content

What's hot

PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
Taste
 
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
Taste
 
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketingPPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
Taste
 
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Taste
 
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryPPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
Taste
 
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
Taste
 
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
Taste
 
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
Taste
 
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...
Taste
 
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
Taste
 
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
Taste
 
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Taste
 
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...
Taste
 
PPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptxPPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptx
Lukáš Pítra
 
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Taste
 
Data Restart 2023: Michal Buzek - Jak řídit firmu prostřednictvím dat
Data Restart 2023: Michal Buzek - Jak řídit firmu prostřednictvím datData Restart 2023: Michal Buzek - Jak řídit firmu prostřednictvím dat
Data Restart 2023: Michal Buzek - Jak řídit firmu prostřednictvím dat
Taste
 
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchPPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
Taste
 
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximumPPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
Taste
 
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
Taste
 
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Taste
 

What's hot (20)

PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...
 
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...
 
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketingPPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketing
 
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...
 
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryPPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQuery
 
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...
 
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...
 
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...
 
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...
 
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...
 
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...
 
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
Data Restart 2022: Hana Bartoňková a Vojtěch Říha - Kolik mi vydělá jeden člá...
 
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...
Data Restart 2023: Radek Hudák - Customer journey jako cesta z temnoty špatný...
 
PPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptxPPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptx
 
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...
 
Data Restart 2023: Michal Buzek - Jak řídit firmu prostřednictvím dat
Data Restart 2023: Michal Buzek - Jak řídit firmu prostřednictvím datData Restart 2023: Michal Buzek - Jak řídit firmu prostřednictvím dat
Data Restart 2023: Michal Buzek - Jak řídit firmu prostřednictvím dat
 
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchPPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítích
 
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximumPPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximum
 
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...
 
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
 

Similar to PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní správně?

Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
Lukas Dobrovolny | Dobroš
 
PPC marketing prezentace
PPC marketing prezentacePPC marketing prezentace
PPC marketing prezentace
SKANnet.cz
 
Úvod do PPC
Úvod do PPCÚvod do PPC
Úvod do PPC
E-kom_Promotion
 
Neprakticky o ppc
Neprakticky o ppcNeprakticky o ppc
Neprakticky o ppc
Luna May Shirley
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
Sun Marketing
 
Reklama na Internetu (Marketing)
Reklama na Internetu (Marketing)Reklama na Internetu (Marketing)
Reklama na Internetu (Marketing)
Jakub Ruzicka
 
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
E-shop_summit_cz
 
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.comOnline marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
BenedaGroup.com
 
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Marek Mašek
 
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Sun Marketing
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichOptimics s.r.o.
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatDaniel Zaicek
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Sun Marketing
 
Jiří pokorný
Jiří pokornýJiří pokorný
Jiří pokorný
VIVnetworks
 
Základy PPC reklamy
Základy PPC reklamyZáklady PPC reklamy
Základy PPC reklamy
Ataxo.cz
 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
H1.cz
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Sun Marketing
 
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověAffiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Sun Marketing
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Sun Marketing
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Taste Medio
 

Similar to PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní správně? (20)

Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
Daniel Silha, Socialsharks - Instameet 2020
 
PPC marketing prezentace
PPC marketing prezentacePPC marketing prezentace
PPC marketing prezentace
 
Úvod do PPC
Úvod do PPCÚvod do PPC
Úvod do PPC
 
Neprakticky o ppc
Neprakticky o ppcNeprakticky o ppc
Neprakticky o ppc
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
 
Reklama na Internetu (Marketing)
Reklama na Internetu (Marketing)Reklama na Internetu (Marketing)
Reklama na Internetu (Marketing)
 
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...
 
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.comOnline marketing & new media | BenedaGroup.com
Online marketing & new media | BenedaGroup.com
 
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
Co je to PPC a jak nastavit první kampaň?
 
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
Workshopy pro klienty - Facebook - Strategické plánování kampaní (červenec 2018)
 
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacichEfektivita PPC kampani ve vyhledavacich
Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich
 
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavatZvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
Zvyste navstevnost webu a zacnete vydelavat
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
 
Jiří pokorný
Jiří pokornýJiří pokorný
Jiří pokorný
 
Základy PPC reklamy
Základy PPC reklamyZáklady PPC reklamy
Základy PPC reklamy
 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu 
 
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopyMarketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopy
 
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověAffiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonově
 
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 

More from Taste

AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemAI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
Taste
 
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
Taste
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
Taste
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
Taste
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
Taste
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
Taste
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
Taste
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
Taste
 
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaPPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
Taste
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
Taste
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
Taste
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
Taste
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
Taste
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Taste
 
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Taste
 
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Taste
 
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Taste
 
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyProject Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Taste
 
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíProject Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Taste
 
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizaceProject Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Taste
 

More from Taste (20)

AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemAI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
 
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
 
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaPPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
 
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
 
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
 
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
 
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyProject Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
 
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíProject Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
 
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizaceProject Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
 

PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní správně?

  • 1. Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní správně? Ondřej Sláma PPC Restart 25. 5. 2023
  • 2. VÝSLEDEK Mechanismus výsledků digitální reklamy CÍLENÍ (komu) médium obsah uživatel lokalita místo čas zařízení frekvence zásah REKLAMA (co) formát kreativa CENA (za kolik) druh nákupu výše nabídky rychlost čerpání
  • 4. “Nechci platit jen za zobrazení reklamy lidem, které možná ani nezajímá. Nakupování videoreklamy na zhlédnutí mi zajistí lepší výsledky.”
  • 5. Jaký druh nabídky v YouTube reklamě používáte nejvíce?
  • 6. Jaký dopad má pouhé zobrazení? Výsledky bumperů ● 70 % zvýšilo brand awareness v průměru o 9 % ● 90 % zvýšilo ad recall v průměru o 30 % Zdroje: https://blog.google/products/ads/say-it-in-six-why-marketers-and/, https://youtu.be/oiq7tRCWBKA První veřejný Google report bumperů Tahle reklama doručila +38% Brand Awareness
  • 7. Jaký dopad má věnovaná pozornost? Čím déle, tím více
  • 8. Jakou pozornost získávají různé mediatypy? Zdroj: Lumen - An introduction to the true cost of attention, 2021 Hrubé srovnání
  • 9. Kolik zobrazení získáte při CPV biddingu?* Formát Cena CPV nabídka tCPM nabídka VTR Zhlédnutí Zobrazení průměrné CPV průměrné CPM Skippable in-stream (CPV) 10 000 Kč 0,38 Kč — 52,35% 86 900 166 000 0,12 Kč 60,24 Kč Skippable in-stream (CPM) 10 000 Kč — 46,66 Kč 22,02% 70 900 322 000 0,14 Kč 31,05 Kč *Příklad plánu z Reach Planneru VTR je výrazně vyšší (+138 %), ale zhlédnutí je jen +22 %
  • 10. Ale průměrná cena za to stojí, ne? Formát Cena CPV nabídka tCPM nabídka VTR Zhlédnutí Zobrazení průměrné CPV průměrné CPM Skippable in-stream (CPV) 10 000 Kč 0,38 Kč — 52,35% 86 900 166 000 0,12 Kč 60,24 Kč Skippable in-stream (CPM) 10 000 Kč — 46,66 Kč 22,02% 70 900 322 000 0,14 Kč 31,05 Kč Ale hlavně, +93 % zobrazení CPV +17 %, ale CPM - 48 %
  • 11. Na co se mám zaměřit? Jak můžu nepřímo snížit cenu CPM formátů? Mám chtít vysoké VTR, nebo nízké? Je lepší cílit úžeji, nebo šířeji? Zkuste si to nejdřív spočítat
  • 12. Co se stane s počtem impresí, když změníte VTR? Vyšší VTR vede k nižšímu CPV, ale i méně impresím Jak se mi sníží objem impresí, když zvýším své VTR? (nakupuji na CPV) Moje aktuální průměrné VTR 30,00% Teoretické zlepšení (o kolik) 10,00% Nové VTR 33,00% Výsledná změna počtu impresí -9,09% K čemu se hodí: Čím vyšší je VTR, tím méně impresí získáme.
  • 13. Co se stane s CPM, když změníte VTR? Jak se mi změní CPM, když zvýším své VTR? (nakupuji na CPV) Moje aktuální průměrné VTR 30,00% Teoretické zlepšení (o kolik) 10,00% Nové VTR 33,00% Dopad na CPM 10,00% K čemu se hodí: Pomůže vyčíslit dopad dobrého a špatného cílení, nebo kreativy na cenu za zobrazení. Přímá úměra
  • 14. Kdy dokážete CPM dorovnat CPV nákupem? Chci dosáhnout průměrného CPM. Jaký je můj CPV strop? (nakupuji na CPV) Můj CPM cíl 50,00 Kč Moje průměrné VTR 50,00% CPV strop pro dosažení cílového CPM 0,10 Kč K čemu se hodí: Například když se rozhodujete mezi CPM, nebo CPV nákupem, nebo třeba bumperem a trueview in-streamem. Maximální CPV při daném VTR a CPM
  • 15. Jaké VTR nesmím překročit? Chci dosáhnout průměrného CPM. Jaký je můj strop VTR? (nakupuji na CPV) Můj CPM cíl 50,00 Kč Moje průměrné CPV 0,25 Kč VTR strop pro dosažení cílového CPM 20,00% K čemu se hodí: Čím vyšší je VTR, tím méně impresí získáme. Umíte VTR ovlivnit lépe, než CPV?
  • 16. Kdy a kolik za to platíte?
  • 17. Nastavujete výchozí bid na YT reklamy celý rok stejně vysoké?
  • 18. Sezonalita hraje roli v CPM CPM během roku kolísá až o 50% Black Friday Velikonoce Nový rok Příprava na prázdniny Back to school zdroj: Google ČR
  • 19. Sezonalita hraje roli v CPV I CPV během roku kolísá až o 50% Black Friday Velikonoce Nový rok Příprava na prázdniny Back to school Vlastní data za rok 2022 berte s velkou rezervou zdroj: Google ČR
  • 20. Jde optimalizovat cena CPM formátů? Přímo Snížení bidu Nepřímo Rozšíření inventory Rozšíření audience Zvýšení frequency cappingu Riskujete nízký spend Rozšířený 100 %, standardní 90 %, omezený 70% Soutěžíte de facto jen cenou
  • 21. Reach Planner pomůže Musí vám ho povolit Account manager Neumí kalkulovat s detailnějším cílením Počítá s výkyvy cen v čase Odhaduje frekvenci zásahu
  • 23. Jak často se díváte na statistiky zobrazení videoreklam podle zařízení?
  • 24. 44 % českých domácností používá televizi s připojením k internetu
  • 25. CTVs a YT reklama Nejsložitější identifikace uživatele Neukládá cookies (ale Google umí zajistit retargeting) O 15-30 % vyšší VTR oproti jiným zařízením O 10-50 % vyšší míra dokoukání oproti jiným zařízením Zdroje: vlastní data, https://pubsonline.informs.org/doi/epdf/10.1287/mksc.2021.1344
  • 26. Nezobrazujete se hlavně v CTVs? Může být žádoucí stav i nemilé překvapení
  • 27. Na věku záleží V případě CTVs se tomu úplně nevyhnete Vážně je tohle vašemu klientovi jedno?
  • 29. Jak často ve svých videokampaních řešíte frekvenci?
  • 30. Frekvence hraje roli zdroj: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-154/marketing-strategies/video/simple-tweak-unlocks-brand-lift-media-impact-and-more/ Opakovaná zobrazení prodlužují dopad
  • 31. Cílová frekvence je na YouTube stále oříšek VAS neumožňuje kombinovat CPV a CPM bidding Hlavní kreativa Připomínací kreativa U krátkých kampaní musíme čekat, až se post-view publika nasbírají
  • 32. Zatím nedokonalá řešení Strategie “Cílová frekvence” funguje jen na tCPM a má omezení 2-4 imprese týdně similar audiences >> audience expansion Doporučení Google zní max frekvence 4-5 týdně
  • 34. Doporučení závěrem ● Nezapomínejte na hodnotu zobrazení a pozornosti ● Zhlédnutí je cenná, ale specifická metrika (špatně se srovnává s jinými mediatypy) ● Nespoléhejte na stabilní ceny (používejte Reach Planner, interní benchmarky atd.) ● Před kampaní si srovnejte varianty výsledků (pozor na vztah VTR, impresí, CPV a CPM) ● Nepodceňujte význam frekvence ● Sledujte, kde se vaše reklama zobrazila (zařízení, pohlaví, věk, KWs Minecraft, Roblox,...) ● Nebojte se svoje plánovací zvyky obohatit o nové informace
  • 35. (+420) 603 176 598 mail@ondrejslama.cz linkedin.com/in/ondrejslama www.ondrejslama.cz Díky Kalkulačka dopadu změn na výkon YouTube videoreklam