Přednáška o online marketingu a nových mediích na kurzu ČIRMK. Obsahem přednášky je úvod do online marketingu, využívání internetu v ČR a ve světě, nakupování na internetu, změna nákupního chování v době krize, podíly vyhledávačů v ČR, segmentace a chování on-line zákazníků, tvorba online marketingové strategie, vyhodnocování online reklamy, nejčastější chyby v online marketingu, 12 zásad pro web copywriting, sociální sítě a online komunity (facebook, twitter, youtube atd.), nové trendy (web 2.0, QR kody, RSS, geo targeting, buzz marketing, virální marketing).

1. Přednáška „Internet a nová media“ on-line marketing 19. září 2009

3. Proč online marketing ? M á význam se tím zabývat ?

12. Online fáze nákupního procesu Zdroj: Google Czech republic

14. Frekvence nákupu přes internet 44,7% (2,2 mil.) nakupuje on-line min. 1 za měsíc

16. Způsoby hledání informací o produktech 52,0% hledá na fulltextových vyhledávačích Zdroj: Heureka.cz 2008

20. Nákupní rádce – Heureka.cz

23. Tvorba online komunikační strategie

29. Měření úspěšnosti online komunikace

30. Vyhodnocování úspěšnost online reklamy Zobrazení Proklik Chování na webu Konverze & ROI

31. Statistiky návštěvnosti

32. Statistiky návštěvnosti

33. Průměrný konverzní poměr Zdroj: Neil Mason - Applied Insights , UK Market 2004 - 2005 Průměrný konverzní poměr 2,0 %

34. Příklad: B ritish Telecom e-mail A kce 27 CPA – 8.708 Kč Náklady na doručení 1,7 Kč ROI – 0 , 3 5 Odesláno 202 693 Náklady na odeslání 1,16 Kč Celkové náklady 235.123,9 Kč Poměr otevřených – 24 , 48 % Výsledek kampaně – 152.525,5 Kč Kliknuto 3 935 CPC – 64,3 Kč CR – 0 , 69 % CTR – 11 , 43 % O tevřeno 34 436 Náklady na otevření 7,4 Kč 82.598,4 Kč ARPU – 3.059,2 Kč D oručeno 140 690 Odmítnuto – 30 , 59 %

36. Tvorba vstupní stránky (landing page)

40. Ukázky podoby Landing Page

41. Mediální terminologie, výpočty

45. Formy online reklamy

46. Rozdělení on-line reklamy Marketingové cíle Budování povědomí Chování uživatele Důraz na prodej A ktivní P asivní

48. Pozornost uživatelů při vyhledávání 75% uživatelů shlédne pouze prvních 11 odkazů

49. Ukázka PPC reklamy na Google

50. Ukázka – PPC a SEO na Seznam.cz Vyhledávaný výraz Výsledky vyhledávání Vliv SEO optimalizace PPC reklama Sklik.cz

52. FaceBook.com – ukázka reklamy Titulek 25 znaků Obrázek 110x80 px Text 135 znaků

53. Možnosti inzerce na FaceBook Statistiky: 1.428.660 lidí v ČR 685.540 mužů 48,3% 733.360 žen 51,7%

54. YouTube video kanál

56. ( Nové ) trendy interaktivního marketingu

60. Seznam na Mobil | Banner 300x50 Landing page (mobilní stránka)

61. Interaktivní webové stránky

62. Guerilla marketing – Spider-man 3

63. Buzz marketing

64. Virální marketing

66. Virální marketing … trochu jinak …

67. Virální marketing – „Lidová tvořivost“

69. Evian Roller Babies – virální reklama http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs

70. Virální marketing – „Alkoholické nápoje“

71. Virální marketing – Brahma 2

72. Děkuji za vaši pozornost Kontaktní údaje: BenedaGroup.com divize IMC International s.r.o. Podnikatelsk á 565, 190 11 Praha 9 – Běchovice E -mail: [email_address] | www.benedagroup.com Mobil: +420 605 376 530 | Tel.: +420 246 082 133