Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněshopexpo
Jak přemýšlet nad Facebook Ads jako nad součástí výkonnostního marketingu. Proč je to zároveň ideální kanál pro akvizici nových zákazníků? Proč klasické RTB na Facebooku postupně končí a v čem spočívá síla retargetingu uživatelů přes Facebook Ads.
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Taste Medio
Petr Bureš na konferenci PPC Restart 2019.
Placené výkonnostní kanály jsou většinovým zdrojem obratu firem. Rostoucí cena reklamy ale snižuje jejich ziskovost. Jak na to můžeme reagovat a co to pro majitele i PPCčkaře znamená? Petr na konkrétních příkladech firem, které tento často existenční problém řešily, popíše příčiny problému a ukáže, jaké máme možnosti se k tomu strategicky postavit.
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněshopexpo
Jak přemýšlet nad Facebook Ads jako nad součástí výkonnostního marketingu. Proč je to zároveň ideální kanál pro akvizici nových zákazníků? Proč klasické RTB na Facebooku postupně končí a v čem spočívá síla retargetingu uživatelů přes Facebook Ads.
Marie Kaisrová na konferenci PPC Restart 2020: Zkoušíte přelévání publik mezi systémy na základě zhlédnutí reklamy? My ano a bez datových platforem třetích stran. Jak s tímto lze pracovat a jak moc se liší kvalita publik, které již viděly reklamu prostřednictvím jiného kanálu prozradila Marie Kaisrová z agentury Taste.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Cena PPC kanálů roste. Jak se k tomu postavit?Taste Medio
Petr Bureš na konferenci PPC Restart 2019.
Placené výkonnostní kanály jsou většinovým zdrojem obratu firem. Rostoucí cena reklamy ale snižuje jejich ziskovost. Jak na to můžeme reagovat a co to pro majitele i PPCčkaře znamená? Petr na konkrétních příkladech firem, které tento často existenční problém řešily, popíše příčiny problému a ukáže, jaké máme možnosti se k tomu strategicky postavit.
Lukáš Bartošek na konferenci PPC Restart 2019.
Sledujete, že search kampaně jsou dražší a jejich tvorba je časově náročná? Je čas se zaměřit na brand a využít display - video formáty. Brandové dotazy jsou totiž podstatně levnější. Ukážeme si jak sestavit strategii a vytvořit rychle display - video kreativu pomocí nástroje Creative Factory
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světěTaste Medio
Klubový večer WebTop100, 4. prosince 2019.
Opravdu je to tak, že výkonnostní marketing je měřitelný, zatímco brandové kampaně jsou neměřitelné? Nebo se na věc prostě jen špatně díváme? Honza zasadí budování brandu do kontextu celého marketingu firmy a ukáže, jak nad ním přemýšlet, jaká mu stanovovat kritéria, jak ho v rámci analytiky vyhodnocovat a řídit.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Přednáška Davida Špinara na červnové konferenci Marketing Management v Praze na téma Výkonnostního marketingu a vyhodnocování efektivity internetové reklamy.
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
Doměřit reálné dopady vašich online kampaní na offline prodeje bylo dlouhou dobu hudbou budoucnosti. To se však mění s příchodem offline konverzí do Facebooku. Tomáš ukáže, jak vše snadno nastavit a jak dále s daty pracovat.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaníH1.cz
Zapnutím měření konverzí v PPC systémech se dozvíme, zda nám kampaně vydělávají, či na nich tratíme a můžeme pomocí nich kampaně optimalizovat. I přesto, že je možné vybudovat výdělečnou kampaň pouze s použitím těchto údajů, měřicí a analytické systémy na našem webu nám pomohou návštěvníky z PPC poznat a umožní nám tak získat z kampaní daleko více. David Velechovský ve své přednášce hovořil o měření v oblíbeném systému Google Analytics, o rozdílech v metrikách, na které byste si měli dát pozor, a ukázal praktické ukázky mnohostranného využití na několika příkladech.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyTaste Medio
Karolína Šramlová na konferenci Social Restart 2019.
Bonami začalo před rokem pracovat s influencery jako s marketingovým nástrojem pro budování brandu i pro výkonnostní marketing. Popíšeme evoluci naší práce s influencery napřímo i přes agenturu a ukážeme konkrétní kampaně včetně čísel.
V poslední době se prodává více smartphonů než počítačů, ale většina webů není na tento trend připravena a jsou téměř nepoužitelné z mobilních zařízení.
Na přednášce si popovídáme o důvodech k použití responsivního web designu (RWD), projdeme si základy tvorby RWD a jeho klady a zápory. K přednášce nejsou nutné pokročilé znalosti, stačí základní znalosti HTML+CSS.
Lukáš Bartošek na konferenci PPC Restart 2019.
Sledujete, že search kampaně jsou dražší a jejich tvorba je časově náročná? Je čas se zaměřit na brand a využít display - video formáty. Brandové dotazy jsou totiž podstatně levnější. Ukážeme si jak sestavit strategii a vytvořit rychle display - video kreativu pomocí nástroje Creative Factory
Analytika brandových kampaní ve výkonnostním světěTaste Medio
Klubový večer WebTop100, 4. prosince 2019.
Opravdu je to tak, že výkonnostní marketing je měřitelný, zatímco brandové kampaně jsou neměřitelné? Nebo se na věc prostě jen špatně díváme? Honza zasadí budování brandu do kontextu celého marketingu firmy a ukáže, jak nad ním přemýšlet, jaká mu stanovovat kritéria, jak ho v rámci analytiky vyhodnocovat a řídit.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Přednáška Davida Špinara na červnové konferenci Marketing Management v Praze na téma Výkonnostního marketingu a vyhodnocování efektivity internetové reklamy.
Offline konverze v prostředí Facebooku (Tomáš Havlík)Taste Medio
Doměřit reálné dopady vašich online kampaní na offline prodeje bylo dlouhou dobu hudbou budoucnosti. To se však mění s příchodem offline konverzí do Facebooku. Tomáš ukáže, jak vše snadno nastavit a jak dále s daty pracovat.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Optimalizace lead kampaní na základě kvality leadů a reálných prodejůTaste Medio
Jakub Kašparů na konferenci PPC Restart 2019.
Podíváme se jak můžeme řešit analytiku kvality leadů a reálně používat v Google Ads. Cílem je utrácet peníze v cílení, které přináší obchody a ne pouze levné poptávky. Projdeme spolu kompletní řešení u menší webové stránky. Kde a jak leady vyhodnocovat a jak s napojit na Google Analytics a Google Ads a jaké jsou výsledky?
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaníH1.cz
Zapnutím měření konverzí v PPC systémech se dozvíme, zda nám kampaně vydělávají, či na nich tratíme a můžeme pomocí nich kampaně optimalizovat. I přesto, že je možné vybudovat výdělečnou kampaň pouze s použitím těchto údajů, měřicí a analytické systémy na našem webu nám pomohou návštěvníky z PPC poznat a umožní nám tak získat z kampaní daleko více. David Velechovský ve své přednášce hovořil o měření v oblíbeném systému Google Analytics, o rozdílech v metrikách, na které byste si měli dát pozor, a ukázal praktické ukázky mnohostranného využití na několika příkladech.
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
Jan Kadleček na konferenci Data Restart 2020: AI, ML, neuronové sítě, advanced analysis a ostatní – versus běžný CMO. Všichni chceme dělat super cool data science projekty. Kde ale markeťákům nejčastěji leží v datech tržby a čekají na shrábnutí?
Jak Bonami pracuje s Influencery, návod pro každou firmu a case studyTaste Medio
Karolína Šramlová na konferenci Social Restart 2019.
Bonami začalo před rokem pracovat s influencery jako s marketingovým nástrojem pro budování brandu i pro výkonnostní marketing. Popíšeme evoluci naší práce s influencery napřímo i přes agenturu a ukážeme konkrétní kampaně včetně čísel.
V poslední době se prodává více smartphonů než počítačů, ale většina webů není na tento trend připravena a jsou téměř nepoužitelné z mobilních zařízení.
Na přednášce si popovídáme o důvodech k použití responsivního web designu (RWD), projdeme si základy tvorby RWD a jeho klady a zápory. K přednášce nejsou nutné pokročilé znalosti, stačí základní znalosti HTML+CSS.
Možnosti lokační analýzy pro e-commerce. Koho rekrutuji do zákaznické báze a odkud. Proč to tak je? Proč nezískávám jiné zákazníky? Prostorová segmentace jako základ pochopení vlastní zákaznické báze.
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
Atribuce už dávno není doménou pouze pro webové analytiky a data scientisty. Doba se posunula. Data jsou dostupná a postupy známé.
Dnes může i CEO nebo marketingový manažer dělat významná rozhodnutí nad atribucí, která mohou e-shopu přinést zvýšení návratnosti investic až o 50 %.
Rozumět všem algoritmům není nutné.
Nejnovější trendy remarketingu v AdWords a na FacebookuRobertNemec.com
Lukáš Pokorný prezentoval myšlenku remarketingu, jeho výhody a ukázal tipy, jak využít remarketingové kampaně v AdWords a na Facebooku. V prezentaci jsou také uvedeny novinky z léta 2013 a jeho dosavadní zkušenosti.
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
Koncem loňského roku jsem byl požádán Janem Linhartem, ze společnosti SEOlinhart.cz, zda-li bych nechtěl mít na některém z jeho NET srazů, alespoň krátký vstup o PPC marketingu. A protože jsem mu to slíbil a já své sliby plním, tak jsem včera 8.2.2013, hned na začátku 25. NET srazu v Olomouci se svou krátkou přednáškou vystoupil.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Investujte do PPC chytře a s rozvahou. Přednáška Radka Swaczyny v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Taste
Jak pracovat s výkonnostními kampaněmi v období po ztrátě dat. Jaké zvolit ideální rozložení účtu a jak pracovat s Enhanced Conversions či prediktivními publiky v návaznosti na Performance Max? Na tyto otázky odpovím v rámci prezentace na Data Restartu.
Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivněVerka Koukalova
Webinář ze série Google Partners: https://www.youtube.com/watch?v=88-nWQrSE58
Valentýn už máme za sebou a do Velikonoc je daleko. Pro vaše klienty je následující období ideální na testování a přípravu na sezónu. Podíváme se na to:
- jak chytře a efektivně optimalizovat kampaně a ještě ušetřit čas pomocí flexibilních strategií
- jak si posvítit na konkurenci, zmapovat trh klienta a pokrýt celý jeho zákaznický cyklus ve vyhledávání
- jak si rozšířit nebo naopak zpřesnit zásah kampaní pomocí remarketingu ve vyhledávání
Spolupráce PPC a UX | PPC camp | 2. 9. 2018Jan Kvasnička
Jak by měla vypadat spolupráce PPC a UX specialistů? Jaké informace by si měl PPC specialista nebo agentura zjistit před začátkem spolupráce? Jak na projektové řízení, například během větších marketingových kampaní? Na toto téma jsem si připravil prezentaci na PPC Camp. Na závěr je několik praktických výstupů této spolupráce.
Similar to Efektivita PPC kampani ve vyhledavacich (20)
Vyhodnocujete své online kampaně na základě dat z analytiky typu Google Analytics? Ukážu vám, že v jejich interpretaci možná vycházíte z řady chybných domněnek, a připravujete se tím o potenciál, který na vašem online trhu je - chybně zamítáte některé kampaně jako neefektivní a vyzdvihujete ty, které jsou třeba v dlouhodobém pohledu ztrátové. Jak se toho vyvarovat?
I internet uz je Direct Marketing (SAS Forum 2010)Optimics s.r.o.
Rozhodujete se na základě dat nebo intuice? Web je pokladnice plná dat, která umožňuje sledovat jak individuální zákazníky tak názory a konverzace celé cílové skupiny. Využijte tato data pro optimalizaci. Prezentace z SAS Forum 2010.
Případová studie optimalizace obchodní výkonnosti webu www.kentico.com, kterou prezentoval Jiří Brázda na WebExpo 2009. Výsledek: zvýšení konverzního poměru o 207 %.
3. Přestože nové marketingové kanály
budou stále přibývat, podstatou
měření jejich efektivity
dnes i zítra je:
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 3
4. Usain Bolt
37.58 km/h
My spikes (Puma Bolt EvoSpeed) are lighter and the
plate’s harder than it was five years ago. Because I’m
taller and weigh more than average they have to make
them sturdy, but also flexible so they can still cushion
my feet. I’d be a lot slower barefoot! 5.8.2012
“
”
Zdroj: stuffmideast.com a sportwpp.com
5. Když všechny kampaně vypnete…
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 5
tuto je vaše
baseline (brand)
a tuto vaše
kampaně
6. Co si šuškají marketéři:
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 6
Na brand inzerujeme dál, ale search agentuře se
už nezapočítává do výkonového hodnocení.
Vypnuli jsme brand a search agentuře už
zdaleka nevychází ROI tak růžově.
“
”
“
”
7. Kdo dnes inzeruje na vlastní brand?
3 z 4 největších bank
2 z 3 největších telco
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 7
5 z 10 ecommerce
2 z 2 PPC systémů :-)
8. Studie eBay (2013)
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 8
Zdroj: j.mp/ebay-ppc
Inkrementální
přínos inzerce na
brand = 0.5 %
9. Jeden klient Optimics
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 9
Sklik(inzerce na brand vypnuta,
sezóna se projevila v organicu)
AdWords(inzerce na brand běží a kanibalizuje organic)
10. Inzerce na vlastní brand
Významně kanibalizuje přirozené výsledky vyhledávání
Jedná se o téměř čistou daň z brandu
Výše této daně roste spolu s velikostí brandu a
frekvencí používání webu, roste také spolu s dalšími
promo akcemi, soutěžemi a kampaněmi na podporu
brandu
Nejméně ekonomická se jeví u webů, kde převažuje use
case v podobě self-service transakcí, např.
– aukce na eBay/Aukro (pay per bid )
– login do internet bankingu (pay per login )
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 10
12. Druhý klient Optimics
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 12
Týden bez AdWords
Týden s AdWords
Týden bez AdWords
Týden s AdWords
Týden bez AdWords
Týden s AdWords
Týden kompletně bez AdWords:
- 3.56 % visits
+8.06 % conversion rate
+4.21 % conversions
pouze Sklik
Sklik + AdWords
13. Jak se zachovali „AdWords zákazníci“,
když došlo k vypnutí AdWords?
Pouze 2 % zákazníků se
ztratila (Sklik jako
kontrolní skupina)
Ostatní i nadále chodí
přes Google a nakupují.
Organické výsledky
vyhledávání a přímé
přístupy zcela nahradily
placené inzeráty.
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 13
ADWORDS SKLIK
organic 46% cpc 45%
direct 25% organic 23%
e-mail 10% e-mail 12%
(other) 5% direct 7%
product 5% product 6%
referral 5% (other) 4%
cpc 4% referral 3%
Jak číst tuto tabulku? Díváme se na zákazníky, kteří v období před vypnutím
AdWords nakoupili skrz proklik z nějakého placeného inzerátu v AdWords
(levý sloupeček). V období po vypnutí AdWords pak zkoumáme, zda tito
zákazníci opět nakoupili a pokud ano, skrz jaký kanál nebo kampaň. Sklik
(pravý sloupeček) zde slouží jako kontrolní skupina, tj. porovnáváme stejná
časová období tentokrát ovšem u zákazníků, kteří před vypnutím AdWords
nakoupili po prokliku z placeného inzerátu v Skliku. Porovnáváním hodnot u
AdWords a Sklik můžeme interpretovat změny, ke kterým došlo v chování u
zákazníků z AdWords.
14. Příběh konkrétního zákazníka
Je to dobrý zákazník, pravidelně nakupuje, za dva roky utratil již cca 40 tis. Kč, preferuje daný brand
Většinou se k nákupu prokliknul přes placený inzerát v AdWords, po vypnutí inzerce v AdWords ale nemá problém
dostat se ke svému pravidelnému nákupu přes proklik z přirozeného výsledku vyhledávání
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 14
15. 1. zákon efektivity PPC reklamy
PPC reklama ve vyhledávačích se skvěle hodí pro
akvizici nových zákazníků.
U stávajících zákazníků (kteří v ecommerce často tvoří
více než 3/4 obratu v měsíci) jde spíše o vyhazování
peněz. Nejedná se v tomto případě o inkrementální
přínos do prodejů.
Každý marketingový kanál a každou změnu
doporučujeme testovat a měřit s ohledem na
inkrementální efekt v akvizici nových zákazníků /
návštěvníků a retenci těch stávajících!
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 15
16. A až budete zvažovat inzerci v brýlích, tak si vzpomeňte!
Efektivita PPC reklamy ve vyhledávačích | Optimics 16