Základy reklamy PPC.

1. Vítám Vás

2. Slyšíme se?

3. Technické problémy s připojením do online nástroje Pište na skype kontakt Michal Kubic kubic.ataxo

4. Úvod do PPC reklamy

5. Získáte přehled o: Jaké jsou základní principy fungování PPC reklamy Jaké jsou PPC vyhledávače v Čechách a na Slovensku Rozdíl mezi obsahovou a vyhledávací síti Jaké parametry ovlivňují pozici, cenu a kvalitu inzerátu

6. Vyhledávače

7. Jak to vlastně funguje?

8. něco, co „přesně rozumí zadání a přesně poskytuje požadované výsledky“

11. Proč je to výhodné? Pull strategy

12. Sumarizace Vyhledávač – nástroj na sofistikované vyhledávání v databázi webů Query – je vyhledávací dotaz, který se zadává do vyhledávače Vyhledávače plně využívají marketingovou pull strategy – sám uživatel určuje, co chce vyhledávat a vyhledávač mu to poskytne

13. Jak nazýváme vyhledávací dotaz?

14. Vyhledávače & PPC systémy

15. Jaký je váš oblíbený vyhledávač?

16. Vyhledávače - CZ

17. Vyhledávače - SK

19. PPC – pay per click

20. Přehled PPC systémů v ČR

21. Přehled PPC systémů v SR

22. Shrnuntí PPC systém – je uživatelská služba, prostřednictvím které můžete vytvářet reklamy na internetu PPC – pay per click – platba za proklik

23. Jaký PPC systém se nepoužívá na Slovensku?

24. Vyhledávací a obsahová síť

25. Reklamní plochy Vyhledávání Obsah

26. Vyhledávací síť

27. Obsahová síť

28. Reklamní formáty Text Obrázek Text & Obrázek Mobilní formáty Click-to-play video ad

29. Vyhledávání Obsah

30. Vyhledávání Obsah

31. Vyhledávání Obsah

32. Shrnutí Vyhledávací síť Obsahová síť Každý vyhledáváč má vlastní partnerský stránky, na kterých se zobrazuje obsahová reklma PPC systémy poskytují možnost různých druhů reklmních formátů: text, obrázky, videa

33. Když chci, aby se moje reklama zobrazovala v obsahové síti na stránkách jaký PPC systém zvolím?

34. PPC systémy v kostce

35. Anatomie PPC reklamy

36. Anatomie PPC reklamy

37. Anatomie PPC reklamy Query Klíčové slovo

38. Anatomie PPC reklamy Klíčová slova Reklamní text

39. Shrnutí Klíčové slovo – je základní jednotka PPC reklamy, když se shoduje s vyhledávacím dotazem (Query),naše reklama se zobrazí Texová PPC reklama obsahuje seznam relevantích klíčových slov a poutavý reklmní text

40. Co je to klíčové slovo?

41. Zakladní pojmy PPC

42. Jak funguje zobrazování PPC reklamy? Na čem závisí pozice inzerátu? Jaké jsou faktory tzv. Quality Score?

43. Myslíte si, že se dá pozice inzerátu koupit (zaplatit)?

44. Internetová aukce Řazení inzerátů je výsledkem internetové aukce Do aukce vstupuje: - různý počet inzerentů - různá kvalita kampaní - různá cena za klik

45. Pozice inzerátu AdRank = max. CPC X skóre kvality Cena, kterou je inzerent ochotný zaplatit za klíčové slovo Hodnota, kterou reklamně připisuje systém

46. Pozice inzerátu AdRank = max. CPC X skóre kvality Skóre kvality Skóre kvality Reálná cena za klik

47. Skóre kvality je hodnota, kterou reklamně připisuje systém je vyjádřená jako minimální cena klíčového slova Závisí na: Míře prokliku klíčového slova (CTR) ‏ Relevance klíčového slova a textu Kvality cílové stránky Historický výkon Adwords účtu

48. Míra prokliku (CTR) CTR - Click-Through-Rate

49. relevance znamená míru shody mezi klíčovými slovy, reklamními texty a stránkou, na kterou reklamní text cílí - závisí od kvalitní práce PPC administrátora: důkladné analýzy webové stránky výběru klíčových slov kvalitně napsaných reklamních textů Relevance reklamních textů a klíčových slov

50. I když nemáme možnost úpravy webových stránek klienta, můžeme alespoň: vybrat nejlepší podstránku kam cílit reklamní kampaň přizpůsobit text inzerátu co nejvíc obsahu vybrané stránky Kvalita cílové stránky

51. Historický výkon CTR výrazně ovlivňuje výslednou výšku ceny za klik na konkrétní klíčové slovo Když kampaň běží déle, při správné optimalizaci cena za klik postupně klesá V případě, že má účet dobrou historii, je i počáteční cena za klik nižší než u nově založeného účtu Historické CTR

52. Jen reklama s nejvyšším Ad Rank se zobrazí nejvýše

53. Shrnutí Inzeráty se zobrazují na základě internetové aukce Pozice inzerátu ovlyvňuje Ad Rank = max. CPC X skóre kvality

54. Kdy se naše reklama zobrazí na prvním místě?

55. Základní informace o produktech Ataxo

56. Nejste ještě rozhodnutí, zda je pro vás PPC reklama tou správnou volbou? Máte nabídky od různých agentur a nevíte si rady s výběrem té nejlepší? Proto Vám nabízíme jedinečný testovací produkt PPC mini za minimální cenu. Otestujete si: naši práci CPC v systému Google AdWords nebo Sklik na Vaše klíčová slova funkčnost PPC ve Vašem oboru a s Vaším webem PPC mini „ Vyzkoušejte si reklamní kampaň na Google nebo Seznamu“ Nastavení kampaně 2 500 CZK Rozpočet na média 1 400 CZK Celkem 3 990 CZK

57. Jedna cena Přesný počet přivedených uživatelů Předem víte kolik uživatelů přivedeme a za jakou cenu Získáte: Reklamu v Google AdWords, Sklik, E-target a na všech jejich obsahových stránky v jedné ceně Správu GAP Online statistiky (počet kliků, nastavení kampaně – texty, klíčová slova …..) Startovní cena 4,90 Kč/klik PPC s garantovanou cenou "Kampaň bez rizika. Zaručený výsledek“

58. Minimální cena kliku Platba za média a naši práci je fakturována zvlášť Nabíjíte peněženku a z ní se odečítají realizované kliky Stanovujete měsíční rozpočet, který nepřekročíme Získáte: Reklamu v Google AdWords, Sklik, E-target a na všech jejich obsahových stránkách v jedné ceně Správu GAP Online statistiky (počet kliků, nastavení kampaně – texty, klíčová slova …..) Cena určena rozsahem kampaně PPC s odměnou z média "Maximální efekt za minimální cenu"

59. Optimalizace obchodního výkonu kampaně Maximalizace návratnosti vložených investic Získáte: kampaň zaměřenou na generování zisku profesionální nastavení kampaně s ohledem na následné měření výkonu (konverzí) individuální přístup a odborné poradenství správu kampaně sledující splnění stanovených cílů (počet registrací, nákupů apod. ..) měření výkonu v Google Analytics (počet konverzí, čas strávený na stránce, počet zhlédnutých stránek apod.) poradenství s nastavením analytických nástrojů – Google Analytics pravidelný reporting o vývoji klíčových aspektů kampaně, které společně stanovíme před aktivací kampaně Cena stanovena individuálně PPC optimalizací výkonu "Generuje výkon. Maximalizuje návratnost investic“

60. Slevy pro účastníky tohoto webináře U produktu PPC s garantovanou cenou Vám k zakoupenému počtu kliků připíšeme bonus ve výši 50% VÁMI ZAKOUPENÝCH KLIKŮ ZDARMA U produktu PPC s odměnou z média Vám poskytneme SLEVU V PODOBĚ 50% Z CENY AKTIVACE KAMPANĚ

61. Děkuji za pozornost

62. [email_address]

63. http://www.ataxo.cz/produkty/sprava-ppc