Prezentace obsahuje možnosti výkonnostní reklamy na Facebooku v rámci affiliate marketingu. Nahlížíme na oblast Facebook Ads pohledem affiliate partnera i inzerenta. Nabízíme řešení remarketingu, který je spíše komplikovaným tématem v affiliate marketingu.
Jak vytvořit a naplánovat digitální marketingovou strategii? Co očekávat od různých kanálů v komunikačním mixu a jak z nich dostat maximum? Společně se na to podíváme na naší přednášce. PS: SEO není mrtvé a obsah je stále tak trochu král.
Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
V prezentaci jsou uvedeny základní informace o nejoblíbenějších sociálních sítích, příklady kreativy a pravidla pro spouštění reklamy, část se věnuje influencer marketingu. Přednáška je zakončena příklady videí z praxe.
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
Jak vytvořit a naplánovat digitální marketingovou strategii? Co očekávat od různých kanálů v komunikačním mixu a jak z nich dostat maximum? Společně se na to podíváme na naší přednášce. PS: SEO není mrtvé a obsah je stále tak trochu král.
Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
V prezentaci jsou uvedeny základní informace o nejoblíbenějších sociálních sítích, příklady kreativy a pravidla pro spouštění reklamy, část se věnuje influencer marketingu. Přednáška je zakončena příklady videí z praxe.
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
Jak správně přemýšlet nad facebookovými kampaněmi? Jaký zvolit cíl, okruh uživatelů a formát reklamy? Honza Veselý a Pavla Korenčíková z Taste Sun vás provedou optimálním nastavením a vyhodnocováním kampaní. Zmíní časté chyby a připomenou, co by v kampaních určitě nemělo chybět. Prostředí sociálních sítí se neustále mění, přijďte se zapojit a zjistěte, jaké jsou aktuální trendy.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Sun Marketing
Nauč se, jak přistupovat k tvorbě obsahu na sociálních sítích tak, aby zaujal cílovou skupinu a zároveň přinášel značce užitek. Na praktických ukázkách předvedeme, jak nad obsahem přemýšlet strategicky, jak ho tvořit a zároveň hodnotit jeho úspěšnost.
Na workshopu se naučíš přemýšlet o obsahu jako celku, zjistíš, jaký typ obsahu je vhodný pro Facebook a jaký pro Instagram, dozvíš se, jaké formáty a možnosti sociální sítě nabízejí, sám/sama si vyzkoušíš vytvořit autentický obsah a jak ho vlastně vyhodnotit.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
Lead Ads nejsou na sociálních sítích žádnou novinkou. Vyzkoušeli jsme je u široké škály klientů, ale jednoznačně nejvíce se nám osvědčily v oblasti nemovitostí. Společně s klientem SATPO, který zprostředkovává prodeje nemovitostí, jsme nasadili Lead Ads a porovnali výsledek s kontinuálními konverzními kampaněmi vedenými na webový formulář. Díky tomuto formátu jsme zaznamenali růst konverzí o 1 013 % při snížení CPA o 92 %.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
Přednáška Jirky Pokorného z 8. ročníku Affiliate konference. Pokud chcete na web přivést levnou a kvalitní návštěvnost, může být PPC na Facebooku tím ideálním nástrojem. Uvedená prezentace se nesnaží komplexně pojednávat o pokročilé optimalizaci reklamních kampaní a spíš se zaměřuje na základní tipy, čemu při nastavování a optimalizaci kampaní směrovaných na web věnovat pozornost.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Sun Marketing
Jak se liší jednotlivé sociální sítě a tvorba obsahu pro ně? Za vším stojí obsah. Představíme tipy na kreativní a zároveň relevantní tvorbu kontentu. Na praktické ukázce také ukážeme, jak rozjet stránku na Facebooku i s menším rozpočtem. Nezapomínáme ani na video a to, jak z něj dostat maximum. V závěru si ukážeme, proč chtějí dnes všichni spolupracovat s influencery.
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018Sun Marketing
Nad čím přemýšlet a co udělat před tím, než začnete používat sociální sítě pro marketingové účely? Prezentace obsahuje základní přehled nejvyužívanějších sociálních sítí, úvod do digitální strategie a komunikace značky a užitečné tipy pro tvorbu obsahu na Facebooku a Instagramu.
Uskutečnit FB kampaň, na kterou lze navázat Brand Lift Study, není na českém trhu moc běžné. Proč tomu tak je? Co vlastně k tomu potřebujete a jaký výstup můžete očekávat? To vše zaznělo v Honzově prezentaci.
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguSun Marketing
Kterak jsme v Sunu přešli na automatizovaný reporting, jaké byly důvody, jak reporting vypadá a probíhá nyní, jeho výhody a jaká bude nejbližší budoucnost.
Prezentace představuje proces tvorby digitální strategie. Co vlastně taková strategie obsahuje, jaký je její účel a přínos pro klienta. Prezentace ukazuje některé postupy, jak s klientem digitální strategii připravujeme, obsahuje také některé z našich výstupů. Ukazuje také, že nedílnou součástí strategie je kreativní řešení a navazující exekuce komunikace a kampaní.
WORKSHOP IG REKLAMA: Boost post není reklama aneb základní funkce Business Manageru. Rychlometriky, Facebook Analytics, Optimalizace reklam, Customer journey technicky aneb jak donutit kampaně spolupracovat. Z workshopu Dana Šilhy odejdete se spoustou nových znalostí.
Instameet 2020, Máj 4. patro
www.instameet.cz ⠀
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
Jak správně přemýšlet nad facebookovými kampaněmi? Jaký zvolit cíl, okruh uživatelů a formát reklamy? Honza Veselý a Pavla Korenčíková z Taste Sun vás provedou optimálním nastavením a vyhodnocováním kampaní. Zmíní časté chyby a připomenou, co by v kampaních určitě nemělo chybět. Prostředí sociálních sítí se neustále mění, přijďte se zapojit a zjistěte, jaké jsou aktuální trendy.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Sun Marketing
Nauč se, jak přistupovat k tvorbě obsahu na sociálních sítích tak, aby zaujal cílovou skupinu a zároveň přinášel značce užitek. Na praktických ukázkách předvedeme, jak nad obsahem přemýšlet strategicky, jak ho tvořit a zároveň hodnotit jeho úspěšnost.
Na workshopu se naučíš přemýšlet o obsahu jako celku, zjistíš, jaký typ obsahu je vhodný pro Facebook a jaký pro Instagram, dozvíš se, jaké formáty a možnosti sociální sítě nabízejí, sám/sama si vyzkoušíš vytvořit autentický obsah a jak ho vlastně vyhodnotit.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
Lead Ads nejsou na sociálních sítích žádnou novinkou. Vyzkoušeli jsme je u široké škály klientů, ale jednoznačně nejvíce se nám osvědčily v oblasti nemovitostí. Společně s klientem SATPO, který zprostředkovává prodeje nemovitostí, jsme nasadili Lead Ads a porovnali výsledek s kontinuálními konverzními kampaněmi vedenými na webový formulář. Díky tomuto formátu jsme zaznamenali růst konverzí o 1 013 % při snížení CPA o 92 %.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
Přednáška Jirky Pokorného z 8. ročníku Affiliate konference. Pokud chcete na web přivést levnou a kvalitní návštěvnost, může být PPC na Facebooku tím ideálním nástrojem. Uvedená prezentace se nesnaží komplexně pojednávat o pokročilé optimalizaci reklamních kampaní a spíš se zaměřuje na základní tipy, čemu při nastavování a optimalizaci kampaní směrovaných na web věnovat pozornost.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Sun Marketing
Jak se liší jednotlivé sociální sítě a tvorba obsahu pro ně? Za vším stojí obsah. Představíme tipy na kreativní a zároveň relevantní tvorbu kontentu. Na praktické ukázce také ukážeme, jak rozjet stránku na Facebooku i s menším rozpočtem. Nezapomínáme ani na video a to, jak z něj dostat maximum. V závěru si ukážeme, proč chtějí dnes všichni spolupracovat s influencery.
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018Sun Marketing
Nad čím přemýšlet a co udělat před tím, než začnete používat sociální sítě pro marketingové účely? Prezentace obsahuje základní přehled nejvyužívanějších sociálních sítí, úvod do digitální strategie a komunikace značky a užitečné tipy pro tvorbu obsahu na Facebooku a Instagramu.
Uskutečnit FB kampaň, na kterou lze navázat Brand Lift Study, není na českém trhu moc běžné. Proč tomu tak je? Co vlastně k tomu potřebujete a jaký výstup můžete očekávat? To vše zaznělo v Honzově prezentaci.
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguSun Marketing
Kterak jsme v Sunu přešli na automatizovaný reporting, jaké byly důvody, jak reporting vypadá a probíhá nyní, jeho výhody a jaká bude nejbližší budoucnost.
Prezentace představuje proces tvorby digitální strategie. Co vlastně taková strategie obsahuje, jaký je její účel a přínos pro klienta. Prezentace ukazuje některé postupy, jak s klientem digitální strategii připravujeme, obsahuje také některé z našich výstupů. Ukazuje také, že nedílnou součástí strategie je kreativní řešení a navazující exekuce komunikace a kampaní.
WORKSHOP IG REKLAMA: Boost post není reklama aneb základní funkce Business Manageru. Rychlometriky, Facebook Analytics, Optimalizace reklam, Customer journey technicky aneb jak donutit kampaně spolupracovat. Z workshopu Dana Šilhy odejdete se spoustou nových znalostí.
Instameet 2020, Máj 4. patro
www.instameet.cz ⠀
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMatez Jindra
Prezentace deváté přednášky Marketingu v sociálních médiích (2014) na @stunome FF UK. Jak na placené formy reklamy v sociálních médiích s důrazem na Facebook, čili jednotlivé reklamní formáty (pravý sloupec a reklama v newsfeedu), promované příspěvky, pokročilé možnosti cílení, custom audiences, sledování konverzí, správa kampaní, Power Editor... A dále pak Google Adwords specifické možnosti videoreklamy a remarketingu, Twitter promoted a promo na Foursquare a LinkedIn. Je tohle tedy nativní reklama?
Koncem loňského roku jsem byl požádán Janem Linhartem, ze společnosti SEOlinhart.cz, zda-li bych nechtěl mít na některém z jeho NET srazů, alespoň krátký vstup o PPC marketingu. A protože jsem mu to slíbil a já své sliby plním, tak jsem včera 8.2.2013, hned na začátku 25. NET srazu v Olomouci se svou krátkou přednáškou vystoupil.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
#ESSE18 - Pavel Šíma - Atribuce pro e-shopy: Jak ji jednoduše využívají pro z...E-shop_summit_cz
Atribuce už dávno není doménou pouze pro webové analytiky a data scientisty. Doba se posunula. Data jsou dostupná a postupy známé.
Dnes může i CEO nebo marketingový manažer dělat významná rozhodnutí nad atribucí, která mohou e-shopu přinést zvýšení návratnosti investic až o 50 %.
Rozumět všem algoritmům není nutné.
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněshopexpo
Jak přemýšlet nad Facebook Ads jako nad součástí výkonnostního marketingu. Proč je to zároveň ideální kanál pro akvizici nových zákazníků? Proč klasické RTB na Facebooku postupně končí a v čem spočívá síla retargetingu uživatelů přes Facebook Ads.
Češi jsou na internetu jako ryby ve vodě. Marketéři musí být o krok vepředu.
Jinak nemají šanci uspět. A pokud jsou zákazníci doma na internetu, marketéři musí znát důkladně znát všechna jeho zákoutí.
Přendnáška na pěti zcela konkrétních případových studiích představí nejpoužívanější nástroje současného internetového marketingu: SEO, UX (CRO), PPC, sociální sítě a emailový marketing. Podívejte se na reálné příklady z praxe jak pomocí internetového marketingu vydělávat nebo měnit politiku.
Social Restart 2023: Fabián Berka - Data Driven Social - Jak číst data z Meta...Taste
Reklamní systémy nám dávají nejen data, ale i důležitou zpětnou vazbu. V této přednášce se podíváme, jak správně číst výsledky v reklamním systému Meta Ads Manager, jak se z nich poučit a jak je využít pro další výstupy.
Tato prezentace vznikla především pro naše klienty v rámci cyklu Marco Academy, kde se snažíme klientům ukázat, že o věcech lze přemýšlet jinak.
Prezentace Jak na sociální sítě v B2B se dotýká těchto oblastí:
- generace lidí v B2B se mění
- k čemu jsou soc. sítě
- jak pracovat s cílovými skupinami
- jaký obsah je v kurzu
- jaké sociální sítě jsou z pohledu našeho trhu zajímavé
- jaké jsou jejich výhody
- jaké formáty nabízejí
- placená reklama na sociálních sítích
- konkrétní ukázky (inspirace)
Je potřeba si uvědomit, že marketing není raketová věda. Jde o to pochopit naprosté základy a dokázat se vcítit do myšlení vašeho zákazníka. I přestože se marketéři zaklínají různými metrikami, dobře znějícími pojmy a nic neříkajícími, často se měnícími technologiemi, nebojte se dělat marketing jednoduše dobře.
Potřebujete jen selský rozum, čas a nějaké ty finance. :-)
B2B je sexy! :-)
------
This presentation is mainly for the Czech audience, but if you speak English, you will find interesting conclusions from several foreign researches and studies in its original version.
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfHonza Bartoš
Webinář nabitý základy i pokročilejšími strategiemi. Zaměřil jsem se na Facebook Pixel, CAPI a katalog produktů z XML feedu. Dynamické slevy v obrázcích a oblíbené strategie, které používám a věřím, že se budou hodit i vám.
Přednáška Davida Špinara na červnové konferenci Marketing Management v Praze na téma Výkonnostního marketingu a vyhodnocování efektivity internetové reklamy.
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
Prezentace Taste Sun obsahovala představení výsledků case study, která se zaměřila na výkon reklamního formátu branding v akvizičních a retargetingových kampaních skrz PPC (Sklik) a RTB (Adfrom).
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějSun Marketing
Prezentace se zabývá reklamním kanálem RTB, jeho pozicí ve světě online reklamy a jaké jsou jeho možnosti. Sleduje rozdíly mezi RTB a ostatními kanály a ukazuje, jak k RTB přistupovat a jak z pozice klienta správně komunikovat RTB kampaň s agenturou.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencerySun Marketing
Přednáška byla zaměřená na plánování a vyhodnocování kampaní s influencery. Ukázala nepovedené/úspěšné spolupráce a metriky, které sledovat, abychom věděli, zda se kampaň povedla nebo ne. Druhým tématem byly rozdíly mezi bártrovou a placenou spoluprací a ukázky rozdílu ve výstupech, které od influencerů dostáváme.
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Sun Marketing
S klientem EUROPLASMA jsme realizovali kampaň s názvem Souboj na krev, která měla za cíl zaujmout nové potenciální dárce krevní plasmy, především z mladší generace. Pro zásah cílové skupiny jsme vymysleli koncept soutěže mezi týmy, který byl prezentován primárně formou videí přes Facebook a YouTube.
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.czSun Marketing
S klientem Hayahi.cz, který je největším prodejcem potřeb a výbavy pro bojové sporty, spolupracujeme již pěkných pár let, konkrétně od listopadu 2014. Během správy v roce 2016 jsme udělali pár důležitých změn, díky kterým jsme mohli vykázat nárůst meziročních tržeb o více než 100 %.
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem TekelemSun Marketing
Partner Manager Facebooku pro CEE region si společně se Sun Marketingem připravil inspirativní přednášky o novinkách a trendech v komunikaci na Facebooku i obecně v digitálním světě.
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...Sun Marketing
Nativní reklama, kterou jsme pro značku Borotalco realizovali, dosáhla nadprůměrných výsledků a v rámci programatické displejové reklamy se ukázala jako jeden z nejefektivnějších formátů. Konverzní poměr u tohoto reklamního formátu byl 2,5x nižší, než byl průměr displejových formátů a i z tohoto důvodu vznikla tato případová studie.
2. Cílí na reálné uživatele, nikoliv na cookies.
Nabízí nejširší možnosti cílení.
Dokáže nejpřesněji propojit uživatele napříč zařízeními.
Umožňuje interakce s reklamami.
Obvykle nejnižší CPA u akvizičních displejových kampaní.
Reklama zde „nepůsobí“ na první pohled jako reklama.
PROČ INZEROVAT NA FACEBOOKU?
3. Objednávka v e-shopu?
Vyplněný formulář?
Získání kontaktu?
Registrace do klubu
…
Je potřeba definovat cíl a podle toho zvolit
vhodný typ kampaně.
CO JE PRO VÁS VÝKON?
6. K dokončení konverze není potřeba opustit Facebook.
Předpřipravené řešení umožňuje snadné a rychle spuštění kampaní.
Dokončení konverze je snadné i pro uživatele díky předvyplněným údajům.
Leady se vám ukládají přímo v rozhraní (Insights).
Je potřeba mít sepsané podmínky o zacházení s osobními údaji.
Nevýhoda: lead získáte přes FB > nelze trackovat v CJ > potřeba dohodnout
individuální podmínky s inzerentem za získání leadu.
Vhodné spíš ke zvětšení mailové databáze pro další kampaně.
LEAD ADS
8. Facebook automaticky optimalizuje kampaně na základě nastaveného cíle a
parametrů kampaně.
Z toho důvodu je nutné mít nasazený pixel Facebooku na webu.
Bez něho není možné tento typ kampaně využívat.
Kampaně budou fungovat správně, pokud pixel zaznamená alespoň 15-25
konverzí denně, případně 15-25 za týden/na sestavu.
KONVERZNÍ KAMPANĚ
9. Umožní vám poznat vaší cílovou skupinu.
Zjistit v jaké nákupní fázi se nachází.
Jak dlouho uplyne od první návštěvy k dokončení konverze.
Segmentovat stávající zákazníky například dle bonity.
FACEBOOK PIXEL – PROČ JE DŮLEŽITÝ?
Povědomí Zvažování Nákup Loajalita
Akvizice
nových
návštěvníků
Retargeting
Dynamický
retargeting
10. Vyžaduje nasazení FB pixelu na web.
Ke kampani je potřeba také XML feed (vychází ze specifikace Googlu).
Zobrazované informace je potřeba přizpůsobit už ve feedu.
Uživatelům se zobrazují přímo ty produkty, o které se na webu zajímal.
Z hlediska PNO se obvykle jedná o nejsilnější nástroj FB reklamy.
Většinu práce za vás odvede algoritmus Facebooku.
DYNAMICKÝ RETARGETING
11. CO KDYŽ INZERENT NECHCE PIXEL NA WEBU?
Web
inzerenta
Partner
Partner
Partner
Partner
traffic
Partner s
pixelem
nenakoupili
Partner s
pixelem
retargeting
12. Možnosti vyhodnocení kampaní jsou velice omezené, nutnost ručně párovat
konverze.
Algoritmus Facebooku se snaží získat nejlevnější návštěvnost, nikoliv
optimalizovat na konverze.
Příklad:
— Kampaň A: prům. CPC 3 Kč (CPA 250 Kč)
— Kampaň B: prům. CPC 5 Kč (CPA 260 Kč)
— Kampaň C: prům. CPC 8 Kč (CPA 170 Kč)
CO KDYŽ INZERENT NECHCE PIXEL NA WEBU?
13. Google Tag Manager
Umožňuje vytvořit podmínku, že se
pixel odpálí pouze v případě návštěvy
z určitého zdroje.
Vyžaduje nastavit podmínky pro pixel
každého publishera zvlášť.
Publisher může s publiky nakládat jak
potřebuje, bez potřeby inzerenta.
Sdílení publik
Facebook umožňuje sdílet konkrétní
publika na vybrané účty.
Každý partner pak může retargetovat
pouze ty návštěvníky, které na web
sám přivedl.
Snadné na nastavení ze strany
inzerenta.
Omezená možnost další práce s
publiky.
ALTERNATIVY
19. Zájmy (například: knihy, zdravý životní styl …)
Demografie (například: žena 25+)
Geografie (Praha a okolí)
Povolání (učitelka)
Vzdělání (vysokoškolské)
Fanoušci (spojení s konkrétní stránkou)
Přátelé fanoušků
Rodiče (s dětmi ve věku 1 – 2 roky);
….
ZÁKLADNÍ MOŽNOSTI CÍLENÍ
20. Uložená publika (vlastní nadefinované skupiny)
Vlastní databáze (e-maily, telefonní čísla)
Publika dle návštěvnosti (podle url / eventů v pixelu)
Look-a-like publika (vytvořené na základě vlastních publik)
Interakce (s videoreklamou, profilem, událostí, canvas, nebo lead ad)
Off-line aktivity (data z věrnostních karet)
POKROČILEJŠÍ MOŽNOSTI CÍLENÍ
21. oCPM CPC CPM
Velká publika Středně velká publika Úzká publika
Obecné cílení Podobná publika
Vlastní okruhy
uživatelů
Sociodemografické
cílení
Zájmy, chování Specifické cílení
JAK BIDDOVAT?
22. Vyberte hezký produktový obrázek, který bude sedět cílové skupině.
Používejte zkracovače URL, tak aby reklama nevypadala jako odkaz na
podvodnou stránku někde v Číně.
Umístěte na něj v ideálním případě méně než 20 % textu (včetně loga), aby
nebyl penalizován dosah.
Do textu reklamy přidejte čísla – cenu, procenta, počet vašich zákazníků.
Řekněte, co od lidí chcete – nákup? Tak do textu vyberte výrazy jako „Nakupuj“,
„Vybírej“.
Přidejte tlačítko.
Otrackujte URL.
JAK VYTVÁŘET REKLAMY?
23. Budujte si vlastní komunitu, s její velikostí poroste i úspěšnost vašich kampaní.
Pokud máte dostatek dat, resp. konverzí, využívejte optimalizovanou cenu.
Testujte vždy více kreativ najednou, průběžně zastavujte ty slabší a vytvářejte
nové.
V inzerátech pracujte s emocemi.
Buďte osobní, na Facebooku si může dovolit uživatelům tykat i firma, která jinak
vystupuje velmi formálně.
Nezapomínejte na mobilní reklamy, více jak dvě třetiny zobrazení a přes
polovinu konverzní dnes připadá na mobilní zařízení.
OPTIMALIZACE KAMPANÍ
24. Pokud mají vaše reklamy malý dosah, pravděpodobně bidujete málo, nebo máte
příliš úzkou cílovku.
Jestli je frekvence zobrazení inzerátu příliš vysoká, vyměňte kreativu.
Snažte se mít na webu vždy měření konverzí a značku pro retargeting.
Využívejte nástroje Facebook Insights a Analytics a poznejte lépe svoji cílovou
skupinu.
OPTIMALIZACE KAMPANÍ
Zeptat se kdo z přítomných inzerentů dovoluje publisherům inzerovat skrz sociální sítě?
Například Slevomat na ni postavil svůj úspěch a kde je dnes…
Prostě cokoliv, co je cílem kampaně. U prezentačního webu může být konverze klidně návštěva stránky „k dostání“
Přístup oproti AdWords a Skliku je trochy jiný, jelikož Facebook má speciální kampaně pro brandové i výkonové kampaně. I proto je důležité správně zvolit typ kampaně.
Do výsledného hodnocení FB vstupuje údajně asi 100 000 faktorů, které by se dali rozdělit do 3 kategorií Affinita mezi uživatelem a tvůrcem obsahu, interakce s obsahem (reklamami) a doba od vytvoření kreativy (frekvence). Započítává se tam jak dosavadní historie příspěvku, tak pravděpodobnosti.
Pozn. Nechat na automatiku. (Protože je možné nastavit např. v traffic kampani i optimalizování na imprese, čímž se FB algoritmus doručování reklamy mění)
Zeptat se, kdo jede na leady?
Leady se ukládají na FB stránku (insights)
Pouze admin má právo stáhnout CSV.
Ideálně je dobré uživatele něčím motivovat, aby formulář vůbec vyplnili
Nemožnost trackování by však mohla jít obejít pomocí mailingu, ze kterého by odkaz trackovat již šel
Je potřeba pracovat s nimi s rozvahou, jelikož budete manipulovat s citlivými údaji
Nejedná se o affil. kampaně, ale o akviziční
Konverzní kampaň - zaměřená na konverze. Vodíte na web lidi, kteří pravděpodobně budou konvertovat.
Optimalizujete na výkon – ne na traffic. Příklad – klikači.
FB pixel??- Z pohledu FB reklamy to je nezbytnost. Z pohledu inzerenta – dilema.
(FB doporučení: optimalizace na konverze funguje správně, pokud pixel zaznamená 15-25 konverzí denně, případně 15-25 za týden/na sestavu)
Pixel nejen že vám umožní lépe vyhodnocovat kampaně, ale hlavně vám umožní optimalizovat delivery
Kromě měření konverzí je pixel nezbytný k trackování uživatelů. Abychom v každé fázi nákupního cyklu mohli uživatele oslovit co nejvíce relevatním sdělením – a doprovodit tak uživatele ke konverzi.
To je ale ideální stav, který v affilu nebude fungovat, pokud si affil.partner neprosadí vložení FB pixelu na webu inzerenta.
Vytvořené publikum a přes FB Analytics lze o něm zjistit víc
Nebyl na webu, není fanoušek – brand awareness, Byl na webu, nebyl na produktu, nebo košíku – RTG, byl na produktu, nebo košíku – DRTG, nakoupil – retenční kampaně, apod.
Pokud inzerenta přesvědčíte k implementaci FB pixelu, budete moci sledovat i jaké produkty si uživatel na webu prohlédnul.
Pokud k tomu budete mít produktový feed, můžete vytvořit dynamickou reklamu. Jde o nejsilnější FB konverzní nástroj.
Je nároční na přípravu, na druhou stranu udělá velkou část práce za vás při následné správě.
Pokud nedokážete upravit feed přímo ve zdroji lze upravit například obrázky přímo na Facebooku, nebo pomocí externích nástrojů, například Mergado. Další možností jsou pak
Pohled inzerenta – logický (inzerenti by mohli trackovat všechy uživatele a retargetovat i návštěvníky, které tam sám partner nepřivedl)
Řešení a) snížit provize za retargeting
Rešení b) sdílení audiencí
První a mnohem komplikovanější k nastavení, ale na druhou stranu umožní vytváření množství publik a následné testování
Ke sdílení audiencí je zapotřebí, aby inzerent měl FB business Manager, vlastní pixel na webu a pro každého partnera by ručně musel nastavit trackování jeho uživatelů podle ID v URL.
Nasdílená publika partneři mohou využít nejen pro pozitivní, ale i negativní cílení
První a mnohem komplikovanější k nastavení, ale na druhou stranu umožní vytváření množství publik a následné testování
Ke sdílení audiencí je zapotřebí, aby inzerent měl FB business Manager, vlastní pixel na webu a pro každého partnera by ručně musel nastavit trackování jeho uživatelů podle ID v URL.
Nasdílená publika partneři mohou využít nejen pro pozitivní, ale i negativní cílení
Case study jako důkaz, že dynamický rmk funguje – prodej povlečení
zapojení dynamického retargetingu – výrazné snížení nákladů na jednu objednávku
Chytré využití retargeting – zkvalitnění reklamy na základě nasbíraných dat z FB pixelu efekt: od pátého týdne klesaly náklady.
Tržby za stejné období stouply na více jak 5 násobek a dále rostou, i když ne tak rychle.
Základní možnosti cílení – přednastavené kritéria, podle kterých si můžete vyspecifikovat svoje publiku
Tip: vytvořte si několik publik, které se nepřekrývají a testujte je.
Většina publik vyžaduje FB pixel (trackování uživatelů mimo FB).
Pokud nemáte pixel, požádejte inzerenta o nasdílení určitých publik, které vám pomohou k získání výsledků
Tip: používejte pokročilé (vlastní) cílení co nejvíce. Je lepší cílit na lidi, o kterých už něco víte
Ještě nikdo, snad kromě Marka Zuckerbergra, na lajcích nezbohatl
Pro možnost využívat časové plánování je nutné nastavit dlouhodobý rozpočet