Kdo se na konec 3rd party cookies v Chrome aktivně nepřipraví, bude si pak rvát vlasy. Probereme konkrétní tipy, jak se připravit z pohledu implementace. Co si už teď zkontrolovat a upravit? O jaké informace obohatit datovou vrstvu? Jak upravit měřící skripty Mety, Google, Sklik? Budeme řešit konkrétní ukázky implementací a nastavení v GTM. Podíváme se i na novou technologii Google Privacy Sandbox.

1. PŘÍPRAVA NA KONEC
THIRD-PARTY COOKIES Z
POHLEDU
IMPLEMENTACE

2. KONTAKT
hejnova.aneta@gmail.com
LinkedIn: /aneta-hola
ANETA HOLÁ
Webová analytička
Google Certified Trainer GA4 pro rok 2024
Expertka HolkyzMarketingu

3. JAK SE
PŘIPRAVIT?

4. CO MUSÍTE
UDĚLAT VY

5. KROK 1
Mám přehled o 3rd party cookies
SIMULACE -
KONEC 3RD
PARTY COOKIES
NA MÉM WEBU.
JAKÉ SLUŽBY,
KTERÉ
POUŽÍVAJÍ 3RD
PARTY COOKIES
VYUŽÍVÁTE?
AUDIT A
REVIZE.
ODSTRANIT,
KTERÉ
NEPOUŽÍVÁM.

7. CHROME PLUGIN - PRIVACY SANDBOX

8. KROK 1
Mám přehled o 3rd party cookies
SIMULACE -
KONEC 3RD
PARTY COOKIES
NA MÉM WEBU.
JAKÉ SLUŽBY,
KTERÉ
POUŽÍVAJÍ 3RD
PARTY COOKIES
VYUŽÍVÁTE?
AUDIT A
REVIZE.
ODSTRANIT,
KTERÉ
NEPOUŽÍVÁM.

9. JAK OTESTOVAT KONEC 3RD PARTY COOKIES
chrome://flags/#test-third-party-cookie-phaseout

10. KONTROLA
FBCLID / GCLID
PARAMETRŮ

11. OBOHATIT
FIRST-PARTY
DATA

12. Přihlášení
uživatelů
-
Sběr emailů
ZDROJ 1
ZDROJ 2

13. Informace z
formulářů
ZDROJ 3

14. CO S DATY O
UŽIVATELI DÁL?

15. Ukázky
dataLayer s daty
o uživateli
Shoptet
Premium

17. DATOVÁ
VRSTVA NENÍ
JEDINÉ ŘEŠENÍ

18. NASTAVENÍ
V GTM

19. V GTM si
vytvořím novou
proměnnou
Data poskytnuta
uživatelem

20. Ukázka pro
hodnotu email

21. Vytvořím si
proměnnou
datové vrstvy
pro email

23. ŘEŠENÍ U
JEDNOTLIVÝCH
REKLAMNÍCH
SYSTÉMŮ

24. GOOGLE ADS
ENHANCED
CONVERSIONS

25. VYSVĚTLENÍ
NA
PŘÍKLADU
NÁKUPU
GOOGLE
PŘIŘADÍ
ÚDAJE
ZÁKAZNÍKŮ K
GOOGLE
ÚČTŮM
MÁME FIRST-
PARTY DATA
O UŽIVATELI
INFORMACE
POŠLEME DO
GOOGLE ADS S
KONVERZNÍ
ZNAČKOU
UŽIVATEL
DOKONČÍ
NÁKUP
Automaticky hashováno SHA256

26. MUSÍM MÍT SOUHLAS
UŽIVATELE

28. Nastavení
značky v GTM -
zahrnutí údajů
o uživateli

29. Správné
nastavení v
Google Ads

30. Obohatím data o first-party informace o uživatelích
SHRNUTÍ ENHANCED CONVERSIONS
Nejdůležitější je email
Vylepšení měření konverzí - zpřesnění
Zlepšení optimalizace biddingu
Optimalizace i na základě konverzí mimo web

31. META
FACEBOOK CAPI

32. KOMBINACE
PIXELU
A
FB CONVERSION API

33. MÍT NASAZENÝ
POUZE
META PIXEL
UŽ NEBUDE STAČIT

34. SERVER-SIDE MĚŘENÍ

35. IMPLEMENTACE

36. Projděte si
dokumentaci
conversion API
Zdroj 4

37. Důležité je
event ID pro
deduplikaci.
Hashované
údaje o uživateli

38. Preview SGTM
-
Event data

39. V SGTM preview
mode vidím
dostupná data o
uživateli

40. Odchytím si je v
SGTM a přidám
do FB API
značky

41. Odchytím si je v
SGTM a přidám
do FB API
značky

43. Předávání
informací o
uživateli do
ekosystému
Seznam.cz
služeb
Zdroj 5

44. Ukázka skriptu
Zdroj 5

45. Criteo
-
Možnost poslat
hashovaný
email
Zdroj 6

46. KONTAKT
hejnova.aneta@gmail.com
LinkedIn: /aneta-hola
PŘIPRAVTE SE
NA KONEC 3RD
PARTY COOKIES.

47. ZDROJE
Zdroj 1 – https://uxmovement.com/forms/16-innovative-ux-practices-to-simplify-logins/
Zdroj 2 – https://www.pinterest.com
Zdroj 3 – https://www.netsolutions.com/insights/form-design-best-practices-and-form-ux-examples/
Zdroj 4 – https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api/parameters
Zdroj 5 – https://vyvojari.seznam.cz/identita/IS
Zdroj 6 – https://help.criteo.com/kb/guide/en/criteo-onetag-advanced-settings-
M2TiX6m90K/Steps/886908,887075,1948825