Pokud chcete zvýšit povědomí o vaší značce, produktu či službě, přes reklamu ve vyhledávání cesta nevede. Právě k tomu slouží displejová reklama, která oproti ostatním podobně zaměřeným reklamním kanálům nabízí mnoho navíc, ať je to flexibilita, cena, nebo možnost vyhodnocování v reálném čase.
Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
Prezentace obsahuje možnosti výkonnostní reklamy na Facebooku v rámci affiliate marketingu. Nahlížíme na oblast Facebook Ads pohledem affiliate partnera i inzerenta. Nabízíme řešení remarketingu, který je spíše komplikovaným tématem v affiliate marketingu.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
Jak vytvořit a naplánovat digitální marketingovou strategii? Co očekávat od různých kanálů v komunikačním mixu a jak z nich dostat maximum? Společně se na to podíváme na naší přednášce. PS: SEO není mrtvé a obsah je stále tak trochu král.
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
V prezentaci jsou uvedeny základní informace o nejoblíbenějších sociálních sítích, příklady kreativy a pravidla pro spouštění reklamy, část se věnuje influencer marketingu. Přednáška je zakončena příklady videí z praxe.
Přednáška představila formát nativní reklamy. Od stručné teorie pro objasnění problematiky, přes stav nativní reklamy u nás a ve světě, až po praktické rady pro tvorbu efektivní kampaně a krátké ukázky výsledků z námi realizované kampaně. Na závěr ještě shrnutí výhod a nevýhod nativní reklamy a výhled do budoucnosti.
Affiliate konference - Reklama na Facebooku výkonověSun Marketing
Prezentace obsahuje možnosti výkonnostní reklamy na Facebooku v rámci affiliate marketingu. Nahlížíme na oblast Facebook Ads pohledem affiliate partnera i inzerenta. Nabízíme řešení remarketingu, který je spíše komplikovaným tématem v affiliate marketingu.
Click it - Masters of PPC - Adwords I. - workshop 4. 11. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, kde jsme probírali se studenty Vysokých škol základy Google AdWords. Součástí byla praktická část, kde studenti tvořili modelovou PPC kampaň pro námi vybraný e-shop. Workshop byl určen primárně pro začátečníky, kteří vesměs nemají s PPC, a konkrétně s AdWords, zkušenosti.
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
Jak vytvořit a naplánovat digitální marketingovou strategii? Co očekávat od různých kanálů v komunikačním mixu a jak z nich dostat maximum? Společně se na to podíváme na naší přednášce. PS: SEO není mrtvé a obsah je stále tak trochu král.
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing na sociálních sítíchSun Marketing
V prezentaci jsou uvedeny základní informace o nejoblíbenějších sociálních sítích, příklady kreativy a pravidla pro spouštění reklamy, část se věnuje influencer marketingu. Přednáška je zakončena příklady videí z praxe.
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
Jak správně přemýšlet nad facebookovými kampaněmi? Jaký zvolit cíl, okruh uživatelů a formát reklamy? Honza Veselý a Pavla Korenčíková z Taste Sun vás provedou optimálním nastavením a vyhodnocováním kampaní. Zmíní časté chyby a připomenou, co by v kampaních určitě nemělo chybět. Prostředí sociálních sítí se neustále mění, přijďte se zapojit a zjistěte, jaké jsou aktuální trendy.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Sun Marketing
Nauč se, jak přistupovat k tvorbě obsahu na sociálních sítích tak, aby zaujal cílovou skupinu a zároveň přinášel značce užitek. Na praktických ukázkách předvedeme, jak nad obsahem přemýšlet strategicky, jak ho tvořit a zároveň hodnotit jeho úspěšnost.
Na workshopu se naučíš přemýšlet o obsahu jako celku, zjistíš, jaký typ obsahu je vhodný pro Facebook a jaký pro Instagram, dozvíš se, jaké formáty a možnosti sociální sítě nabízejí, sám/sama si vyzkoušíš vytvořit autentický obsah a jak ho vlastně vyhodnotit.
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
Přednáška Jirky Pokorného z 8. ročníku Affiliate konference. Pokud chcete na web přivést levnou a kvalitní návštěvnost, může být PPC na Facebooku tím ideálním nástrojem. Uvedená prezentace se nesnaží komplexně pojednávat o pokročilé optimalizaci reklamních kampaní a spíš se zaměřuje na základní tipy, čemu při nastavování a optimalizaci kampaní směrovaných na web věnovat pozornost.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
Lead Ads nejsou na sociálních sítích žádnou novinkou. Vyzkoušeli jsme je u široké škály klientů, ale jednoznačně nejvíce se nám osvědčily v oblasti nemovitostí. Společně s klientem SATPO, který zprostředkovává prodeje nemovitostí, jsme nasadili Lead Ads a porovnali výsledek s kontinuálními konverzními kampaněmi vedenými na webový formulář. Díky tomuto formátu jsme zaznamenali růst konverzí o 1 013 % při snížení CPA o 92 %.
Nativní reklama: budoucnost displejové reklamy (Jiří Pokorný)Taste Medio
Nativní reklama patří mezi nejefektivnější formáty v rámci displejové reklamy. I díky tomu se letos ve Spojených státech očekává, že na ni připadne více jak polovina rozpočtů. Náš trh tento trend nepochybně také brzy dožene. Pojďme se na ni podívat trochu podrobněji.
Uskutečnit FB kampaň, na kterou lze navázat Brand Lift Study, není na českém trhu moc běžné. Proč tomu tak je? Co vlastně k tomu potřebujete a jaký výstup můžete očekávat? To vše zaznělo v Honzově prezentaci.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Sun Marketing
Jak se liší jednotlivé sociální sítě a tvorba obsahu pro ně? Za vším stojí obsah. Představíme tipy na kreativní a zároveň relevantní tvorbu kontentu. Na praktické ukázce také ukážeme, jak rozjet stránku na Facebooku i s menším rozpočtem. Nezapomínáme ani na video a to, jak z něj dostat maximum. V závěru si ukážeme, proč chtějí dnes všichni spolupracovat s influencery.
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněshopexpo
Jak přemýšlet nad Facebook Ads jako nad součástí výkonnostního marketingu. Proč je to zároveň ideální kanál pro akvizici nových zákazníků? Proč klasické RTB na Facebooku postupně končí a v čem spočívá síla retargetingu uživatelů přes Facebook Ads.
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018Sun Marketing
Nad čím přemýšlet a co udělat před tím, než začnete používat sociální sítě pro marketingové účely? Prezentace obsahuje základní přehled nejvyužívanějších sociálních sítí, úvod do digitální strategie a komunikace značky a užitečné tipy pro tvorbu obsahu na Facebooku a Instagramu.
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
Koncem loňského roku jsem byl požádán Janem Linhartem, ze společnosti SEOlinhart.cz, zda-li bych nechtěl mít na některém z jeho NET srazů, alespoň krátký vstup o PPC marketingu. A protože jsem mu to slíbil a já své sliby plním, tak jsem včera 8.2.2013, hned na začátku 25. NET srazu v Olomouci se svou krátkou přednáškou vystoupil.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Workshop je zaměřen na důležitost komplexního pojetí Facebooku, jako reklamního systému, kterým při volbě vhodné strategie dokážeme oslovit správné uživatele, správnou kreativou, ve správný čas. Je vhodný jak pro eshopy (konverze = nákup), tak i ne eshopy (konverze = odeslaný formulář, volání, návštěva prodejny, návštěva konkrétní stránky na webu).
Workshop připravili Pavla Čubrová a Jan Veselý.
Click it - Základy AdWords - workshop 7. 4. 2018Sun Marketing
Prezentace sloužící pro workshop základů práce s reklamním systémem AdWords. V rámci workshopu se probírá, jak funguje PPC reklama, proč jí zvolit, struktura kampaní v AdWords, nastavení a plánování kampaní, ukázka rozhraní AdWords a AdWords Editoru. Po uvedení do základu PPC následuje praktická část, ve které posluchači prakticky využijí získané informace.
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018Sun Marketing
Jak správně přemýšlet nad facebookovými kampaněmi? Jaký zvolit cíl, okruh uživatelů a formát reklamy? Honza Veselý a Pavla Korenčíková z Taste Sun vás provedou optimálním nastavením a vyhodnocováním kampaní. Zmíní časté chyby a připomenou, co by v kampaních určitě nemělo chybět. Prostředí sociálních sítí se neustále mění, přijďte se zapojit a zjistěte, jaké jsou aktuální trendy.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální sítě - workshop 10. 11. 2018Sun Marketing
Nauč se, jak přistupovat k tvorbě obsahu na sociálních sítích tak, aby zaujal cílovou skupinu a zároveň přinášel značce užitek. Na praktických ukázkách předvedeme, jak nad obsahem přemýšlet strategicky, jak ho tvořit a zároveň hodnotit jeho úspěšnost.
Na workshopu se naučíš přemýšlet o obsahu jako celku, zjistíš, jaký typ obsahu je vhodný pro Facebook a jaký pro Instagram, dozvíš se, jaké formáty a možnosti sociální sítě nabízejí, sám/sama si vyzkoušíš vytvořit autentický obsah a jak ho vlastně vyhodnotit.
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
Přednáška Jirky Pokorného z 8. ročníku Affiliate konference. Pokud chcete na web přivést levnou a kvalitní návštěvnost, může být PPC na Facebooku tím ideálním nástrojem. Uvedená prezentace se nesnaží komplexně pojednávat o pokročilé optimalizaci reklamních kampaní a spíš se zaměřuje na základní tipy, čemu při nastavování a optimalizaci kampaní směrovaných na web věnovat pozornost.
V agentuře Taste Sun jsme se posledního více než půl roku věnovali atribučním modelům v AdWords, jejich změně, novým možnostem a především změnám, které měly nastat. Je hromadný úprk od Last Click modelu opravdu tak zásadní? Ano i ne.
Digisemestr - Pod pokličkou úspěšných kampaní Sun Marketingu - workshop 10. 1...Sun Marketing
Workshop Pod pokličku úspěšných kampaní Sun Marketingu byl určen pro studenty Digisemestru. Probrali jsme teoretické základy PPC kampaní na Facebooku, zakládání kampaní, správnou tvorbu cílových skupin, reklamních sad a reklam, a dále si studenti vyzkoušeli vlastní cílovou skupinu pomocí mind mapy a jeden FB inzerát. V rámci PPC kampaní AdWords a Sklik jsme prošli teoretické základy a best practices při zakládání nových kampaní, což si studenti poté vyzkoušeli i prakticky, a to včetně základní práce s AdWords Editorem. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základy PPC a konkrétně Google AdWords. Workshop byl určen mírně pokročilým uživatelům, kteří již mají nějaké základní zkušenosti s PPC, ale potřebují si znalosti ucelit a propojit.
Case study - Lead Ads v oblasti nemovitostíSun Marketing
Lead Ads nejsou na sociálních sítích žádnou novinkou. Vyzkoušeli jsme je u široké škály klientů, ale jednoznačně nejvíce se nám osvědčily v oblasti nemovitostí. Společně s klientem SATPO, který zprostředkovává prodeje nemovitostí, jsme nasadili Lead Ads a porovnali výsledek s kontinuálními konverzními kampaněmi vedenými na webový formulář. Díky tomuto formátu jsme zaznamenali růst konverzí o 1 013 % při snížení CPA o 92 %.
Nativní reklama: budoucnost displejové reklamy (Jiří Pokorný)Taste Medio
Nativní reklama patří mezi nejefektivnější formáty v rámci displejové reklamy. I díky tomu se letos ve Spojených státech očekává, že na ni připadne více jak polovina rozpočtů. Náš trh tento trend nepochybně také brzy dožene. Pojďme se na ni podívat trochu podrobněji.
Uskutečnit FB kampaň, na kterou lze navázat Brand Lift Study, není na českém trhu moc běžné. Proč tomu tak je? Co vlastně k tomu potřebujete a jaký výstup můžete očekávat? To vše zaznělo v Honzově prezentaci.
Digisemestr - Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokroč...Sun Marketing
Workshop Broken linkbuilding, strukturovaná data a další možnosti pokročilého SEO byl určen pro studenty Digisemestru. Workshop byl složen z teoretické a praktické části. Úlohy v praktické části byly zaměřeny na OpenRefine, broken linkbuilding a strukturovaná data. Účastníci byli rozděleni do skupin ve kterých spolupracovali od začátku workshopu.
Click it - Tvorba obsahu pro sociální média - přednáška 21. 11. 2017Sun Marketing
Jak se liší jednotlivé sociální sítě a tvorba obsahu pro ně? Za vším stojí obsah. Představíme tipy na kreativní a zároveň relevantní tvorbu kontentu. Na praktické ukázce také ukážeme, jak rozjet stránku na Facebooku i s menším rozpočtem. Nezapomínáme ani na video a to, jak z něj dostat maximum. V závěru si ukážeme, proč chtějí dnes všichni spolupracovat s influencery.
Jan Podzimek, Pria, Facebook Ads výkonnostněshopexpo
Jak přemýšlet nad Facebook Ads jako nad součástí výkonnostního marketingu. Proč je to zároveň ideální kanál pro akvizici nových zákazníků? Proč klasické RTB na Facebooku postupně končí a v čem spočívá síla retargetingu uživatelů přes Facebook Ads.
JA - Využití sociálních sítí pro marketingové účely - workshop 14. 11. 2018Sun Marketing
Nad čím přemýšlet a co udělat před tím, než začnete používat sociální sítě pro marketingové účely? Prezentace obsahuje základní přehled nejvyužívanějších sociálních sítí, úvod do digitální strategie a komunikace značky a užitečné tipy pro tvorbu obsahu na Facebooku a Instagramu.
Poslední středa: Digitální PR - Marek Bačo (Mediacom)H1.cz
Obstojí tradiční PR techniky ve zrychleném online světě? Stále platí, že potřebujete téma, příběh a nápad. Potřebujete ale dnes i novináře? I na to odpovíme na Poslední středě věnované PR, (ne)povedeným tiskovým zprávám, novinářům, influencerům, ale i „přirozenému“ linkbuildingu - zkrátka světu na pomezí marketingu a PR.
Inspirujte se, jak tyhle světy jednoduše propojit. A být tak vidět nejen na stránkách klasických médií, ale i ve výsledcích vyhledávání nebo v obsahu, který produkují lidé, jejichž slovo má v online světě váhu.
Koncem loňského roku jsem byl požádán Janem Linhartem, ze společnosti SEOlinhart.cz, zda-li bych nechtěl mít na některém z jeho NET srazů, alespoň krátký vstup o PPC marketingu. A protože jsem mu to slíbil a já své sliby plním, tak jsem včera 8.2.2013, hned na začátku 25. NET srazu v Olomouci se svou krátkou přednáškou vystoupil.
PPC reklama jako základ výkonnostního marketingu H1.cz
Vzhledem k šíři tématu otevřela lednová Poslední středa několik zajímavých diskusí. Nejčastěji zaznívaly dotazy související s analýzou chování webových uživatelů a inzertních systémů.
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
Jakub Drahokoupil na První říjnové středě v Brně přednášel o datech - na která se zaměřit a co z nich můžete vyčíst. Podívejte se na jeho prezentaci a začněte s analýzou také.
Jakub Drahokoupil: Pokládání základů pro obchodní rozhodováníH1.cz
Jakub na svém workshopu na Marketing Festivalu představil, jak dělat obchodní rozhodnutí na základě analýzy dat. Prohlédněte si jeho prezentaci a ujistěte se, že s analytikou umíte správně naložit.
Click it - Jak a co měřit pomocí nástroje Google Analytics - workshop 22. 10....Sun Marketing
Podkladová prezentace k workshopu, na kterém jsme seznámili studenty VŠE se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich mohou uživatelé dělat závěry.
CPEx Audience - RTB audience buying case study nejen z prostředí travelDaniel Kafka
Jako jedni z prvních jsme vyzkoušeli produkt cílení na uživatele s konkrétním profilem – CPEx Audience. V case study vám přiblížíme úskalí, kterým jsme při implementaci prošli a ukážeme konkrétní výsledky RTB kampaní cílených na konkrétní segmenty uživatelů
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?MARCO BBN
Prezentace na odborné konferenci na téma: "Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?" Obsahem prezentace je popis změn v nákupním chování b2b zákazníků, ukázka technologických marketingových nástrojů pro on-line marketingovou komunikaci a výsledky realizované on-line kampaně.
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...Taste
Ponoříme do světa AI a způsobů jejího využití ve výkonnostním marketingu. Prozkoumáme situace, ve kterých nám AI může poskytnout pomoc a inspiraci pro efektivnější řešení úkolů. Vše doplněno o praktické ukázky, které dokreslí možnosti a limitace AI.
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...Taste
Připojte se k nám na cestě do budoucnosti marketingu, kde hluboké učení a AI otevírají nové horizonty pro personalizovanou reklamu. Objevte, jak technologie umožňuje zvyšovat zapojení uživatelů přesně mířeným a atraktivním obsahem, který rezonuje s jejich přáními a potřebami. Poznejte, jak škálování inovativních reklamních formátů může maximalizovat dosah vaší komunikační strategie, transformující každý dotek s zákazníkem na jedinečný zážitek.
Sklik Expert fórum 2019 - Branding Sklik a RTBSun Marketing
Prezentace Taste Sun obsahovala představení výsledků case study, která se zaměřila na výkon reklamního formátu branding v akvizičních a retargetingových kampaních skrz PPC (Sklik) a RTB (Adfrom).
Marketing mix - Real-Time Bidding, proč ho chtít a jak na nějSun Marketing
Prezentace se zabývá reklamním kanálem RTB, jeho pozicí ve světě online reklamy a jaké jsou jeho možnosti. Sleduje rozdíly mezi RTB a ostatními kanály a ukazuje, jak k RTB přistupovat a jak z pozice klienta správně komunikovat RTB kampaň s agenturou.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (Čtvrtkon)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Case study - Optimalizace snippetů za účelem zvýšení CTR (SEOloger)Sun Marketing
Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.
Online summit 2017 - Vyhodnocení spolupráce s influencerySun Marketing
Přednáška byla zaměřená na plánování a vyhodnocování kampaní s influencery. Ukázala nepovedené/úspěšné spolupráce a metriky, které sledovat, abychom věděli, zda se kampaň povedla nebo ne. Druhým tématem byly rozdíly mezi bártrovou a placenou spoluprací a ukázky rozdílu ve výstupech, které od influencerů dostáváme.
Zvýšení povědomí o značce, počtu registrovaných a odběrů - case study - EUROP...Sun Marketing
S klientem EUROPLASMA jsme realizovali kampaň s názvem Souboj na krev, která měla za cíl zaujmout nové potenciální dárce krevní plasmy, především z mladší generace. Pro zásah cílové skupiny jsme vymysleli koncept soutěže mezi týmy, který byl prezentován primárně formou videí přes Facebook a YouTube.
Meziroční nárůst transakcí a tržeb - case study - Hayashi.czSun Marketing
S klientem Hayahi.cz, který je největším prodejcem potřeb a výbavy pro bojové sporty, spolupracujeme již pěkných pár let, konkrétně od listopadu 2014. Během správy v roce 2016 jsme udělali pár důležitých změn, díky kterým jsme mohli vykázat nárůst meziročních tržeb o více než 100 %.
Strategické plánování kampaní na Facebooku s Pavlem TekelemSun Marketing
Partner Manager Facebooku pro CEE region si společně se Sun Marketingem připravil inspirativní přednášky o novinkách a trendech v komunikaci na Facebooku i obecně v digitálním světě.
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSun Marketing
Přednáška na SEO restart s názvem Případová studie: Jak jsme rozjeli invalidní vozíky ukazuje na klientovy Meyra, jak je důležité na SEO procesu intenzivně spolupracovat s klientem a jaké výsledky to může přinést. Zároveň zde byla představena paleta činností, které během kampaně odvádíme a jakým způsobem určujeme jejich prioritu, když sestavujeme plán práce na kampani.
Prezentace představuje proces tvorby digitální strategie. Co vlastně taková strategie obsahuje, jaký je její účel a přínos pro klienta. Prezentace ukazuje některé postupy, jak s klientem digitální strategii připravujeme, obsahuje také některé z našich výstupů. Ukazuje také, že nedílnou součástí strategie je kreativní řešení a navazující exekuce komunikace a kampaní.
Data restart 2017 - Automatizace klientského reportinguSun Marketing
Kterak jsme v Sunu přešli na automatizovaný reporting, jaké byly důvody, jak reporting vypadá a probíhá nyní, jeho výhody a jaká bude nejbližší budoucnost.
Partnerská case study - R2B2 - Programatická nativní reklama Borotalco (Bolto...Sun Marketing
Nativní reklama, kterou jsme pro značku Borotalco realizovali, dosáhla nadprůměrných výsledků a v rámci programatické displejové reklamy se ukázala jako jeden z nejefektivnějších formátů. Konverzní poměr u tohoto reklamního formátu byl 2,5x nižší, než byl průměr displejových formátů a i z tohoto důvodu vznikla tato případová studie.
3. Reklama zobrazovaná na webových stránkách (obsahové síti) vedle jejich
obsahu, majitelé jejím prostřednictvím monetizují návštěvnost svých webů.
Displejová reklama můžeme mít mnoho podob, od textu, přes statické a
dynamické obrázky, přes interaktivní bannery, až po video a audio.
Nákup reklamních ploch probíhá buď napřímo, případně prostřednictvím aukce.
V rámci displejové reklamy se nejčastěji platí za zobrazení (CPM), proklik (CPC),
nebo zhlédnutí (CPV).
CO JE DISPLEJOVÁ REKLAMA?
5. 181,5 (37,3 %) 190,2 (39,1 %)
42,2 (8,7%)
2,2 (0,5 %)
Odhad v mld. USD
(celkem 486,5 mld. USD)
TV Print Digital Mobil
MEDIÁLNÍ NÁKUP V ROCE 2007 (SVĚT)
6. 183,9 (36 %)
66,4 (>13 %)
201,7 (39,5 %)
105,1 (20,6 %)
Odhady v mld. USD
(celkem 510,7 mld. USD)
TV Print Digital Mobil
MEDIÁLNÍ NÁKUP V ROCE 2017 (SVĚT)
25. Výhody
Reklamy nakoupené napřímo mají
obvykle přednost přes aukcí.
Reklamní prostor je garantovaný.
Možnost upravit reklamu podle
představ inzerenta.
K dispozici bývají reklamní plochy,
které nejsou jinak dostupné.
Nevýhody
Obvykle vyšší cena, než v případě
automatizovaného nákupu.
Nutno řešit s obchodním zástupcem
webu nasazení a úpravy (rychlost).
Často je nutné zavázat se k minimální
útratě v určitém období.
Výrazně omezenější možnosti cílení
reklamy a sledování statistik.
NÁKUP REKLAMNÍCH PLOCH NAPŘÍMO
26. Výhody
Snadné vyhodnocování výkonu v
reálném čase.
Možnost okamžitých úprav kampaní
na základě výsledků.
Obvykle nižší jednotkové i celkové
náklady.
Po inzerentech není požadována
minimální útrata.
Umožňuje vždy zvolit požadovanou
cílovou skupinu.
Nevýhody
Zejména u větších webů stále slouží k
vyplnění nevyprodaného prostoru.
Reklamní prostor nemá inzerent
garantovaný.
Reklamní formáty vycházejí z
napevno stanovených šablon.
Některé reklamní plochy nejsou
dostupné.
NÁKUP REKLAMNÍCH PLOCH V AUKCI
28. Obecně závisí hodnocení reklamy na
výši nabídky a skóre kvality.
Každý systém skóre vypočítává
trochu jinak, nicméně princip je v
zásadě stejný.
Přesný vzorec pro výpočet je vždy
závislý na velkém množství faktorů.
POZICE REKLAMY
29. Co ovlivňuje skóre kvality?
— míra prokliku
— relevance reklamy
— historická výkonnost
— kvalita dopadové stránky
— výkon na základě lokality, zařízení,
atd.
SKÓRE KVALITY – ADWORDS (DISPLAY)
30. Relevance Score
— Affinita mezi uživatelem a tvůrcem obsahu (inzerentem)
— Interakce s reklamou
— Historie příspěvku
Facebook tvrdí, že zohledňuje asi 100 000 faktorů.
SKÓRE KVALITY FACEBOOK
32. Umožňuje spravovat reklamní
kampaně po celém světě.
Široká reklamní síť v rámci Google
Display Network (GDN) a YouTube
(pro video).
Podporuje široké množství
reklamních formátů:
— textové inzeráty
— grafické bannery (statické i
dynamické)
— videoreklamy (ve více formátech)
— rich media
GOOGLE ADWORDS
33. Možnost cílení víceméně pouze v
rámci ČR .
Omezené, ale kvalitní inventory.
Podporuje méně reklamní formátů,
než ostatní reklamní systémy:
— textové inzeráty
— statické bannery
— dynamické bannery (pouze GIF)
SEZNAM SKLIK
34. Umožňuje spravovat reklamní
kampaně po celém světě.
Reklamu je možné nakupovat na
Facebooku, Instagramu, partnerských
webech a aplikacích.
Podporuje pouze statické reklamní
bannery a videoreklamy.
Reklama na sociálních sítích se
obvykle řadí vlastní kategorie „social
ads“.
FACEBOOK ADS
35. Nejrozšířenější platforma pro nákup
RTB reklamy v ČR.
Umožňuje nakupovat reklamní
prostor ve více reklamních sítích
najednou (vč. Googlu, Seznamu, atd.).
Otevřený reklamní systém, který
nabízí výrazně větší variabilitu, než
výše zmiňované systémy.
ADFORM
37. Nasbíraná data
+ Získaná od registrovaných uživatelů
(zejména Facebook a Google).
+ Pomocí cookies prohlížeče na základě
chování na internetu.
+ Data nasbíraná přímo na webu
inzerenta pomocí značky pro
remarketing.
+ Importovaná data.
Modelovaná data
+ Vznikají modelováním na základě dat,
u kterých mají reklamní systémy
„jistotu“.
+ Podle sledovaného chování odhadují
data u zbývajících uživatelů.
JAK REKLAMNÍ SYSTÉMY ZÍSKÁVAJÍ DATA
38. Pomocí cookies
+ Data o uživatelích se sbírají pomocí
cookies prohlížeče.
+ Poskytuje je v podstatě každý
uživatel internetu (pokud to sám
nezakáže).
- Vážou se na prohlížeč, tudíž
nefungují tak dobře napříč zařízeními.
- Z velké části se jedná pouze o
odhady, resp. modelovaná data.
Pomocí ID uživatele
+ Data o uživatelích nejsou vázané na
prohlížeč, fungují skvěle napříč
zařízeními.
+ Uživatelé data poskytují
„dobrovolně“ a pojí se ke
konkrétnímu uživateli, tudíž jsou
přesnější.
- Méně rozšířená metoda (zejména
Facebook).
JAK SE IDENTIFIKUJE CÍLOVÁ SKUPINA?
39. Nejstarší způsob cílení programatické displejové reklamy. Cílení na základě
zvolených klíčových slov, nebo tématu článku, případně webu.
V případě, že systém detekuje vybrané klíčové slovo, nebo téma, posune
kreativu do aukce v reálném čase.
AdWords a Sklik s cílením podle klíčových slov pracují odlišně.
Důležité je nezapomínat na vylučující klíčová slova, aby se reklama nezobrazila
v negativním kontextu.
S tématy je potřeba taktéž pracovat opatrně, ne vždy odpovídají realitě.
KONTEXTOVÉ CÍLENÍ
40. Cílení na konkrétní vybrané domény, nebo podstránky.
Vhodné spíše u kampaní s cílem zvýšení povědomí o značce a v případě, že se
cílová skupina ve větší míře vyskytuje na určitých webech.
CÍLENÍ PODLE UMÍSTĚNÍ
41. Cílení na uživatele na základě jejich chování na internetu, zjednodušeně se
také nazývá „cílení podle zájmů“.
Behaviorální cílení je možné rozdělit na:
— Afinitní publika (podle zájmů) – např. hráči počítačových her, milovníci muziky,
experti na módu a další).
— In-market publika (nákupní chování) – např. zájemci o koupi počítačového
příslušenství, zájemci o koupi vozu, a další).
— Vlastní publika – možnost nadefinovat si vlastní publika pomocí klíčových slov, nebo
webů, které by mohla cílová skupina vyhledávat/navštěvovat.
BEHAVIORÁLNÍ CÍLENÍ
42. Technologické cílení – umožňuje cílit dle zařízení, OS, rozlišení obrazovky,
modelu mobilního telefonu, apod.
Geografické cílení – cílení dle země, kraje, města a v některých případech i na
základě PSČ, či vybraných bodech na mapě.
Demografické cílení – věk, pohlaví a AdWords sem řadí například i rodičovství.
….
OSTATNÍ MOŽNOSTI CÍLENÍ
43. Nabízí možnost znovu oslovení stávajících zákazníků, či dřívějších návštěvníků
webu.
Jeden z nevýkonnějších nástrojů on-line marketingu, minimálně v rámci
displejových kampaní.
Před spuštěním první kampaně je potřeba na web umístit fragment kódu, který
umožní s těmito uživateli dále pracovat.
RETARGETING
44. Publika tvořená na základě vlastních dat nasbíraných prostřednictvím značky
pro remarketing na webu, nebo dat importovaných do reklamních systémů.
Na základě takto nastaveného publika se reklamní systém snaží najít uživatele
vykazující stejné znaky chování.
Umožňuje tak oslovit „relevantní“ uživatele, pro které by reklama mohla být
potencionálně zajímavá.
PODOBNÁ PUBLIKA
46. Programatická reklama narušila tradiční lineární mediální plánování.
Změna nastala zejména v těchto oblastech:
— kvalitní a snadněji dostupná data pro plánování kampaní
— snížení nákladů a případných rizik během testování
— zvýšení časové náročnosti plánování, které je potřeba provádět častěji
JAK NA MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ V ROCE 2017?
47. JAK NA MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ V ROCE 2017?
Sběr dat o
cílové
skupině.
Příprava
kreativy
odrážející cíl
kampaně.
Výběr
vhodných
nástrojů
Zásah cílové
skupiny
Měření
výsledků.
48. Vlastní data z CRM - mailové databáze, segmentace zákazníků, apod.
Data z webu – Analytické nástroje (Google Analytics, značky pro remarketing).
On-line nástroje – například Plánovač kampaní v AdWords.
Reklamní kampaně – na základě výsledků předchozích reklamních kampaní.
Data management platform – nástroj pro správu dat o vlastní cílové skupině.
SBĚR DAT O CÍLOVÉ SKUPINĚ
49. V první řadě je potřeba zamyslet, co je cílem kampaně.
Následně, kde všude můžeme naši cílovou skupinu oslovit.
Kreativa by měla být řadě atraktivní a zaujmout musí hned v prvních vteřinách.
Dále by měl obsahovat:
— sloveso (dělá akci)
— výzva k akci (ušetřete, zhubněte, vyhrajte, neutrácejte)
— otázku (Proč ještě nebydlíte ve svém? Cvičíte, a nic?)
— cenu, výši slevy (čísla)
— slovo „zdarma“, apod. a konkurenční výhody
JAK NA KREATIVU (BANNERY)
51. Nepoužívejte na internetu spoty pro TV.
Nastavte si správné cíle ještě před spuštěním kampaně.
Testujte více kreativ najednou.
Buďte kreativní, myslete na to, co můžete uživatelům přinést navíc.
Neobtěžujte uživatele příliš dlouho stejným sdělením, případně nevhodným
cílením.
Pokud máte na kampaň omezený rozpočet, investujte ho efektivně pouze pro
nejužší cílovou skupinu.
JAK NA KREATIVU (VIDEO)
57. Cíl Zásah Návštěvnost Konverze
Metrika
Počet unikátních
uživatelů
(cookies)
Počet prokliků
na web
Počet konverzí
Nástroj
Videoreklama,
Rich Media,
Branding, apod.
Dynamické
bannery, nativní
reklama
Reklama ve
vyhledávání,
dynamický
retargeting,
zbožové
srovnávače
VÝBĚR VHODNÝCH NÁSTROJŮ
58. 3 základní pravidla pro zásah relevantní cílové skupiny:
Uživatelé obvykle nepoužívají jen jedno digitální zařízení.
Důležité je oslovit uživatele ve správný čas a na správném místě.
Komunikace a cíl kampaně by měli být přizpůsobené zařízení a nákupní fázi.
ZÁSAH CÍLOVÉ SKUPINY
59. Měřte co můžete!!!
Správně nastavené a otestované měření je základ každé marketingové
strategie a mělo by být vyřešené ještě před spuštěním jakékoliv kampaně.
Nástroje pro agregaci a správu dat vám nejen usnadní práci, ale pomohou
posunout kampaně na další úroveň a získat náskok před konkurencí.
Na základě výsledků vyhodnocujte kampaň a vraťte se zpět k bodu číslo 1.
MĚŘENÍ VÝSLEDKŮ
60. CO SLEDUJEME U DISPLEJOVÝCH KAMPANÍ
Cíl Zásah Návštěvnost Konverze
Metrika
Počet
unikátních
uživatelů
(cookies)
Počet
prokliků na
web
Počet
konverzí
Počet
zobrazení,
míra prokliku
Doba
strávená na
webu, počet
stránek
Cena za
konverzi,
podíl nákladů
na obratu
61. VYHODNOCOVÁNÍ KAMPANÍ
V ČR se nejčastěji používá nástroj
Google Analytics, který je zdarma.
Výsledky je vhodné kombinovat s
daty z reklamních systémů.
V Sunu využíváme vlastní řešení,
které agreguje data z více zdrojů.
66. Data jsou novodobé zlato.
Zpracovávat data tak, aby byla dále použitelná, je však čím dál tím náročnější.
Nástroje pro zpracování tzv. Veledat (Big data) umožňují integrovat data z
mnoha zdrojů.
Správně nastavená strategie měření a správy dat, by měla být základem každé
marketingové strategie.
INTEGRACE DAT
68. Automatizace se brzy stane základem digitálního marketingu.
Zejména mechanické a opakující se činnosti je výhodné zautomatizovat a
ušetřit tak kapacitu na práci s větší přidanou hodnotou.
Zásadní zlom v rámci automatizace marketingových kampaní je rozvoj
hlubokého strojového učení.
AUTOMATIZACE
69. Software, který zlepšuje svůj model reality s tím, jak získává další a další
zkušenosti (data).
V praxi se s hlubokým učením můžete setkat například v případě hledání na
internetu (Google), u autonomních vozidel, nebo programatické reklamy a
nástrojů na ni napojených.
Úzce souvisí s integrací dat – čím více dat totiž budeme schopni zpracovat, tím
lépe s nimi budeme schopni nakládat.
HLUBOKÉ STROJOVÉ UČENÍ
71. Globálně připadá na mobilní zařízení přibližně již nyní třetina konverzí a tento
počet dále poroste.
V případě reklamy v rámci sociální sítě Facebook a jeho reklamní sítě se jedná
dokonce téměř o polovinu.
Uživatelé mobilních zařízení při jejich používání dávají zhruba 2x větší pozor,
než u sledování TV.
MOBILNÍ REKLAMA
74. Je váš web připravený pro mobilní zařízení?
Vlastní web si můžete otestovat například zde:
— https://testmysite.thinkwithgoogle.com/
— https://developers.google.com/speed/pagespeed/
— https://www.webpagetest.org/
JAK JE NA TOM VÁŠ WEB?
78. V budoucnu umožní plně „doměřovat“ transakce v kamenných prodejnách,
které ovlivnila digitální kampaně.
Nejdále jsou v tomto směru Facebook a Google díky datům, kterými disponují.
Off-line konverze je možné měřit na několika úrovních:
— Uskutečněný hovor po prokliku reklamy
— Párování dat z reklamních systémů a CRM dat
— Návštěva prodejny na základě geolokace
— Propojení dat z poboček a reklamních systémů
OFF-LINE KONVERZE
83. Hlavní výhody programatické reklamy:
— Relevance – reklama zobrazovaná pouze relevantní cílové skupině.
— Efektivita – rychlost s jakou je možné kampaně spouštět, nebo upravovat.
Na co se zaměřit u programatické reklamy?
— Publikum – najděte to správné publiku pro vás
— Reklamy – zvolte vhodnou formu komunikace
— Cena – nalezněte vhodné nabídky pro nejefektivnější kampaně
ZÁVĚR