Co vidíme na datech z TikTok reklam, krátkých videí napříč sociálními sítěmi o této skupině nakupujících, která bývá často stále podceňovaná? Generace Z tvoří 1/3 světové populace a jednou se stane největší kupní silou na trhu. Co je z pohledu výkonnostního marketingu klíčové pro přilákání této cílovky? Dozvíte se v přednášce protkané daty, statistikami a ukázkami, které pro vás připraví Vít Janda, spoluzakladatel a CEO agentury ShortPRO.

1. E-commerce a Generace Z
pohledem výkonnostního marketingu

3. Co nás čeká
01 Představení & intro (2 min)
02 Checklist 8 tipů, které byste si měli odškrtnout, pokud chcete
dlouhodobě oslovit generaci Z (21 min)
03 Interaktivní zapojení – GenZ (2 min)
04 Odpovědi na dotazy (5 min)

4. Představení & intro
(2 min)
01

5. JANDA
CONSULTING
®
Janda
sport.
Jednatel & CEO
Jednatel
Vít Janda

6. Produkce
Socials
Creative
PPC & Data
Naši klienti:
UGC
Influencers

7. Janda
sport.
Nabízíme služby pro:
Propojení s relevantními značkami.
Kompletní zajištění marketingu.
Komplexní marketingová podpora.
Kreativní mediální řešení.
Sportovce
Firmy
Founder
JANDASPORT®

8. 02
(21 min)
Téma:
Checklist 8 tipů, které byste si měli
odškrtnout, pokud chcete dlouhodobě
oslovit generaci Z

9. Chápat proč
0/8
Proč bych měl chtít cílit na mladé lidi, kteří si u mě nic nenakoupí?

10. Generace Z

11. Generace Z tvoří
1/3 světové populace

12. Co používá generace Z
k vyhledávání?
67 %
62 %
61 %
Zdroj: Forbes, SOCI

13. Autenticita
1/8

17. >
>

18. Proč to funguje?

19. Generace Z je nejvnímavější
generací vůči reklamě.
Nejsnáze poznají, že se jedná o
reklamu.
Funguje proto obsah, který působí
autenticky a transparentně.
UGC videa vypadají tak jako by je
tvořili samotní uživatelé = důvěra.
Jak vnímají TikTok reklamu uživatelé na TikToku

20. Funguje to.

22. Secret tip!

24. Nejenom TikTok
a nejenom Gen Z.

25. Videa pro fungují velice dobře i na Facebooku a
Instagramu.
Videa pro nám fungovala velice dobře na YouTube
Shorts.
U nám videa krásně performují na ženy na
Facebooku a Instagramu.
U nám na TikToku nejvíce objednávek provedli muži ve
věku 45+.
UGC videa zkuste na
všech platformách.
Zkuste UGC videa i pro
oslovení starší cílovky.

26. Omni-channel
2/8

27. -> -> ->
Je ráno, musím
checknout, co je
nového.
Prokrastinuji. Hledám
inspiraci.
Chatuju
s kamarády.
Spotify
Digital turbine
(reklamy
v mobilních hrách)
Apple
podcasts
Netflix

28. GenZ celkově GenZ Muži GenZ Ženy
0
20
40
60
80
100
YouTube Instagram TikTok Snapchat Facebook X (Twitter) Discord Reddit Twitch BeReal
Podíly respondentů, kteří uvedli, že používají následující sociální sítě.
Zdroj: Morning Consult Research Intelligence

29. Trendy
3/8

30. Momenty Signály Síly
Kreativní podněty,
které rychle získávají
pozornost a rozruch
díky vysoké účasti.
Nově vznikající
chování nebo zájem
uživatelů odhalený
prostřednictvím
nových vzorců
obsahu.
Trvalé, rozsáhlé
změny v chování.

31. Hashtagy
Hudba
Transitions
Momenty
Trvají dny až týdny
Vznikají na TikToku
(a často tam i zaniknou)
Časově náročné sledovat. Není na
to nástroj. Nutnost interního týmu
nebo outsourcing.

32. Getreadywithme Jsem X. Jasně, že ...
Signály
Trvají déle, dá se na ně připravit.
Vznikají často na TikToku
a přecházejí na FB, IG, YT, ...
Dají se nejlépe aplikovat. Měsíc už
to jede a víme, že na to lidi furt
budou reagovat. Modifikují se.

33. Síly
Delší videa Carousely
Livestreamy
Dlouhodobé změny
Týká se všech platforem. Nejvíce
změn pozorujeme na TikToku.
Změna chování uživatelů nebo v
rámci celé platformy. Je potřeba
toto pak zahrnovat do strategií.

34. 800 trendů za 6 měsíců

35. 133 trendů za 1 měsíc

36. 4 trendy za 1 den

37. Hodnoty
4/8

38. Co se říká vs realita
Chceme žít udržitelně!
Koupíme si tričko z fast
fashion kvůli ceně.

39. Nepodcenit výzkum

40. Influencer marketing
5/8
Relevantní a funkční.

41. Brand & výkon

42. Aktivace influencerů na téma bezpečnosti na internetu
při příležitosti Dne bezpečnějšího internetu 2024.

43. Kampaň s účelem edukace o kožním
onemocnění Rosacea.

44. Organický obsah
6/8
Neinvazivní reklama a obsah.

47. YouTube Shorts
zhlédnutí
1.707.500 433.436 29.888.985
Instagram Reels
zhlédnutí
TikTok
zhlédnutí

48. Za poslední 2 roky u cílovky 18-24
o 20 %
vzrostlo
top of mind +
spontánní znalost
50 %+
mladých vnímá
Super zoo jako
profesionály
43 %+
mladých vnímá
Super zoo jako
moderní značku

49. Aplikace
Super zoo
Black
Friday
Soutěž
150 prodejen Vánoce

50. Technologie
7/8
Mladí lidé na vašem webu a e-shopu očekávají naprostou bezchybnost
a rychlost. Samozřejmě responsibilitu.

51. Ochutnej Ořech & mobily

52. Budování komunity
8/8
Aneb jak na neloajální generaci Z?
Lidi se nechají přesvědčit lidmi než značkou.

53. $
Povědomí
Zvažování
Nákup
Mám problém a potřebuji
znát odpověď
Zúžil jsem to na
několik možností.
Rozhodl jsem
se koupit

54. #1 Discovery
#2 Consideration
#3 Reviews
#4 Participate
Brand Komunita
NÁKUP

55. Komunita ≠ sledující na profilu

57. Autenticita
Influencer
marketing
Omnichannel
Organický
obsah
Trendy Hodnoty
Technologie
Budování
komunity

58. JANDA
CONSULTING
®
Janda
sport.
Jednatel & CEO
Jednatel
Vít Janda