Google odložil ukončení podpory 3rd party cookies až na začátek příštího roku. I tak „cookie apokalypsa“ zůstává v online reklamě tím nejdůležitějším tématem letošního roku. Je totiž jasné, že dříve či později stejně přijde. Dostali jsme teď jenom čas se na vše lépe připravit. Honza zarámuje celý problém a vysvětlí základní pojmy, aby na něj mohlo několik dalších přednášek navázat v hlubším záběru.

1. Dejte (pomalu) sbohem
3rd
party cookies
Jan Tichý

2. Jak to celé
fungovalo dosud

3. www.taste.cz www.digichef.cz
→
→
→
→
CID = ABC CID = EFG

4. ID = XYZ ID = XYZ ID = XYZ ID = XYZ ID = XYZ
www.taste.cz www.digichef.cz www.google.com www.youtube.com www.hn.cz
→
→
ID = XYZ
→
→
→
→
→
→
→
→
ID: XYZ Weby: www.taste.cz, www.digichef.cz, www.hn.cz Pohlaví: Muž
Videa: Plochá země, Covidismus, Všichni nám lžou Věk: 35–45
Hledání: Kdo skutečně ovládá lidstvo Zájmy: Věda, UFO
Rmkt: ….
Konverze: …

5. Cookies
1st
party cookies
– Využívané pro webovou analytiku
– V reklamě je lze omezeně využít
pro doměření konverzí ke kampani
– Viditelné jen v dané doméně
– Nejsou nijak v ohrožení
3rd
party cookies
– Využívané jako reklamní identifikátory
– Vazba mezi uživatelem, prohlížečem
a daty o něm nasbíranými
– Identifikátor uživatele pro remarketing
– Viditelné napříč doménami
– Mají to spočítané

6. Právní rámec
2018 2022 2024
GDPR ZoEK DMA

7. Cookie lišty

8. Souhlasy v GTM/GA4/Google Ads
Consent Mode v1
Předává jen ZoEK souhlasy s cookies
Consent Mode v2
Předává i DMA souhlas se zpracováním

9. Souhlasy v Skliku

10. Modelování dat

11. Blokování 3rd
party cookies
od jara 2025 (možná)

12. Omezování 3rd party cookies v prohlížečích
– Safari – Intelligent Tracking Prevention (ITP)
– Firefox – Enhanced Tracking Protection (ETP)
– Edge – Tracking Prevention
– iPhone – App Tracking Transparency (ATT)
– Chrome – Tracking Protection

13. Konec 3rd
party cookies v Chrome

14. ID = XYZ ID = XYZ ID = XYZ ID = XYZ ID = XYZ
www.taste.cz www.digichef.cz www.google.com www.youtube.com www.hn.cz
→
→
ID = XYZ
→
→
→
→
→
→
→
→
ID: XYZ Weby: www.taste.cz, www.digichef.cz, www.hn.cz Pohlaví: Muž
Videa: Plochá země, Covidismus, Všichni nám lžou Věk: 35–45
Hledání: Kdo skutečně ovládá lidstvo Zájmy: Věda, UFO
Rmkt: ….
Konverze: …

15. www.taste.cz www.digichef.cz www.google.com www.youtube.com www.hn.cz
→
→
→
→
→

16. www.taste.cz www.digichef.cz www.google.com www.youtube.com www.hn.cz
E = pepa@gmail.com E = pepa@gmail.com
→
→
→
→
→
→
→
E-mail: pepa@gmail.com Videa: Plochá země, Covidismus, Všichni nám lžou Pohlaví: Muž
Hledání: Kdo skutečně ovládá lidstvo Věk: 35–45
Zájmy: Věda, UFO

17. Dopad blokování 3rd
party cookies na cílení a výkon

18. Co s tím
a jak se na to připravit?

19. Google Privacy Sandbox
Topics API
Uživatel se profiluje přímo
ve svém prohlížeči
Detailní data o jeho
chování nejdou do Googlu
Prohlížeč poskytuje jen
profilované charakteristiky
Protected Audience API
Remarketing na weby,
které uživatel navštívil,
přímo v prohlížeči, aniž by
ho Google sledoval.
Aukce se vyhodnocují
přímo v prohlížeči.
Attribution Reporting API
Private Aggregation API
Related Website Sets
…

20. Click ID + Conversion linker
https://taste.cz?gclid=CjwKCAjw17qvBhBrEiwA1rU9w8knBSl4bpQgH-npr
wU0HUiFwZATS21Nro4bz9YVUR8SKN62awZPrRoCGeoQAvD_BwE
https://taste.cz?fbclid=IwAR3-6AArsX8F4Ua1HbRJClZn919sUNj0uhdVFz
Vn9wvV_DnLMa315sPv6eA
https://taste.cz?sznclid=AmtmPzA3Nzo2NDAyNjY1NjA6M
DoOMjd-dj8zNDM1NTIwMTExLDUy0352Az8zNTI3MjUxO
zcyLDA2NX5hP0EwQUMzMzs1MDMwNzA6QDVAOjtEM0M
zQTZEMUMOQTEO

21. 1st
party osobní údaje jako identifikátor uživatele

22. www.taste.cz www.digichef.cz www.google.com www.youtube.com www.hn.cz
E = pepa@gmail.com E = pepa@seznam.cz E = pepa@gmail.com E = pepa@gmail.com E = pepa@seznam.cz
T = +420123456789 T = +420123456789
E = pepa@gmail.com E = pepa@seznam.cz E = pepa@gmail.com E = pepa@gmail.com E = pepa@seznam.cz
T = +420123456789 T = +420123456789
→
→
SID = 123 SID = 456 SID = ABC SID = ABC SID = 789
→
→
→
→
→
→
→
→
E-mail: pepa@gmail.com Weby: www.taste.cz, www.digichef.cz, www.hn.cz Pohlaví: Muž
E-mail: pepa@seznam.cz Videa: Plochá země, Covidismus, Všichni nám lžou Věk: 35–45
Telefon: +420123456789 Rmkt: ….
Konverze: …

23. Co tedy vše budeme moci v novém světě dělat?

24. A potřebujeme další souhlas, tentokrát podle GDPR
Consent Mode v1
Předává jen ZoEK souhlasy s cookies
Consent Mode v2
Předává i GDPR souhlas s osobními údaji
a DMA souhlas se zpracováním

25. – Věrnostní systém
– Prémiové služby
– Slevy
– Gamifikace…
– Diskuze či poradna
– Vkládání recenzí a referencí
Přihlašování a sběr 1st
party dat na straně inzerentů
– Hlídací pes na slevy
– Rozšířená funkčnost webu
– Personalizace
– Ebook zdarma
– Newsletter
– Novinky a zajímavosti
ANO: Síla značky, váš brand
NE: Vydírání odepřením vaší základní služby

26. – Paywall
– Méně zobrazované reklamy
– Prémiové služby
– Personalizace
Přihlašování a sběr 1st
party dat na straně publisherů
– Historie čtení
– Záložky, oblíbené
– Diskuze či hlasování
– Gamifikace
ANO: Síla značky, váš brand
NE: Vydírání odepřením vaší základní služby

27. “
The future is consented.
Modelled.
First-party.
Vidhya Srinivasan, VP/GM, Advertising, Google

28. Díky za pozornost!
Jděte více do hloubky
ve čtyřhodinovém webináři
Cookie apokalypsa 2024
na www.dataworkshop.cz!
Jan Tichý
Chief Product Officer
jan.tichy@taste.cz