SlideShare a Scribd company logo
Data
Právo
Jak se v tom vyznat?
Mgr. Jiří Hradský, advokát
Data is the new oil.
Průlet právními předpisy
Cookies nejsou jen o GDPR
Pojem data není nikde definován. Každý právní předpis s ním
pracuje jinak.
Typicky se v marketingu pracuje s daty získanými z cookies.
Cookies si právníci zidealizovali, protože mají rádi zkratky.
Svět je plný nepřesností:
My v cookies
neukládáme
osobní údaje
_ga_EQ9L5XWN1H
Zpracovávám osobní údaje.
Jsem v pozici správce/zpracovatele.
Osobní údaje se týkají subjektů údajů v ČR/EU.
GDPR musím řešit pokud:
Jakákoliv informace o
identifikované nebo
identifikovatelné fyzické
osobě
Osobní
údaje
Správce nebo zpracovatel
Je to osobní údaj?
Představte si, že vaše webové stránky jsou obchodní dům.
Stále je to zásah do soukromí
+ +
Zákon o elektronických komunikacích (ZEK): Jeden paragraf jako základ právní úpravy cookies.
ePrivacy směrnice
Každý, kdo hodlá používat nebo používá sítě elektronických komunikací k
ukládání údajů, nebo k získávání přístupu k údajům uloženým
v koncových zařízeních účastníků nebo uživatelů, získá od těchto
účastníků nebo uživatelů předem prokazatelný souhlas s rozsahem
a účelem jejich zpracování. Tato povinnost neplatí pro technické ukládání,
nebo přístup výhradně pro potřeby přenosu zprávy prostřednictvím sítě
elektronických komunikací, nebo je-li to nezbytné pro potřeby
poskytování služby informační společnosti, která je výslovně vyžádána
účastníkem nebo uživatelem.
Co tedy ZEK říká:
Tahle dvě souvětí stojí
za cookies lištami
Google Consent Mode 2.0.
Nové nařízení DMA
zakládá spoluodpovědnost Google za
získání souhlasu s využitím dat.
Týká se jen EU uživatelů
lze geolokačně upravovat.
Vyžaduje kontrolu consentů
ad_user_data,
ad_personalisation.
Vyžaduje úpravu cookies policy.
Politika Google se změnila
Oficiální návod
implementace
Jaká je role marketingové
agentury?
A kdo je za data „odpovědný“?
Agentura je v pozici externího dodavatele.
Záleží, jak jsou nastaveny vzájemné smluvní vztahy.
„Kdo „vlastní“ účty na jednotlivých platformách (web, GA)?“
Nejčastější scénář:
Jak spolupráce funguje?
Provozovatel e-shopu
(Správce)
Marketingová agentura
(Zpracovatel)
Smlouva o spolupráci
Zpracovatelská smlouva
Vlastní účty
(Platí za službu)
Má přístupy
(Celé to nastaví)
Proč není dobré svalovat
odpovědnost jen na klienta
agentury?
Když už dojde ke kontrole
ÚOOÚ a kontrola
Zdroj: Výroční zpráva ÚOOÚ
Úřad se na tuto problematiku bude dále zaměřovat, protože zpracování osobních údajů prostřednictvím souborů
cookies pro běžného uživatele internetu probíhá skrytě na pozadí, a je tak potencionálně velmi nebezpečné.
Pro ÚOOÚ jednoduché na kontrolu — většina informací je veřejně dostupná.
Informace lze získat například i z nástroje EDPB (není dokonalý).
Co vše je veřejně vidět?
Odkaz na stažení
Drtivá většina komunikace datovou schránkou.
Kontroly na místě velmi sporadicky.
Nutnost poskytnout součinnost pod hrozbou pokuty.
Nejčastější porušení:
Výzva od ÚOOÚ/zahájení kontroly
Nahrávání cookies bez
souhlasu
Nejvyšší pokuta 898 000 Kč
Nedostatečně
informované souhlasy
N/A
Nedostatečné plnění
informační povinnosti
N/A
Nemožnost odvolat
souhlas s cookies
N/A
Portál veřejné správy
a analytika
Máte nějaké stanovisko, které umožňuje využívat Matomo bez
souhlasu? Konkrétně prosím o stanovisko vztahující se na ČR, nikoliv
stanoviska zahraničních dozorových úřadů.
Jak je celé řešení implementováno?
Zda opravdu nedochází ke zpracování mých osobních údajů?
Jakou máte zpracovanou dokumentaci k nasazení tohoto řešení?
Konzultovali jste nasazení s dozorovým úřadem?
FAQ a diskuze.
↗jiri.h@sedlakovalegal.com
↗www.sedlakovalegal.cz
Děkuji za pozornost.

More Related Content

Similar to PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva

Michal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-devMichal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-dev
Desingdev
 
Whitepaper MoniMark s.r.o._CZ
Whitepaper MoniMark s.r.o._CZWhitepaper MoniMark s.r.o._CZ
Whitepaper MoniMark s.r.o._CZ
JiKovrnk
 
PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější ...
PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější ...PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější ...
PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější ...
Taste
 
3 2018.docx
3 2018.docx3 2018.docx
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytiky
Taste Medio
 
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)
Sherpas
 
Ovládne Google svět?
Ovládne Google svět?Ovládne Google svět?
Ovládne Google svět?
Pavel Ungr
 
Social media in intranets
Social media in intranetsSocial media in intranets
Social media in intranets
guestd48a37
 
Sociální média v intranetech
Sociální média v intranetechSociální média v intranetech
Sociální média v intranetechJan Vyšehradský
 
Sociální média v intranetech
Sociální média v intranetechSociální média v intranetech
Sociální média v intranetechguest3749fb4c
 
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
ShopCamp
 
PSD 2 bez PSD2
PSD 2 bez PSD2PSD 2 bez PSD2
PSD 2 bez PSD2
Lucia Tóthová
 
Informační bezpečnost
Informační bezpečnostInformační bezpečnost
Informační bezpečnost
CEINVE
 
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklaměWebtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Markéta Kabátová
 
Monitorování zaměstnanců a vliv GDPR
Monitorování zaměstnanců a vliv GDPRMonitorování zaměstnanců a vliv GDPR
Monitorování zaměstnanců a vliv GDPR
PIERSTONE
 
Prezentace: Data retention v ČR v praxi
Prezentace: Data retention v ČR v praxiPrezentace: Data retention v ČR v praxi
Prezentace: Data retention v ČR v praxi
Iuridicum Remedium
 
Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021
Targito
 
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaníMakrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaníDalibor Kalab
 
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Taste
 
MeoNews 3/2018
MeoNews 3/2018MeoNews 3/2018
MeoNews 3/2018
Meopta - optika, s.r.o.
 

Similar to PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva (20)

Michal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-devMichal Voják o Cookies - AW-dev
Michal Voják o Cookies - AW-dev
 
Whitepaper MoniMark s.r.o._CZ
Whitepaper MoniMark s.r.o._CZWhitepaper MoniMark s.r.o._CZ
Whitepaper MoniMark s.r.o._CZ
 
PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější ...
PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější ...PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější ...
PPC Restart 2021: David Velechovský: Proč jsou akviziční kampaně důležitější ...
 
3 2018.docx
3 2018.docx3 2018.docx
3 2018.docx
 
Soumrak session based analytiky
Soumrak session based analytikySoumrak session based analytiky
Soumrak session based analytiky
 
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)
Webová analytika (ČZU - Webdesign, 11. 12. 2013)
 
Ovládne Google svět?
Ovládne Google svět?Ovládne Google svět?
Ovládne Google svět?
 
Social media in intranets
Social media in intranetsSocial media in intranets
Social media in intranets
 
Sociální média v intranetech
Sociální média v intranetechSociální média v intranetech
Sociální média v intranetech
 
Sociální média v intranetech
Sociální média v intranetechSociální média v intranetech
Sociální média v intranetech
 
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
Lucie Radkovičová - Právní přešlapy v onlinu (ShopCamp 2015)
 
PSD 2 bez PSD2
PSD 2 bez PSD2PSD 2 bez PSD2
PSD 2 bez PSD2
 
Informační bezpečnost
Informační bezpečnostInformační bezpečnost
Informační bezpečnost
 
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklaměWebtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
Webtop100 - Co nás čeká ve výkonnostní reklamě
 
Monitorování zaměstnanců a vliv GDPR
Monitorování zaměstnanců a vliv GDPRMonitorování zaměstnanců a vliv GDPR
Monitorování zaměstnanců a vliv GDPR
 
Prezentace: Data retention v ČR v praxi
Prezentace: Data retention v ČR v praxiPrezentace: Data retention v ČR v praxi
Prezentace: Data retention v ČR v praxi
 
Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021
 
Makrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaníMakrosvět mikrokampaní
Makrosvět mikrokampaní
 
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
Data Restart 2022: David Voráček - Příprava mediálního domu na dobu po konci ...
 
MeoNews 3/2018
MeoNews 3/2018MeoNews 3/2018
MeoNews 3/2018
 

More from Taste

AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemAI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
Taste
 
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
Taste
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
Taste
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
Taste
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
Taste
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
Taste
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
Taste
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
Taste
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
Taste
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
Taste
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
Taste
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
Taste
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Taste
 
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Taste
 
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Taste
 
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Taste
 
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyProject Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Taste
 
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíProject Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Taste
 
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizaceProject Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Taste
 
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
Taste
 

More from Taste (20)

AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemAI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
 
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
 
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
 
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
 
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
 
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
 
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyProject Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
 
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíProject Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
 
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizaceProject Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
 
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
 

PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva

  • 1. Data Právo Jak se v tom vyznat? Mgr. Jiří Hradský, advokát
  • 2. Data is the new oil.
  • 4. Cookies nejsou jen o GDPR Pojem data není nikde definován. Každý právní předpis s ním pracuje jinak. Typicky se v marketingu pracuje s daty získanými z cookies. Cookies si právníci zidealizovali, protože mají rádi zkratky. Svět je plný nepřesností: My v cookies neukládáme osobní údaje
  • 5. _ga_EQ9L5XWN1H Zpracovávám osobní údaje. Jsem v pozici správce/zpracovatele. Osobní údaje se týkají subjektů údajů v ČR/EU. GDPR musím řešit pokud: Jakákoliv informace o identifikované nebo identifikovatelné fyzické osobě Osobní údaje Správce nebo zpracovatel Je to osobní údaj?
  • 6. Představte si, že vaše webové stránky jsou obchodní dům. Stále je to zásah do soukromí + + Zákon o elektronických komunikacích (ZEK): Jeden paragraf jako základ právní úpravy cookies. ePrivacy směrnice
  • 7. Každý, kdo hodlá používat nebo používá sítě elektronických komunikací k ukládání údajů, nebo k získávání přístupu k údajům uloženým v koncových zařízeních účastníků nebo uživatelů, získá od těchto účastníků nebo uživatelů předem prokazatelný souhlas s rozsahem a účelem jejich zpracování. Tato povinnost neplatí pro technické ukládání, nebo přístup výhradně pro potřeby přenosu zprávy prostřednictvím sítě elektronických komunikací, nebo je-li to nezbytné pro potřeby poskytování služby informační společnosti, která je výslovně vyžádána účastníkem nebo uživatelem. Co tedy ZEK říká:
  • 8. Tahle dvě souvětí stojí za cookies lištami
  • 10. Nové nařízení DMA zakládá spoluodpovědnost Google za získání souhlasu s využitím dat. Týká se jen EU uživatelů lze geolokačně upravovat. Vyžaduje kontrolu consentů ad_user_data, ad_personalisation. Vyžaduje úpravu cookies policy. Politika Google se změnila Oficiální návod implementace
  • 11. Jaká je role marketingové agentury? A kdo je za data „odpovědný“?
  • 12. Agentura je v pozici externího dodavatele. Záleží, jak jsou nastaveny vzájemné smluvní vztahy. „Kdo „vlastní“ účty na jednotlivých platformách (web, GA)?“ Nejčastější scénář: Jak spolupráce funguje? Provozovatel e-shopu (Správce) Marketingová agentura (Zpracovatel) Smlouva o spolupráci Zpracovatelská smlouva Vlastní účty (Platí za službu) Má přístupy (Celé to nastaví)
  • 13. Proč není dobré svalovat odpovědnost jen na klienta agentury?
  • 14. Když už dojde ke kontrole
  • 15. ÚOOÚ a kontrola Zdroj: Výroční zpráva ÚOOÚ Úřad se na tuto problematiku bude dále zaměřovat, protože zpracování osobních údajů prostřednictvím souborů cookies pro běžného uživatele internetu probíhá skrytě na pozadí, a je tak potencionálně velmi nebezpečné.
  • 16. Pro ÚOOÚ jednoduché na kontrolu — většina informací je veřejně dostupná. Informace lze získat například i z nástroje EDPB (není dokonalý). Co vše je veřejně vidět? Odkaz na stažení
  • 17. Drtivá většina komunikace datovou schránkou. Kontroly na místě velmi sporadicky. Nutnost poskytnout součinnost pod hrozbou pokuty. Nejčastější porušení: Výzva od ÚOOÚ/zahájení kontroly Nahrávání cookies bez souhlasu Nejvyšší pokuta 898 000 Kč Nedostatečně informované souhlasy N/A Nedostatečné plnění informační povinnosti N/A Nemožnost odvolat souhlas s cookies N/A
  • 19. Máte nějaké stanovisko, které umožňuje využívat Matomo bez souhlasu? Konkrétně prosím o stanovisko vztahující se na ČR, nikoliv stanoviska zahraničních dozorových úřadů. Jak je celé řešení implementováno? Zda opravdu nedochází ke zpracování mých osobních údajů? Jakou máte zpracovanou dokumentaci k nasazení tohoto řešení? Konzultovali jste nasazení s dozorovým úřadem?