SlideShare a Scribd company logo
PPC RESTART
Jak AI a hluboké učení
transformují
personalizovanou reklamu
Vít Rutkovský
ACCOUNT MANAGER
Příběh personalizované
reklamy
PROGRAM PREZENTACE
1. AI jako pomocná ruka
2. 4 kroky k fungující spolupráci
3. Umělá inteligence v RTB House
4. Výběr vhodné kreativy
5. Reporting a vyhodnocování
AI jako pomocná ruka
1.
Postavení on-line marketéra vedle umělé inteligence
TECHNOLOGIE JAKO POMOCNÁ RUKA
Online marketér Umělá inteligence
Online marketér je klíčovou postavou v digitálním prostředí,
která musí neustále sledovat vývoj, adaptovat se na změny a
vyvíjet strategie oslovující konkrétní cílové skupiny.
Pozice umělé inteligence v marketingu se neustále posunuje.
Co dříve bývalo nemyslitelné je dnes běžnou náplní práce AI
marketingových řešení
RTB reklama je součástí
marketingového smoothie
MARKETINGOVÝ KOKTEJL
Stejně jako smoothie, ani marketing
se neobejde bez různých přísad
RTB je způsob nákupu reklamy v reálném čase pomocí
biddingu v aukci. V závislosti na Vámi zvoleném
poskytovateli probíhá nákup za pomocí různých
technologií a systémů.
Kreativa
Od výběru kreativy až po zobrazení
PROCES NÁKUPU REKLAMY
Kreativa může být buď statická nebo
dynamická, a to nezávisle na využívaném
RTB systému. Dynamické kreativy jsou
přizpůsobené na míru uživateli.
Uživatel
V souvislosti s konkrétním uživatelem
umělá inteligence zvolí konkrétního
uživatele, kterému banner zobrazí a
nakoupí konkrétní impresi.
Umístění
Reklamní systémy vyhodnocují celou
řadu různých parametrů na základě
kterých vybírají vhodné umístění
reklamního banneru.
Statická vs. dynamická reklama
SROVNÁNÍ KREATIV
Interaktivní RTB reklama
RICH MEDIA
4 kroky k fungující spolupráci
2.
Jak najít optimální řešení
reklamní kampaně
SPUŠTĚNÍ KAMPANĚ JE POSTUPNÝ PROCES
Ostrý běh
Po výběru vhodných kreativ
se kampaň spustí do ostrého
běhu. Zde se již investuje
většina rozpočtu.
Testování
Strategii je vhodné nejprve
otestovat, jen tak je možné
zjistit skutečný feedback
uživatelů na kampaň.
Strategie
Dále je zapotřebí zvolit vhodnou
strategii. Industry standard je vždy
vycházet z dostupných dat.
Poctiologie obvykle moc dobře
nefunguje..
Analýza
Prvním krokem je rámcová
analýza klienta, kdy se
vyhodnotí prostor pro
marketingovou kampaň.
Kvalitní data zpravidla
nosí výsledky
PROČ DÁVÁ SMYSL STRATEGIE
Při stanovení strategie je zapotřebí provést
analýzu trhu, vycházet z historických dat a
nedávat váhu dojmům.
Skutečná data, o která je možné se opřít jsou při stanovení
strategie zcela stěžejní. Bez dat se jedná jen o předpoklady
vycházející z dojmů a ty obvykle nedonesou očekávané výsledky.
Vhodná data pro analýzu mohou pocházet například z Google
Analytics, či interních systémů daného klienta.
I bez cookies dokáže
RTB reklama fungovat
CO BUDE AŽ NEBUDOU COOKIES?
Budoucností retargetingu bude s největší
pravděpodobností Privacy Sandbox.
Tedy kombinace různých technologií pro
dosažení podobného výsledku.
• I pomocí nových technologií, které přijdou s Cookieless
bude možné identifikovat správné uživatele.
• RTB House spolupracuje v první linii se společností
Google na vytváření cookieless řešení pro retargeting.
Umělá inteligence v RTB House
3.
Deep Learning mění pravidla hry
DEEP LEARNING V PRAXI
Manual
segmentation
Machine
learning
Deep
Learning
Deep
Learning
Manual
segmentation
Machine
learning
Deep Learning mění pravidla hry
DEEP LEARNING V PRAXI
Deep Learning dokáže řídit sám skutečné auto.
Podobně snadno tedy zvládne optimalizovat kampaně a
doručovat výsledky.
DEEP LEARNING V PRAXI
S umělou inteligencí po boku
doručujeme lepší výsledky
SYMBIÓZA S UMĚLOU INTELIGENCÍ
Díky sofistikované práci s daty dokážeme klientům nosit
pravidelně velmi dobré výsledky.
Lidský faktor je nedílnou součástí úspěšné on-line reklamy. Za
našimi systémy sedí celosvětově tisíce skutečných lidí.
Díky Deep Learning technologii máme náskok
oproti konkurenci, která využívá Machine Learning
systémy.
Příprava kreativy
Jak nám v RTB House umělá inteligence pomáhá?
AI JAKO NÁSTROJ
Generativní AI ještě není tak daleko, aby
dokázala sama autenticky generovat kreativu.
Proto v RTB House pracujeme s AI
optimalizací výběru z galerie produktového
feedu pro dynamickou tvorbu kreativ.
Optimalizace
Umělá inteligence dokáže pracovat s velkým
množstvím dat a velmi rychle vyhodnotit
fungující strategie. Náš Deep Learning
algoritmus dokáže kombinovat dostupná data
a zobrazovat správné bannery správným
uživatelům.
Výběr uživatele
Najít správného uživatele na internetu není
jednoduchý úkol, který s přicházejícím cookieless
rozhodně nabyde na složitosti. Díky technologiím
jako je Context AI dokážeme kontrolovat i umístění
dané kreativy pro Brand Safety.
Umělá inteligence přináší nárůst
řady různých metrik
AI V PROSTŘEDÍ ONLINE REKLAMY
S pomocí Deep Learning technologií je
možné doručovat výrazně lepší výsledky
než bez umělé inteligence
Díky umělé inteligenci je možné dynamicky měnit obsah online
reklam. Což se pozitivně projevuje na jejich výsledcích. Zejména
v oblasti trafficu, prodejů a návratnosti investic.
Nárůst trafficu
Růst prodejů
Lepší ROAS
Výběr vhodné kreativy
4.
Kampaň zaměřená na
doručování konverzí
DĚLENÍ KREATIV
Kreativy obsahující dynamicky zvolené produkty
pomocí naší Deep Learning technologie,
vycházející z uživatelských preferencí a historie
interakcí s webovou stránkou klienta.
Kampaň zaměřená na
nové zákazníky
DĚLENÍ KREATIV
Kreativy obsahující dynamicky zvolené produkty
související se zájmy nových zákazníků, vybírané
pomocí naší Deep Learning technologie a
statickou část dodanou klientem.
Kampaň pro budování
povědomí o značce
DĚLENÍ KREATIV
Kreativy se zaměřením na širší publika. Výběr
produktů má na starosti Deep Learning
algoritmus, podle předpokládané preference
nezaujatých cílových uživatelů.
cz.rtbhouse.com
Nejpodstatnější 3 parametry
JAK VYBRAT SPRÁVNOU KREATIVU?
Jak zaujatému publiku budu kreativu ukazovat
Kde se bude kreativa zobrazovat
Jakou kreativu zobrazit
Pokud nebude kreativa splňovat to co od kampaně samotné očekáváme, není možné
dosáhnout cílů, které si stanovíme.
Kreativa by měla dodržovat následující
parametry v závislosti na konkrétní situaci.
Reporting a vyhodnocování
5.
Vyhodnotit RTB výsledky
je velmi jednoduché!
POMŮŽEME VÁM
Snadné napojení na nejpoužívanější systémy
INTEGRACE RTB HOUSE
Google Analytics Google Tag Manager MOAT
Google Sheets Looker Studio
Analyzujte jednoduše bez
složitého nastavení
CO UMOŽŇUJE NÁŠ PANEL
V našem panelu máte data rovnou
připravena a ihned je můžete
vyhodnocovat na základě
jednotlivých atribučních modelů,
subkampaní, či různých
výkonnostních a brandingových
metrik...
Stanovení cílů a strategie
kampaně
Jak začít spolupráci s RTB House?
JEDNODUŠŠÍ NEŽ SE ZDÁ
Společně s Account Managerem
provedete analýzu a nastavíte strategii
kampaně. Ta je vždy předem
stanovená v objednávce.
Napojení feedu a příprava
bannerů
Account Managerovi zašlete Váš feed,
logo a CTA text pro vytvoření bannerů.
O zbytek se postará náš grafický tým.
Jakmile jsou bannery vytvořené je
možné kampaň spustit.
Nasazení kódů na váš web
V závislosti na vytíženosti Vašeho
technického oddělení nasadíte kódy,
případně je necháte nasadit naše
technické oddělení a vy je pouze
publikujete v GTM.
V tuto chvíli je kampaň spuštěna a
stačí jen čekat na první konverze.
Kombinace
správných
kampaní přináší
nejlepší výsledky.
KOMBINACE JSOU VŽDY LEPŠÍ
NEŽ SAMOSTATNÁ KAMPAŇ
Kvalitní
kreativa je klíč k
úspěchu
QUALITY > QUANTITY
Správně zvolená kreativa zacílená na správné
uživatele vede k doručování kvalitních a
dlouhodobě udržitelných výsledků. V kombinaci s
umělou inteligencí se jedná o velice efektivní
způsob online reklamy.
Neváhejte nás kontaktovat
CHCETE ROZŠÍŘIT PORTFOLIO VAŠICH KAMPANÍ?
Daniel Halaburka
SALES MANAGER
Radoslav Kapraň
SENIOR SALES MANAGER
Děkuji za pozornost.
Vít Rutkovský
ACCOUNT MANAGER
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují personalizovanou reklamu

More Related Content

Similar to PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují personalizovanou reklamu

Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridJak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Filip Frid
 
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouPPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
Taste
 
PPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptxPPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptx
Lukáš Pítra
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
Sun Marketing
 
Trendy v online marketingu roku 2021
Trendy v online marketingu roku 2021Trendy v online marketingu roku 2021
Trendy v online marketingu roku 2021
PROFICIO
 
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesVodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Ondrej Skrehota
 
M. Jiras Jak nastavit Digitální strategii pro svuj projekt
M. Jiras Jak nastavit Digitální strategii pro svuj projektM. Jiras Jak nastavit Digitální strategii pro svuj projekt
M. Jiras Jak nastavit Digitální strategii pro svuj projekt
Pražský Barcamp
 
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingPPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
Taste
 
Poslední středa: Data-driven business management
Poslední středa: Data-driven business managementPoslední středa: Data-driven business management
Poslední středa: Data-driven business management
H1.cz
 
Příběh CPEx Audience a pokročilé využití publik
Příběh CPEx Audience a pokročilé využití publikPříběh CPEx Audience a pokročilé využití publik
Příběh CPEx Audience a pokročilé využití publik
Matěj Novák
 
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
MARCO BBN
 
intoit: Designujeme digitální zážitky. Jak? Podívejte se na naše případové st...
intoit: Designujeme digitální zážitky. Jak? Podívejte se na naše případové st...intoit: Designujeme digitální zážitky. Jak? Podívejte se na naše případové st...
intoit: Designujeme digitální zážitky. Jak? Podívejte se na naše případové st...
Pavel Šmejkal
 
Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
 Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci! Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
Targito
 
Programatická reklama v ČR 2018 – Internet Jungle
Programatická reklama v ČR 2018 – Internet JungleProgramatická reklama v ČR 2018 – Internet Jungle
Programatická reklama v ČR 2018 – Internet Jungle
Matěj Novák
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
H1.cz
 
Komunita 6.10.pptx
Komunita 6.10.pptxKomunita 6.10.pptx
Komunita 6.10.pptx
Targito
 
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
Taste
 
Retail Summit 2020 - New Retail & Komunikace
Retail Summit 2020 - New Retail & KomunikaceRetail Summit 2020 - New Retail & Komunikace
Retail Summit 2020 - New Retail & Komunikace
Jaroslav Slavicinsky
 
Net-mix - Měření v sociálních sítích
Net-mix - Měření v sociálních sítíchNet-mix - Měření v sociálních sítích
Net-mix - Měření v sociálních sítíchSun Marketing
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Sun Marketing
 

Similar to PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují personalizovanou reklamu (20)

Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip FridJak na socialni site v B2B - Filip Frid
Jak na socialni site v B2B - Filip Frid
 
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouPPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitou
 
PPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptxPPCoffline_06_2023.pptx
PPCoffline_06_2023.pptx
 
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklamaČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
ČZU - Online marketing 2017 - Displejová reklama
 
Trendy v online marketingu roku 2021
Trendy v online marketingu roku 2021Trendy v online marketingu roku 2021
Trendy v online marketingu roku 2021
 
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a SalesVodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
Vodafone Napad Roku - Digital Marketing a Sales
 
M. Jiras Jak nastavit Digitální strategii pro svuj projekt
M. Jiras Jak nastavit Digitální strategii pro svuj projektM. Jiras Jak nastavit Digitální strategii pro svuj projekt
M. Jiras Jak nastavit Digitální strategii pro svuj projekt
 
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingPPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketing
 
Poslední středa: Data-driven business management
Poslední středa: Data-driven business managementPoslední středa: Data-driven business management
Poslední středa: Data-driven business management
 
Příběh CPEx Audience a pokročilé využití publik
Příběh CPEx Audience a pokročilé využití publikPříběh CPEx Audience a pokročilé využití publik
Příběh CPEx Audience a pokročilé využití publik
 
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?
 
intoit: Designujeme digitální zážitky. Jak? Podívejte se na naše případové st...
intoit: Designujeme digitální zážitky. Jak? Podívejte se na naše případové st...intoit: Designujeme digitální zážitky. Jak? Podívejte se na naše případové st...
intoit: Designujeme digitální zážitky. Jak? Podívejte se na naše případové st...
 
Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
 Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci! Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
Lukáš Balek | Targito | Pusťte na to roboty! Automatizaci!
 
Programatická reklama v ČR 2018 – Internet Jungle
Programatická reklama v ČR 2018 – Internet JungleProgramatická reklama v ČR 2018 – Internet Jungle
Programatická reklama v ČR 2018 – Internet Jungle
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
 
Komunita 6.10.pptx
Komunita 6.10.pptxKomunita 6.10.pptx
Komunita 6.10.pptx
 
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
PPC Date #5: Petr Bureš - Práce PPCčkaře v roce 2023
 
Retail Summit 2020 - New Retail & Komunikace
Retail Summit 2020 - New Retail & KomunikaceRetail Summit 2020 - New Retail & Komunikace
Retail Summit 2020 - New Retail & Komunikace
 
Net-mix - Měření v sociálních sítích
Net-mix - Měření v sociálních sítíchNet-mix - Měření v sociálních sítích
Net-mix - Měření v sociálních sítích
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
 

More from Taste

AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemAI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
Taste
 
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
Taste
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
Taste
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
Taste
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
Taste
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
Taste
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
Taste
 
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaPPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
Taste
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
Taste
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
Taste
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
Taste
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
Taste
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Taste
 
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Taste
 
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Taste
 
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Taste
 
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyProject Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Taste
 
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíProject Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Taste
 
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizaceProject Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Taste
 
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
Taste
 

More from Taste (20)

AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemAI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problem
 
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...PPC Restart 2024: Aneta Holá -  Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...
 
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesPPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookies
 
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková -  Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...
 
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...
 
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?
 
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...
 
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaPPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu práva
 
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?
 
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...
 
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...
 
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...
 
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektůProject Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
Project Restart 2024: Jiří Langr - Mytologie projektů
 
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
Project Restart 2024: Jan Řezáč - Nahradí AI projektové manažery?
 
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...
 
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...
 
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyProject Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projekty
 
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíProject Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. století
 
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizaceProject Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
Project Restart 2024: Lenka Auerová - Budování holistické organizace
 
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...
 

PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují personalizovanou reklamu

  • 1.
  • 2. PPC RESTART Jak AI a hluboké učení transformují personalizovanou reklamu Vít Rutkovský ACCOUNT MANAGER
  • 3. Příběh personalizované reklamy PROGRAM PREZENTACE 1. AI jako pomocná ruka 2. 4 kroky k fungující spolupráci 3. Umělá inteligence v RTB House 4. Výběr vhodné kreativy 5. Reporting a vyhodnocování
  • 5. Postavení on-line marketéra vedle umělé inteligence TECHNOLOGIE JAKO POMOCNÁ RUKA Online marketér Umělá inteligence Online marketér je klíčovou postavou v digitálním prostředí, která musí neustále sledovat vývoj, adaptovat se na změny a vyvíjet strategie oslovující konkrétní cílové skupiny. Pozice umělé inteligence v marketingu se neustále posunuje. Co dříve bývalo nemyslitelné je dnes běžnou náplní práce AI marketingových řešení
  • 6. RTB reklama je součástí marketingového smoothie MARKETINGOVÝ KOKTEJL Stejně jako smoothie, ani marketing se neobejde bez různých přísad RTB je způsob nákupu reklamy v reálném čase pomocí biddingu v aukci. V závislosti na Vámi zvoleném poskytovateli probíhá nákup za pomocí různých technologií a systémů.
  • 7. Kreativa Od výběru kreativy až po zobrazení PROCES NÁKUPU REKLAMY Kreativa může být buď statická nebo dynamická, a to nezávisle na využívaném RTB systému. Dynamické kreativy jsou přizpůsobené na míru uživateli. Uživatel V souvislosti s konkrétním uživatelem umělá inteligence zvolí konkrétního uživatele, kterému banner zobrazí a nakoupí konkrétní impresi. Umístění Reklamní systémy vyhodnocují celou řadu různých parametrů na základě kterých vybírají vhodné umístění reklamního banneru.
  • 8. Statická vs. dynamická reklama SROVNÁNÍ KREATIV
  • 10. 4 kroky k fungující spolupráci 2.
  • 11. Jak najít optimální řešení reklamní kampaně SPUŠTĚNÍ KAMPANĚ JE POSTUPNÝ PROCES Ostrý běh Po výběru vhodných kreativ se kampaň spustí do ostrého běhu. Zde se již investuje většina rozpočtu. Testování Strategii je vhodné nejprve otestovat, jen tak je možné zjistit skutečný feedback uživatelů na kampaň. Strategie Dále je zapotřebí zvolit vhodnou strategii. Industry standard je vždy vycházet z dostupných dat. Poctiologie obvykle moc dobře nefunguje.. Analýza Prvním krokem je rámcová analýza klienta, kdy se vyhodnotí prostor pro marketingovou kampaň.
  • 12. Kvalitní data zpravidla nosí výsledky PROČ DÁVÁ SMYSL STRATEGIE Při stanovení strategie je zapotřebí provést analýzu trhu, vycházet z historických dat a nedávat váhu dojmům. Skutečná data, o která je možné se opřít jsou při stanovení strategie zcela stěžejní. Bez dat se jedná jen o předpoklady vycházející z dojmů a ty obvykle nedonesou očekávané výsledky. Vhodná data pro analýzu mohou pocházet například z Google Analytics, či interních systémů daného klienta.
  • 13. I bez cookies dokáže RTB reklama fungovat CO BUDE AŽ NEBUDOU COOKIES? Budoucností retargetingu bude s největší pravděpodobností Privacy Sandbox. Tedy kombinace různých technologií pro dosažení podobného výsledku. • I pomocí nových technologií, které přijdou s Cookieless bude možné identifikovat správné uživatele. • RTB House spolupracuje v první linii se společností Google na vytváření cookieless řešení pro retargeting.
  • 14. Umělá inteligence v RTB House 3.
  • 15. Deep Learning mění pravidla hry DEEP LEARNING V PRAXI Manual segmentation Machine learning Deep Learning
  • 17. Deep Learning dokáže řídit sám skutečné auto. Podobně snadno tedy zvládne optimalizovat kampaně a doručovat výsledky. DEEP LEARNING V PRAXI
  • 18. S umělou inteligencí po boku doručujeme lepší výsledky SYMBIÓZA S UMĚLOU INTELIGENCÍ Díky sofistikované práci s daty dokážeme klientům nosit pravidelně velmi dobré výsledky. Lidský faktor je nedílnou součástí úspěšné on-line reklamy. Za našimi systémy sedí celosvětově tisíce skutečných lidí. Díky Deep Learning technologii máme náskok oproti konkurenci, která využívá Machine Learning systémy.
  • 19. Příprava kreativy Jak nám v RTB House umělá inteligence pomáhá? AI JAKO NÁSTROJ Generativní AI ještě není tak daleko, aby dokázala sama autenticky generovat kreativu. Proto v RTB House pracujeme s AI optimalizací výběru z galerie produktového feedu pro dynamickou tvorbu kreativ. Optimalizace Umělá inteligence dokáže pracovat s velkým množstvím dat a velmi rychle vyhodnotit fungující strategie. Náš Deep Learning algoritmus dokáže kombinovat dostupná data a zobrazovat správné bannery správným uživatelům. Výběr uživatele Najít správného uživatele na internetu není jednoduchý úkol, který s přicházejícím cookieless rozhodně nabyde na složitosti. Díky technologiím jako je Context AI dokážeme kontrolovat i umístění dané kreativy pro Brand Safety.
  • 20. Umělá inteligence přináší nárůst řady různých metrik AI V PROSTŘEDÍ ONLINE REKLAMY S pomocí Deep Learning technologií je možné doručovat výrazně lepší výsledky než bez umělé inteligence Díky umělé inteligenci je možné dynamicky měnit obsah online reklam. Což se pozitivně projevuje na jejich výsledcích. Zejména v oblasti trafficu, prodejů a návratnosti investic. Nárůst trafficu Růst prodejů Lepší ROAS
  • 22. Kampaň zaměřená na doručování konverzí DĚLENÍ KREATIV Kreativy obsahující dynamicky zvolené produkty pomocí naší Deep Learning technologie, vycházející z uživatelských preferencí a historie interakcí s webovou stránkou klienta.
  • 23. Kampaň zaměřená na nové zákazníky DĚLENÍ KREATIV Kreativy obsahující dynamicky zvolené produkty související se zájmy nových zákazníků, vybírané pomocí naší Deep Learning technologie a statickou část dodanou klientem.
  • 24. Kampaň pro budování povědomí o značce DĚLENÍ KREATIV Kreativy se zaměřením na širší publika. Výběr produktů má na starosti Deep Learning algoritmus, podle předpokládané preference nezaujatých cílových uživatelů.
  • 26. Nejpodstatnější 3 parametry JAK VYBRAT SPRÁVNOU KREATIVU? Jak zaujatému publiku budu kreativu ukazovat Kde se bude kreativa zobrazovat Jakou kreativu zobrazit Pokud nebude kreativa splňovat to co od kampaně samotné očekáváme, není možné dosáhnout cílů, které si stanovíme. Kreativa by měla dodržovat následující parametry v závislosti na konkrétní situaci.
  • 28. Vyhodnotit RTB výsledky je velmi jednoduché! POMŮŽEME VÁM
  • 29. Snadné napojení na nejpoužívanější systémy INTEGRACE RTB HOUSE Google Analytics Google Tag Manager MOAT Google Sheets Looker Studio
  • 30. Analyzujte jednoduše bez složitého nastavení CO UMOŽŇUJE NÁŠ PANEL V našem panelu máte data rovnou připravena a ihned je můžete vyhodnocovat na základě jednotlivých atribučních modelů, subkampaní, či různých výkonnostních a brandingových metrik...
  • 31. Stanovení cílů a strategie kampaně Jak začít spolupráci s RTB House? JEDNODUŠŠÍ NEŽ SE ZDÁ Společně s Account Managerem provedete analýzu a nastavíte strategii kampaně. Ta je vždy předem stanovená v objednávce. Napojení feedu a příprava bannerů Account Managerovi zašlete Váš feed, logo a CTA text pro vytvoření bannerů. O zbytek se postará náš grafický tým. Jakmile jsou bannery vytvořené je možné kampaň spustit. Nasazení kódů na váš web V závislosti na vytíženosti Vašeho technického oddělení nasadíte kódy, případně je necháte nasadit naše technické oddělení a vy je pouze publikujete v GTM. V tuto chvíli je kampaň spuštěna a stačí jen čekat na první konverze.
  • 33. Kvalitní kreativa je klíč k úspěchu QUALITY > QUANTITY Správně zvolená kreativa zacílená na správné uživatele vede k doručování kvalitních a dlouhodobě udržitelných výsledků. V kombinaci s umělou inteligencí se jedná o velice efektivní způsob online reklamy.
  • 34. Neváhejte nás kontaktovat CHCETE ROZŠÍŘIT PORTFOLIO VAŠICH KAMPANÍ? Daniel Halaburka SALES MANAGER Radoslav Kapraň SENIOR SALES MANAGER
  • 35. Děkuji za pozornost. Vít Rutkovský ACCOUNT MANAGER