Připojte se k nám na cestě do budoucnosti marketingu, kde hluboké učení a AI otevírají nové horizonty pro personalizovanou reklamu. Objevte, jak technologie umožňuje zvyšovat zapojení uživatelů přesně mířeným a atraktivním obsahem, který rezonuje s jejich přáními a potřebami. Poznejte, jak škálování inovativních reklamních formátů může maximalizovat dosah vaší komunikační strategie, transformující každý dotek s zákazníkem na jedinečný zážitek.

2. PPC RESTART
Jak AI a hluboké učení
transformují
personalizovanou reklamu
Vít Rutkovský
ACCOUNT MANAGER

3. Příběh personalizované
reklamy
PROGRAM PREZENTACE
1. AI jako pomocná ruka
2. 4 kroky k fungující spolupráci
3. Umělá inteligence v RTB House
4. Výběr vhodné kreativy
5. Reporting a vyhodnocování

4. AI jako pomocná ruka
1.

5. Postavení on-line marketéra vedle umělé inteligence
TECHNOLOGIE JAKO POMOCNÁ RUKA
Online marketér Umělá inteligence
Online marketér je klíčovou postavou v digitálním prostředí,
která musí neustále sledovat vývoj, adaptovat se na změny a
vyvíjet strategie oslovující konkrétní cílové skupiny.
Pozice umělé inteligence v marketingu se neustále posunuje.
Co dříve bývalo nemyslitelné je dnes běžnou náplní práce AI
marketingových řešení

6. RTB reklama je součástí
marketingového smoothie
MARKETINGOVÝ KOKTEJL
Stejně jako smoothie, ani marketing
se neobejde bez různých přísad
RTB je způsob nákupu reklamy v reálném čase pomocí
biddingu v aukci. V závislosti na Vámi zvoleném
poskytovateli probíhá nákup za pomocí různých
technologií a systémů.

7. Kreativa
Od výběru kreativy až po zobrazení
PROCES NÁKUPU REKLAMY
Kreativa může být buď statická nebo
dynamická, a to nezávisle na využívaném
RTB systému. Dynamické kreativy jsou
přizpůsobené na míru uživateli.
Uživatel
V souvislosti s konkrétním uživatelem
umělá inteligence zvolí konkrétního
uživatele, kterému banner zobrazí a
nakoupí konkrétní impresi.
Umístění
Reklamní systémy vyhodnocují celou
řadu různých parametrů na základě
kterých vybírají vhodné umístění
reklamního banneru.

8. Statická vs. dynamická reklama
SROVNÁNÍ KREATIV

9. Interaktivní RTB reklama
RICH MEDIA

10. 4 kroky k fungující spolupráci
2.

11. Jak najít optimální řešení
reklamní kampaně
SPUŠTĚNÍ KAMPANĚ JE POSTUPNÝ PROCES
Ostrý běh
Po výběru vhodných kreativ
se kampaň spustí do ostrého
běhu. Zde se již investuje
většina rozpočtu.
Testování
Strategii je vhodné nejprve
otestovat, jen tak je možné
zjistit skutečný feedback
uživatelů na kampaň.
Strategie
Dále je zapotřebí zvolit vhodnou
strategii. Industry standard je vždy
vycházet z dostupných dat.
Poctiologie obvykle moc dobře
nefunguje..
Analýza
Prvním krokem je rámcová
analýza klienta, kdy se
vyhodnotí prostor pro
marketingovou kampaň.

12. Kvalitní data zpravidla
nosí výsledky
PROČ DÁVÁ SMYSL STRATEGIE
Při stanovení strategie je zapotřebí provést
analýzu trhu, vycházet z historických dat a
nedávat váhu dojmům.
Skutečná data, o která je možné se opřít jsou při stanovení
strategie zcela stěžejní. Bez dat se jedná jen o předpoklady
vycházející z dojmů a ty obvykle nedonesou očekávané výsledky.
Vhodná data pro analýzu mohou pocházet například z Google
Analytics, či interních systémů daného klienta.

13. I bez cookies dokáže
RTB reklama fungovat
CO BUDE AŽ NEBUDOU COOKIES?
Budoucností retargetingu bude s největší
pravděpodobností Privacy Sandbox.
Tedy kombinace různých technologií pro
dosažení podobného výsledku.
• I pomocí nových technologií, které přijdou s Cookieless
bude možné identifikovat správné uživatele.
• RTB House spolupracuje v první linii se společností
Google na vytváření cookieless řešení pro retargeting.

14. Umělá inteligence v RTB House
3.

15. Deep Learning mění pravidla hry
DEEP LEARNING V PRAXI
Manual
segmentation
Machine
learning
Deep
Learning

16. Deep
Learning
Manual
segmentation
Machine
learning
Deep Learning mění pravidla hry
DEEP LEARNING V PRAXI

17. Deep Learning dokáže řídit sám skutečné auto.
Podobně snadno tedy zvládne optimalizovat kampaně a
doručovat výsledky.
DEEP LEARNING V PRAXI

18. S umělou inteligencí po boku
doručujeme lepší výsledky
SYMBIÓZA S UMĚLOU INTELIGENCÍ
Díky sofistikované práci s daty dokážeme klientům nosit
pravidelně velmi dobré výsledky.
Lidský faktor je nedílnou součástí úspěšné on-line reklamy. Za
našimi systémy sedí celosvětově tisíce skutečných lidí.
Díky Deep Learning technologii máme náskok
oproti konkurenci, která využívá Machine Learning
systémy.

19. Příprava kreativy
Jak nám v RTB House umělá inteligence pomáhá?
AI JAKO NÁSTROJ
Generativní AI ještě není tak daleko, aby
dokázala sama autenticky generovat kreativu.
Proto v RTB House pracujeme s AI
optimalizací výběru z galerie produktového
feedu pro dynamickou tvorbu kreativ.
Optimalizace
Umělá inteligence dokáže pracovat s velkým
množstvím dat a velmi rychle vyhodnotit
fungující strategie. Náš Deep Learning
algoritmus dokáže kombinovat dostupná data
a zobrazovat správné bannery správným
uživatelům.
Výběr uživatele
Najít správného uživatele na internetu není
jednoduchý úkol, který s přicházejícím cookieless
rozhodně nabyde na složitosti. Díky technologiím
jako je Context AI dokážeme kontrolovat i umístění
dané kreativy pro Brand Safety.

20. Umělá inteligence přináší nárůst
řady různých metrik
AI V PROSTŘEDÍ ONLINE REKLAMY
S pomocí Deep Learning technologií je
možné doručovat výrazně lepší výsledky
než bez umělé inteligence
Díky umělé inteligenci je možné dynamicky měnit obsah online
reklam. Což se pozitivně projevuje na jejich výsledcích. Zejména
v oblasti trafficu, prodejů a návratnosti investic.
Nárůst trafficu
Růst prodejů
Lepší ROAS

21. Výběr vhodné kreativy
4.

22. Kampaň zaměřená na
doručování konverzí
DĚLENÍ KREATIV
Kreativy obsahující dynamicky zvolené produkty
pomocí naší Deep Learning technologie,
vycházející z uživatelských preferencí a historie
interakcí s webovou stránkou klienta.

23. Kampaň zaměřená na
nové zákazníky
DĚLENÍ KREATIV
Kreativy obsahující dynamicky zvolené produkty
související se zájmy nových zákazníků, vybírané
pomocí naší Deep Learning technologie a
statickou část dodanou klientem.

24. Kampaň pro budování
povědomí o značce
DĚLENÍ KREATIV
Kreativy se zaměřením na širší publika. Výběr
produktů má na starosti Deep Learning
algoritmus, podle předpokládané preference
nezaujatých cílových uživatelů.

25. cz.rtbhouse.com

26. Nejpodstatnější 3 parametry
JAK VYBRAT SPRÁVNOU KREATIVU?
Jak zaujatému publiku budu kreativu ukazovat
Kde se bude kreativa zobrazovat
Jakou kreativu zobrazit
Pokud nebude kreativa splňovat to co od kampaně samotné očekáváme, není možné
dosáhnout cílů, které si stanovíme.
Kreativa by měla dodržovat následující
parametry v závislosti na konkrétní situaci.

27. Reporting a vyhodnocování
5.

28. Vyhodnotit RTB výsledky
je velmi jednoduché!
POMŮŽEME VÁM

29. Snadné napojení na nejpoužívanější systémy
INTEGRACE RTB HOUSE
Google Analytics Google Tag Manager MOAT
Google Sheets Looker Studio

30. Analyzujte jednoduše bez
složitého nastavení
CO UMOŽŇUJE NÁŠ PANEL
V našem panelu máte data rovnou
připravena a ihned je můžete
vyhodnocovat na základě
jednotlivých atribučních modelů,
subkampaní, či různých
výkonnostních a brandingových
metrik...

31. Stanovení cílů a strategie
kampaně
Jak začít spolupráci s RTB House?
JEDNODUŠŠÍ NEŽ SE ZDÁ
Společně s Account Managerem
provedete analýzu a nastavíte strategii
kampaně. Ta je vždy předem
stanovená v objednávce.
Napojení feedu a příprava
bannerů
Account Managerovi zašlete Váš feed,
logo a CTA text pro vytvoření bannerů.
O zbytek se postará náš grafický tým.
Jakmile jsou bannery vytvořené je
možné kampaň spustit.
Nasazení kódů na váš web
V závislosti na vytíženosti Vašeho
technického oddělení nasadíte kódy,
případně je necháte nasadit naše
technické oddělení a vy je pouze
publikujete v GTM.
V tuto chvíli je kampaň spuštěna a
stačí jen čekat na první konverze.

32. Kombinace
správných
kampaní přináší
nejlepší výsledky.
KOMBINACE JSOU VŽDY LEPŠÍ
NEŽ SAMOSTATNÁ KAMPAŇ

33. Kvalitní
kreativa je klíč k
úspěchu
QUALITY > QUANTITY
Správně zvolená kreativa zacílená na správné
uživatele vede k doručování kvalitních a
dlouhodobě udržitelných výsledků. V kombinaci s
umělou inteligencí se jedná o velice efektivní
způsob online reklamy.

34. Neváhejte nás kontaktovat
CHCETE ROZŠÍŘIT PORTFOLIO VAŠICH KAMPANÍ?
Daniel Halaburka
SALES MANAGER
Radoslav Kapraň
SENIOR SALES MANAGER

35. Děkuji za pozornost.
Vít Rutkovský
ACCOUNT MANAGER