Jak hodnotit platformy a kampaně se stále menším a děravějším vzorkem dat? Může být řešením Marketing Mix Modeling? Tomáš vás uvede do světa statistického modelování, které může být alternativou k user-based atribuci. Ve své přednášce vám ukáže klady i limity MMM, kdo z něj může nejvíce těžit a jaké jsou aktuální možnosti na trhu. Nebude chybět ani case study a mnoho dalšího.
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
Je evidentní, že se čím dále přesouváme do světa poháněného umělou inteligencí. Pojďme si společně projít jak AI využít ve svůj prospěch v rámci Google produktů a maximalizovat tak výkon vašich marketingových aktivit.
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
V poslední době se v kontextu cookie apokalypsy velice často řeší problémy s úbytkem dat. Budou cookies třetích stran nahrazené? Jak cílíme v rámci RTB na Seznamu dnes a jak zítra se dozvíte v mé přednášce.
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebeTaste
Práce PPC specialisty není snadná. Často spravuje i milionové rozpočty a do toho musí neustále sledovat nejnovější trendy a novinky, plnit targety a obhajovat výsledky kampaní před klienty. To vše působí stres.
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
Pracovní trh se poslední roky dynamicky mění a po performance specialistech je od 2020 enormní poptávka. Spousta firem byla nucena postavit si interní tým a zvýšily se i poptávky po výkonnostních agenturách. Jak moc vzrostla poptávka na straně firem, jak moc se pro performance specialitu změnil trh práce a za jaké dovednosti vám firmy utrhají takzvaně ruce? Společně si uděláme takový exkurz a vedle cenovky za jednoho takového specialistu si i odpovíme na otázku zda je jednodušší nabrat právě jeho nebo CMO.
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouTaste
Revoluční nástroj nebo přeceňovaný trik? Zajímá vás, jak může umělá inteligence zlepšit správu PPC, ale zároveň jste skeptičtí k tomu, co se kolem ní děje? Prozkoumáme praktickou stránku AI v každodenní správě kampaní, prozkoumáme výhody, omezení a realistická očekávání od používání AI. Kriticky se také podíváme na běžné mylné představy a humbuk kolem AI v PPC a podíváme se blíž, jak funguje a co nám jako technologie může nabídnout.
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...Taste
PMAX plní ciele. Viem pre to urobiť ešte niečo viac? Rozhodne áno. V prezentácii si ukážeme testovanie product titles nielen pomocou nášho interného nástroja Scarabaeus, nastavenie správnej štruktúry kampaní, testovanie audience signals a assets tak, aby sme škálovali výkon na vyššie čísla.
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...Taste
Perfektní kreativa v reklamě bývá zpravidla odměněna vyšší účinností. Je to právě spojení know-how v oblasti kreativy a mediálního plánování, které zvyšuje účinnost komunikace a pomáhá získat za stejné peníze více muziky. Přesto úzká spolupráce mezi kreativní a mediální agenturou a výzkumem pořád není na našem trhu běžnou praxí. Proč se tato spolupráce vyplatí značkám i samotným agenturám, vám ukážu na case study pro jednoho z našich klientů. Díky správně postavené kreativě a vhodně zvolenému media mixu jsme v jeho kampani zvýšili účinnost mediálního budgetu o 30 %.
PPC Restart 2023: Matouš Ledvina - AI jako klíč pro efektivní marketingTaste
Je evidentní, že se čím dále přesouváme do světa poháněného umělou inteligencí. Pojďme si společně projít jak AI využít ve svůj prospěch v rámci Google produktů a maximalizovat tak výkon vašich marketingových aktivit.
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
V poslední době se v kontextu cookie apokalypsy velice často řeší problémy s úbytkem dat. Budou cookies třetích stran nahrazené? Jak cílíme v rámci RTB na Seznamu dnes a jak zítra se dozvíte v mé přednášce.
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebeTaste
Práce PPC specialisty není snadná. Často spravuje i milionové rozpočty a do toho musí neustále sledovat nejnovější trendy a novinky, plnit targety a obhajovat výsledky kampaní před klienty. To vše působí stres.
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
Pracovní trh se poslední roky dynamicky mění a po performance specialistech je od 2020 enormní poptávka. Spousta firem byla nucena postavit si interní tým a zvýšily se i poptávky po výkonnostních agenturách. Jak moc vzrostla poptávka na straně firem, jak moc se pro performance specialitu změnil trh práce a za jaké dovednosti vám firmy utrhají takzvaně ruce? Společně si uděláme takový exkurz a vedle cenovky za jednoho takového specialistu si i odpovíme na otázku zda je jednodušší nabrat právě jeho nebo CMO.
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouTaste
Revoluční nástroj nebo přeceňovaný trik? Zajímá vás, jak může umělá inteligence zlepšit správu PPC, ale zároveň jste skeptičtí k tomu, co se kolem ní děje? Prozkoumáme praktickou stránku AI v každodenní správě kampaní, prozkoumáme výhody, omezení a realistická očekávání od používání AI. Kriticky se také podíváme na běžné mylné představy a humbuk kolem AI v PPC a podíváme se blíž, jak funguje a co nám jako technologie může nabídnout.
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...Taste
PMAX plní ciele. Viem pre to urobiť ešte niečo viac? Rozhodne áno. V prezentácii si ukážeme testovanie product titles nielen pomocou nášho interného nástroja Scarabaeus, nastavenie správnej štruktúry kampaní, testovanie audience signals a assets tak, aby sme škálovali výkon na vyššie čísla.
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...Taste
Perfektní kreativa v reklamě bývá zpravidla odměněna vyšší účinností. Je to právě spojení know-how v oblasti kreativy a mediálního plánování, které zvyšuje účinnost komunikace a pomáhá získat za stejné peníze více muziky. Přesto úzká spolupráce mezi kreativní a mediální agenturou a výzkumem pořád není na našem trhu běžnou praxí. Proč se tato spolupráce vyplatí značkám i samotným agenturám, vám ukážu na case study pro jednoho z našich klientů. Díky správně postavené kreativě a vhodně zvolenému media mixu jsme v jeho kampani zvýšili účinnost mediálního budgetu o 30 %.
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
Datum 31.6.2023 má v kalendáři zapsaný už každý analytik a snad i každý PPC specialista. Universal Analytics končí a bez výmluv všichni přecházíme na Google Analytics 4. Co Google Analytics 4 přináší, ale i berou PPC specialistům? Na přednášce si řekneme, proč jsou pro vás lepší a proč se oprostit od snahy napodobovat Universal Analytics.
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...Taste
Jeden reklamní systém a nekonečno způsobů, jak k němu přistoupit. V přednášce probereme mimo jiné druhy strategií a kampaní v rámci Google Ads od základního využití Royal Berl, Hagakure až po náš ultimátní Framework SATO.
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...Taste
Naklikat a spustit reklamu na Facebooku dnes zvládne každý. Ale maximalizovat její potenciál vyžaduje zkušenosti a cit pro byznys. Jaké jsou základní pilíře propagace na Facebooku, na které se často zapomíná? Které reklamy by v účtech neměly nikdy chybět? Kolik peněz by se "mělo" do reklamy investovat? To je jen malá ochutnávka témat, na která se podíváme. Maximálně prakticky, abyste si z přednášky odnesli konkrétní tipy pro vaši značku.
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...Taste
Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli nebo snad ano? I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Jaký byl vývoj metriky v roce 2021 a proč se vyplatí tuto metriku v dlouhodobé měřítku sledovat? To vše a mnoho dalšího se dozvíte v přednášce Davida Janouška.
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...Taste
Koncem minulého roku se do našich systémů dostala nová kampaň Performance Max. Tento typ kampaně nám od základu změnil pohled na účty v Google Ads. Vzhledem k tomu, že se stále do velké míry jedná o blackbox, musíme čím dál více hledat skryté nástrahy. Proto jsme se v Tastu na tuto problematiku zaměřili a přiblížíme ji i vám.
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...Taste
Víte, co se stane, když necháte ležet svůj Pinterest šest let ladem a pak se rozhodnete na něm vydělávat peníze? A co teprve, když ho vůbec nemáte, a přesto tam chcete vydělávat? Blanka už tohle ví, a podělí se o to ve své upřímné case study. Spousta grafů, čísel a dat, které by si sama přála před dvěma lety vidět.
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...Taste
Určitě to znáte, máte klienta, který má super produkt, ale jeho web/e-shop pokulhává ve zpracování. Jak s tímto webem/e-shopem dosáhnout nejlepších výsledků? V přednášce se prakticky podíváte na tipy a ukázky toho, jak můžete ovlivnit konverzní poměr webu/e-shopu, a na co všechno si dát pozor. Kolikrát má i drobná úprava velký vliv na konverzní poměr. Honza pro vás nachystal i checklist, ve kterém se dozvíte, jak postupovat, pokud přijímáte nového klienta, a co všechno zkontrolovat.
Už je to vyše roka čo sa medzi najprioritnejšie kampane Google Ads dostala Performance Max. Rád sa podelím s cennými radami, skúsenosťami a postrehmi ako efektívne pracovať s nastavením kampaní, ukážem pár hackov ale aj to ako sa na tieto kampane pozerať a ako ich optimalizovať.
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryTaste
Nejen díky příchodu GA4 začíná být více slyšet o Google BigQuery. Je to služba pouze pro zaryté analytiky nebo pomůže i PPC specialistovi? Tomáš ve své přednášce ukáže na konkrétních usecasech, jak využít Google BigQuery při správě (nejen) výkonnostních kampaní a zodpoví, proč se vyplatí investovat čas do práce s tímto nástrojem.
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...Taste
Konec ETA byla pro PPC specialisty jedna z nejdůležitější změn tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax). Petr a Julie z uLab se zaměří na analýzu dopadu RSA na jejich reklamní účty a představí praktické tipy, jak reklamy optimalizovat pro co nejlepší výkon a dosah.
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Taste
Denní export dat do BigQuery je jedním z trháků, které se tradičně uvádějí mezi hlavními přínosy nových Google Analytics 4. Když si ho však aktivujete, najdete v BigQuery jenom hromadu surových událostí, nad kterými se velice obtížně dotazuje a reportuje. Jak se z toho všeho vyhrabat? Jak se dostat k použitelné databázi? Jak to celé strukturovat, postavit a automatizovat?
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchTaste
Měli bychom důvěřovat automatickým strategiím nebo vzít segmentaci produktů a optimalizaci kampaní do vlastních rukou? Lukáš bude mluvit o tom, jak reagovat na trendy a sezónnost, dynamicky měnit produktové sety, vytvářet vlastní segmenty a využívat produktová data napříč kanály.
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...Taste
V poslednej dobe TikTok valcuje všetky sociálne siete. Využite túto príležitosť na maximum, kým je CPM v podstate zadarmo. Ako správne štrukturovať účty? Čo je pixel seasoning? Aké kreatívy fungujú najlepšie? To všetko od prípravy kreatívy, štruktúry účtu, optimalizácie, vyhodnocovania si prejdeme, aby ste aj vy mohli spendovať +500tis. Kč mesačne a plnili klientove KPIs. Presne takto sa nám aj v tomto období podarilo udržať na fashion klientoch YoY rast.
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Taste
Jak pracovat s výkonnostními kampaněmi v období po ztrátě dat. Jaké zvolit ideální rozložení účtu a jak pracovat s Enhanced Conversions či prediktivními publiky v návaznosti na Performance Max? Na tyto otázky odpovím v rámci prezentace na Data Restartu.
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingTaste
Úspěšnost prodeje v B2B se odvíjí od spolupráce marketingu a salesu. Tomáš ve své přednášce odhalí, jak využít sales ke zlepšení efektivity akviziční části marketingu a naopak, jak může marketing pomoci s úspěšným dokončením prodeje. Dostanete přehled o tom, jak si nastavit spolupráci se sales týmem, co si pohlídat v rámci nákupního procesu a tipy na nástroje, které jednotlivé aktivity salesu zefektivní. Vhodné i pro začátečníky.
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...Taste
Ponoříme do světa AI a způsobů jejího využití ve výkonnostním marketingu. Prozkoumáme situace, ve kterých nám AI může poskytnout pomoc a inspiraci pro efektivnější řešení úkolů. Vše doplněno o praktické ukázky, které dokreslí možnosti a limitace AI.
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketingTaste
Abyste byli ještě lepšími parťáky pro kolegy, klienty i agentury nejen svým řemeslem, ale i relevantním business slovníkem, připravil si Milan nabušenou přednášku založenou na zasazení PPC do širšího kontextu. Odnesete si tipy, jak uspět v dnešní dynamické době na základě osvědčených nadčasových přístupů z komplexního marketingu.
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximumTaste
Jak mohou inzerenti optimalizovat kampaně na Zboží.cz? Praktická case study, jak využít nové možnosti pro posílení prodeje či získání více konverzí a zákazníků na Zboží.cz.
SEO Restart 2023: Vojtěch Fiala - Praktické využití AI v SEO pro začátečníky ...Taste
AI boří zažité zvyklosti a přináší mnoho nových možností. Zjistěte jak prakticky využívat ChatGPT a další AI nástroje v SEO. Usnadníte si tak práci, otevřete si obzory a budete dělat SEO lépe.
Google Ads se svojí Performance MAX kampaní je neuvěřitelně silný nástroj. Není pro všechny, ale většině e-shopů postačí hlavně v případě neznalosti správného nastavení PPC kampaní.
To je vhodné hlavně pro malé podnikatele, kteří musí šetřit náklady.
Pojďme si říct, jak ušetřit náklady a zůstat v PPC kampaních výdělečný.
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
Datum 31.6.2023 má v kalendáři zapsaný už každý analytik a snad i každý PPC specialista. Universal Analytics končí a bez výmluv všichni přecházíme na Google Analytics 4. Co Google Analytics 4 přináší, ale i berou PPC specialistům? Na přednášce si řekneme, proč jsou pro vás lepší a proč se oprostit od snahy napodobovat Universal Analytics.
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...Taste
Jeden reklamní systém a nekonečno způsobů, jak k němu přistoupit. V přednášce probereme mimo jiné druhy strategií a kampaní v rámci Google Ads od základního využití Royal Berl, Hagakure až po náš ultimátní Framework SATO.
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...Taste
Naklikat a spustit reklamu na Facebooku dnes zvládne každý. Ale maximalizovat její potenciál vyžaduje zkušenosti a cit pro byznys. Jaké jsou základní pilíře propagace na Facebooku, na které se často zapomíná? Které reklamy by v účtech neměly nikdy chybět? Kolik peněz by se "mělo" do reklamy investovat? To je jen malá ochutnávka témat, na která se podíváme. Maximálně prakticky, abyste si z přednášky odnesli konkrétní tipy pro vaši značku.
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...Taste
Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli nebo snad ano? I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Jaký byl vývoj metriky v roce 2021 a proč se vyplatí tuto metriku v dlouhodobé měřítku sledovat? To vše a mnoho dalšího se dozvíte v přednášce Davida Janouška.
PPC Restart 2022: Jan Janoušek - Využijte maximální potenciál kampaně Perform...Taste
Koncem minulého roku se do našich systémů dostala nová kampaň Performance Max. Tento typ kampaně nám od základu změnil pohled na účty v Google Ads. Vzhledem k tomu, že se stále do velké míry jedná o blackbox, musíme čím dál více hledat skryté nástrahy. Proto jsme se v Tastu na tuto problematiku zaměřili a přiblížíme ji i vám.
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...Taste
Víte, co se stane, když necháte ležet svůj Pinterest šest let ladem a pak se rozhodnete na něm vydělávat peníze? A co teprve, když ho vůbec nemáte, a přesto tam chcete vydělávat? Blanka už tohle ví, a podělí se o to ve své upřímné case study. Spousta grafů, čísel a dat, které by si sama přála před dvěma lety vidět.
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...Taste
Určitě to znáte, máte klienta, který má super produkt, ale jeho web/e-shop pokulhává ve zpracování. Jak s tímto webem/e-shopem dosáhnout nejlepších výsledků? V přednášce se prakticky podíváte na tipy a ukázky toho, jak můžete ovlivnit konverzní poměr webu/e-shopu, a na co všechno si dát pozor. Kolikrát má i drobná úprava velký vliv na konverzní poměr. Honza pro vás nachystal i checklist, ve kterém se dozvíte, jak postupovat, pokud přijímáte nového klienta, a co všechno zkontrolovat.
Už je to vyše roka čo sa medzi najprioritnejšie kampane Google Ads dostala Performance Max. Rád sa podelím s cennými radami, skúsenosťami a postrehmi ako efektívne pracovať s nastavením kampaní, ukážem pár hackov ale aj to ako sa na tieto kampane pozerať a ako ich optimalizovať.
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryTaste
Nejen díky příchodu GA4 začíná být více slyšet o Google BigQuery. Je to služba pouze pro zaryté analytiky nebo pomůže i PPC specialistovi? Tomáš ve své přednášce ukáže na konkrétních usecasech, jak využít Google BigQuery při správě (nejen) výkonnostních kampaní a zodpoví, proč se vyplatí investovat čas do práce s tímto nástrojem.
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...Taste
Konec ETA byla pro PPC specialisty jedna z nejdůležitější změn tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax). Petr a Julie z uLab se zaměří na analýzu dopadu RSA na jejich reklamní účty a představí praktické tipy, jak reklamy optimalizovat pro co nejlepší výkon a dosah.
Data Date #3: Jan Tichý - Jak pracovat v BigQuery s daty z Google Analytics 4Taste
Denní export dat do BigQuery je jedním z trháků, které se tradičně uvádějí mezi hlavními přínosy nových Google Analytics 4. Když si ho však aktivujete, najdete v BigQuery jenom hromadu surových událostí, nad kterými se velice obtížně dotazuje a reportuje. Jak se z toho všeho vyhrabat? Jak se dostat k použitelné databázi? Jak to celé strukturovat, postavit a automatizovat?
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchTaste
Měli bychom důvěřovat automatickým strategiím nebo vzít segmentaci produktů a optimalizaci kampaní do vlastních rukou? Lukáš bude mluvit o tom, jak reagovat na trendy a sezónnost, dynamicky měnit produktové sety, vytvářet vlastní segmenty a využívat produktová data napříč kanály.
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...Taste
V poslednej dobe TikTok valcuje všetky sociálne siete. Využite túto príležitosť na maximum, kým je CPM v podstate zadarmo. Ako správne štrukturovať účty? Čo je pixel seasoning? Aké kreatívy fungujú najlepšie? To všetko od prípravy kreatívy, štruktúry účtu, optimalizácie, vyhodnocovania si prejdeme, aby ste aj vy mohli spendovať +500tis. Kč mesačne a plnili klientove KPIs. Presne takto sa nám aj v tomto období podarilo udržať na fashion klientoch YoY rast.
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Taste
Jak pracovat s výkonnostními kampaněmi v období po ztrátě dat. Jaké zvolit ideální rozložení účtu a jak pracovat s Enhanced Conversions či prediktivními publiky v návaznosti na Performance Max? Na tyto otázky odpovím v rámci prezentace na Data Restartu.
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingTaste
Úspěšnost prodeje v B2B se odvíjí od spolupráce marketingu a salesu. Tomáš ve své přednášce odhalí, jak využít sales ke zlepšení efektivity akviziční části marketingu a naopak, jak může marketing pomoci s úspěšným dokončením prodeje. Dostanete přehled o tom, jak si nastavit spolupráci se sales týmem, co si pohlídat v rámci nákupního procesu a tipy na nástroje, které jednotlivé aktivity salesu zefektivní. Vhodné i pro začátečníky.
AI Restart 2023: Zdeněk Pešička - Strategické využití AI ve výkonnostním mark...Taste
Ponoříme do světa AI a způsobů jejího využití ve výkonnostním marketingu. Prozkoumáme situace, ve kterých nám AI může poskytnout pomoc a inspiraci pro efektivnější řešení úkolů. Vše doplněno o praktické ukázky, které dokreslí možnosti a limitace AI.
PPC Restart 2022: Milan Formánek - Moderní marketingTaste
Abyste byli ještě lepšími parťáky pro kolegy, klienty i agentury nejen svým řemeslem, ale i relevantním business slovníkem, připravil si Milan nabušenou přednášku založenou na zasazení PPC do širšího kontextu. Odnesete si tipy, jak uspět v dnešní dynamické době na základě osvědčených nadčasových přístupů z komplexního marketingu.
PPC Restart 2022: Lucie Hvězdová - Case study: Jak využít Zboží.cz na maximumTaste
Jak mohou inzerenti optimalizovat kampaně na Zboží.cz? Praktická case study, jak využít nové možnosti pro posílení prodeje či získání více konverzí a zákazníků na Zboží.cz.
SEO Restart 2023: Vojtěch Fiala - Praktické využití AI v SEO pro začátečníky ...Taste
AI boří zažité zvyklosti a přináší mnoho nových možností. Zjistěte jak prakticky využívat ChatGPT a další AI nástroje v SEO. Usnadníte si tak práci, otevřete si obzory a budete dělat SEO lépe.
Google Ads se svojí Performance MAX kampaní je neuvěřitelně silný nástroj. Není pro všechny, ale většině e-shopů postačí hlavně v případě neznalosti správného nastavení PPC kampaní.
To je vhodné hlavně pro malé podnikatele, kteří musí šetřit náklady.
Pojďme si říct, jak ušetřit náklady a zůstat v PPC kampaních výdělečný.
Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace
Černá skříňka algoritmů, aktualizace iOS, méně cookies, jediná strategie ROAS... Jak získat zpět moc a ovlivnit reklamní kampaně pomocí dat na úrovni produktu. Olena vám ukáže širší kontext pro stratégy a několik praktických tipů pro specialisty.
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Taste
Digitální marketing přichází o čím dál více dat, ať již kvůli omezení cookies, rozvoji prohlížečů nebo zvyšujícím se požadavkům uživatelů na soukromí. Marketéři potřebují zmírnit dopad těchto změn a přitom držet svou škálu. Jaké jsou zkušenosti marketérů a rozdíly u těch, kteří se na změny připravovali poctivě?
APEK - Facebook reklama pro pokročilé - duben 2022.pdfHonza Bartoš
Webinář nabitý základy i pokročilejšími strategiemi. Zaměřil jsem se na Facebook Pixel, CAPI a katalog produktů z XML feedu. Dynamické slevy v obrázcích a oblíbené strategie, které používám a věřím, že se budou hodit i vám.
PPC Date #4: Tomáš Komárek - Vyhodnocování kanálů tvořících poptávkuTaste
Jak vyhodnocovat efektivitu kanálů u projektů prodávajících vlastní produkty online i v retailu. Ukáži vám různé přístupy s konkrétními příklady vyhodnocování v GA a v reklamních platformách, kombinování a využití blended metrik napříč celým byznysem.
MvSM 2014: 9) Placená reklama v sociálních médiíchMatez Jindra
Prezentace deváté přednášky Marketingu v sociálních médiích (2014) na @stunome FF UK. Jak na placené formy reklamy v sociálních médiích s důrazem na Facebook, čili jednotlivé reklamní formáty (pravý sloupec a reklama v newsfeedu), promované příspěvky, pokročilé možnosti cílení, custom audiences, sledování konverzí, správa kampaní, Power Editor... A dále pak Google Adwords specifické možnosti videoreklamy a remarketingu, Twitter promoted a promo na Foursquare a LinkedIn. Je tohle tedy nativní reklama?
Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?MARCO BBN
Prezentace na odborné konferenci na téma: "Jak vytvořit fungující prodejní kanál s online podporou?" Obsahem prezentace je popis změn v nákupním chování b2b zákazníků, ukázka technologických marketingových nástrojů pro on-line marketingovou komunikaci a výsledky realizované on-line kampaně.
V minulém roce se nejen marketingový svět obrátil vzhůru nohama. O to důležitější je, abychom z toho nového vytěžili maximum.
Jakým oblastem se ve webináři věnujeme? Poslechněte si o Informacích o trhu a strategii, Analytice, Exportu, UX, SEO, PPC performance, PPC display & video, Programmatic RTB, SoMe propagaci, E-mailingu, Kreativě a obsahu.
Similar to PPC Restart 2023: Tomáš Beňo - Marketing Mix Modeling: Budoucnost vyhodnocování kampaní? (20)
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemTaste
Keynote vyzdvihující množství příležitostí, které díky umělé inteligenci máme. Česká republika přetéká mnoha talenty, kteří digitálu opravdu rozumí a často ho dělají na světové úrovni. Chce to ale mít odvahu, převzít iniciativu a začít „do toho“ opravdu šlapat.
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...Taste
Kdo se na konec 3rd party cookies v Chrome aktivně nepřipraví, bude si pak rvát vlasy. Probereme konkrétní tipy, jak se připravit z pohledu implementace. Co si už teď zkontrolovat a upravit? O jaké informace obohatit datovou vrstvu? Jak upravit měřící skripty Mety, Google, Sklik? Budeme řešit konkrétní ukázky implementací a nastavení v GTM. Podíváme se i na novou technologii Google Privacy Sandbox.
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesTaste
Google odložil ukončení podpory 3rd party cookies až na začátek příštího roku. I tak „cookie apokalypsa“ zůstává v online reklamě tím nejdůležitějším tématem letošního roku. Je totiž jasné, že dříve či později stejně přijde. Dostali jsme teď jenom čas se na vše lépe připravit. Honza zarámuje celý problém a vysvětlí základní pojmy, aby na něj mohlo několik dalších přednášek navázat v hlubším záběru.
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...Taste
Připojte se k nám na cestě do budoucnosti marketingu, kde hluboké učení a AI otevírají nové horizonty pro personalizovanou reklamu. Objevte, jak technologie umožňuje zvyšovat zapojení uživatelů přesně mířeným a atraktivním obsahem, který rezonuje s jejich přáními a potřebami. Poznejte, jak škálování inovativních reklamních formátů může maximalizovat dosah vaší komunikační strategie, transformující každý dotek s zákazníkem na jedinečný zážitek.
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...Taste
Je role Leader automatický next step pro každého PPCčkaře? A je tato role vhodná pro každého? Jaké jsou klíčové kroky a dovednosti potřebné pro úspěšný vývoj kariéry od juniora až po teamleadera? Tato prezentace je určena pro všechny, kteří chtějí posunout svou kariéru v PPC na další úroveň a pro ty, kteří chtějí efektivně vést a inspirovat svůj tým.
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...Taste
Ako pristupovať k tvorbe kreatívy od analýzy až po spustenie kampane. Všetko, čo potrebujete vedieť ako pripraviť forecast, nastaviť ciele až po pokročilé optimalizačné a iteračné metódy kampaní a kreatív. Testing je pomerne náročná vec a keď k tomu nepristupujete správne, tak len strieľate do tmy.
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?Taste
Jak se přizpůsobit novým podmínkám v digitálním marketingu se Seznamem? Představíme osvědčené postupy a cílení, která vám pomohou udržet výkon vašich (nejen) Sklikových kampaní. Získáte tak nezbytné znalosti, které se hodí v nové éře bez cookies, která se neúprosně blíží.
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...Taste
Jak získat maximální potenciál z reklamních kampaní, když už ROAS nestačí? Zajistěte klientovi růst nejen obratu, ale také jeho marže! Na přednášce si na konkrétních příkladech z praxe představíme možnosti využití této strategie a mám pro vás i bonusové téma na závěr. Těším se na vás!
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaTaste
Nastavení PPC reklam je v dnešní době efektivní zejména při využití cookies a obdobných technologií. Právě cookies ovšem z pohledu práva v poslední době zaznamenaly zásadní změny. Jak se tváří právo na cookies a jiné technologie pracující s daty? Jak mít správně nastavené souhlasy a jak probíhá kontrola ÚOOÚ, pokud něco není v souladu? Praktický průvodce světem práva a PPC. Na přednášce bych rád představil také naši nedávnou zkušenost z komunikace s některými státními institucemi, které mají na webech implementováno Matomo Analytics.
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?Taste
Přivádět traffic, který má konverzní potenciál, je základ. Hlavně u produktů s delší konverzní cestou nebo u "middle of the funnel" kampaní ale potřebujete zvyšovat jistotu, že neutrácíte peníze zbytečně. Na konkrétních metodách si ukážeme, jak můžete posunout vyhodnocování a dopad vaší práce.
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...Taste
Co vidíme na datech z TikTok reklam, krátkých videí napříč sociálními sítěmi o této skupině nakupujících, která bývá často stále podceňovaná? Generace Z tvoří 1/3 světové populace a jednou se stane největší kupní silou na trhu. Co je z pohledu výkonnostního marketingu klíčové pro přilákání této cílovky? Dozvíte se v přednášce protkané daty, statistikami a ukázkami, které pro vás připraví Vít Janda, spoluzakladatel a CEO agentury ShortPRO.
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...Taste
V dnešním dynamickém světě marketingu je adaptace nutností nikoliv možností. Jak se ale stát univerzálním markeťákem, který zvládá vše od umělé inteligence přes kreativní procesy až po technické nastavování marketingových systémů a provádění výzkumů? Tím nás provede Keynote letošního PPC Restartu.
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...Taste
První zákazníkova objednávka často nanejvýš pokryje náklady utracené za jeho akvizici. Skutečná hodnota se projeví až při opakovaných objednávkách. Díky retenčním kampaním, které jsou oproti ostatním digitálním kanálům levné, lze hodnotu zákazníků znásobit. Ukážeme si vybrané use-casy a podíváme se na to, jak nám s retencí pomůže analýza RFM.
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Taste
Praktická a pragmatická přednáška, kterou psal sám život. Jako kouč manažerů mám příležitost slyšet spousty příběhů a úskalí ve vedení lidí a projektů. Až mě překvapuje, jak to máme všude stejně! A tak jsem zkombinovala reálné příběhy a problémy z firem s tím, co o jejich řešení ví psychologie. Nepřijímání zodpovědnosti, nespolupracující týmy nebo nevyhovující chování, jsou témata na která se podíváme zblízka. Psychologie má odpověď na to, proč se to děje a já pro vás budu mít nápady, jak si nasadit brýle „detektiva a psychologa“ a dobrat se vhodného řešení těchto zapeklitých situací. Prakticky si to rozebereme a dostanete tipy, co s tím.
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Taste
Může improvizace na projektu přinést něco pozitivního? Nebo je to jen nutné zlo? Jedinou jistotou v projektu jsou změny. Jak na ně kreativně reagovat, jak vytěžit maximum ze selhání jednotlivců i týmů, jak komunikovat pod stresem? Na to odpoví tato přednáška.
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyTaste
Pojďme se podívat na to, proč padají letadla. Nebo proč si chirurgové neumývají ruce. Proč termín od ajťáka máte vždy vynásobit dvěma. Proč? Protože lidi kašlou na procesy. Přitom procesy jsou všude. Dokonce K+M+B, co máte na dveřích, je proces.
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíTaste
Úzce specializovaní lidé a týmy vypadají na první pohled efektivně, protože znají svou doménu do hloubky. Při pohledu z větší dálky ale uvidíme, že řada z nich nepřispívá k byznysovým prioritám, protože když jejich specializace zrovna není třeba, „něco si najdou“. Zatímco jiní jsou přetížení. Jak umožnit lidem i týmům rozvíjet více specializací, aby mohli lépe následovat priority?
3. Vyhodnocování marketingu je čím dál těžší
Chybějící consenty,
ad blockery,
problémy s
trackingem, ...
Věčné diskuse o tom,
která atribuce je
„správně“
4. Vyhodnocování marketingu je čím dál těžší
Chybějící consenty,
ad blockery,
problémy s
trackingem, ...
Věčné diskuse o tom,
která atribuce je
„správně“
Na řadu důležitých
otázek ani nejlepší
atribuční model
neodpoví
5. Co je MMM? K čemu to je?
● optimalizace marketing ROI
a rozložení rozpočtů
● nepotřebuje uživatelská
data
● jiný přístup než atribuce
Měření efektivnosti
6. Co je MMM? K čemu to je?
● optimalizace marketing ROI
a rozložení rozpočtů
● nepotřebuje uživatelská
data
● jiný přístup než atribuce
● využívali jej velcí inzerenti
● měření TV a offline
kampaní
● prověřená metoda
● drahé a komplexní řešení
Měření efektivnosti Historie MMM
7. Co je MMM? K čemu to je?
● optimalizace marketing ROI
a rozložení rozpočtů
● nepotřebuje uživatelská
data
● jiný přístup než atribuce
● využívali jej velcí inzerenti
● měření TV a offline
kampaní
● prověřená metoda
● drahé a komplexní řešení
● za poslední 2-3 roky
● chybí data pro atribuci
● dostupnější i pro menší a
střední firmy
● kontinuální SW řešení
Měření efektivnosti Historie MMM Nedávný vývoj
8. Atribuce
MMM
MMM vs. ATRIBUCE - hlavní rozdíly
● agregovaná vstupní data - náklady,
imprese, GRPs, celkový obrat po
dnech/týdnech
● vhodnější pro celkové řízení budgetů
a KPIs
● potřebná data od jednotlivých uživatelů
● z ne/konverzních cest se usuzuje na přínos
jednotlivých kanálů
● vhodnější pro denní řízení/úpravy online
kanálů
9. Atribuce
MMM
MMM vs. ATRIBUCE - hlavní rozdíly
● agregovaná vstupní data - náklady,
imprese, GRPs, celkový obrat po
dnech/týdnech
● vhodnější pro celkové řízení budgetů
a KPIs
● potřebná data od jednotlivých uživatelů
● z ne/konverzních cest se usuzuje na přínos
jednotlivých kanálů
● vhodnější pro denní řízení/úpravy online
kanálů
Plusy
● Nezávislé na trackingu (iOS, cookies,..)
● Nepotřebuje prokliky k měření efektu
● Strategičtější pohled na marketing
(ne jen online kanály)
Plusy
● Granularita kanálů
● Menší nároky na uživatele
● Dnes už i zdarma :)
10. Atribuce
MMM
MMM vs. ATRIBUCE - hlavní rozdíly
● agregovaná vstupní data - náklady,
imprese, GRPs, celkový obrat po
dnech/týdnech
● vhodnější pro celkové řízení budgetů
a KPIs
● potřebná data od jednotlivých uživatelů
● z ne/konverzních cest se usuzuje na přínos
jednotlivých kanálů
● vhodnější pro denní řízení/úpravy online
kanálů
Mínusy
● Omezená granularita: max. 20-25 kanálů
● Náročnější na interpretaci
● Náklady / zprovoznit MMM není triviální
Mínusy
● Chybějící data = problém
● Jen online kanály
● Chybí koncept brand baseline
11. S čím může MMM pomoci?
Jaký je vliv
konkurenčních
aktivit na náš obrat?
Jaká je optimální
úroveň investic do
jednotlivých kanálů?
Kam bych měl
investovat “next
marketing dollar”?
Jak ovlivňují
slevové kupony
náš obrat a profit?
Jaký je přínos upper-
funnel kanálů a
aktivit? I těch bez
prokliků
Pokud potřebuji snížit
marketing budget
o X %, jak to
nejefektivněji udělat?
Kolik obratu vygeneroval
každý marketingový
kanál (online či offline)?
Jak bych měl alokovat
budget mezi kanály,
abych maximalizoval
své KPI?
Které marketingové
kanály jsou ještě
škálovatelné?
?
13. High-level princip jak MMM funguje
Svátky
Roční
sezonalita
Trend + síla
brandu
Týdenní
sezonalita
1) Baseline
2) Vliv
marketingového
spendu
3) Celkový rozpad
obratu po kanálech
14. Pro koho je MMM vhodné
Investice do reklamy
min. 200.000 Kč/měs
15. Pro koho je MMM vhodné
Investice do reklamy
min. 200.000 Kč/měs
Historie dat 2 roky
16. Pro koho je MMM vhodné
Investice do reklamy
min. 200.000 Kč/měs
Historie dat 2 roky Více marketingových
kanálů
20. Jak si MMM vyzkoušet?
● Pomocí open source knihoven
● Robyn - R od Meta/FB - aktivní projekt, hodně funkcionalit, přístup přes Ridge-regresi + evoluční algoritmy
https://github.com/facebookexperimental/Robyn
● Lightweight MMM od Google - Python, méně aktivní, bayesovský přístup, méně pokročilý než Robyn
https://github.com/google/lightweight_mmm
● Business Factory + MarketingIntelligence.io
● Velké data science agentury typu Ekimetrics, Analytic Edge
● Consulting firmy typu Accenture a Deloitte
● Velké mediální agentury/skupiny - Omnicom, Dentsu, WPP,...
● Výzkumné agentury Nielsen, Kantar, Ipsos,...
21. Case study
E-commerce projekt ve střední Evropě:
● přes 2 miliony uživatelů měsíčně
● bohatý media mix, 20+ marketingových kanálů
● Možný uplift revenue dle MMM: +14,6 %
● GAds Shopping/PMax zvýšit spend o 24 %
● Remarketing ve vybraných kanálech snížit o 20 %
● První změny na základě doporučení MMM
● po 3 týdnech odměřen nárůst revenue o 5,1 %
● při zachování stejného spendu
22. Giveaway
Pokud máte zájem si MMM zdarma
vyzkoušet, pošlete zprávu na email
mmm@b.cz, dáme vám přístup
do demo aplikace
Marketing Intelligence
23. MOB: +420 778 741 619
EMAIL: tomas.beno@b.cz
ADDRESS: Dornych 486/47b, Brno
WWW: b.cz
IG: @businessfactory
PPC Team Leader & Strategist
Tomáš
Beňo