Je evidentní, že se čím dále přesouváme do světa poháněného umělou inteligencí. Pojďme si společně projít jak AI využít ve svůj prospěch v rámci Google produktů a maximalizovat tak výkon vašich marketingových aktivit.
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouTaste
Revoluční nástroj nebo přeceňovaný trik? Zajímá vás, jak může umělá inteligence zlepšit správu PPC, ale zároveň jste skeptičtí k tomu, co se kolem ní děje? Prozkoumáme praktickou stránku AI v každodenní správě kampaní, prozkoumáme výhody, omezení a realistická očekávání od používání AI. Kriticky se také podíváme na běžné mylné představy a humbuk kolem AI v PPC a podíváme se blíž, jak funguje a co nám jako technologie může nabídnout.
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebeTaste
Práce PPC specialisty není snadná. Často spravuje i milionové rozpočty a do toho musí neustále sledovat nejnovější trendy a novinky, plnit targety a obhajovat výsledky kampaní před klienty. To vše působí stres.
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
V poslední době se v kontextu cookie apokalypsy velice často řeší problémy s úbytkem dat. Budou cookies třetích stran nahrazené? Jak cílíme v rámci RTB na Seznamu dnes a jak zítra se dozvíte v mé přednášce.
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
Pracovní trh se poslední roky dynamicky mění a po performance specialistech je od 2020 enormní poptávka. Spousta firem byla nucena postavit si interní tým a zvýšily se i poptávky po výkonnostních agenturách. Jak moc vzrostla poptávka na straně firem, jak moc se pro performance specialitu změnil trh práce a za jaké dovednosti vám firmy utrhají takzvaně ruce? Společně si uděláme takový exkurz a vedle cenovky za jednoho takového specialistu si i odpovíme na otázku zda je jednodušší nabrat právě jeho nebo CMO.
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...Taste
PMAX plní ciele. Viem pre to urobiť ešte niečo viac? Rozhodne áno. V prezentácii si ukážeme testovanie product titles nielen pomocou nášho interného nástroja Scarabaeus, nastavenie správnej štruktúry kampaní, testovanie audience signals a assets tak, aby sme škálovali výkon na vyššie čísla.
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...Taste
Perfektní kreativa v reklamě bývá zpravidla odměněna vyšší účinností. Je to právě spojení know-how v oblasti kreativy a mediálního plánování, které zvyšuje účinnost komunikace a pomáhá získat za stejné peníze více muziky. Přesto úzká spolupráce mezi kreativní a mediální agenturou a výzkumem pořád není na našem trhu běžnou praxí. Proč se tato spolupráce vyplatí značkám i samotným agenturám, vám ukážu na case study pro jednoho z našich klientů. Díky správně postavené kreativě a vhodně zvolenému media mixu jsme v jeho kampani zvýšili účinnost mediálního budgetu o 30 %.
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
Datum 31.6.2023 má v kalendáři zapsaný už každý analytik a snad i každý PPC specialista. Universal Analytics končí a bez výmluv všichni přecházíme na Google Analytics 4. Co Google Analytics 4 přináší, ale i berou PPC specialistům? Na přednášce si řekneme, proč jsou pro vás lepší a proč se oprostit od snahy napodobovat Universal Analytics.
PPC Restart 2023: Ladislav Vitouš - AI pro PPC: Mezi hypem a realitouTaste
Revoluční nástroj nebo přeceňovaný trik? Zajímá vás, jak může umělá inteligence zlepšit správu PPC, ale zároveň jste skeptičtí k tomu, co se kolem ní děje? Prozkoumáme praktickou stránku AI v každodenní správě kampaní, prozkoumáme výhody, omezení a realistická očekávání od používání AI. Kriticky se také podíváme na běžné mylné představy a humbuk kolem AI v PPC a podíváme se blíž, jak funguje a co nám jako technologie může nabídnout.
PPC Restart 2023: Ondřej Sláma - Videoreklama na YouTube - přemýšlíme nad ní ...Taste
Při plánování a optimalizaci videoreklamy na YouTube je snadné je přehlédnout a nebo je možná ani neznáte. Řeč je o radách, které vám Ondřej dá, abyste mohli z videoreklam na YouTube pro své značky získat víc.
PPC Restart 2023: Libor Mattuš - Optimalizujte nejen kampaně, ale i sebeTaste
Práce PPC specialisty není snadná. Často spravuje i milionové rozpočty a do toho musí neustále sledovat nejnovější trendy a novinky, plnit targety a obhajovat výsledky kampaní před klienty. To vše působí stres.
PPC Restart 2023: Jiří Novotný - Zasáhněte svoji cílovou skupinu přesně a spo...Taste
V poslední době se v kontextu cookie apokalypsy velice často řeší problémy s úbytkem dat. Budou cookies třetích stran nahrazené? Jak cílíme v rámci RTB na Seznamu dnes a jak zítra se dozvíte v mé přednášce.
PPC Restart 2023: Petra Nulíčková - Jsou PPCčkaři diamanty ve světě reklamy?Taste
Pracovní trh se poslední roky dynamicky mění a po performance specialistech je od 2020 enormní poptávka. Spousta firem byla nucena postavit si interní tým a zvýšily se i poptávky po výkonnostních agenturách. Jak moc vzrostla poptávka na straně firem, jak moc se pro performance specialitu změnil trh práce a za jaké dovednosti vám firmy utrhají takzvaně ruce? Společně si uděláme takový exkurz a vedle cenovky za jednoho takového specialistu si i odpovíme na otázku zda je jednodušší nabrat právě jeho nebo CMO.
PPC Restart 2023: Lukáš Hvizdoš - Ako vyškálovať PMAX tak, aby sme dosiahli d...Taste
PMAX plní ciele. Viem pre to urobiť ešte niečo viac? Rozhodne áno. V prezentácii si ukážeme testovanie product titles nielen pomocou nášho interného nástroja Scarabaeus, nastavenie správnej štruktúry kampaní, testovanie audience signals a assets tak, aby sme škálovali výkon na vyššie čísla.
PPC Restart 2023: Tomáš Sýkora - Jak zvýšit výkon digitálních médií o desítky...Taste
Perfektní kreativa v reklamě bývá zpravidla odměněna vyšší účinností. Je to právě spojení know-how v oblasti kreativy a mediálního plánování, které zvyšuje účinnost komunikace a pomáhá získat za stejné peníze více muziky. Přesto úzká spolupráce mezi kreativní a mediální agenturou a výzkumem pořád není na našem trhu běžnou praxí. Proč se tato spolupráce vyplatí značkám i samotným agenturám, vám ukážu na case study pro jednoho z našich klientů. Díky správně postavené kreativě a vhodně zvolenému media mixu jsme v jeho kampani zvýšili účinnost mediálního budgetu o 30 %.
PPC Restart 2023: André Heller - Co musí o Google Analytics 4 vědět každý PPC...Taste
Datum 31.6.2023 má v kalendáři zapsaný už každý analytik a snad i každý PPC specialista. Universal Analytics končí a bez výmluv všichni přecházíme na Google Analytics 4. Co Google Analytics 4 přináší, ale i berou PPC specialistům? Na přednášce si řekneme, proč jsou pro vás lepší a proč se oprostit od snahy napodobovat Universal Analytics.
Jak hodnotit platformy a kampaně se stále menším a děravějším vzorkem dat? Může být řešením Marketing Mix Modeling? Tomáš vás uvede do světa statistického modelování, které může být alternativou k user-based atribuci. Ve své přednášce vám ukáže klady i limity MMM, kdo z něj může nejvíce těžit a jaké jsou aktuální možnosti na trhu. Nebude chybět ani case study a mnoho dalšího.
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...Taste
Jeden reklamní systém a nekonečno způsobů, jak k němu přistoupit. V přednášce probereme mimo jiné druhy strategií a kampaní v rámci Google Ads od základního využití Royal Berl, Hagakure až po náš ultimátní Framework SATO.
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...Taste
Konec ETA byla pro PPC specialisty jedna z nejdůležitější změn tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax). Petr a Julie z uLab se zaměří na analýzu dopadu RSA na jejich reklamní účty a představí praktické tipy, jak reklamy optimalizovat pro co nejlepší výkon a dosah.
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...Taste
Víte, co se stane, když necháte ležet svůj Pinterest šest let ladem a pak se rozhodnete na něm vydělávat peníze? A co teprve, když ho vůbec nemáte, a přesto tam chcete vydělávat? Blanka už tohle ví, a podělí se o to ve své upřímné case study. Spousta grafů, čísel a dat, které by si sama přála před dvěma lety vidět.
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchTaste
Měli bychom důvěřovat automatickým strategiím nebo vzít segmentaci produktů a optimalizaci kampaní do vlastních rukou? Lukáš bude mluvit o tom, jak reagovat na trendy a sezónnost, dynamicky měnit produktové sety, vytvářet vlastní segmenty a využívat produktová data napříč kanály.
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Taste
Jak pracovat s výkonnostními kampaněmi v období po ztrátě dat. Jaké zvolit ideální rozložení účtu a jak pracovat s Enhanced Conversions či prediktivními publiky v návaznosti na Performance Max? Na tyto otázky odpovím v rámci prezentace na Data Restartu.
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryTaste
Nejen díky příchodu GA4 začíná být více slyšet o Google BigQuery. Je to služba pouze pro zaryté analytiky nebo pomůže i PPC specialistovi? Tomáš ve své přednášce ukáže na konkrétních usecasech, jak využít Google BigQuery při správě (nejen) výkonnostních kampaní a zodpoví, proč se vyplatí investovat čas do práce s tímto nástrojem.
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...Taste
Naklikat a spustit reklamu na Facebooku dnes zvládne každý. Ale maximalizovat její potenciál vyžaduje zkušenosti a cit pro byznys. Jaké jsou základní pilíře propagace na Facebooku, na které se často zapomíná? Které reklamy by v účtech neměly nikdy chybět? Kolik peněz by se "mělo" do reklamy investovat? To je jen malá ochutnávka témat, na která se podíváme. Maximálně prakticky, abyste si z přednášky odnesli konkrétní tipy pro vaši značku.
SEO Restart 2023: Richard Klačko - Srovnáno - mají nástroje správná data o hl...Taste
Ahrefs, Collabim, Marketing Miner, nezlobte se! Porovnali jsme vaše data o hledanosti klíčových slov s těmi přímo od Google. Jak jste si vedli v porovnání s Google Search Console? Pojďme se na to podívat...
SEO Restart 2023: Milan Zeman - SEO 3× jinak: 3 případové studie s reálným do...Taste
Pomocí SEO lze dosahovat různých cílů: vyšší návštěvnosti, získávání leadů, budování e-mailingové databáze nebo třeba optimalizace nákladů. Ukážu vám 3 různé případovky s různými byznysovými cíli – co se povedlo, co se nepovedlo a jak jsme k tomu přistoupili.
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...Taste
V poslednej dobe TikTok valcuje všetky sociálne siete. Využite túto príležitosť na maximum, kým je CPM v podstate zadarmo. Ako správne štrukturovať účty? Čo je pixel seasoning? Aké kreatívy fungujú najlepšie? To všetko od prípravy kreatívy, štruktúry účtu, optimalizácie, vyhodnocovania si prejdeme, aby ste aj vy mohli spendovať +500tis. Kč mesačne a plnili klientove KPIs. Presne takto sa nám aj v tomto období podarilo udržať na fashion klientoch YoY rast.
SEO Restart 2023: Vojtěch Fiala - Praktické využití AI v SEO pro začátečníky ...Taste
AI boří zažité zvyklosti a přináší mnoho nových možností. Zjistěte jak prakticky využívat ChatGPT a další AI nástroje v SEO. Usnadníte si tak práci, otevřete si obzory a budete dělat SEO lépe.
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...Taste
Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli nebo snad ano? I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Jaký byl vývoj metriky v roce 2021 a proč se vyplatí tuto metriku v dlouhodobé měřítku sledovat? To vše a mnoho dalšího se dozvíte v přednášce Davida Janouška.
SEO Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Quo vadis SEO?Taste
Vyhledávání je další obor, který pokroky v umělé inteligenci z poslední doby od základu mění. Z někdejších fulltextových vyhledávačů se čím dál více stávají chytré odpovídače. Co to znamená pro online marketing a jak se změní náplň práce SEO konzultantů za dva roky?
Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...Petr Bureš
Jak analyzovat své zákazníky a dozvědět se, jak se vám daří jejich akvizice nebo retence? Projděte si postup analýzy, které bude důležitým vstupem pro vaši marketingovou i kampaňovou strategii.
SEO Restart 2022: Eliška Bielková - Proč by se měl SEO specialista zajímat o ...Taste
Pinterest je vnímán spíše jako sociální síť než jako vyhledávač. A to je škoda. Eliška vám představí, jak Pinterest funguje a jak s ním pracovat, aby vám přivedl nové zákazníky a obsadili jste díky němu i první místa ve výsledcích vyhledávání na Google i Seznamu.
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingTaste
Úspěšnost prodeje v B2B se odvíjí od spolupráce marketingu a salesu. Tomáš ve své přednášce odhalí, jak využít sales ke zlepšení efektivity akviziční části marketingu a naopak, jak může marketing pomoci s úspěšným dokončením prodeje. Dostanete přehled o tom, jak si nastavit spolupráci se sales týmem, co si pohlídat v rámci nákupního procesu a tipy na nástroje, které jednotlivé aktivity salesu zefektivní. Vhodné i pro začátečníky.
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...Taste
Určitě to znáte, máte klienta, který má super produkt, ale jeho web/e-shop pokulhává ve zpracování. Jak s tímto webem/e-shopem dosáhnout nejlepších výsledků? V přednášce se prakticky podíváte na tipy a ukázky toho, jak můžete ovlivnit konverzní poměr webu/e-shopu, a na co všechno si dát pozor. Kolikrát má i drobná úprava velký vliv na konverzní poměr. Honza pro vás nachystal i checklist, ve kterém se dozvíte, jak postupovat, pokud přijímáte nového klienta, a co všechno zkontrolovat.
V minulém roce se nejen marketingový svět obrátil vzhůru nohama. O to důležitější je, abychom z toho nového vytěžili maximum.
Jakým oblastem se ve webináři věnujeme? Poslechněte si o Informacích o trhu a strategii, Analytice, Exportu, UX, SEO, PPC performance, PPC display & video, Programmatic RTB, SoMe propagaci, E-mailingu, Kreativě a obsahu.
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...Taste
Připojte se k nám na cestě do budoucnosti marketingu, kde hluboké učení a AI otevírají nové horizonty pro personalizovanou reklamu. Objevte, jak technologie umožňuje zvyšovat zapojení uživatelů přesně mířeným a atraktivním obsahem, který rezonuje s jejich přáními a potřebami. Poznejte, jak škálování inovativních reklamních formátů může maximalizovat dosah vaší komunikační strategie, transformující každý dotek s zákazníkem na jedinečný zážitek.
Jak hodnotit platformy a kampaně se stále menším a děravějším vzorkem dat? Může být řešením Marketing Mix Modeling? Tomáš vás uvede do světa statistického modelování, které může být alternativou k user-based atribuci. Ve své přednášce vám ukáže klady i limity MMM, kdo z něj může nejvíce těžit a jaké jsou aktuální možnosti na trhu. Nebude chybět ani case study a mnoho dalšího.
PPC Restart 2023: David Janoušek a Jan Janoušek - SATO aneb jak přemýšlet nad...Taste
Jeden reklamní systém a nekonečno způsobů, jak k němu přistoupit. V přednášce probereme mimo jiné druhy strategií a kampaní v rámci Google Ads od základního využití Royal Berl, Hagakure až po náš ultimátní Framework SATO.
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA r...Taste
Konec ETA byla pro PPC specialisty jedna z nejdůležitější změn tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax). Petr a Julie z uLab se zaměří na analýzu dopadu RSA na jejich reklamní účty a představí praktické tipy, jak reklamy optimalizovat pro co nejlepší výkon a dosah.
PPC Restart 2022: Blanka Kudrnová - Jak rychle se dá na Pinterestu vydělat mi...Taste
Víte, co se stane, když necháte ležet svůj Pinterest šest let ladem a pak se rozhodnete na něm vydělávat peníze? A co teprve, když ho vůbec nemáte, a přesto tam chcete vydělávat? Blanka už tohle ví, a podělí se o to ve své upřímné case study. Spousta grafů, čísel a dat, které by si sama přála před dvěma lety vidět.
PPC Restart 2022: Lukáš Bartošek - Produktová analytika na sociálních sítíchTaste
Měli bychom důvěřovat automatickým strategiím nebo vzít segmentaci produktů a optimalizaci kampaní do vlastních rukou? Lukáš bude mluvit o tom, jak reagovat na trendy a sezónnost, dynamicky měnit produktové sety, vytvářet vlastní segmenty a využívat produktová data napříč kanály.
Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cooki...Taste
Jak pracovat s výkonnostními kampaněmi v období po ztrátě dat. Jaké zvolit ideální rozložení účtu a jak pracovat s Enhanced Conversions či prediktivními publiky v návaznosti na Performance Max? Na tyto otázky odpovím v rámci prezentace na Data Restartu.
PPC Restart 2022: Tomáš Hurt - Proč a jak využije PPC specialista BigQueryTaste
Nejen díky příchodu GA4 začíná být více slyšet o Google BigQuery. Je to služba pouze pro zaryté analytiky nebo pomůže i PPC specialistovi? Tomáš ve své přednášce ukáže na konkrétních usecasech, jak využít Google BigQuery při správě (nejen) výkonnostních kampaní a zodpoví, proč se vyplatí investovat čas do práce s tímto nástrojem.
PPC Restart 2023: Aneta Hemerová - Facebook Ads: Jak z rozpočtů vytěžit maxim...Taste
Naklikat a spustit reklamu na Facebooku dnes zvládne každý. Ale maximalizovat její potenciál vyžaduje zkušenosti a cit pro byznys. Jaké jsou základní pilíře propagace na Facebooku, na které se často zapomíná? Které reklamy by v účtech neměly nikdy chybět? Kolik peněz by se "mělo" do reklamy investovat? To je jen malá ochutnávka témat, na která se podíváme. Maximálně prakticky, abyste si z přednášky odnesli konkrétní tipy pro vaši značku.
SEO Restart 2023: Richard Klačko - Srovnáno - mají nástroje správná data o hl...Taste
Ahrefs, Collabim, Marketing Miner, nezlobte se! Porovnali jsme vaše data o hledanosti klíčových slov s těmi přímo od Google. Jak jste si vedli v porovnání s Google Search Console? Pojďme se na to podívat...
SEO Restart 2023: Milan Zeman - SEO 3× jinak: 3 případové studie s reálným do...Taste
Pomocí SEO lze dosahovat různých cílů: vyšší návštěvnosti, získávání leadů, budování e-mailingové databáze nebo třeba optimalizace nákladů. Ukážu vám 3 různé případovky s různými byznysovými cíli – co se povedlo, co se nepovedlo a jak jsme k tomu přistoupili.
PPC Restart 2022: Milan Cidilo - Ako vyškálovať TikTok ads z 0 na 500tis. Kč ...Taste
V poslednej dobe TikTok valcuje všetky sociálne siete. Využite túto príležitosť na maximum, kým je CPM v podstate zadarmo. Ako správne štrukturovať účty? Čo je pixel seasoning? Aké kreatívy fungujú najlepšie? To všetko od prípravy kreatívy, štruktúry účtu, optimalizácie, vyhodnocovania si prejdeme, aby ste aj vy mohli spendovať +500tis. Kč mesačne a plnili klientove KPIs. Presne takto sa nám aj v tomto období podarilo udržať na fashion klientoch YoY rast.
SEO Restart 2023: Vojtěch Fiala - Praktické využití AI v SEO pro začátečníky ...Taste
AI boří zažité zvyklosti a přináší mnoho nových možností. Zjistěte jak prakticky využívat ChatGPT a další AI nástroje v SEO. Usnadníte si tak práci, otevřete si obzory a budete dělat SEO lépe.
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, ...Taste
Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli nebo snad ano? I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Jaký byl vývoj metriky v roce 2021 a proč se vyplatí tuto metriku v dlouhodobé měřítku sledovat? To vše a mnoho dalšího se dozvíte v přednášce Davida Janouška.
SEO Restart 2023: Jan Tichý - Keynote: Quo vadis SEO?Taste
Vyhledávání je další obor, který pokroky v umělé inteligenci z poslední doby od základu mění. Z někdejších fulltextových vyhledávačů se čím dál více stávají chytré odpovídače. Co to znamená pro online marketing a jak se změní náplň práce SEO konzultantů za dva roky?
Analýza zákazníků v E-commerce | Praktický návod "Jak analýzu akvizice a rete...Petr Bureš
Jak analyzovat své zákazníky a dozvědět se, jak se vám daří jejich akvizice nebo retence? Projděte si postup analýzy, které bude důležitým vstupem pro vaši marketingovou i kampaňovou strategii.
SEO Restart 2022: Eliška Bielková - Proč by se měl SEO specialista zajímat o ...Taste
Pinterest je vnímán spíše jako sociální síť než jako vyhledávač. A to je škoda. Eliška vám představí, jak Pinterest funguje a jak s ním pracovat, aby vám přivedl nové zákazníky a obsadili jste díky němu i první místa ve výsledcích vyhledávání na Google i Seznamu.
PPC Restart 2022: Tomáš Komárek - 5 tipů na efektivnější B2B online marketingTaste
Úspěšnost prodeje v B2B se odvíjí od spolupráce marketingu a salesu. Tomáš ve své přednášce odhalí, jak využít sales ke zlepšení efektivity akviziční části marketingu a naopak, jak může marketing pomoci s úspěšným dokončením prodeje. Dostanete přehled o tom, jak si nastavit spolupráci se sales týmem, co si pohlídat v rámci nákupního procesu a tipy na nástroje, které jednotlivé aktivity salesu zefektivní. Vhodné i pro začátečníky.
PPC Restart 2022: Jan Kvasnička - Zvyšujte výkon kampaní díky optimalizaci vs...Taste
Určitě to znáte, máte klienta, který má super produkt, ale jeho web/e-shop pokulhává ve zpracování. Jak s tímto webem/e-shopem dosáhnout nejlepších výsledků? V přednášce se prakticky podíváte na tipy a ukázky toho, jak můžete ovlivnit konverzní poměr webu/e-shopu, a na co všechno si dát pozor. Kolikrát má i drobná úprava velký vliv na konverzní poměr. Honza pro vás nachystal i checklist, ve kterém se dozvíte, jak postupovat, pokud přijímáte nového klienta, a co všechno zkontrolovat.
V minulém roce se nejen marketingový svět obrátil vzhůru nohama. O to důležitější je, abychom z toho nového vytěžili maximum.
Jakým oblastem se ve webináři věnujeme? Poslechněte si o Informacích o trhu a strategii, Analytice, Exportu, UX, SEO, PPC performance, PPC display & video, Programmatic RTB, SoMe propagaci, E-mailingu, Kreativě a obsahu.
PPC Restart 2024: Vít Rutkovský - Jak AI a hluboké učení transformují persona...Taste
Připojte se k nám na cestě do budoucnosti marketingu, kde hluboké učení a AI otevírají nové horizonty pro personalizovanou reklamu. Objevte, jak technologie umožňuje zvyšovat zapojení uživatelů přesně mířeným a atraktivním obsahem, který rezonuje s jejich přáními a potřebami. Poznejte, jak škálování inovativních reklamních formátů může maximalizovat dosah vaší komunikační strategie, transformující každý dotek s zákazníkem na jedinečný zážitek.
Creative Restart 2023: Petr Šupolík - Kontextuálně kreativní restartTaste
Proč zažije kontextuální cílení renesanci? Je kontext a kreativa "a match made in heaven"? Jak nám pomůže AI? Děláme to blbě, nebo je blbá doba? Na kolik otázek kreativců stačí jeden stratég?
Jak sestavit rozpočet? Jaké typy reklamy využít? Jaká média vybrat? Jaký typ kampaně zvolit? Jaké jsou nejčastější chyby při plánování? Přečtěte si více!
Tato prezentace vznikla především pro naše klienty v rámci cyklu Marco Academy, kde se snažíme klientům ukázat, že o věcech lze přemýšlet jinak.
Prezentace Jak na sociální sítě v B2B se dotýká těchto oblastí:
- generace lidí v B2B se mění
- k čemu jsou soc. sítě
- jak pracovat s cílovými skupinami
- jaký obsah je v kurzu
- jaké sociální sítě jsou z pohledu našeho trhu zajímavé
- jaké jsou jejich výhody
- jaké formáty nabízejí
- placená reklama na sociálních sítích
- konkrétní ukázky (inspirace)
Je potřeba si uvědomit, že marketing není raketová věda. Jde o to pochopit naprosté základy a dokázat se vcítit do myšlení vašeho zákazníka. I přestože se marketéři zaklínají různými metrikami, dobře znějícími pojmy a nic neříkajícími, často se měnícími technologiemi, nebojte se dělat marketing jednoduše dobře.
Potřebujete jen selský rozum, čas a nějaké ty finance. :-)
B2B je sexy! :-)
------
This presentation is mainly for the Czech audience, but if you speak English, you will find interesting conclusions from several foreign researches and studies in its original version.
Data Restart 2022: Pavel Jašek - Jak se řídí výkonnostní marketing s nedokona...Taste
Digitální marketing přichází o čím dál více dat, ať již kvůli omezení cookies, rozvoji prohlížečů nebo zvyšujícím se požadavkům uživatelů na soukromí. Marketéři potřebují zmírnit dopad těchto změn a přitom držet svou škálu. Jaké jsou zkušenosti marketérů a rozdíly u těch, kteří se na změny připravovali poctivě?
Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace
Černá skříňka algoritmů, aktualizace iOS, méně cookies, jediná strategie ROAS... Jak získat zpět moc a ovlivnit reklamní kampaně pomocí dat na úrovni produktu. Olena vám ukáže širší kontext pro stratégy a několik praktických tipů pro specialisty.
Placená reklama má u většiny firem nezastupitelné místo v online marketingové strategii. Cílí přesně a přináší rychlé výsledky. Rozpočet však většinou nebývá bezedný.
Proč, kam a jak rozpočet alokovat? Jak u různých typů byznysů ohlídat efektivitu kampaní napříč kanály? Jak porozumět svému zákazníkovi, kdy posilovat brand a kdy jet hlavně výkon? A proč jednoduché CTRL + C a CTRL + V v onlinu prostě nefunguje?
Inspirujte se, jak najít svou vlastní cestu, jak v onlinu zabodovat!
PPC camp 02/2020
Problematika PNO a marže
- Jak správně stanovit PNO pro maximalizaci zisku
- Jak se dá přistupovat k výpočtu marže a proč je důležité si způsob jejího počítání ujasnit
Způsoby importu marže do reklamního systému, jejich výhody a nevýhody
- Import marže do Google Analytics
- Import marže místo tržeb do Google Analytics
- Import marže do Google Ads pomocí GCLID
- Posílání marže přes backend do reklamních systémů
50 trendů digitálního marketingu a online médií v ČR v roce 2015Petr Houzar
Na základě rozhovorů, které jsem posledního půl roku vedl s internetovými a mediálními manažery velkých zadavatelů a zároveň s majiteli i zástupci médií a mediálních a digitálních agentur, jsem sestavil seznam trendů, které v roce 2015 velmi pravděpodobně ovlivní náš trh. Došel jsem k závěru, že letos se bude živě diskutovat zejména o digitálních agenturách, online nákupu, online videu a jeho vztahu k televizní reklamě, aukčním nákupu reklamních ploch v reálném čase (real-time bidding) a o obsahu pro sociální sítě.
Některé zmíněné trendy mají samozřejmě dlouhodobější charakter a jejich zdomácnění na našem trhu nebude otázkou jediného roku. Proto zde byly loni a budou zřejmě i příští rok. Také si musíme uvědomit, že náš trh je odlišný třeba od amerického a některé trendy na naše prostředí nelze aplikovat, nebo k nám prostě letos ještě nedorazí.
Digitální trh ovlivňuje mnoho faktorů, konkrétně u online videa je to cena televizní reklamy či velikost cílového publika. Jde také o velikost rozpočtu investovaného největšími mediálními zadavateli do online médií. Každé procento navíc investované místo televize do online médií ovlivní mnoho dalších věcí. Celkově do systému přitečou nové peníze, což může znamenat například vyšší cenu zhlédnutí videa na YouTube nebo vyprodání prostoru na webech jako jsou Stream.cz nebo iDnes.cz. Z pohledu technologií trh ovlivňuje fakt, že zákazníci jsou před inzerenty daleko napřed. Což lze pozorovat primárně u mobilní reklamy (a potažmo i reklamy ve Flashi), která stále nereflektuje počet mobilních zařízení.
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
Podklady pro workshop na téma webová analytiky s využitím Google Analytics, který byl pořádán v rámci projektu Jindřicha Fáborského Digisemestr. Na workshopu Webová analytika chytře s Google Analytics jsme seznámili studenty se základními principy webové analytiky a hlavně jim vysvětlili a na praktických ukázkách ukázali, jak a proč vyhodnocovat data a proč k tomu používat právě Google Analytics. Vysvětlili jsme, co které statistiky znamenají, jak mohou pomoci a jaké z nich jde dělat závěry.
Google Analytics v rukou PPC specialisty (Veronika Brindzová, André Heller)Taste Medio
Jste si při vyhodnocování dat z Google Analytics jistí, že máte vše nastaveno správně? Proč byste se neměli automaticky spoléhat, že vše měří, jak má? Na několika příkladech z praxe Veronika ukáže, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics.
Google Analytics v rukou PPC specialisty - PPC Restart 2017Veronika Brindzová
Přednáška na konferenci PPC Restart 2017. Na několika příkladech z praxe uvidíte, jakou paseku mohou při optimalizaci kampaní udělat nepřesná data z Google Analytics. S jakými základními chybami se setkávám a jak jim předcházet.
Open Monday: Využití Google Analytics při optimalizaci PPC kampaníH1.cz
Zapnutím měření konverzí v PPC systémech se dozvíme, zda nám kampaně vydělávají, či na nich tratíme a můžeme pomocí nich kampaně optimalizovat. I přesto, že je možné vybudovat výdělečnou kampaň pouze s použitím těchto údajů, měřicí a analytické systémy na našem webu nám pomohou návštěvníky z PPC poznat a umožní nám tak získat z kampaní daleko více. David Velechovský ve své přednášce hovořil o měření v oblíbeném systému Google Analytics, o rozdílech v metrikách, na které byste si měli dát pozor, a ukázal praktické ukázky mnohostranného využití na několika příkladech.
AI Date #2: Barbora Malinovská - Umělá inteligence - hard human problemTaste
Keynote vyzdvihující množství příležitostí, které díky umělé inteligenci máme. Česká republika přetéká mnoha talenty, kteří digitálu opravdu rozumí a často ho dělají na světové úrovni. Chce to ale mít odvahu, převzít iniciativu a začít „do toho“ opravdu šlapat.
PPC Restart 2024: Aneta Holá - Příprava na konec 3rd party cookies z pohledu...Taste
Kdo se na konec 3rd party cookies v Chrome aktivně nepřipraví, bude si pak rvát vlasy. Probereme konkrétní tipy, jak se připravit z pohledu implementace. Co si už teď zkontrolovat a upravit? O jaké informace obohatit datovou vrstvu? Jak upravit měřící skripty Mety, Google, Sklik? Budeme řešit konkrétní ukázky implementací a nastavení v GTM. Podíváme se i na novou technologii Google Privacy Sandbox.
PPC Restart 2024: Jan Tichý - Dejte sbohem 3rd party cookiesTaste
Google odložil ukončení podpory 3rd party cookies až na začátek příštího roku. I tak „cookie apokalypsa“ zůstává v online reklamě tím nejdůležitějším tématem letošního roku. Je totiž jasné, že dříve či později stejně přijde. Dostali jsme teď jenom čas se na vše lépe připravit. Honza zarámuje celý problém a vysvětlí základní pojmy, aby na něj mohlo několik dalších přednášek navázat v hlubším záběru.
PPC Restart 2024: Zuzana Slepánková - Od experta k lídrovi: cesta k úspěšném...Taste
Je role Leader automatický next step pro každého PPCčkaře? A je tato role vhodná pro každého? Jaké jsou klíčové kroky a dovednosti potřebné pro úspěšný vývoj kariéry od juniora až po teamleadera? Tato prezentace je určena pro všechny, kteří chtějí posunout svou kariéru v PPC na další úroveň a pro ty, kteří chtějí efektivně vést a inspirovat svůj tým.
PPC Restart 2024: Milan Cidilo - Tvorba kreatívy a Paid social kampaní s využ...Taste
Ako pristupovať k tvorbe kreatívy od analýzy až po spustenie kampane. Všetko, čo potrebujete vedieť ako pripraviť forecast, nastaviť ciele až po pokročilé optimalizačné a iteračné metódy kampaní a kreatív. Testing je pomerne náročná vec a keď k tomu nepristupujete správne, tak len strieľate do tmy.
PPC Restart 2024: Roman Doležal - Jde to i bez cookies?Taste
Jak se přizpůsobit novým podmínkám v digitálním marketingu se Seznamem? Představíme osvědčené postupy a cílení, která vám pomohou udržet výkon vašich (nejen) Sklikových kampaní. Získáte tak nezbytné znalosti, které se hodí v nové éře bez cookies, která se neúprosně blíží.
PPC Restart 2024: Jiří Markytán - Pokročilé optimalizační metody: Nový standa...Taste
Jak získat maximální potenciál z reklamních kampaní, když už ROAS nestačí? Zajistěte klientovi růst nejen obratu, ale také jeho marže! Na přednášce si na konkrétních příkladech z praxe představíme možnosti využití této strategie a mám pro vás i bonusové téma na závěr. Těším se na vás!
PPC Restart 2024: Jiří Hradský - Využívání dat pro PPC z pohledu právaTaste
Nastavení PPC reklam je v dnešní době efektivní zejména při využití cookies a obdobných technologií. Právě cookies ovšem z pohledu práva v poslední době zaznamenaly zásadní změny. Jak se tváří právo na cookies a jiné technologie pracující s daty? Jak mít správně nastavené souhlasy a jak probíhá kontrola ÚOOÚ, pokud něco není v souladu? Praktický průvodce světem práva a PPC. Na přednášce bych rád představil také naši nedávnou zkušenost z komunikace s některými státními institucemi, které mají na webech implementováno Matomo Analytics.
PPC Restart 2024: Petr Bureš - Jak zbytečně nepálit peníze za špatný traffic?Taste
Přivádět traffic, který má konverzní potenciál, je základ. Hlavně u produktů s delší konverzní cestou nebo u "middle of the funnel" kampaní ale potřebujete zvyšovat jistotu, že neutrácíte peníze zbytečně. Na konkrétních metodách si ukážeme, jak můžete posunout vyhodnocování a dopad vaší práce.
PPC Restart 2024: Vít Janda - E-commerce a Generace Z pohledem výkonnostního ...Taste
Co vidíme na datech z TikTok reklam, krátkých videí napříč sociálními sítěmi o této skupině nakupujících, která bývá často stále podceňovaná? Generace Z tvoří 1/3 světové populace a jednou se stane největší kupní silou na trhu. Co je z pohledu výkonnostního marketingu klíčové pro přilákání této cílovky? Dozvíte se v přednášce protkané daty, statistikami a ukázkami, které pro vás připraví Vít Janda, spoluzakladatel a CEO agentury ShortPRO.
PPC Restart 2024: David Janoušek - Nepostradatelné dovednosti marketéra v roc...Taste
V dnešním dynamickém světě marketingu je adaptace nutností nikoliv možností. Jak se ale stát univerzálním markeťákem, který zvládá vše od umělé inteligence přes kreativní procesy až po technické nastavování marketingových systémů a provádění výzkumů? Tím nás provede Keynote letošního PPC Restartu.
E-mail Date #2: Jan Krčmář - Retence a RFM: jak pomocí e-mailingu navýšit hod...Taste
První zákazníkova objednávka často nanejvýš pokryje náklady utracené za jeho akvizici. Skutečná hodnota se projeví až při opakovaných objednávkách. Díky retenčním kampaním, které jsou oproti ostatním digitálním kanálům levné, lze hodnotu zákazníků znásobit. Ukážeme si vybrané use-casy a podíváme se na to, jak nám s retencí pomůže analýza RFM.
Project Restart 2024: Hana Březinová - Psychologické tipy pro práci s lidmi n...Taste
Praktická a pragmatická přednáška, kterou psal sám život. Jako kouč manažerů mám příležitost slyšet spousty příběhů a úskalí ve vedení lidí a projektů. Až mě překvapuje, jak to máme všude stejně! A tak jsem zkombinovala reálné příběhy a problémy z firem s tím, co o jejich řešení ví psychologie. Nepřijímání zodpovědnosti, nespolupracující týmy nebo nevyhovující chování, jsou témata na která se podíváme zblízka. Psychologie má odpověď na to, proč se to děje a já pro vás budu mít nápady, jak si nasadit brýle „detektiva a psychologa“ a dobrat se vhodného řešení těchto zapeklitých situací. Prakticky si to rozebereme a dostanete tipy, co s tím.
Project Restart 2024: Martin Vasquez - Inteligence je schopnost reagovat na z...Taste
Může improvizace na projektu přinést něco pozitivního? Nebo je to jen nutné zlo? Jedinou jistotou v projektu jsou změny. Jak na ně kreativně reagovat, jak vytěžit maximum ze selhání jednotlivců i týmů, jak komunikovat pod stresem? Na to odpoví tato přednáška.
Project Restart 2024: Pavel Minář - Procesy pro lepší projektyTaste
Pojďme se podívat na to, proč padají letadla. Nebo proč si chirurgové neumývají ruce. Proč termín od ajťáka máte vždy vynásobit dvěma. Proč? Protože lidi kašlou na procesy. Přitom procesy jsou všude. Dokonce K+M+B, co máte na dveřích, je proces.
Project Restart 2024: Karel Smutný - Specializace patří do 19. stoletíTaste
Úzce specializovaní lidé a týmy vypadají na první pohled efektivně, protože znají svou doménu do hloubky. Při pohledu z větší dálky ale uvidíme, že řada z nich nepřispívá k byznysovým prioritám, protože když jejich specializace zrovna není třeba, „něco si najdou“. Zatímco jiní jsou přetížení. Jak umožnit lidem i týmům rozvíjet více specializací, aby mohli lépe následovat priority?
E-mail Date #2: Jakub Kalvoda a Barbora Pavlíčková - Jak si udržet skvělé výs...Taste
Máme skvělé výsledky retenčních kampaní, ale vymykáme se ze všech pouček a doporučení. Zkrotit náš segment prodeje není zas tak jednoduché a pracujeme trošku proti proudu. I tak máme dlouhodobě skvělé výsledky a retenční kampaně jsou základem při znovu oslovování našich zákazníků.
5. Adopce AI byla 2.5X vyšší v
2022 než v roce 2017
70% osvojitelů AI dosahuje
nárůstu příjmů
28% osvojitelů AI dosahuje
snížení nákladů
Source: “The state of AI in 2022—and a half decade in review”, McKinsey, 12/6/22
AI je klíčem k
pohánění
silné
marketingové
efektivity
6. V čem jsou
dobří lidé:
Soustřeďte se na to, v čem jste nejlepší,
k dosažení zlepšení pomocí AI
Marketingová strategie
Nastavování cílů
Kreativní design
Experimentování
Správa 1P dat
Efektivita médií
V čem jsou
dobré stroje:
Nastavování nabídek
Hledání publik
Vytváření insightů
Optimalizace výkonu
Škálování kreativ
9. Dosahuje o 20 % více konverzí při
podobné ceně za konverzi*
Zdroj
Google Internal Data, April 2021
**Advertisers that adopt responsive search ads in campaigns
that also use Broad Match and Smart Bidding see an average
of 20% more conversions at a similar cost per action.
Při použití s nástroji jako RSA a Automatické
vytváření podkladů může Google AI použít vaše
assety a AI-generovaný obsah k vytvoření
nejvhodnější reklamy v reálném čase.
Vyhledávání
10. Zachyťte více příležitostí v reálném čase.
Zkombinujte klíčová slova ve Volné shodě
společně se Smart Biddingem v reklamách ve
vyhledávání a získejte
v průměru 35 % více konverzí*
Volná shoda
Zdroj
*Advertisers that upgrade their exact
match keywords to broad match in
campaigns that use conversion-based
Smart Bidding with a Target CPA can
see 35% more conversions on average
11. PMax kampaň používá plnou sílu Google AI k tomu,
aby vám pomohla znásobit konverze napříč Google
službami. Najděte neobjevené příležitosti k růstu z
nových vyhledávacích dotazů a dodatečných kanálů
k dosažení lepších výsledků.
Performance Max
Inzerenti kteří používají Performance
Max dosahují v průměru přes
18 % více konverzí
při podobné ceně za konverzi
Zdroj
Google Data, Global, Ads, November - December 2022
12. Používejte App campaigns k nalezení a udržení
vašich nejhodnotnějších uživatelů, ať už promujete
retailovou aplikaci, nebo třeba startujete novou hru.
Kampaně na aplikaci
Nasdílejte svoje konkrétní cíle a App
campaigns vám odemknou plnou sílu
Google AI na podporu vaší aplikace
napříč kanály - z jedné pouhé kampaně.
13. Inzerenti, kteří změní strategii nabídek
z tCPA na tROAS, pozorují v průměru
o 14 % vyšší konverzní hodnotu
při srovnatelných úrovních
návratnosti investic*
Nabídky na
základě hodnoty
Dosáhněte na zákazníky s vysokou hodnotou a posilte
vaše ROI pomocí kombinace vašich first-party dat a
Value based biddingu poháněným Google AI.
*ZDROJ: Google Internal Data, Global, February
2023
14. Získejte vhled na míru pro váš byznys,
výkonnost vašich kampaní, zákazníky,
nebo kreativu.
Stránka statistik
Insights Page používá Google AI pro včasné
postřehy a bezprostřední projekce budoucnosti
k tomu, aby vám pomohla lépe operovat s
nejistotou, nebo vykreslila širší strategii pro
následující období.
15. Optimalizované
cílení
+55 % zlepšení v cílech kampaně
Optimized targeting používá AI k vybudování cílového
publika nad rámec vašich existujících publik, které se
systémem sdílíte k nalezení nových a relevantních
zákazníků napříč Googlem.
Zdroj
Google Data, Global, 9/8/22-9/15/22
*On average, advertisers who use
optimized targeting in Display & Video
360 can see 55% improvement in their
campaign objectives when using
first-party data.
16. Spolehněte se na Google AI pro atribuci napříč
zákaznickou cestou a dosáhněte lepších
obchodních výsledků.
Data-driven atribuce je nejrozšířenější
atribuční model na měření konverzí pro
autmatizovaný bidding v Google Ads.
Inzerenti, kteří přešli na DDA z jiného
atribučního modelu vidí v průměru
6% nárůst v počtu konverzí.
Modelování a Atribuce
17. Inzerenti, kteří na webu používají
funkci Enhanced conversions,
dosahují v průměru nárůst konverzí
5 % ve vyhledávání a 17 %
na YouTube*
Rozšířené konverze
& Režim souhlasu
Sbírejte přesnější a data o konverzích při
zachování uživatelského soukromí a zajistěte si, že
Google modelování má správné signály pro
správné nabídky.
*ZDROJ: Google Internal Data, Global, February
2023
18. AI nástroje
pro kreativu
Kreativa je zásadní k úspěchu kampaně.
Řešení pro kreativu poháněné AI může
chytře vytvořit, překlopit, či oříznout
YouTube video k usnadnění celého
procesu tvorby kreativy. Díky tomu
můžete lépe škálovat na různá publika
nebo formáty.
20. CSE Central Europe
Generativní Text - FeedGen
Generujte titulky a popisky produktu pro Google Shopping feeds
Shrnutí
_________________________________________________
CO?
Použití Generativního Textu (fine-tuned T5 or LLM) pro
generování produktových nadpisů a popisků pro
vyplnění jakýchkoliv mezer, za použití existujících dat
pro Shopping.
PROČ?
Celý obsah titulků a popisků se používá pro párování k
vyhledávacímu dotazu. Zlepšením těchto komponent
můžete zlepšit CTR a dosáhnout lepších konverzních
poměrů.
_________________________________________________
Potenciální dopad
●●●●○
_________________________________________________
Požadované zdroje
●●○○○
_________________________________________________
Škálovatelnost a dostupnost
●●●○○
Výstup
Feed existujících produktů Vylepšený titulek a popisek produktu
Guido Maria Kretschmer
Frühlingskleid ‘Paula’, Schwarz,
Damen Gr. 38, V-Ausschnitt,
Reißverschluss
Popisek
Das Guido Maria Kretschmer Collection Kleid
'Paula' ist ein wunderschönes schwarzes
Frühlingskleid in Größe 38. Der taillierte
Schnitt und der tiefe Ausschnitt/Dekolleté
betonen die weibliche Figur auf elegante
Weise. Das Kleid verfügt über einen
Rücken-Reißverschluss und der Saum/Kante
ist mit einer Borte verziert, was dem Kleid
eine besondere Note verleiht. Der
V-Ausschnitt gibt dem Kleid einen edlen
Look, der durch das unifarbene Muster und
die drapierten/gera en Details unterstrichen
wird. Das Kleid besteht aus Viskose und hat
einen fließenden Stoff sowie einen kühlen
Griff. Die Ärmellänge ist lang, was es zu
einem perfekten Begleiter für Frühlingstage
macht. Das Kleid ist kurz/mini und hat eine
normale Passform. Das Kleid ist perfekt für
besondere Anlässe oder einfach für den
täglichen Gebrauch.
Titulek
Popisek
Guido Maria Kretschmer
Collection Kleid 'Paula' Damen
Größe 38 schwarz
Frühlingskleid
Design:
Rücken-Reißverschluss,
Saum/Kante mit Borte,
Taillierter Schnitt, Tiefer
Ausschnitt/Dekolleté;
Verschlussart:
Reißverschluss; Material:
Viskose; Ausschnitt:
V-Ausschnitt; Muster:
Unifarben; Details:
Drapiert/gera ; Extras:
Fließender Stoff, Kühler Griff;
Länge: Kurz/Mini; Passform:
Normale Passform;
Ärmellänge: Langarm
Observations
FeedGen odebral
duplicitní nebo irelevantní
slova, změnil pořadí
komponentů a přidal
klíčové detaily produktu
FeedGen přidal
přirozenější jazyk pro
čtení, čímž dělá titulek
atraktivnějším
Titulek
Das Guido Maria Kretschmer
Collection Kleid 'Paula' ist ein
elegantes und raffiniertes
Frühlingskleid aus hochwertiger
Viskose. Das Kleid hat einen
taillierten Schnitt und einen tiefen
V-Ausschnitt, der Ihre Figur perfekt
zur Geltung bringt. Der Rücken ist
mit einem Reißverschluss versehen.
Das Kleid ist mit einer eleganten
Borte am Saum versehen und hat
lange, drapierte Ärmel. Der Stoff
des Kleides ist fließend und weich
und hat einen angenehmen, kühlen
Griff. Das Kleid ist perfekt für
festliche Anlässe oder einen
eleganten Auftritt im Alltag.
Vstup
22. Rothy's goal was to use a full-funnel, cross-channel approach to grow
conversions and revenue efficiently.
As a brand that relies on video and lifestyle imagery to showcase the quality
and colorful nature of their products, Rothy’s used Performance Max to
unlock new channels to creatively meet their customers where they were.
At first we were hesitant to use AI to make such
important decisions. But the results spoke for
themselves. AI stays on top of customer trends
and behavior faster than we can.
Kate Barrows
Rothy’s, VP of growth
Google AI and Rothy’s pair up
to grow revenue The outcome
Grew impressions by 89%,
conversions by 60% and
revenue by 59%.
23. Increased sign-ups by 182%
with AI-powered Search ads.
With limited brand awareness in Germany, tails.com needed to scale
sign-ups via Search in a cost-efficient way.
Tails tested AI powered Search campaigns that used broad match together
with Smart Bidding, responsive search ads and data-driven attribution.
When you move into a different market, it’s really difficult to
know in advance what will be the search terms customers
use in that market. We were using a manual approach–and
of course it gives you a feeling of control–what it doesn’t do
though is give you the ability to stay current with the
nuances as they change in the landscape.
Jamie MacNaughton
Tails.com, Head Of Digital
Google AI and Tails.com
unleash sales growth The outcome
24. McDonald’s Hong Kong faced changing customer habits during the
pandemic. Agencies Media.Monks and OMD helped McDonald’s used
Google AI-powered solutions to gather customer insights and use
them in App campaigns to boost in-app orders and in-store pickups.
AI enables us to do so much more to increase media
efficiency and sales, and we look forward to seeing
more breakthroughs brought by GA4 and other
solutions powered by Google AI.
Joanna Chow
OMD Hong Kong, Associate Digital Director
McDonald’s uses Google AI to
reach customers effectively
McDonald’s Hong Kong increased
conversions 550%, decreased
cost-per-acquisition 63%, all while
seeing a 560% increase in revenue.
The outcome
25. Independent search agency Solutions 8 unlocked new audiences and
demand for its client who sells shelf-stable food products. After using
Performance Max to target the client’s traditional audience, doomsday
preppers, the Insights page showed that audiences with an interest in
boating and sailing outperformed the client’s traditional audiences. Solutions
8 created new advertising assets specifically for this demographic.
We gave Google AI a well-researched audience
that brought in results, and it used that as a
starting point to find audiences that were even
better.
John Moran
Solutions 8, Co-Founder
AI-driven insights unlocked
new audiences and demand
for Solutions 8’s CPG client.
The outcome
Search agency Solutions 8 uncovers
new client insights with Google AI
26. Ferrero is a global brand in chocolate and confectionery
production with iconic brands such as Nutella, Kinder,
and Tic-Tac.
As a result of brand safety escalations, Ferrero was
forced to rethink whether YouTube was the right
platform for their brand. Advertising comes with great
responsibility; even though they had experienced
strong performance on YouTube, they decided to pause
their YouTube campaigns while Google took measures
to create a safer platform.
After Google made significant improvements in its
products and policies, Ferrero worked with their Google
team to match up their suitability preferences to
YouTube’s controls. Ferrero used Google AI to help
detect problematic video content at scale and quickly
remove comments on their videos that violate the
Community Guidelines.
Today, Ferrero relies on a combination of people- and
AI-powered technology to maintain a safe and vibrant
community for users, advertisers, and publishers. As a
result, Ferrero also increased their reach potential on
safe and popular YouTube inventory.
Read the full story
CPG
EMEA LCS
Ferrero accelerates its YouTube reach with a new
brand suitability mindset aided by Google AI
Customize creative in real
time
May 2023
“Google AI helped us mix different
controls like content labels, topics
and keyword exclusions to help us
feel overall more confident in our
advertising.”
Christine von Gosen
Senior Media Manager, Ferrero
27. “We’ve recently upgraded to
Performance Max and we’re able
to reach potential customers
across the whole Google
Network. So Search, Display, and
YouTube. We love that it lets us
use our assets in more places.”
Lucy Aylen
CEO, Never Fully Dressed
RETAIL
EMEA GCS
Never Fully Dressed is a company steeped in style.
Founded in 2009 with CEO Lucy Aylen selling
customised clothing at London's fashion markets, today
it's a global, multi-million pound business.
Following an incredibly tumultuous few years for the
industry, Lucy’s challenge was growing the business in a
sustainable way. Specifically, she needed to find a
marketing channel to support a business model of
frequent, limited-availability product drops.
The winning combination of Shopify and Google has
been a perfect match. With the Google channel on
Shopify, Never Fully Dressed is able to sync their entire
inventory to Google so that shoppers can discover their
products all over the internet. The combination of
syncing their entire inventory to Google, plus their
Performance Max campaigns, has driven strong results.
Their AI-powered campaigns have delivered an 890%
ROAS this year, and revenue generated by Google Ads
represents 40% of total online revenue.
This success has allowed for international expansion —
with the brand hosting pop-ups in Barcelona, New York
and Los Angeles.
Watch the full video
Never Fully Dressed drove 890% ROAS with
Shopify and AI native Performance Max
Optimize budgets across
channels and inventory
Unlock new audiences and
demand
Customize creative in real
time
Accelerate sales and ROI
April 2023
28. LC Waikiki (LCW) is a fashion retailer with a presence in over 50
countries. LCW wanted to expand its app’s user base by
promoting installs and aligning its mobile services with user
expectations. The retailer had good App campaigns for installs
(ACi) fundamentals in place, but needed a tool to develop new
creatives that would achieve better performance.
Together with agency partner SEM, LC Waikiki adopted a test
and learn culture, running a test with a new video creative using
asset uplift, the core creative testing solution for App campaigns.
During the test, LCW made the most of asset uplift's key levers,
equal audience split, and a high confidence interval threshold
since the outcome of the test would affect mid- to long-term
decision-making for the app’s creative narrative.
LC Waikiki tested video assets that focused on its app’s unique
selling propositions and limited-time offers. They found that the
new assets outperforming the retailer’s evergreen assets by
generating over 32% more installs at a 7% lower cost per install
(CPI) and at a 95% confidence interval across video inventory.
The App campaign's asset uplift solution contributed to LC
Waikiki's test and learn approach by providing a platform for
gaining data-driven insights.
“We know that providing the
smart algorithms of App
campaigns with a high number
of quality creatives is crucial for
best results. With this
experiment, we were able to
observe the incremental
benefits with tangible results ”
Erim Birol
Digital Marketing Manager, SEM
LC Waikiki increases app installs by 32%
with asset uplift testing
RETAIL - APPS
EMEA LCS
Accelerate sales and ROI
Optimize budgets across
channels and inventory
Customize creative in real
time
April 2023
29. Corissia Hotels drives 32% increase in
revenue with Performance Max for travel
goals
TRAVEL
The family-run Corissia Hotels Group has doubled its capacity
during the last three years, adding two new luxury hotels to its
portfolio. It was challenged to find ways to fuel this growth, access
new source markets, and expand its distribution channels. The
group’s main objective was to increase the total gross room
revenue generated in Q4 2022 by 24% compared to Q4 2021,
mainly by optimizing the direct bookings channel through its
website.
When Performance Max for travel goals launched, Corissia
recognized it as a great opportunity to expand the reach of its
hotels and increase direct bookings. The company promptly
switched its Performance Max campaigns to Performance Max for
travel goals and set its campaigns to conversion value, its primary
KPI. As a starting point, Corissia created four asset groups — one
for each hotel.
Performance Max for travel goals exceeded Corissia Hotels’
expectations by becoming one of its highest-performing
campaigns. In the first month, the AI native campaign yielded an
increase of 26% in total conversions / direct bookings. The value
of direct bookings generated by Performance Max for travel goals
was 21% higher than the average, resulting in an overall increase
of 32% in total revenue. Corissia Hotels is now expanding
Performance Max for travel goals by building out additional asset
groups and broadening its audience signals.
EMEA GCS
Unlock new audiences and
demand
Accelerate sales and ROI
“Performance Max for travel
goals is a great opportunity for
hotels trying to optimize their
direct booking channel. We
would’ve never imagined such a
strong performance and
efficiency.”
Giorgos Tsiledakis
Sales & Marketing Manager, Corissia Hotels &
Resort
March 2023
30. For Dutch retailer Scotch & Soda, the 2022 holiday
season had its challenges on a macro economic
level. They saw a shift in consumer confidence,
which led to shoppers looking for value earlier in the
season as customer acquisition costs rose.
Scotch & Soda believes that experimenting with
innovation is how it can succeed and differentiate in
a competitive environment. The team tests new
approaches in a controlled environment to rapidly
learn from failures and double down on what works,
remaining focused on the metrics that matter. When
the core success metric was revenue, for example,
experiments initially showed traffic decreasing. But
they let the test run its course, knowing that AI is all
about finding quality customers. By the end, they
realized that they were driving more revenue more
efficiently with AI-powered Performance Max
campaigns.
The future will involve a continued effort to break
down channel barriers and experiment with new
ways of connecting the company with its valuable
customers. They’ve also found that app customers
have a higher average order value and lifetime value,
so Scotch & Soda will also be focusing on creating
seamless web-to-app journeys and measuring the
overall business impact of app downloads.
“We had to dig deep to find the
right customers across
channels and eliminate the
noise, using Google’s AI to
identify and reach only the
shoppers willing to purchase
rather than just browse.”
Leon Wharton Hallen
Media & Advertising Director, Scotch & Soda
Scotch & Soda attracts high-value customers
with AI-powered solutions
RETAIL
EMEA GCS
Optimize budgets across
channels and inventory
Unlock new audiences and
demand
Accelerate sales and ROI
February 2023
31. Zest Car Rental beats pre-pandemic
bookings by 124% with AI-powered Search
ads
UK-based car broker, Zest Car Rental, was eager to return bookings
and revenue to its impressive pre-pandemic numbers. With the
entire auto industry impacted by COVID-19, Zest witnessed an
unpredictable shift in customer behavior and an unprecedented
amount of booking cancellations.
Zest fully embraced the best practices for AI-powered Search
campaigns. It consolidated 200 campaigns and 14,000 ad copies,
created responsive search ads and a dynamic search ad for every
campaign, and fully adopted target cost per acquisition (tCPA)
bidding. Zest also launched a full broad match strategy to adapt to
new search behaviors and customer concerns around
post-pandemic travel. For better account maintenance and
supercharged growth, Zest began auto applying
recommendations. Lastly, to prepare its Google account for
changes in the privacy landscape, Zest activated enhanced
conversions.
By embracing coverage expansion and privacy measurement best
practices, Zest was able to show its ads to a wider, more relevant
audience. Its click through rates grew by 150%, boosting new
customer bookings 124% and growing revenue by 239% versus
2019 while cost per acquisition fell 56%. Zest Car Rental is now
equipped with the AI-powered ad solutions to increase its
customer base and continue to grow internationally.
TRAVEL
EMEA GCS
Accelerate sales and ROI
Unlock new audiences and
demand
Drive high-quality leads
“When I arrived at Zest, the account
required an overhaul. I began
working with my team to optimize
and accelerate the account. With
Smart Bidding and broad match, in
just 10 months we increased
revenue by 239% with a 56%
decrease in CPA.”
Sebastian Brickell
Digital Marketing Manager, Zest Car Rental
January 2023
32. As an insurance leader in a rapidly changing and highly
competitive business environment, Allianz strives to get the most
out of their marketing budget by improving the efficiency of
advertising activities. Allianz turned to Performance Max,
optimizing this new campaign for online form completions that
result in car insurance leads at a profitable, stable CPA.
Partnering with Jellyfish, their digital transformation agency,
Allianz developed a plan to implement Performance Max with
their lead gen marketing objectives in mind. They repurposed
existing creative assets from other campaigns to quickly build
and launch their Performance Max campaign, enabling them to
maximize their reach across Search, Display, Video, Gmail and
the Discover feed. Using real-time reporting in Google Data
Studio, they were also able to easily monitor the quantity and the
cost per lead delivered by Performance Max campaigns.
The result? Performance Max drove a 15% increase in the
number of car insurance leads at the same price as the overall
Search activation (Brand+Generic) and 5 euros cheaper than
generic Search campaigns. As a result, Allianz has expanded
Performance Max campaigns to several more insurance
products.
Watch the full story
“Let the AI algorithms work for
you to find the customers that
you want, whilst you can ensure
that you are tweaking it and
directing it the way you need.”
Elias Nuevo
Managing Director, Jellyfish
Allianz Spain drives 15% growth in qualified
car insurance leads with Performance Max
INSURANCE
EMEA LCS
Optimize budgets across
channels and inventory
Unlock new audiences and
demand
Drive high-quality leads
August 2022
33. H&M and iProspect leverage AI-powered
Search to find new valuable customers
AGENCY+RETAIL
Together, iProspect worked with H&M’s global paid media team to
use Search not only to drive revenue, but to acquire new
customers as well. H&M initially wanted to optimize Search
campaigns for revenue and ROAS, a goal that retailers commonly
use to drive short-term results. Over time, iProspect and H&M
embarked on a project to better understand the impact of paid
search activities on overall sales data. They arrived at some
interesting insights. For instance, they discovered that optimizing
for short-term revenue led the algorithms to focus on consumers
with a higher conversion rate, and thus campaigns were highly
indexed on existing customers.
The team decided to add a new key metric, “new customer share,”
in order to reach more individuals who had never patronized H&M.
By setting up custom revenue multipliers in Google Ads to
influence how the system optimizes for H&M’s customer segments,
iProspect and its client observed a 65% increase in new
customers and a 70% increase in paid search revenue.
According to Anna Calciolari, iProspect’s global director of product
and partnerships, “We drove long-term growth by prioritizing new
customers and adapting our bidding strategy, and by investing our
resources in strategic tasks like account restructure and feed and
app optimization.”
Read the full story (agency perspective)
Read the full story (brand perspective)
EMEA LCS
Accelerate sales and ROI
Unlock new audiences and
demand
"To make more impact with our
performance marketing, we
needed to start taking a
customer-centric, value-based
approach."
Kristoffer Ullenius
Global Head of Paid Media, H&M
March 2022
36. Úspech leží v nastavení správného modelu, správných dat a správných KPIs
napříč celým procesem.
Měření hodnoty
Obchodní
růst
GeoX 2.0,
Conversion Lift
MMM, Lightweight MMM
(Google’s open source)
MMM
Inkrementalita
Zodpovědné marketingové praktiky
Vstup správných dat
EC, CoMo,
Server-side
OCI, Value Ingestion,
W2AC
Obchodní
cíle
Objem konverzí
Konverzní hodnota
Reklamy poháněné AI
GA4
BM, PMax, VBB
Modelování
Smart Bidding
Data-Driven Atribuce
DDA